4C：2018年跨渠道广告策略报告

windowsun — Fri, 14 Dec 2018 16:32:32 +0000

根据由4C委托并由广告商Perceptions进行的调查，3/4的网络和电视广告决策者目前使用跨渠道广告，还有1/5计划在明年内使用（22%）。但大多数人认为，当涉及到KPI（关键绩效指标）时，他们的跨渠道广告优于个别平台广告，但是库存购买仍存在许多障碍。

跨渠道基于受众群体的库存最广泛的障碍之一是可怕的组织孤岛。在美国和英国接受调查的300多个广告决策者中，51%认为电视和网络购买团队的分离是排名前五的挑战。

但是，最紧迫的挑战可能与测量有关。1/3的受访者表示，不同渠道/平台之间缺乏衡量标准是他们面临的三大挑战之一。大约一半受访者认为这是前五大障碍之一（49%）。

广告商显然迷恋于跨渠道基于受众群体的营销概念，大约9/10的受访者认为这是他们战略的重要组成部分，还有差不多的受访者认为广告客户围绕受众而非媒体平台制定战略会产生有更大影响力的广告。事实上，绝大多数人认为跨渠道基于受众群体的营销有可能改善一系列KPI，从品牌知名度到目标受众覆盖率和销售转化率。

然而，抑制跨渠道基于受众群体的库存购买的组织孤岛可能不会太快退去。即使在那些期望广告团队协同工作的受访者中，有近2/3的人认为至少需要3年才能完全实现融合，即网络、社交和电视广告由一个团队购买，4/10的受访者认为至少需要4年。

4C：2018年Q1媒体状态报告

Ocean, Ocean — Sun, 20 May 2018 16:59:08 +0000

4C发布了“2018年第一季度媒体状态报告”，2018年对媒体界来说喜忧参半，全球网络广告支出继续增长，同时也伴随着Facebook数据使用政策丑闻等。其他网络平台继续革新，例如Instagram继续改善Stories，Pinterest新推送功能等。

这个时候，营销人员不能只见树木不见森林。事实是，品牌和广告代理商必须集中于如何更好地接触消费者，而他们的注意力被多个屏幕分散了。利用情报和洞察的受众为中心的方法是跨渠道定向消费者的最佳选择。

第一季度网络媒体支出继续增长，较去年同期增长65%，尽管和前一季度比下降33%。

尽管最近出现了数据泄露丑闻，Facebook在本季度的广告支出仍然增长显著，广告支出同比增长了62%。旅游和法律/金融垂直行业广告支出环比分别增长129%和32%。同时，Facebook继续为广告客户提供投资回报，每千次展示成本（CPM）下降18%。

第一季度Instagram广告支出增长136%，尤其是旅游品牌广告支出增长1142%。

领英在第一季度广告支出增长66%，虽然CPM保持平稳，广告购买更有效了，因为CPC下降41%、CTR增长69%。

第一季度，Pinterest广告支出增长41%，得益于Shopping Ads的增长和新的推送功能。

另外，Snapchat在2018年第一季度的广告支出同比增长高达234%，主要是由于其重新设计的Discover页面给赞助内容提供了更多机会。

同时，Twitter广告支出较去年同期增长6%。因为CPC下降16%，Twitter广告购买更有效。