年龄较大的女性尤其如此。在50岁及以上的受访者中有68%表示,他们很少或从未在媒体和广告中所呈现的女性形象中看到自己。相比之下,18-49岁的女性中有一半(51%)有这种感觉。
事实上,受访者认为,50岁及以上的老年女性在媒体和广告中真实出现的时间不到32%。
这一结果让人想起了美国退休人员协会(AARP)之前的一项研究。50岁及以上的女性更有可能觉得广告中对老年女性的描绘是负面的(21%),而不是正面的(18%)。
在此之前,其他研究发现,在广告中准确描绘女性形象是品牌促进性别平等的主要方式之一。
这可能是因为年轻女性比年长女性更倾向于将自己与媒体和广告中的女性相比较(44%对20%),更倾向于寻找长得像自己的人(44%对28%)。
受访者表示,媒体和广告对女性的塑造会影响女性的审美标准。年龄在18-49岁和年龄在50岁以上的受访者中分别约有72%和73%认为,媒体通常会左右女性的审美标准。
由于媒体和广告具有这种影响力,而且缺乏真实性,品牌可能会遇到忽视或歪曲女性的问题。
另一方面,74%的女性更有可能从那些在广告中展示不同体型的品牌购买,65%的女性更有可能从那些在广告中展示不同文化和背景的品牌购买商品。
在经常玩游戏的玩家中约有84%每月至少玩一次游戏,45%的玩家每天都玩游戏。这表明,日常玩家占大多数,粗略计算,日常玩家占50岁以上人口的近1/4。
这个年龄段的女性比男性更频繁地玩游戏:去年53%的受访者每月至少玩一次游戏,而男性的这一比例为47%。52%的女性受访者表示每天都玩游戏,而男性的这一比例为37%。
自COVID以来,他们花在玩游戏上的时间也有所增加。在调查前的6个月,他们平均每周花12个小时玩游戏,高于2019年(8.5个小时/每周)。
这为电子游戏行业带来了市场机遇,预计到2026年,该行业的规模将达到781亿美元。在去年接受调查的50岁以上的游戏玩家中约有38%在过去6个月里为游戏花钱,高于2019年(27%)。但是,他们在游戏上的平均花费却从64美元降至49美元。
其他调查亮点:
在每月玩游戏的人中有1/5与子女或孙辈一起玩电子游戏。
在50岁以上的游戏玩家中约有84%使用智能手机玩游戏,高于2019年(73%)和2016年(57%),36%的人认为智能手机是他们最喜欢的游戏设备。
益智和逻辑游戏(73%)、纸牌和贴图游戏(69%)以及文字游戏(58%)无疑是50岁以上玩家中最受欢迎的。
广告是影响50岁及以上玩家游戏乐趣的主要因素。
尽管普及度趋于平稳,但购买力依然强劲:71%的老年人在 2022 年购买了科技产品,主要是更换、升级或家居用品
目前,老年人每年在科技方面的平均支出为 912 美元,比 2021 年(821 美元)增长 11%,比大流行前的 2019 年(394 美元)增长 130%。
到 2030 年,预计 50 岁以上的人将在技术上花费1202亿美元。
50岁以上人群的技术参与度的还有提高的机会。
老年人已经接受了让他们的生活更轻松的技术,将其用于网上购物、银行业务和娱乐,以及与家人和朋友保持联系。但有证据表明,50岁以上的人还有兴趣使用技术来帮助他们改善和监测自己的健康状况。
首先,42%的老年人认为科技有助于实现健康的生活。
1/5的受访者对使用科技来帮助缓解焦虑、抑郁、改掉坏习惯和改善睡眠感兴趣。
50 岁以上的人群中有 52%对使用技术来满足看护需求感兴趣。
但年长的消费者需要更多关于可用技术、从哪里获得以及如何使用的信息。
为了赢得 50岁以上消费者,科技行业必须提供适合所有年龄段人群的产品。 科技产品必须易于使用,并且必须满足这些消费者的特定需求。
目前,在 50 岁以上的人群中有 68%认为当今的技术在设计时并未考虑到他们的年龄。
糟糕的用户体验和过于复杂的设计使得老年人学习和使用一些技术时感到有挑战性,一些人表示他们需要更多培训。
50岁以上的消费者采用技术的最大障碍之一是对设备、硬件或软件的易用性缺乏信心。
科技行业还需要向这些消费者展示该产品将如何使他们受益。
数据显示,如果 50岁以上消费者看到该技术易于使用并提供真正的好处,他们不太关心成本和数据隐私。
无论受访者的年龄如何,这种差距仍然存在,尤其是50-59岁的受访者。在这个年龄段内,58%的祖父母至少每月玩一次电子游戏,而非祖父母的这一比例为47%。
值得注意的是,祖母(50%)比祖父(43%)每月玩电子游戏的可能性更大,前者占玩游戏的祖父母的61%。
在玩游戏的祖父母中有3/4(76%)认为“游戏”是抗衰老的重要组成部分,一半的人认为随着年龄的增长,游戏对他们有好处。
不足为奇的是,与家人共度时光对祖父母玩游戏的影响比非祖父母更大。在每月玩一次电子游戏的祖父母中有35%表示与家人相处是玩游戏的一个重要(10%)或非常重要的原因(25%)。
尽管如此,这并不是主要原因,因为玩游戏的祖父母估计他们有79%的时间是独自玩游戏,而不是与其他人在线玩。另外,玩游戏的祖父母在未来一年玩游戏的最大动机是找到一款他们真正喜欢或特别吸引他们的游戏。
总的来说,祖父母玩游戏的主要原因是为了好玩(85%);80%的祖父母是为了保持思维敏捷。这让人想起了过去的研究,调查显示年龄在55-64岁之间的男性(87%)和女性(82%)都说游戏可以提供精神刺激。
目前,91%的老年人拥有PC,笔记本电脑的普及率(65%)比前一年(62%)略有上升,PC的普及率停留在61%。平板电脑的普及率为42%(2017年为43%)。
老年人使用科技设备的首要原因是保持联系,9/10用这些设备发电子邮件、短信或即时通讯。86%的老年人用设备上网。
购物是科技设备的另一个流行用途,81%的老年用户在网上购物。考虑到老年人的收入和可支配收入高于平均水平,这一趋势给零售商带来了极大的安慰。
网络安全仍然是一个令人关切的问题
如果在网络安全问题上遇到障碍,那么人们的信心就会下降。只有17%的受访者在2018年使用无线设备时对自己的安全非常有信心,而前一年这一比例为19%。
自信也会随着年龄的增长而减少。在50-59岁的受访者中有1/5的人对自己的在线隐私有信心,但在70岁及以上的受访者中只有15%的人对此表示赞同。
约一半的受访者(48%)认为他们的银行和金融机构会保证个人数据安全可靠,只有7%的人认为社交媒体网站会提供同样可靠。
不止年轻一代对科技感兴趣
一半的老年人对学习新技术感兴趣,是不感兴趣的人的两倍(23%)。
男性(56%)比女性(45%)对新技术更感兴趣。
49%的老年人拥有一台智能电视,另有8%的人打算最近购买一台。