彩电2019年818线上市场零售量159.4万台,同比增长12.4%;零售额29.1亿元,同比下降4.2%。818三周促销期实现零售量同比周周增长,表现火热,线下市场则高度承压,818三周合计同比下降10.8%,全月来看,预计线下8月将同比下降16.8%。
2019年818促销期价格再探历史新低,线上均价1.8千元,对比618再降16.8%;各重点尺寸均价不同程度下滑,其中75寸机型均价下滑最为严重,同比下降16.2%;32寸机型占比21.6%,对比同期增长1.8%,成为线上第二大热销尺寸,42/43寸增长0.9%;受均价下滑和中小尺寸销量增长影响,818期间,2K以下低端均价段大幅增长14.8%,占比高达73%;OLED电视、QLED电视、超轻薄设计电视份额均下降,高端市场表现不佳。
双十一、618两大促销期之后,818渐成规模,如何看待当下电商格局之演变?