年底快到了，消费者急于为庆祝做准备。节日在整个亚太地区具有不同的含义，但它们都有一些共同点——购物。无论是庆祝圣诞节还是新年，亚太地区的消费者都将更多时间花在网络购物上，尤其是在手机上。

新冠全球流行已将大多数购物转移到了移动设备，因此AdColony研究了亚太地区消费者在节日购物期间计划如何使用智能手机。

对消费者购物偏好的影响

亚太地区的购物者已经转向在线购买更多商品，许多消费者选择在智能手机上购物。印度尼西亚（94%）、菲律宾（93%）和泰国（91%）的消费者比例最高，他们更喜欢在智能手机上进行购物。日本（71%）、马来西亚（81%）、新加坡（67%）和澳大利亚（54%）的购物者中有一半以上也喜欢使用手机在线购物。

为了避免身体接触并控制COVID-19传播，亚太地区超过82%的消费者更喜欢在线订购商品并将其运送到家中。

对于品牌和企业来说，在消费者使用移动设备购物时为其提供无缝的购物体验至关重要。在澳大利亚、马来西亚、菲律宾、泰国和印度尼西亚，至少有52%的消费者表示便捷的付款流程对于在移动设备上的购物体验至关重要。

对购买的影响

为了防止COVID-19的传播，多个国家进行了大规模的社交聚会和旅行限制，消费者已将大部分购物转移到了衣服、杂货和电子产品上。

消费者倾向于提前计划并在网上进行更多研究，因为他们在购买之前变得更加精明。为了确保他们能得到一笔好交易，平均57%的消费者将研究有竞争力的价格， 55%的消费者会查看产品评论。

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越南最重要的节日将在1月25日举行，消费者将在活动之前就开始进行假日购物。大多数商店和企业将在五天假期期间关闭，因此人们将在准备庆祝活动之前数周开始购物。而且，消费者在假期有大量的空闲时间在家度过，也许还会玩一些手机游戏。

为了即将到来的越南新年做好准备，Adcolony调查了越南购物和手机游戏行为，已发现越南消费者的喜好，特别是在春节期间。

研究亮点

手机游戏玩家在假日期间花费更多。71%的越南手机游戏玩家表示他们预计花费超过500万越南盾，60%的非手机游戏玩家计划花费不到500万越南盾。女性最有可能是高消费者，因为60%的女性受访者计划花费500万-1000万越南盾。

品牌很重要。当谈到价格超过300万越南盾的产品时，46%的受访者表示最重要的因素是品牌。第二个最重要的因素（38%）是耐久性。

大多数受访者表示，他们的手机是发现新品牌的主要设备。此外，女性用户表示，与传统媒体相比，她们更信任数字媒体。

千禧一代花在手机游戏上的时间最多。玩游戏时瞄准千禧一代的最佳时间是晚上8：00至12：00 AM。

不要忘记喜欢手机游戏的妈妈。93%的越南妈妈每周至少玩2个小时的手机游戏，下午最活跃。

消费者喜欢给予和接受个人护理。当谈到为配偶购买礼物时，大多数购物者喜欢赠送个人护理用品。

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AdColony发布了最新的全球应用安装营销调查报告。2017年即将结束，应用营销人员开始了假日购物季的最后努力。AdColony调查了他们成功地使用了哪些策略，以及这些策略是如何改变的？

研究亮点

视频仍然是首选。目前，视频占顶级应用安装营销人员所有广告支出的57%。各种类型的视频加在一起占2017年秋季应用安装预算的61%。其中大部分（30%）是针对全屏视频，24%的应用安装广告支出用在社交视频上。

应用安装团队比以往任何时候都忙碌。平均而言，顶级营销人员每周定制5种语言的广告并优化广告5次。

可玩式广告正在增长。2017年，超过70%的顶级应用安装营销人员在可玩式广告中取得了成功，测试预算较去年同期比翻了三番。可玩式广告是指HTML5形式的广告，是一种重现产品中核心场景的轻量体验片段，用户在安装应用或游戏之前就可以获得真切的体验。

用户质量指标因地区而异。尽管北美应用安装营销人员正在寻求早期应用内购买，但欧洲、中东、非洲和亚太地区等地的应用营销人员仍在努力保留现有用户。

定价模式因广告客户类型而异。虽然所有的应用安装营销人员都使用CPI（cost per install，是按每一次安装收费），但游戏广告客户转向CPM（按千次展示收费）的可能性是非游戏广告客户的两倍，后者更喜欢CPA（Cost Per Action是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费）。

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根据AdColony最新的“2017年上半年应用安装营销报告”，视频广告占100个顶级应用开发者的营销支出的一半。全屏视频就占开发商应用安装营销支出的1/4；其次是社交视频（16%）。这些视频广告也被认为是最有效的。至少2/3的开发人员认为全屏视频（69%）和社交视频（67%）是最有效的。

根据调查，96%的开发人员使用全屏视频和社交视频广告，插页式展示广告（89%）、横幅广告（87%）和社交媒体展示广告（81%）也很受欢迎。

其他亮点：

平均来看，应用安装广告使用7种语言，每周优化4次；

应用安装广告越来越少使用传统媒体，例如户外媒体、广播和报纸；

操作系统、地理和设备定位参与对帮助开发人员最大化广告效果最重要；

重定位使用量仍然很高，76%的受访者认为重定位有效或非常有效；

用户质量对应用安装营销人员来说是最重要关键绩效指数（KPI）。

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世界顶级应用的发布商是如何吸引用户并获利的？为了了解其中的秘密，AdColony调查了顶级应用开发商，并发布了调查结果。

根据调查，广告占移动发行商总收入的55%，贡献最大的是移动视频广告，占收入的31%。

除广告之外，发布商通过直接的应用内购买赚钱的可能性远远高于付费安装或订阅。事实上，应用内购买占发行商收入的39%。
尽管用户选择收看视频广告，绝大多数发布商（87%）认为有奖的视频广告提供了积极的用户体验。

其次是那些具有良好融合性（原生广告）、持续时间短（插页式显示广告）、引人入胜的或适度（横幅广告）的广告单元。最不利的广告是那些自动播放的广告。

当被问及哪些获利方式最有效时，发布商表示，是有奖励的视频广告、应用内购买系统和插页式视频。这些方法占发布商收入的大部分，并且在用户体验方面排名很好。

用户质量指标方面，发布商将保留、应用内购买行为和平均会话持续时间作为关键指标。为了吸引用户，大多数出版商（71%）使用3个或更多的策略。

发布商使用的最流行的参与方式是积分奖励、推送通知和广告奖励等。这表明用户必须得到回报和提醒，同时必须刷新内容。

另一个值得关注的发现是，游戏应用从广告中获得了53%的收入，但应用内购买和移动商务所占份额几乎与广告持平（43%）。相比之下，其他应用的广告占收入份额高达76%，而应用内购买和移动商务仅占盈利的21%。

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