adwords – 庄闲棋牌官网官方版 -199IT //www.otias-ub.com 发现数据的价值-199IT Wed, 24 Jul 2013 16:23:23 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.2 Google：停掉搜索广告没好处 //www.otias-ub.com/archives/133171.html //www.otias-ub.com/archives/133171.html#comments Fri, 19 Jul 2013 02:46:14 +0000 //www.otias-ub.com/?p=133171 美国拥有智能手机的用户比例已经达到56%，在这个连接的世界中，人们通过移动搜索寻找信息，购物和与他人联系。企业也越来越倚重于通过移动广告来与用户沟通。

做搜索营销的广告主一直有个疑问，如果不做付费搜索广告了，自然点击会发现什么变化？有的人说在搜索上的排名会掉下来，有的人说自然点击会增长，而且还能省一笔推广费用。为了解答这个问题，Google在2011年做过“Search Ads Pause Studies搜索广告暂停研究，发现89%的付费搜索广告点击属于增量——也就是说自然搜索产生的点击不足以代替这部分付费搜索广告产生的点击，归根结底就是付费搜索广告还是得继续投放的。

2013年Google将这个研究推及到移动搜索领域，2013年3月-4月Google针对300个美国adwords帐号，覆盖12个垂直行业进行了研究。这个研究主要针对在首页有自然搜索展示的关键词进行研究，并根据季节性因素进行了调整。Google发现88%的移动付费搜索广告点击属于增量的。也就是说相当于9/10的人不会点击自然搜索排名。

不同的行业这个比例不一样，分类和本地广告主这个比例占到97%（说明这些领域，广告主的品牌关键词不够强势）；零售行业为86%，科技品牌为90%。

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via：编译自Google博客

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]]> //www.otias-ub.com/archives/133171.html/feed 1 marinsoftware：google新购物搜索广告对电商效果甚好 //www.otias-ub.com/archives/93237.html Fri, 01 Feb 2013 02:25:50 +0000 //www.otias-ub.com/?p=93237 2012年10月，google成功将其google美国的产品搜索切换到基于Product Lising ADs（PLA）新商业模式。这种增强型的购物搜索体验在5月份发布的时候引来了口水跟赞誉，在上面投放的广告主却获得了很大的成功。事实上到2012年9月，超过10万的在google新的购物模式中有投放的零售商的切换切缝购物季其时。

PLA Spend Trend 2012

在切换前1个月，PLAs广告的展示份额对传统文本广告分别为3.9%对96%。而在12月底，PLA的总展示份额增长了60%（6.1%）。其高速的增长当然不止是越来越多的广告主部署PLA营销活动，跟购物相关的搜索在假期期间增长也是一个原因

但点击份额从2012年1月份的2.1%增长至12月的6.6%（增长了210%）确实反映出购物者发现这些PLA，相对传统的文本广告，更符合他们的搜索需求。这个增强的购物体验和相关性通过点击率的变化进一步得到证明。PLAs的CTR在11月和12月份都超过了传统的文本广告

PLA Impressions and Clicks Trend 2012

这个趋势还反映出传统的文本广告每个点击要比PLAs高，意味着PLA不仅便宜，而且效果比传统的文本广告好。
PLA广告的支出份额也从10月份的0.36%增长至12月份的2.5%（600%的增长）。光在Q4，很多广告主将高达30%的投放预算投放在PLA上面。

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]]> 信息图：Google AdWrods，飞速发展的谷歌经济 //www.otias-ub.com/archives/81319.html Tue, 27 Nov 2012 01:15:20 +0000 //www.otias-ub.com/?p=81319 2012年Q3，Google的广告收入高达103亿美元，年同比增长16%。Google用如此炫目的数字证明：她不仅是全球搜索引擎的领军者，还是搜索广告行业的印钞机，不停的为广告行业和美国经济贡献数以亿计的利润。

以下是WordStream制作的Google广告信息图。（Business2Community.com发布）信息图揭示了Google广告背后的数据：针对在Google投放广告总量最多的10个产业，按照市场营销人员最关心的维度（展现次数、点击量、渗透率等）逐一展开。

翻译：51_Timmy 199it

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