移动广告是个大生意，eMarketer预测今年美国广告商将在移动广告方面支出287.2亿美元，年增幅50.0%。但是，移动广告性能测量仍然是个挑战。
2015年4月Millward Brown Digital调查了美国营销人员如果他们能追踪其投资回报率（ROI）他们将增加哪个媒介渠道的广告支出。近8/10的受访者表示是移动渠道，响应率比其他渠道都高，包括传统媒介。
2015年3月Signal的调查中，受访者不太可能表示他们会收集并整合移动和其他网络渠道的数据。全球范围，66%的营销人员表示可以收集移动网络的数据，远远落后于网站数据（88%）和电子邮件（76%），只有37%的受访者表示可以收集移动应用的数据。
但是这并不意味着营销商能测量移动广告的性能或ROI。2015年2月Econsultancy调查了全球广告代理商，38%的受访者表示移动营销具有优良的ROI；35%的客户端营销人员这么表示。2015年1月Direct Marketing Association 和Demand Metric的调查中分别有12%和14%的美国营销商报道了移动ROI中数。
移动营销人员表示使用多种指标追踪广告效果，Econsultancy调查了全球客户端营销人员如何判断移动应用的成功，大部分人表示使用下载数量（76%），紧随其后是反复使用量（48%）和收入或扩展销路（40%）。2015年InMobi调查了营销人员如何测量移动原生广告的效果，发现点击率（响应率56%）、参与率（51%）、转化率（45%）和每个转化的成本（40%）。5月，Regalix调查了全球B2B营销人员，79%的受访者追踪网站流量，71%的受访者测量社交媒体分享量，64%的受访者追踪点击率。
尽管大部分客户端营销人员（Econsultancy调查）表示了解移动流量份额，但是消费者使用的是哪种设备并不清晰，即营销人员不能跨设备追踪消费者，并了解消费者使用智能手机和平板的行为差异。
许多指标显示移动营销是有投资回报的，2015年第一季度Adobe Digital Index报道，和PC(2.0)相比平板(2.8)和智能手机(2.4)上每个视频的有更多广告。 FreeWheel的调查也显示前置广告在美国更可能在平板和智能手机上看完。
但是，根据2015年第一季度Sizmek的调查显示移动平台可视性有些问题，Flash展示广告在PC上更具有可视性，HTML5展示广告在移动平台上更具可视性。
电子邮件方面，虽然消费者更倾向于使用移动设备检查邮件，但是点击和转化是另一个问题。2015年第一季度Yesmail报道，在美国保险、消费者服务和技术行业广告的移动平台点击打开率比PC高，其他行业则相反。
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Adobe Digital Index于2月份进行了这一调查。调查主要关注用户如何通过iOS智能手机和平板电脑去观看不同形式的视频。此外，Adobe还公布了iOS设备在视频消费市场的份额，并谈到了该公司对AppleWatch等可穿戴计算设备，以及多种物联网设备的看法。
关于苹果，Adobe的结论包括以下几点。
数字视频正在快速兴起，并将继续发展。这并不出人意料。Adobe发现，在iPhone 6和iPhone6 Plus开售之后，智能手机上的数字视频观看量同比接近翻番。去年第四季度，苹果售出了7450万部iPhone 6和iPhone 6 Plus。
此外Adobe还指出，iPad是最主要的电视内容流媒体设备。第四季度，iPad在此类视频的消费中所占份额为29%。而Roku则是最热门的娱乐内容流媒体设备。
与此同时，Adobe的数据显示，Apple TV和类似的互联电视产品影响了iOS设备在视频观看量中所占的份额。尽管过去一年游戏和其他平台的视频观看量上升了50%，但iOS设备所占份额下降至21%。
这是由于，观众更青睐大尺寸屏幕。将今年第一季度的数据与去年进行对比，Adobe发现，整体而言，无论什么品牌，智能手机用户观看视频的时长平均增长了24%。
对于大屏幕设备，尽管Mac只占整个桌面市场的13%，但苹果平台占桌面视频观看量的40%。
以下是Adobe报告中其他值得关注之处。
目前业内人士都在关注苹果的智能手表。苹果这款产品尚未开售，但在这项调查中，有27%尚未拥有智能手表的受访者表示，他们有可能在未来6个月内购买智能手表，而其中又有67%的受访者表示，有可能购买AppleWatch。
Adobe Digital Index首席分析师、报告作者塔玛拉·加夫尼（Tamara Gaffney）表示：“我们认为，Apple Watch的发展可能会比外界预期中更好。”
他指出：“Apple Watch的一些应用场景将带来帮助。其中之一在于，当手机屏幕变大之后，如果总是需要拿出手机，那么并不方便。Apple Watch提供了一种更便捷的方式，帮助我在手腕上查看电子邮件、文字消息、IM消息、FacebookMessenger信息，以及一些社交媒体内容。”
他认为：“随着智能手机屏幕尺寸越来越大，可穿戴计算设备在某些情况下可以替代智能手机。”
iPhone 6和iPhone 6 Plus推动更多用户完整观看移动视频。尺寸更大、速度更快、更新的iPhone带来了令人更愉悦的视频观看体验。因此Adobe的数据显示，尽管观看移动视频的用户数同比仅增长7%，但智能手机用户每次访问观看视频的时长提升了24%。
新款大屏幕iPhone的推出加剧了移动市场的竞争。因此，Adobe的数据显示，平板电脑的份额从9.1%下降至8.6%。其中，基于iPad的网站访问量滑坡更明显，份额从7.2%下降至6.6%。加夫尼表示：“平板手机的发展使平板电脑逐渐趋于小众。”
不过，iPad在平板电脑市场仍表现良好。尽管平板电脑受大屏幕iPhone的冲击很明显，但在Adobe跟踪的40个国家中的超过一半，iPad在所有平板电脑浏览量中份额仍超过70%，在美国和中国的比例分别高达77%和81%。
那么，Android的情况又是如何？同样很乐观。Adobe发现，今年，Android设备上体育内容的观看量从11%上升至21%。不仅如此，Android用户观看视频内容的频率增长速度也快于其他移动平台，达到37%。
在快速发展的物联网市场，家用电器占很大一部分。消费者愿意与之互动的前三大类物联网设备分别为家用电子产品，冰箱、微波炉和恒温器等家用电器，以及汽车。
移动钱包目前非常成功。近一半受访者已开始，或计划在未来6个月内使用移动钱包服务。
Adobe的报告中还提供了更多与行业相关的数据，其中的信息来自Adobe近期在美国的调查，以及在全球范围内的其他研究。
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根据Adobe旗下营销和研究公司Adobe Digital Index的报告，网络视频已经打破记录。移动视频收视量与去年同期相比增长57%，并且网络视频总首施两端增长43%，也就是超过350亿收视量。
在这份报告中，更有趣的发现是TV Everywhere——定义：从你在有线电视或卫星电视网络上订阅的频道中认证观看的广播节目——正在趋于主流，并且增长速度要快于其他网络视频资源，如YouTube、Hulu或者Daily Motion。
然而，Adobe的统计对象不包括Netflix——拥有全球4800万的订阅用户，所以拔掉有线电视或许并不会完全退出历史舞台。
TV Everywhere应用包括非常流行的HBO Go，独立渠道应用如Watch ESPN、Cartoon Network、CNBC、Syfy和其他类似的产品。有线电视和卫星电视供应商也会提供他们自有的应用，如Comcast的Xfinity TV HBO Go，Time Warner Cable的TWC TV和Dish Anywhere。大多数这些应用是最近2-3年发布的，但是已经稳定获得更多内容的版权，并在刚过去的一年进行了大量营销宣传。
认证TV更倾向于内容提供商而不是服务，如Netflix，因为它鼓励人们持续订阅富广告有线电视，并对已经订购过的用户给与在线电视的优惠。事实上，评论家指责TV Everywhere与有线电视公司和版权所有者的勾结不相上下。
然而，随着线电视发展到了移动设备上，人们表现出异常的热爱。
去年，TV Everywhere收视量增长246%，主要是受体育节目的驱动。（注意：这些数字不包括索契奥运会的流量，Adobe分析师表示，这会使数字变得面目全非）
“超过1/5的家庭会观看TV Everywhere内容，”Adobe的数字指标分析师Tamara Gaffney说道：“这个数字超过了早期采用者的数量。”
当然，另一件是，推动TV Everywhere增长是这些应用事实上得到了一些频道。Ms. Gaffney说道，在过去6个月，TV Everywhere增加了30个频道。
人们观看TV Everywhere内容最常用的方式是iOS应用。事实上，Adobe表示，iOS应用是观看在线TV最受欢迎的渠道。浏览器排名第二，Android应用排名第三。
另一方面，Adobe表示在所有平台中游戏机和OTT（over the top）设备增长比例最高——去年增长超过123%。然而，在这些设备上看电视的人还是非常少的：他们只占TV Everywhere流媒体市场的6%，而去年这个数字仅为1%。
Adobe Ditital Index报告指出去年游戏机和其他设备的市场份额快速增长。
Gaffney说虽然大部分的增长都来自于游戏机，但这个类别里还包括像Apple TV、Roku和Chromecast这样的设备。Adobe表示，这个数字太小以至于不能单独成一类别，我好奇的是如果他们持续增长，那么又将有多少数字是由附加设备贡献的呢？
TV Everywhere还没有达到随处可见，即使是行业本身也承认，并且收看节目的认证流程真不是一般的烦人。
但是，随着他们不断的改善，有线运营商扩大了设备的认证，如Apple TV和Roku——或许拔掉有限电视的最好方法是留着它。。。
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2014年6月15日上午消息，Adobe Digital Index本周发布的一份最新全球调查显示，日本网民在Twitter、Facebook和其他社交媒体上谈论世界杯最为活跃，在世界杯开始前占全球相关讨论的37%。
排名日本之后的分别为占11%的英国、占9%的世界杯东道主巴西，以及占8%的美国。
Adobe预计，相对于以往其他体育赛事，今年世界杯将带来更多在线社交活动。在全球230个国家和地区，每天在社交网络上谈到世界杯的次数约为50万次。Adobe Digital Index高级分析师乔伊·马丁(Joe Martin)表示：“这将超过奥运会和超级碗。”
不过马丁并未解释，为何相对于其他国家，日本网民对世界杯更感兴趣。业内人士认为，原因包括多个方面。
首先，日本是全球使用社交媒体最活跃的国家之一。根据PeerResearch的数据，去年，Twitter近10%的活跃用户位于日本。去年，日本Twitter用户曾创下每秒Twitter消息的新纪录。在一部热门动漫电影播放时，每秒Twitter消息数量达到143199条。
过去几周内，日本球迷主要通过Twitter讨论日本国家队的前景。本周日，日本将在首场比赛中迎战科特迪瓦。此外，球迷还在Twitter上对球员进行比较，并展示他们为前往巴西观赛而做的准备。
由于日本足球过去几年在国际比赛中取得的成绩，以及日本国内和国外球队的推广，日本的足球迷正越来越多。日本足球于1993年开始职业化。由于俱乐部和全国青少年足球项目的努力，日本的优秀足球运动员不断涌现。而许多球员目前都在欧洲俱乐部淘金。一些日本球员已加入全球顶级俱乐部，例如曼联的香川真司和AC米兰的本田圭佑。
凭借优秀的球员和热情的球迷，许多支持者认为，日本能在本届世界杯中走很远。知名教练里皮预测，日本和哥伦比亚将能进入淘汰赛阶段。