近日，360公司发布了《2023年上半年度中国手机安全状况报告》，报告指出，当下电信网络诈骗犯罪已成为发案最多、上升最快、涉及面最广、人民群众反映最强烈的犯罪类型。在电信网络诈骗中，男性是比女性更容易受到“攻击”且受损失更多的对象。报告显示，2023年上半年度，从举报用户的性别差异来看，男性受害者占比更高，达70.3%，女性占比较低，占29.7%。

自 快科技

10月27日，上海证券交易所上市公司管理一部下发问询函，要求其说明营业收入降幅扩大的具体原因及合理性、是否存在继续下降的风险及应对措施。

11月18日，360发布了关于上海证券交易所问询函的回复公告。360方面回复称，从公司收入变动构成来看，2022年前三季度互联网广告及服务收入同比下降11.21亿，占营业收入降幅69.86%，是导致公司前三季度营业收入较2021年度同期同比降幅进一步扩大的主要原因。

在本月上旬举办的2022世界互联网大会乌镇峰会上，周鸿祎表示：“360公司广告做得没有同行那么好，主要是因为我们基本不怎么触碰用户的数据。”

360在回复公告中还指出，互联网业务收入仍然是公司营业收入和利润的主要来源，但随着行业发展， 互联网广告下游的客户生态发生较大变化，加之移动互联网对传统互联网市场份额的挤压，公司的互联网业务近三年来呈现持续下滑的态势。如未来行业格局仍延续2018年-2021年趋势，公司营业收入仍将与互联网业务收入呈强相关趋势， 有继续下降的风险。

360方面强调，针对公司现有业务局面，在互联网广告及服务业务方面，公司将积极通过维系原有客户关系及开拓新客户资源的方式，努力将公司相关业务收入下滑的速度控制在相对较缓的水平，尽可能减轻由于客户投放减少及客户流失对公司整体营业收入的负面影响。

自 快科技

360公司发布《2021年上半年度中国手机安全状况报告》。报告显示，上半年，交友、虚假兼职、金融理财仍然属于手机诈骗中的高危诈骗类型，其次是身份冒充、赌博博彩。虚假兼职类诈骗人均损失最高，约为3.3万元。

2019年，车联网出现了两种新型攻击方式，大部分车厂将失守，数字车钥匙漏洞也打开了汽车安全的潘多拉盒子，而汽车网络安全的黄金分割点在于对供应商的安全管理，《报告》建议车联网安全要从正反两面去考虑，做主动防御。

《报告》指出，通信模组是导致批量控车发生的根源，汽车厂商应该遵循即将落地的汽车网络安全系列标准，执行严格的供应链管理机制，定期进行渗透测试，持续监控网络安全风险。

智能网联汽车向多元发展迈进

2019 年，我国汽车产销分别为 2572.1 万辆和 2576.9 万辆，同比分别下降 7.5％和 8.2％，但产业下滑幅度有所收窄。汽车产业也进入了转变发展方式、优化产业结构、由高速增长转向高质量发展的关键时期。以“电动化、智能化、网联化、共享化”为核心的汽车“新四化”趋势，已成为政府、整车企业、汽车供应商、科技企业及消费者等各界的共识。

随着“新四化”的不断推进，汽车原本几千上万数量的机械零部件，逐步被电机电控、动力电池、整车控制器等在内的“三电”系统取代。同时新的业务场景催生出例如汽车 T-box，数字车钥匙等在内的电子电气部件，这又衍生出了一系列新的网络安全隐患。《报告》从新一代 E/E 架构面临新的安全挑战以及自动驾驶算法与传感器面临的安全挑战两方面进行了整体分析。

2020 年国内外围绕汽车网络安全的标准将全面铺开，总体上呈现出以自动驾驶、V2X 等应用场景为目标抓手，指导汽车产业链在概念、开发、生产、运维等各阶段开展网络安全活动。

2019 年开始，不少车企与互联网公司牵手，以战略合作和共建实验室等方式携手合作共同解决网络安全问题，则意味着“新四化”的变革已经冲出了汽车领域，朝着横向和多元的发展空间并进。

车联网出现的新型攻击方式近乎“通杀”

2019年，车联网出现两种新型攻击方式，基于车载通信模组信息泄露的远程控制劫持攻击以及基于生成式对抗网络的自动驾驶算法攻击，这两种新型攻击方式能够影响大部分车企。

早在2018年，360就探索出了通过破解通信模组，利用私有APN渗透车企TSP平台，从而实现批量远程控制车辆的攻击方式。2019月12月，360与奔驰梅赛德斯奔驰共同发现并修复了19个引发此类攻击的漏洞，其中包含6个CVE漏洞，影响在路车辆200余万辆。双方在RSA大会上共同对此次漏洞研究成果发表了演讲，通信模组作为车辆与外界网络连接的第一道防线，如果遭到黑客的破解，将会实现远程开闭车门车窗，启动关闭引擎等控车操作，威胁到用户的生命财产安全。经过大量研究发现，此类漏洞广泛存在于车企的车联网系统中，亟需引起广大车企的关注

基于生成式对抗网络的自动驾驶算法攻击主要源于在深度学习模型训练过程中，缺失了对抗样本这类特殊的训练数据。虽然深度机器学习代表了技术的未来方向，但在目前的实际运用中，通过研究人员的实验证明，可以通过特定算法生成相应的对抗样本，直接攻击图像识别系统，神经网络算法仍存在一定的安全隐患，值得关注。

2019年智能网联汽车十大安全事件

2019年，智能网联汽车全球范围内出现了十大安全事件，包括基于通信模组的远程控制劫持攻击，基于生成式对抗网络（GAN）自动驾驶算法攻击，特斯拉PKES系统存在中继攻击威胁，特斯拉Model S/X WiFi协议存在缓存区溢出漏洞，共享汽车APP存在漏洞，基于激光雷达的自动驾驶系统安全性存疑，Uber爆出存在账号劫持漏洞，后装汽车防盗系统存在漏洞，丰田汽车服务器遭到入侵，宝马遭受APT攻击。

《报告》通过对典型安全事件的分析，总结出当前汽车安全的四大风险：汽车攻击事件快速增长，攻击手段层出不穷；智能网联汽车缺乏异常检测和主动防御机制；数字钥匙成为广泛引起关注的新攻击面；自动驾驶算法和V2X系统将成为新的热点攻击目标。

数字车钥匙漏洞打开汽车安全的潘多拉盒子。数字车钥匙可用于远程召唤，自动泊车等新兴应用场景，这种多元化的应用场景也导致数字钥匙易受攻击。数字车钥匙的“短板效应”显著，身份认证、加密算法、密钥存储、数据包传输等任一环节遭受黑客入侵，则会导致整个数字车钥匙安全系统瓦解。目前常见的攻击方式是通过中继攻击方式，将数字车钥匙的信号放大，从而盗窃车辆。

2019 年，欧洲和美国相继爆出通过中继攻击的方式对高端品牌车辆实施盗窃的事件，尤其是在英国地区，仅 2019 年前 10 个月就有超过 14000 多起针 PKES 系统的盗窃事件，相当于每 38 分钟就有一起此类盗窃案件发生。而小偷的作案时间通常不到 30 秒，作案工具中继设备和攻击教程甚至在网络上也可以购买，这将对人身和财产安全造成极大的伤害。

智能网联汽车安全建设五大建议

《报告》针对智能网联汽车面临的安全风险和隐患提出了五大安全建议。

第一、建立供应商关键环节的安全责任体系，可以说汽车网络安全的黄金分割点在于对供应商的安全管理。“新四化”将加速一级供应商开发新产品，届时也会有新一级供应商加入主机厂采购体系，原有的供应链格局将被重塑。供应链管理将成为汽车网络安全的新痛点，主机厂应从质量体系，技术能力和管理水平等多方面综合评估供应商。

第二、推行安全标准，夯实安全基础。2020 年，将是汽车网络安全标准全面铺开的一年。根据ISO21434等网络安全标准，在概念、开发、生产、运营、维护、销毁等阶段全面布局网络安全工作，将风险评估融入汽车生产制造的全生命周期，建立完善的供应链管理机制，参照电子电器零部件的网络安全标准，定期进行渗透测试，持续对网络安全数据进行监控，并结合威胁情报进行安全分析，开展态势感知，从而有效地管理安全风险。

第三、构建多维安全防护体系，增强安全监控措施。被动防御方案无法应对新兴网络安全攻击手段，因此需要在车端部署安全通信模组、安全汽车网关等新型安全防护产品，主动发现攻击行为，并及时进行预警和阻断，通过多节点联动，构建以点带面的层次化纵深防御体系。

第四、利用威胁情报及安全大数据提升安全运营能力。网络安全环境瞬息万变，高质量的威胁情报和持续积累的安全大数据可以帮助车企以较小的代价最大程度地提升安全运营能力，从而应对变化莫测的网络安全挑战。

第五、良好的汽车安全生态建设依赖精诚合作。术业有专攻，互联网企业和安全公司依托在传统IT领域的技术沉淀和积累，紧跟汽车网络安全快速发展的脚步，对相关汽车电子电气产品和解决方案有独到的钻研和见解。只有产业链条上下游企业形成合力，才能共同将汽车网络安全提升到“主动纵深防御”新高度，为“新四化”的成熟落地保驾护航。

360汽车安全大脑拦截攻击35000次 全力守护智能网联汽车

360公司致力于保护用户网络安全和出行安全，360安全大脑和智能网联汽车安全大脑双双入围工信部“新一代人工智能产业创新重点任务入围揭榜单位”。截至目前，360汽车安全大脑共拦截攻击35000次，为车厂提供安全评估，累积发现车联网超500个安全问题，影响450万辆智能汽车。

当前，360已与国内80%的主流汽车厂商合作，有超50万辆路面上行驶的汽车接入360汽车安全大脑，获得实时防护。此外，360还牵头中国第一个汽车信息安全国际标准——ITU-T X.mdcv（基于大数据分析的联网汽车异常行为安全检测机制），参与ISO、汽标委、信安标委、通信标委等10余项的汽车网络安全标准的制定工作，累计申请汽车网络安全相关专利30余项，全力守护智能网联汽车安全。

日前，360智慧商业旗下360商学院联合多位优质讲师，开展“因爱前行 助力中小”的公益直播，解决中小企业面临的困境，帮助其更好的应对疫情。在2月7日的直播中，星河岛联合创始人顾丰就从多个角度，详解了疫情下中小企业如何变革、求生存。

    顾丰认为在当前的逆境下，中小企业家应该具备必胜的信念与担当，优秀的企业在疫情中会完成迭代升级。同时，她还指出助力中小企业升级的四大思维以及六大关键点，为中小企业在疫情中立足当下、放眼未来提供了有效指导。

01：中小企业主要保持积极心态

中小企业主大多都是创业者，本就是在没有鼓励、不被理解、没有进展的情况下负重前行，此次疫情对他们来说无异于“雪上加霜”。此时保持积极的心态至关重要，因为所有成功的创业者都是充满希望、信心坚定的人，先处理心情才能更好的处理事情。

    面对疫情，中小企业主应该做哪些积极的思考，将坏事转化为好事？

    顾丰表示，首先，困境对企业团队是一次筛选的过程，那些能够做到自律，与企业同舟共济的同事将会脱颖而出。而在顺境时，企业难有这样的机会去检验整个团队。

    其次，困境是一个逼迫企业成长的机会。目前中小企业感受到的巨大压力主要是来自于房租、人工等刚性成本，抗风险能力较差。在疫情之下，中小企业主会受迫改变思想，这是企业转型成功的前提，在此基础上倒逼企业完成平台化、电商化等升级，在危机中成长，找到生存发展之道。

再次，中小企业主要能够不被裹挟、独立思考，不被媒体、大众舆论所左右，保持平稳的心态，同时高度自律，学会“在奔跑中调整姿势”，安静的做好企业自身的管理。穷则独善其身，达则兼济天下，在能力范围内，尽自己的社会责任。

02：转变思维 助力企业升级

    在疫情之下，中小企业主调整好心态后，也需要提升思维格局，助力企业升级，顾丰认为中小企业主需要具备用户思维、平台思维、跨行思维以及产业思维。

    首先是用户思维，此次新冠肺炎疫情给人们生活消费观念带来了不小的变化，同时也会有很多创新的机会诞生。中小企业需要分辨用户行为模式在疫情前后有哪些差异，然后根据用户的需求调整产品规划、营销规划等，先解决用户从哪里来的问题，才能解决利润从哪里来的问题。在产品结构中，要完善入口产品、粘性产品、盈利产品、延伸产品的布局，充分利用资源做到现金流最大化。

    其次是平台思维，中小企业要用平台思维将成本节流，把公司向平台转化，把业务员向合伙人转化，把部门向创业单元转化，把制度向协议转化。在节流、增收的同时，激发企业的潜力。

    再次是跨行思维，中小企业主要明确企业有什么资源，可以解决别人的什么需求。同时，在行业内，如果你有的资源别人也有，你缺的别人也缺，就需要到行业外去找机会，这就是跨行思维。近期盒马宣布接收云海肴青年餐厅的待岗人员，就是很好的一个双赢范例，云海肴缓解了员工成本压力，盒马也获得了亟需的人力。

    最后是产业思维，中小企业需要从产业链上去看问题，如果认为认为一个行业会有巨大的需求，特别是当这个需求不需要深刻的洞察、直线思考就能获知的时候，一定不要急着去提供需求，而是要向上试试，看能不能做他们的上游。

03：放眼未来 抓住6大关键点

最后，谈到具体的做法，中小企业在疫情之下应该如何去做呢？顾丰认为抓住“降本节流”、“开源增收”、“政策法规”、“目标绩效”、“远程办公”、“商业模式”这6大关键。

    在降本节流环节，一定要控制支出，所有与保生存求发展没有直接关系的开支都要谨慎评估，不能产生价值的钱坚决不要花，把成本降到最合理，守住用户，保住技术的成本即合理成本。而面对资金压力，对内要和合伙人、高管分担，对外要和上下游分担，做到什么程度合适？顾丰表示可以保证6个月的现金流就可以。

    第二个关键点是开源增收，首先可以借鉴上面的四个思维去寻找增收机会。其次，对内全员总动员，在线下销售受制约的情况下，员工需要尽快找到线上销售的渠道和方法，比如借力短视频等。但要注意做好全媒体营销布局，毕竟在目前的疫情态势下，试错的成本也不低。

    第三个关键就是目标绩效。疫情爆发前几乎每个中小企业都制定了2020年的年度目标和工作计划。随着疫情突发，需要企业主适时修订相关目标和计划，任何时候都不能让团队觉得没有目标。尽管目标变了，计划改了，但是要严格遵循新的目标前行。疫情过后就是产品和服务集中交付之时，要为下一步发展做好准备。

    第四要实时关注政策法规，主要关注劳动用工政策、扶持政策以及法律风险三个方面。特殊阶段劳动用工政策一定要清晰，严格执行国家政策；扶持政策也要了解，该得到的补贴扶持一定不要漏下；做好法律法规的自检，以往业务合作中存在的法律漏洞要积极补缺，防患于未然。

    第五要积极响应各地疫情防控的举措，解决好远程办公的问题。远程办公也需要每天有工作任务、工作日志，同时约定好协作的方式，提升协作效率，在家办公也不能放松每个人的自我管理。

    最后就是商业模式，中小企业必须在这次疫情中思考商业模式的问题，比如如何脱离对线下场景的依赖，如何降低刚性成本、如何减少对经营环境的依赖、如何建立更多的业务线等，这些都需要企业主从商业模式的视角来思考和研判。

    顾丰表示，疫情终将会过去，但过去之后，有的人依然停留在原地，有的人已经迭代升级。今天所有的经历都会给中小企业，给我们个人带来成长。2020年，中小企业必将会迎来崭新的机遇，谁能抓住谁就是胜利者！

车市遇寒冬，车企如何逆势增长？

新能源保持90%以上的年度增长，潜力无限

新车营销活动多，更易吸引用户目光

用户消费注重实用性，物美价谦紧凑车型受关注

城市销量两极化明显，一线五线领跑增长

用户内容化需求爆发，安全成核心关注点

消费年轻化，90后主导市场

女性对美系车关注占比普遍高于日系

日韩关注度普遍较低，而自主品牌入列前三

福特用户搜索行为最独立，大众最普遍

把握需求关键点才是营销制胜法宝

360关注汽车用户量超2亿

全天候汽车用户触达，提供用户所需

车型评估塑造品牌形象，线下接触，更直观

线下场景直接引导用户实现真正购买

　　2018年春运从2月1日开始，至3月12日结束，共计40天。根据12306官网及电话预售期提前30天的规定，春运首日的火车票1月3日起开始出售。

　　来自交通部门的数据显示，2017年全国春运旅客发送量为29.8亿人次，而2018年的春运旅客人次将进一步上涨，预计会突破30亿人次，其中，铁路预计发送旅客量3.93亿人次，同比增长10%。

　　春运运力提升+多种出行方式选择，“一票难求”状况有望缓解

　　根据360浏览器历年抢票数据分析，今年春运购票形势将会比往年有所缓解。一方面我国列车数量已增加至3819对，且高铁、城际等快速列车占比高达60%，铁路整体运力大幅提升；另一方面，由于今年春节较晚，学生放假较早，学生流、务工流、白领流将不会出现严重重叠，也将大大缓解高峰期的抢票难度。

　　此外，观念更新带来了出行方式的变化，人们回家的方式变得更为多元，打车拼车、自驾、甚至骑行等多样化返乡方式的出现，也在一定程度上缓解了春运高峰压力。

　　90后成网络购票新主力 高铁、卧铺票更加抢手

　　基于对用户在360浏览器和360搜索的浏览访问、搜索等行为的分析，360浏览器预测，今年90后在春运大军中的占比将超过40%。

　　伴随生活水平的提升，旅客返乡心态也在发生变化。报告中预测，不仅仅是年轻人，经济条件相对较好的中年旅客也会加入卧铺、高铁票的争夺战中。从“能回家”到“舒适回家”将会成为今年春运的一大特点。

　　南方依然是抢票主战场，“北松南紧”趋势愈发明显

　　结合历年抢票大数据，360浏览器在报告中预测，2018年春运期间广东、北京、上海、浙江等地市出发的车票最为难抢，其次是福建、江苏等地，其中，最拥堵路线将仍被广东、浙江、上海等东南沿海省市包揽。

　　整体来看，抢票热门出发城市多集中于中国三大都市，珠三角地区抢票局势最为激烈，长三角紧随其后，而位于北方的京津冀地区相对缓和，这与北方地区产业转型以及高铁数量增多不无关系。加上北京等地，部分外来人口在元旦前后就已返乡，因此春运期间的人流压力也会大为降低，整体北松南紧状态更加明显。

　　360浏览器推出自动识别验证码和跨站抢票功能

　　360浏览器除了上线抢票日历，帮助用户自动监测余票状况外，为帮助用户在高峰期轻松抢票，360浏览器还持续升级了自动识别验证码和跨站抢票功能。

　　360浏览器将人工智能技术应用于12306图形验证码自动识别中，让用户高速抢票无障碍。这已是360浏览器第三年将领先的图形图像识别人工智能技术，应用在12306图形验证码自动识别中。

　　同时，用户还可根据报告，尽量错开抢票高峰日期和热门路线，选择更宽松、更舒适的行程安排，降低回家的难度。如出现无法躲避高峰期且到达城市车票已售罄的情况，360浏览器还会为用户提供了跨站购票的选择。旅客只需购买途经目的地的后续车站的列车车票，然后当列车到达自己的目的地的时候提前下车即可。

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以下是手游那点事带来的重要信息解读：

一、格局逆变，中国手游环境扫描

1.国产安卓手机占比提升，OPPO最受欢迎

中国手游发展最好的几年也是国产手机产业最好的几年，中国手机真正建立起品牌和影响力。在2016年，这个“最好”直接体现出来的是国产品牌的使用量的飙升。相比2015年，2016年360游戏平台的安卓手游终端国产品牌TOP10品牌中，OPPO、华为和小米居前三，仅有三星一家海外品牌进榜。国产品牌手机性能在分辨率、内存、CPU等方面都不断提升，机型的更行迭代的非常快。手游厂商在做手游适配的时候对机型熟悉，避免出现崩溃、UI异常、安装失败等兼容性问题。

2.玩家的黄金时段：起床后，睡觉前

除了用户在什么机型上玩手游，厂商最关心的问题莫过于用户在什么时候玩手游。360报告显示用户从早上5点活跃度开始提升，到7、8点是一个小高峰。这段时间正好是用户起床后到上班前的时段。中午12点是白天的峰值段，这个时候学生下课、上班族进入午休时段，也是约伴开黑的最佳时间段。随后用户活跃度开始回落，从17点开始再次提升并在之后的3小时维持在较高水平，结束一天的学习和工作之后，大家的战斗力转移到了手游上，奋战到睡觉前。总体来说，上午11时-13时和下午18时-21时两个时间段属于手游的黄金时段。

3.东部沿海地区玩家最集中，二三线地域玩家增长迅速

从手游玩家地域分布看来，东部江浙沿海地区是手游玩家最集中的地区，其中广东用户占比达20%，浙江用户比例11%，山东、河南、河北等二三线地域，手游玩家增长较快。手游正在迅速的定位主流人群，连接一切。

二、大浪淘沙，2016年产品格局分析

1.产品为王趋势渐显，中小团队逆袭机会更渺茫了

2016年上线的产品中比较具有代表性的产品有二次元类《阴阳师》、休闲竞技类《贪吃蛇大作战》、卡牌竞技类《皇室战争》、自研IP类《少年三国志》等产品。这些产品均为大厂产品。再看年度畅销榜，网易《梦幻西游》和《大话西游》包揽网游榜前两名，乐元素的《开心消消乐》依然是最赚钱的休闲产品。

从整体的产品市场来看，突围的新品都是在该品类中的佼佼者，慢慢形成了产品为王的格局。这是不是意味着中小团队逆袭的机会更大呢？答案显然是否定的，现在的环境，很难再有2013年的乐动卓越和2014年的莉莉丝这样交出现象级产品的中小厂商了。一来66%的老产品长期占据畅销榜前列，它们的用户足够忠诚，很难被轻易转移；二来大厂的研发和营销资源决定了整体品质会高于行业平均水准，大厂产品拥有更高的突围可能性；三来则是用户越来越会挑产品了，想走推广偏门或者是寻找大厂覆盖盲区的机会也越来越小了。玩家向优质头部游戏迅速聚集，行业寡头趋势更加明显。

当然这只是说机会小了，像微派的《贪吃蛇大作战》和今年闪电鱼的《八分音符酱》就是中小团队逆袭的少数例子，他们正在朝着大厂不重视的垂直细分领域走，一旦开发成功并建起了足够高的用户量壁垒，大厂想后来居上就不容易了。

2.RPG上线数量占比最高，MOBA下载量涨幅137%

大家可能比较难想象的是，2016年的手游市场成熟则成熟，但还是有不少变数的。2016年360平台上线手游数量同比增长41%，其中上线RPG占比最高，较2015年增长了38%。RPG的下载量虽然在休闲益智游戏之后，却是2016年的用户付费率和ARPU值双高品类。

MOBA类可以看到只是顺势增长，但是MOBA类2016年12月下载量相比年初下载了137%倍，成为涨幅最大的品类。再通过吸金数据可以发现，MOBA虽然ARPU值极低但是付费率极高。手游那点事也曾经提到过，MOBA类产品是具有垄断性的手游品类，一个市场只能容下寥寥几款，排在头部的才是吸量王。在不过分影响游戏竞技性的英雄购买和皮肤购买自然很难让用户不停氪金，但是大用户量足够保持其高收入。

除了MOBA产品外，4G和WIFI的高普及让中重度手游成为了最受玩家青睐的产品品类。RPG、卡牌、策略依旧吸金强劲，动作游戏的留存数据也明显改善，休闲益智类游戏或提升社交性或加入微竞技元素提高了注册转化率。

3.“放长线钓大鱼”主导手游市场，版本迭代成关键

从畅销和下载TOP100游戏生命周期分布看，2年以上产品比例分别达66%和60%，1年以下新品占比分别达34%和40%，《时空猎人》、《单机斗地主》、《植物大战僵尸2高清版》等产品的生命周期更是长达三年。可见长线产品已经成为手游市场主流。大多数手游厂商都采取“小步、迭代、快跑”的长线运营思路，保持每周细节优化、每月版本更新、每季度大版本更新的快速迭代节奏，从产品迭代和玩家运营两方面持续进行精细化运营。

三、大势先知，中国手游行业发展趋势洞察

1.“她时代”来临，但女性用户主动关注手游资讯比例较低

“得女玩家者的天下”，女性玩家尤其是美女玩家，总是意味着更多的男性玩家愿意留在游戏里娱乐和消费。2016年手游市场上的女性玩家出现了明显的增长现象，玩家性别比例已经接近1:1（男50.6%：女49.4%），当然与《阴阳师》《王者荣耀》等现象级产品的推波助澜不无关系。

一个有趣的发现是，女性玩家占据手游半边天的同时，订阅手游频道的女性用户比例仅有15%。女性很少主动去关注手游资讯，更多是通过朋友推荐、媒体推介来了解手游产品。究其根本则是，对于男性玩家来说，游戏是娱乐工具；对于女性来说，游戏尤其是中重度游戏是社交工具。那么想要虏获女性玩家的手游当然要根据她们的特点来定制营销策略。

2.手游从娃娃抓起，00后逐渐成为消费主力

90后是手游市场的中坚力量。另外，00后人口总数为1.47亿，移动游戏用户中00后用户占比已经接近10%，正在成长为一个愈发重要的用户群体。作为移动平台原生用户，00后更早地接触到手游，更偏爱带有社交属性的休闲益智和竞技类手游。同时，00后对游戏大神、主播、意见领袖的追随，使得相关赛事、直播产业也有机会在00后用户群中找到新的发展空间。聪明的厂商则很会利用主力用户的特征，如360游戏为《皇室战争》制定了线上征集+线下赛事的模式，成功助力《皇室战争》的发行。经过360游戏的充分预热推广，《皇室战争》联赛在全球范围内获得超过10万玩家报名，让该联赛成为2016年受人瞩目的移动电竞赛事之一。

此外360报告还预测，二次元文化具有强烈的区隔性和独特性，导致二次元手游市场虽市场广阔，但失败率也很高，2017年该品类将会继续温和增长，并不会全面爆发。棋牌游戏将从线上拓展至线下、走“农村包围城市”道路，推动休闲竞技进入全民化时代。电竞赛事商业运营将成为打通线上与线下的重要方式，其价值必将大幅提升，并将与电竞手游产品、游戏直播平台等产业链各环节，共同助力移动电竞行业快速成长。H5游戏商业模式日渐清晰，将步入“大跃进”时代，“影游联动”迎深度转型才有可能孕育出新的爆品，有区别于现有题材类型的跨界组合题材可能会成为新的亮点。

同时，根据360游戏的调查，对于假期来说，刚刚开始的48小时是手游推广的“黄金时段”，“提前备战”和“先下手为强”是保证假期手游推广效果的重要策略。

二次元题材手游爆发 抢占新游畅销榜TOP10四席

如果说9月二次元手游只是初露峥嵘，那么在10月新游榜单上，二次元题材产品心已经形成全面爆发之势。《崩坏学园3》、《命运-冠位指定》、《异次元战姬》、《怪物×联盟2》四款二次元手游表现出色，在新游畅销和下载榜TOP10中占据四成。《崩坏学园3》位列新游畅销榜第二位、下载榜第三位;《命运-冠位指定》位列新游畅销榜第三位、下载榜第四位;《怪物×联盟2》位列新游畅销榜第四位、下载榜第六位;《异次元战姬》位列新游畅销榜和下载榜第五位。

除了二次元手游全面爆发外，新游榜单也确认了自研IP进一步走强的趋势。作为10月新晋手游，《放开那三国2》算得上是一款在经典中寻突破的产品。在美术风格基本延续前作的基础上，《放开那三国2》在画面呈现、玩法、社交方面进行了诸多调整和创新。比如其将原来的竖屏调整为横屏，让画面元素紧凑而不臃肿;首创“剿匪玩法”，让玩家可以更加节省时间的升级经验;引入弹幕系统，强化游戏内的社交属性等。

除了对产品本身进行深度改进，《放开那三国2》还通过娱乐营销方式，携手郑恺和X玖少年团，将产品影响力扩散到不同年龄、不同属性的玩家群体之中。在一系列产品更新和市场营销后，《放开那三国2》在10月的表现的确令人惊喜，位列新游畅销榜第一位、下载榜第二位，成为本月唯一一款进入网游畅销和下载榜TOP10的卡牌类游戏，其后续市场表现也值得期待。

从“追IP”到“造IP” IP深度经营成行业共识

“追IP”可能让产品成为流行，但“造IP”确实可以塑造经典，这也是360游戏10月手游报告中最鲜明的体现。随着10月20日《放开那三国2》的正式上线，自研IP在网游畅销榜的比例进一步提升，其中网易系《梦幻西游》、《阴阳师》、《大话西游》包揽网游畅销榜前三，《放开那三国2》紧随其后位列畅销榜第四。二次元经典IP《崩坏学园》基于前两代的产品摸索和用户积累，成功推出《崩坏学园3》，并迅速上榜位居网游下载榜第三位。此外，《诛仙》、《如果的世界》依旧表现良好，位列网游畅销榜第五、六位;Supercell系产品《部落冲突》、《皇室战争》和FPS类产品《全民枪战》位列网游下载榜第四、五、六位。

从中可以看出，当移动游戏行业进入后IP淘金时期，通过自研IP续作拉长产品生命周期，将前作的经验和用户积累进行延续，从而形成非常稳定的玩家群体、产品生命力和营收空间，正得到大多数移动游戏厂商的认同。从“追IP”到“造IP”、从“消费IP”到“经营IP”，不仅反映出整个行业在IP运作方面正趋于成熟，同时更是一种IP价值观的提升。

RPG、卡牌、策略吸金强劲 动作类跻身新游上线第二位

从畅销手游Top100游戏类型分布可以看到，RPG、卡牌、策略依旧是手游吸金的前三大品类，三个品类在畅销手游Top100中的比例达到七成。而在10月新游类型分布方面，动作类跻身第二位，仅次于RPG。具体产品方面，以《梦幻西游》、《大话西游》、《放开那三国2》为代表的自研IP产品，以《崩坏学园3》、《如果的世界》、《命运-冠位指定》为代表的二次元产品，以《诛仙》、《倩女幽魂》的影视文学IP产品成为玩家最喜爱的产品。

单机游戏呈现多元化 三大类型长期受到玩家喜爱

在10月单机手游产品中，消除类、休闲益智类和棋牌类依旧是玩家最喜爱的品类，同时模拟经营、躲避跑酷、赛车类产品也出现在单机畅销和下载榜中，单机游戏多元化趋势显现。两大消消乐产品《开心消消乐》和《宾果消消乐》位居单机畅销榜前两位;塔防类产品《植物大战僵尸2高清版》位列单机畅销榜第三位和下载榜第三位;棋牌类产品代表《途游斗地主》、《单机斗地主》分别位列单机畅销榜第四位和单机下载榜第四位。此外，跑酷类产品《喜羊羊快跑》、《神庙逃亡2》、《地铁跑酷》以及休闲类产品《疯狂的捕鱼》、《开心水族箱》、《我的安吉拉》、《我的汤姆猫》也都获得玩家的持续青睐。

假期头部48小时成手游推广“黄金时段”

国庆假期，除朋友圈在进行着一场摄影大赛，各手游产品之间也上演着一场玩家争夺战。在今年的十一长假期间，哪类游戏的玩家表现最活跃?哪个时间段是游戏推广的“黄金期”?

从整体玩家活跃度表现看，长假确实是玩家活跃度提升时期，也是厂商拉新促活、提升营收的时期。在十一长假的前两天，玩家活跃度就已进入高峰时期，特别是9月30日到10月2日，成为国庆游戏推广的“黄金时段”，从10月2日之后逐渐下降，很大原因是由于放假前期玩家有更多空闲时间消耗在游戏上。不仅是国庆长假，对于元旦、五一这类小长假，厂商也应针对假期的前、中、后三个不同时段制定相应策略，提前为长假推广做好准备，并在正式放假前率先出击，从而可以得到较好的推广效果。

从游戏类型看，策略和RPG这两类需要玩家较长时间在线的游戏，十一期间活跃度上升明显。特别是偏重度的策略类产品，因此该类产品可以在长假期间开展大规模玩家活动，其对营收的影响也会相当明显。而像消除、棋牌这类产品，由于碎片化游戏属性较强，其在长假期间的用户活跃度并未出现较大增幅。而属于中度游戏的卡牌类产品，其活跃度也出现一定涨幅，对于此类产品可针对核心玩家适当进行营销。

玩家们正用行动告诉厂商，躺着赚钱的时代已经过去，即使产品有IP作为噱头也未必能被市场接受。面对要求越来越高的玩家，厂商与其盲目跟风追热点、抢IP，不如踏踏实实制造精品、经营IP，通过不断创新产品内容，营造一个深入人心的IP，让IP的影响力不断在玩家和更广泛的群体之间发酵，从而赋予产品以更长的生命力和发展空间，这才是成就一个经典产品的最终秘籍。

• 2015年全年，360网站安全检测平台共扫描各类网站231.2万个；其中，存在安全漏洞的网站为101.5万个，占扫描网站总数的43.9%；存在高危安全漏洞的网站共有30.8万个，占扫描网站总数的13.0%。
• 360网站安全检测平台全年共扫描发现网站高危漏洞265.1万次，较2014年的462.1万次下降了约一半；扫描发现网站高危漏洞的比例为21.7%，中危占10.2%，低危占68.1%。与2014年相比，今年高、中危漏洞扫出比例大幅下降。
• 2015年（截至11月18日）补天共收录的各类网站漏洞总数为37943个，平均每月3161个。其中，高危漏洞占比为71.2%；从漏洞性质上看，事件型漏洞占86.3%，通用型漏洞占比13.7%。
• 网站修复安全漏洞比例极低，仅为4.7%；在已修复的比例中，24小时内修复的比例为10.3%，2-3天内修复的比例为14.1%，4-7天内修复的比例为23.8%，其余修复周期大于一周（7天）的占一半以上。
• 网站篡改与后门
  • 2015年全年，360网站安全检测平台共扫描各类网站231.2万个，其中，被篡改的网站8.4万个，约占扫描网站总数的3.6%，网站遭篡改情况明显好转。
  • 2015年全年，360网站安全检测共对21854台网站服务器进行了网站后门检测，覆盖网站322.3万个，扫描共发现约4097台服务器存在后门，占所有扫描网站服务器的18.7%。
  • 2015已扫出各类网站后门文件样本数量多达858.1万个，与2014年“一句话木马”占到了网站后门69.2%的情况不同，今年恶意SEO后门的占比最高，为45.0%；不过感染网站服务器最多的木马依然是“一句话木马”。

  漏洞攻击

  • 2015年全年，360网站卫士共拦截各类网站漏洞攻击16.5亿次，平均每月拦截漏洞攻击近1.4亿次。
  • 2015年平均每月有17.1万个网站遭遇各类漏洞攻击，其中，1月是网站遭遇漏洞攻击最为频繁的一个月，平均每天约有8290个网站遭到漏洞攻击。
  • 从攻击类型看，2015年，SQL注入攻击最多，拦截次数超过8亿次，其次为Nginx漏洞攻击、命令注入攻击（Common Vulnerability）。
  • 从发起漏洞攻击IP的地域分布来看，90.2%攻击者IP来自境内地区，来自境外的攻击仅为9.8%，境内占比较2014年增长1.2个百分点；其中，境内攻击者IP归属地排名前三依次是：浙江31.5%、江苏28.3%、北京19.0%。境外攻击者IP归属地排名前三依次是：法国43.5%、美国29.8%、荷兰3.0%。
  • 从遭到漏洞攻击IP的地域分布来看，95.7%受害者IP为境内地区IP，境外的受害者仅为4.3%。其中，境内遭到漏洞攻击最多的地区是北京17.7%、江苏13.2%和山东11.0%。

  网站安全性行业分析

  • 2015年补天平台已收录的网站漏洞中，备案网站的漏洞为28040个，占比为73.9%，未备案或备案已过期的网站漏洞9903个，占比为26.1%。漏洞共涉及22084个网站。
  • 从漏洞性质看，没有备案的网站存在的漏洞中，通用型漏洞比例达到52.1%，而备案网站中通用型漏洞比例很低，仅为0.2%，说明备案网站的安全性明显高于未备案网站。
  • 从五种不同备案类型看，企业网站报告的漏洞最多，达14981个，高危漏洞10092个，漏洞涉及11453家企业网站；其次是事业单位网站，被报漏洞6504个，高危漏洞4339个，漏洞涉及5179家事业单位网站；政府网站排第三，被报漏洞3941个，高危漏洞2805个，漏洞涉及3315家政府网站。
  • 从修复率上看，企业网站的修复率是最高的，但也只有6.5%；政府网站的漏洞修复率在所有备案类型网站中排名垫底，仅为1.8%；这与普通网民对政府网站的信赖度相对较高的情况非常不相称。
  • 在七类行业网站中，共有漏洞5995个，涉及网站4280个。IT/互联网行业网站被报告的漏洞最多，达到2330个，高危漏洞1463个，漏洞涉及网站1535个；其次为教育培训，被报漏洞1169个，高危漏洞741个，漏洞涉及网站914个；汽车交通排第三，被报漏洞799个，高危漏洞525个，漏洞涉及网站625个。
  • 从修复率上看，金融行业网站的修复率最高，但也仅为17.3%。其他修复率超过10%的行业有两个，分别为IT/互联网、汽车交通。而教育、能源、医疗卫生三个细分行业的修复情况不容乐观，修复率仅约为1.8%-3.4%之间。

  个人信息泄漏

  • 补天平台统计显示，2015年共有1410个漏洞可能造成网站上的个人信息泄露，这些漏洞共涉及网站1282个，可能或已造成泄露的个人信息量高达55.3亿条。
  • 补天平台中的泄露信息漏洞中，共有4个漏洞可以造成1亿条以上的个人信息泄露，可能泄露个人信息量在6000万到1亿之间的漏洞共有11个。
  • 存在泄露信息漏洞的1068个备案网站中，企业网站占比最高，达63.0%，政府、事业单位、个人、社会团体网站的占比分别为20.1%、11.8%、4.1%和1.1%。
  • 行业对比方面，IT/互联网网站可能泄漏的个人信息最多，为5.23亿条；其次是医疗卫生网站2.40亿条；电信运营商1.97亿条；金融理财网站 1.10亿条；汽车交通网站5418万条；教育培训2462万条。
  • 行业对比方面，从平均每个漏洞泄露的信息量来看，医疗卫生行业排在首位，平均每个泄露信息漏洞可能导致961万条个人信息泄露，其次是电信运营商563万条/洞， IT/互联网291万条/洞。
  • 行业对比方面，从泄露信息漏洞的修复率来看，金融理财网站的修复率最高，达34.1%；其次是IT/互联网10.6%；接下来依次是汽车交通6.9%，电信运营商2.9%。医疗卫生和教育培训类网站的泄露信息漏洞修复率为0。

  补天年报

  • 2015年，补天平台共收到2035名“白帽子”提交的有效漏洞37943个，其中有581名白帽子获得奖金共计227.3万元；事件型漏洞付款金额为70.6万元，通用型漏洞付款金额为156.7万元。
  • 2015年，补天平台获奖的白帽子中，“合肥滨湖虎子”获得奖金金额最高，已经连续三年排名第一。该名白帽子共提交漏洞431个，获得奖金123800元。

  ²  2015年，共有57名女性白帽子提交了817个漏洞，其中有18名女性白帽子，获得了共2.5万元的奖励。女性在白帽子中仍然是非常稀缺的资源。
  ²  根据白帽子的注册信息统计，在2015年向补天平台提交漏洞的白帽子中，年龄最小的13岁，年龄最大的78岁。90后比例达67.8%。

  网站安全热点与趋势

  • 2015年网站安全热点问题主要集中在以下几个方面：信息泄漏、物联网、车联网、P2P金融、O2O本地服务、Java反序列化漏洞、weblogic弱口令漏洞和登陆验证机制缺陷等几个方面。
  • 2015年网站安全技术主要有以下几个前沿趋势：一、数据驱动安全将引领技术潮流；二、威胁情报将成市场关注的焦点；三、机器学习与可视化技术迅速发展；四、云平台将涌现更多“安全即服务”形式。

  

RPG和卡牌数量下降，射击、休闲、挂机持续增长

单机新游中，以休闲益智、消除、跑酷为代表的轻休闲游戏都有所增加，射击和飞行游戏在近几个月爆发明显，仅9月就有多款此类产品上线，如《开炮吧坦克》、《CF火线僵尸》、《坦克帝国》、《暴击僵尸3D》等；网游新游中，传统的“三大头”RPG、卡牌和策略游戏本月数量略有下降，动作和挂机产品增多。另外，值得注意的是，9月新游中，街机题材类产品数量众多，如《开心街机捕鱼》、《街机霸王》、《街机名将录》、《街机千人捕鱼》，基于手游在PVP制作技术上的进步，传统的大型街机游戏将越来越多地被移植到移动端上。

单机榜单固化，网游变化明显

单机方面，从下载和畅销两个榜单来看，固化严重，单机游戏虽然上线新游在增多，但市场已基本定型，Top10集中了消除、棋牌、跑酷等类型的最优产品，新游难以搏位；从上榜产品来看，单机市场80%被国外产品垄断，《开心消消乐》和《单机斗地主》表现强劲却孤掌难鸣，国内单机市场仍有待开发。

畅销Top10中，在8月新版本“龙族觉醒”全面开启后，《新仙剑奇侠传》从8月第10名上升至本月第2名。《少年三国志》、《全民枪战》与《时空猎人》表现平稳，而《乱斗西游》和《九阴真经》则掉落榜单之外。值得注意的是，《花千骨》自6月上线以来，市场表现一直不错，本月仍然占据下载第3、畅销第4榜单，可见热门优质影视IP依旧是助力手游大热的最佳法宝。

单机消除和网游卡牌数据最佳

从360公布的各类别优秀游戏产品数据来看，网游的留存普遍比单机高；活跃用户量两者相差无几；付费率方面，网游平均付费率高于单机，单机消除类和网游RPG付费率最高，当然，在单机消除类，一直有《开心消消乐》的强大收入能力作后盾，不排除其对付费率的影响。

综合来看，单机消除类和网游卡牌类数据表现更为平衡，整体最优，尤其在注册转化率、活跃用户量和付费率方面，消除和卡牌比其他类别有过之而无不及。

同时，数据也显示：蓝海产品潜力巨大，诸如射击、MOBA、竞速、探险解密类游戏，用户下载量大，收入潜力强，这类细分领域的蓝海市场仍然存在较大机会；而传统的以《梦幻西游》、《大话西游》为代表的RPG类产品各项数据稳中有所提升。

女性玩家市场将是下一个蓝海

在8月和9月的报告中，360手机游戏两次提到：女性玩家市场将是下一个蓝海。

从安卓榜单可以看出：9月上线新游中，女性向手游增多，而且大厂商如网易、胜利游戏等都有进军女性市场的趋势，如网易的《小时代》、《花语月》、《惊梦》和胜利游戏的《Hello Kitty萌萌消》；在iOS榜单上，以《熹妃传》、《甄嬛传》为代表的一批女性向手游盈利能力强，长期盘踞iPhone畅销榜前50，月流水在2000w-3000w之间……女性玩家市场对手游接受程度提高，付费能力相当不错。

而根据360发布的Q2中国手机游戏行业趋势绿皮书的数据显示，国内女性互联网用户49%，而移动游戏市场中的女性用户为37%，该市场仍有很大的空白空间。而目前专注于该市场的CP和产品都较少，从上线新游来看，男性向游戏对女性向游戏的比例大概是9:1；从榜单来看，畅销榜前50中，该比例大概在45:5（9:1），增长空间大。同时，类型单一也是其中桎梏，目前上市的游戏基本集中在换装、宫斗上，缺乏新意。

女性玩家中的高付费意愿、空白市场开发、进入门槛低、对于新类型游戏的期待都将成为CP们的机会。

奇虎360华北金融行业沙龙已圆满落幕！会上，360营销研究院的专家与大家分享了《P2P行业研究报告》。答应你们的行业报告大礼包在此，拿走不谢~

2013年6月，余额宝的横空出世激活了广大网民的小微理财意识，自此“互联网金融”的概念逐渐被人们熟知。随着大数据、云计算、搜索引擎等互联网技术和第三方支付平台的崛起，互联网金融行业风起云涌，而P2P网贷作为互联网金融的第二大业态形式，关注度也持续飙升。2015年第二季度，P2P网贷的搜索量占比达到26.9%（图1），而这个数字在今年1月的时候只有19.8%，P2P网贷在互联网金融的发展中，扮演着越来越重要的角色。

图1 2015年Q2互联网金融细分领域搜索流量占比

2014年是P2P网贷发展迅猛的一年，搜索量季度增长率接近50%，进入2015年后，一季度受到牛市和春节的影响，P2P网贷行业搜索量增速放缓，二季度国内股市出现大幅震荡，P2P网贷行业搜索量增速回升至14%，在央行持续的货币宽松政策下，预计三季度P2P网贷行业搜索量增速将回归至20%以上。（图2）

图2 2013年第三季度-2015年第二季度P2P网贷行业搜索量

搜索量价值到底有多大？一般来说，搜索行为代表着用户的直接意愿，是行动的起点。根据网贷之家的公开数据，P2P网贷行业的成交量和搜索量趋势长期保持一致，网民的搜索行为基本可以代表网贷成交的真实意愿。（图3）

此外，搜索引擎对于P2P平台的导流作用明显，在用户访问P2P平台的前后都发挥着重要作用。数据显示，62%的行业用户通过搜索引擎访问P2P平台，其中好搜占比19%，加上从360导航直接访问P2P平台的部分，360产品为P2P平台的整体导流超过30%。

图3 P2P行业成交量与搜索流量趋势对比

搜索引擎对于P2P网贷平台如此重要，那么这些人群都有哪些特征呢？他们又是怎样通过搜索找到P2P平台呢？

2014年以来，随着李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”的行动计划，P2P平台呈现爆发式增长。在搜索引擎的表现上，P2P行业的品牌数字资产持续增长，网民对P2P平台（如“陆金所”、“宜人贷”）直接搜索的占比最大且增速最快。

截止今年第二季度，P2P平台的搜索占比达到了77%，而行业通用词搜索（如“P2P网贷”、“P2P理财”）的占比则持续下降（图4）。与此同时，来自360手机助手的数据显示，人均安装金融理财类APP的数量从年初的人均安装2.5个，降低至二季度人均安装1.1个，金融理财品牌的粉丝现象初步形成，此外截止2015年8月，P2P网贷行业的累计问题平台达到976家，已经达到平台总数的30%（提现困难、跑路等原因导致，网贷之家公开数据），平台是否安全和成熟成为用户必须考虑的问题。至此，种种数据表明：P2P行业的品牌化营销已如箭在弦。

图4 2013年三季度-2015年二季度P2P行业细分领域占比

然而在搜索引擎上，P2P平台品牌关键词的购买竞争可谓极其惨烈。数据显示，P2P平台品牌词的平均购买竞价客户达到41家，用户在搜索结果页看到的结果往往不是期望关注的平台品牌，这种现象直接导致用户对于平台品牌的搜索叛变率极高。所谓搜索叛变率就是在观察期内，用户最早搜索关注的是A品牌，而最终却搜索了B品牌。

这里有一组对比数据，那些没有展现排他性品牌词广告的平台，用户搜索叛变率高达42%；而展现了排他性品牌词广告的平台搜索叛变率仅为20%，是未展现排他性品牌词广告平台的一半。（“排他性品牌词广告”即 “品牌直达”，在搜索品牌词时展现的图文类广告，占据搜索结果页首屏的大部分位置，样式如图5）。

图5 品牌直达广告示例

不同P2P平台品牌忠诚用户和叛变用户的表现有较大差异，我们抽取了行业内TOP级别的5个平台品牌（按品牌搜索量和成交量公开数据综合计算），运用360营销研究院的忠诚叛变模型，研究用户的叛变过程和平台间的相互竞争关系（图6）。

以平台A为例，其用户忠诚率为74.6%（对角线为忠诚率），流向B平台的用户，即叛变用户为2.4%；而B平台有9.9%的用户流向A平台，所以在A平台与B平台的相互竞争中，A平台占据了绝对优势。对于B平台来说，用户忠诚率仅有37.4%，需要其调整品牌关注人群的营销策略了。还有个现象值得一提，平台A向其他4个平台的流出率合计为5.4%，仅为总流出用户的1/5。这种现象也普遍存在于其他平台，这说明用户的搜索叛变率不但高，而且分散。对于P2P行业平台来说，维护品牌关注人群，降低搜索叛变率任重而道远。

图6 P2P行业TOP5平台忠诚叛变矩阵

结束语：2013年6月余额宝上线至今，互联网金融行业的发展沧海桑田，今年央妈一次次的“双降”，曾经风光无限的“宝宝类理财”如今已是美人迟暮。回首看来，余额宝最大的贡献，仅在于激发了人们互联网金融的意识，而趋于健康发展的P2P网贷行业，也从早期的疯狂回归理性，逐步接过互联网金融的大旗。伴随着人们日益增强的品牌意识，P2P平台需要拥抱变化和顺势而为，遥想当年的 “百团大战”，也只有那些善于维护品牌人群的平台才能“剩者为王”。

本文作者：360营销研究院 等待包子

　　7月部分新游发布时间

　　数据显示，本月单机游戏下载榜的前3名是《开心消消乐》、《单机斗地主-途游》、《植物大战僵尸2高清版》。而畅销榜前三稍有变化：《火柴人联盟-大圣降临》由第4升至第3。相比上月，单机游戏下载榜中《饥饿鲨：进化》前进一位。在单机游戏畅销榜Top10中，《神庙逃亡2》相较上月前进一位，升至第7。此外，继4月份上榜之后，《消灭星星3》再次杀进畅销榜前10。

　　由EA出品的新游《极品飞车：最高通缉2015》上线不到一个月，获得了单机游戏下载榜第4、畅销榜第9的好成绩。身负上代光环的《愤怒的小鸟2》也杀入榜单，首发不到一周进入单机游戏下载榜第5。

　　在网络游戏下载榜TOP10中，《全民枪战》依旧保持上月名次居第2位，上月排在第5位的《坦克大战》本月升至第3，《海岛奇兵》则由上月第9变为第7。而《花千骨》由上月的第3升至第1。此外，七月下旬上线的《全民天团》挤进下载榜，《跑跑卡丁车手机版》挺进至第4。

　　网络游戏畅销榜TOP10中，前2名依然是《梦幻西游》和《刀塔传奇》。榜单的另外8个席位竞争激烈，本月畅销榜第3、6、9、10名分别被新面孔《花千骨》、《暗黑黎明》、《全民枪战》、《战舰帝国》所代替。

　　据360手机游戏7月指数报告数据显示，月初上线的《极品飞车：最高通缉2015》成功挺进双榜，在单机游戏下载榜和畅销榜分别处于第4和第9;30日上线的《愤怒的小鸟2》则排在单机下载榜第5。

　　本月的下载TOP100分类游戏占比前三阵容依然是由躲避跑酷、休闲益智、卡牌组成的第一梯队，但与上月不同的是，躲避跑酷从第3成功跃至第1。角色扮演类手游因为《花千骨》、《梦幻西游》本月由第5升至第4。

　　本月的畅销TOP100分类游戏占比榜单中，前五位没有变化。卡牌继续领跑畅销榜，角色扮演位居第2，动作类游戏紧随其后。而休闲益智游戏虽然依旧位于第5，但本月与第4名策略类游戏占比相差已经不明显。

才刚经历了疯狂飙击的2014，2015的中国移动互联网行业非但余温未退，反而以鸡血满满的姿态维持着“全线飘红”。

对比近4个季度移动互联网的基本属性，不难发现其中亮点：女性用户比例终于趋于稳定，从去年Q3到今年Q1都在47%左右；用户地域结构发生了较大变化，移动互联网在一线城市的影响开始往二线城市扩散。

安卓手机市场竞争惨烈，“中华小酷联”为排名凶残搏击；2015Q1换机比例比2014Q4上涨了6个百分点。这一切对于厂商和移动开发者来说无疑都是好消息。而要说亮点，莫过于“互联网+”带动O2O领域的全面爆发。

一、移动互联网用户结构发生改变 女性用户比例稳居“半边天”

360手机助手数据显示，继2014Q3女性比例由42%涨到47%之后，最近2个季度该比例都在47%左右，这将是移动互联网正常的性别结构。

用户的地域结构发生了较大的变化，移动互联网在一线城市的影响开始往二线城市扩散，未来一年二线城市网民将享受到移动互联网带来的“新生活”。

安卓用户更换手机速度明显加快，2014Q4相比2014Q3上涨了4个百分点，到2015Q1环比上涨的幅度则达到6个百分点。

另一方面，从2014Q4开始，高价位机型的用户比例明显增加，目前已经涨到31.4%。这一趋势对手机厂商和移动端开发者无疑都是好消息，预示着用户在移动互联网的消费倾向更加明显。

今年安卓手机市场的竞争更加惨烈，“中华小酷联”互不相让，2015Q1市场排名变动颇大。

二、“互联网+”推动O2O应用爆发团购、出行、美食为用户最关注三类场景

从360手机助手分发数据来看，两年前移动O2O应用还处于萌芽期；2014年堪称O2O行业的元年；2015年Q1移动端O2O应用继续爆发，受“互联网+”行动计划的推动，今年有望迎来风口。

移动端O2O向更多生活场景扩散，360手机助手梳理出14类O2O用户需求场景，其中有一半是最近才出现并被用户逐渐接受的。

但目前移动端O2O应用开发者仍然集中在一线城市，比例高达90%，其中北京又占据大半。实际上，二三线城市开发者凭借在本地生活的理解力、覆盖力和影响力优势，完全可以在O2O上面描绘出不一样的蓝图。

除了已经成熟的团购模式外，目前开发者关注的前三大类O2O场景依次为出行、美食和家政，但从下载量来看，后两者还处在市场培育阶段。

当然移动端O2O还有大量空白细分领域等待挖掘。以用户可选择性来衡量，除了早期的美食、出行、票务和团购，还有一个养车品类进入“列强竞争”的环境。

而O2O场景价值可以用活跃度和留存率评估。360手机助手大数据研究表明：婚庆和拼车的需求场景是阶段性频繁的，用户使用过后就会卸载，而代驾和停车是偶尔发生的紧急需求，使用过后会长期保留；以上两个方向可以考虑产品的延伸或者交叉推广，以保证活跃用户量和收益。

三、移动O2O用户画像 专治“懒”和“忙”用户

360手机助手根据对APP标签和用户下载数据作为人群兴趣画像，可以发现移动端O2O用户下载比例最高的分部为网购狂、宅男宅女、美图达人、常出行人士、商务人士。

移动端O2O用户具有最明显的特征是网购和宅家；其最基本特性就是“懒”，而商务人士和常出行人士比例也是明显比整体水平高，用户需求最基本特性就是“忙”。

360手机助手同时对O2O应用的下载时段进行了统计分析，数据显示午饭前的11点和晚饭前的17~18点是下载O2O应用的高峰期，而凌晨4~6点则是O2O应用下载的全天最低峰。

通过对数据分析发现，男性用户与女性用户在O2O需求场景上也有着明显差异，男性用户主要集中在“行”，如出行用车或者养车服务；而女性用户则集中在“食”，比如团购和外卖，同时女性用户也对美容、婚庆、票务等O2O场景应用需求旺盛。

移动端O2O在高端机型用户的应用场景就是“装！装！装！”，这些用户在同一场景下倾向选择安装多款APP组合，O2O欲望十分强烈。

以O2O覆盖品类广度和深度来衡量各省份用户的参与程度，北上广遥遥领先，其中上海人涉及的O2O场景多达22种，在出行和美食上的需求尤其明显。

四、揭秘移动O2O下一个蓝海：美容、健康、养身类

通过对移动O2O场景需求图谱的分析可以发现，团购、打车、电影票、外卖、专车类O2O应用已经呈现饱和趋势，而美业、美发、美容、推拿相关的O2O应用则依然处于用户需求旺盛，但应用数量较低的阶段，由此可以推断出美容、健康、养身类O2O应用依然处于蓝海阶段。

360手机助手的监测数据显示，美业类、健康类、养车O2O类APP下载量在2015年第一季度有爆发的趋势,同时包括美业类在内的诸多O2O类App受“她经济”的影响，需求将不断上升。

健康是低频次而且相对被动的一种生活场景，刚刚起步的健康O2O领域存在着无限可能。360手机助手建议：先入者不要停留在送药送推拿师上门的配送角色，应该把健康管理送上门，把健康数据收回来，成为用户的健康助手。

“买车容易养车难”，360手机助手数据显示养车O2O上线之后就获得大量的下载，汽车后市场的“钱”途可以想见。

餐饮预订O2O的增值空间仍然不可小觑。360手机助手数据显示餐饮预订O2O下载量稳中有升；建议创业者尝试沉淀用户饮食数据，逐渐形成线下客流维护和消费召回的能力。

此次360手机助手发布的《2015年第一季度移动应用发展趋势报告》，全面客观地描绘了当前中国移动互联网市场的全新格局，特别是在O2O行业呈现全新爆发式增长的前景下，开发者和移动互联厂商能否对当前APP未来发展方向和运营能力提出了更高的需求，报告提供的一系列数据无论对移动互联开发运营人员和手机终端厂商都提供了极具参考价值的结论。

目前，360手机助手是国内最大的移动应用分发平台，截至目前，360手机助手用户数超过6亿，累计下载量超过550亿，日应用分发量达到1.6亿次，各项数据均高居国内第三方应用市场第一位，为APP排名提供了国内最大的数据来源。

* 山寨手机不仅是对正规手机厂商合法权益和商业信誉的严重侵害，同时也是对消费者权益的严重侵害。山寨手机对于消费者的主要危害有以下几个方面：经济损失大、产品质量差、售后没保障、隐私易泄露和手机易爆炸等。

* 2014年，360“鲁大师”目前已经可以准确鉴别国内外793个主流品牌的5630个主要机型手机的真假。

* 2014年，鲁大师共帮助用户鉴定手机1738万部，检出山寨手机57.9万部，手机山寨率为3.3%。

* 假三星、假小米、假HTC的检出总量占山寨手机检出总量的84.4%。其中，假三星数量最多，为32.2万部，约占所有山寨手机的55.6%；排在第二位的是假小米，检出数量为10.7万部，占山寨手机的18.5% ；第三名是假HTC，检出数量约为6.06万部，占山寨手机的10/4%。

* HTC手机的山寨率最高，12.9%，也就是说，用户每购买8部HTC手机，就有一部是假货。此外，三星的山寨率为8.43%，小米排第三，山寨率为2.87%。

* 三星各型号手机中，W2015的山寨率最高，达到了惊人的94.3%。也就是说，如果有100个人购买这款手机，至少有94个人买到的是假货。其次是W2014，山寨率为64.7%；排名第三的是G9098,，山寨率为52.3%。有趣的是：这三款手机均为售价在8000元至3万元的奢侈品手机。

* 在小米各型号手机中，HM Note1 TD，（红米Note标准版）的山寨率最高，为17.7%；在HTC各型号手机中，One_M8的山寨率最高，达到46.4%。

* 统计显示，2014年广东的山寨手机检出数量最多，为79249部，占全国总量的13.7%，

* 从山寨手机检出率上看，黑龙江最高，为9.0%。也就是说，在黑龙江每100部手机中就有9部是假货。

* 广州是全国山寨手机检出量最多的城市，2014年共检出山寨手机26482个，其后依次是重庆（20318部）、深圳（18367部）、北京（15237部）、郑州（15056部）等。

* 齐齐哈尔是全国山寨手机检出率最高的城市，山寨率为15.2%，即每7部手机中，就有一部是假货。此外，本溪（9.9%）、益阳（9.5%）、盘锦（9.2%）、通化（9.2%）等地的山寨手机检出率也非常接近10%，在这些地区购买手机，也很容易买到山寨率手机。

迎合春节长假 新游集中上线

今年2月正逢春节长假，手机游戏成为用户休闲度假或打发无聊时间的主要方式，游戏厂商也纷纷看准时机，将旗下新作集中在2月上线。据统计，仅360手游指数报告上公布的部分新游数量就达85款，包括RPG类《大主宰》、卡牌类《少年三国志》等多种类型，充分迎合了当下玩家口味多样化的需求。

据数据机构Dataeye二月发布的羊年春节手游玩家行为分析报告指出，春节期间手游玩家表现活跃，尤其是老用户增幅明显。手游玩家在春节期间游戏时间显著增长，每日游戏时间较平时提升16.36%。对此，一些手游厂商也抓住春节档大做推广，比如《开心消消乐》、《少年三国志》等均通过投放电视广告增加曝光率，收获了极大的人气。

卡牌游戏呈回暖之势 收入占比超过RPG

对比1月360手游指数报告来看，2月下载TOP100&畅销TOP100分类游戏占比变化不大。休闲益智、跑酷躲避、动作类游戏仍是玩家最喜爱的游戏类型，分别霸占下载占比前三位。值得注意的是竞速类游戏占比稍有增长，证明细分领域的游戏具有较大挖掘的空间，仍需要厂商们深耕细作。

在畅销TOP100分类游戏占比中，动作、卡牌、角色扮演类游戏占比最高，卡牌类游戏呈现回暖之势，在2月超过角色扮演成为第二大畅销游戏类型。结合网络游戏畅销TOP10排行榜来看，表现突出的《刀塔传奇》、《少年三国志》都是典型的卡牌游戏。可见，具备高品质的卡牌游戏仍然能获得较多用户的青睐。

360 IP 产业化运营 助力IP价值最大化

今年手游IP依旧是热点。在经历了对IP运作的初级阶段后，以360为代表的渠道商开始实施精细化运营策略，挖掘IP的潜在价值。从2月的分享案例来看，《少年三国志》、《喜羊羊快跑》、《航海王启航》都是由知名IP改编而来，在360手机游戏全方位立体式的营销推广模式下，取得了不错的市场成绩。

以《少年三国志》为例，360手机游戏运营团队从其上线至今，为其配备了S级的推广资源，同时以“人不热血枉少年”为宣传点，结合“陈赫”代言的明星效应，有针对性的策划了“穿越三国与陈赫撕名牌”、“下载少年三国志抢红包送手机、送话费”等一些列预热活动，吸引了大量“三国迷”和陈赫的粉丝用户。据悉，游戏在安卓首测当天，360平台当日下载、注册均位居渠道第一。

作为中国手机游戏行业的风向标，360手机游戏还在春节期间制作了一支TVC品牌广告宣传片。广告通过“游戏是繁忙中的小憩”、“游戏是团圆前的期待”等温暖的话语打动人心，突破了大众对游戏的传统印象，同时也是对广大游戏爱好者做出最好的致敬之举。

淡季返暖，汽车市场年底迎来新高峰

三季度，汽车行业搜索指数一反5、6月份的低迷，进入止跌回升。2014年3季度汽车行业搜索指数达到1.9亿，同比增长84%，整体呈稳步上升的趋势。即将进入年底，搜索指数的增长也将会转化为实际购买行为的增加，年底汽车市场将迎来新高峰。

用户更加成熟，对品牌的关注度愈发强烈

汽车品牌、产品依旧是用户关注的主要内容，合计比重达到65%，并且呈现出品牌关注度略超产品的情况。此外，相关通用词如SUV、安全配置等内容的搜索占比也较高，约占主要词的一半以上;营销类词如促销、价格、渠道等内容的占比也较高。

此结果表明也表明用户的成熟度在逐渐增加，品牌、产品核心词已经成为用户最关注对象。特别是品牌对用户的影响力至关重要，未来自主品牌还需要在这一方面多加努力。

二手车持续升温，产品升级换代趋势显著

在2014年第三季度的行业搜索关键词中，用户对合资品牌的搜索量占比最大，达到58%。与合资相比，进口和自主的月度搜索趋势更加平缓，表明这两类用户的搜索需求更加明确，不易受外界的影响。其中，进口车搜索增长比率最高达93%，整体搜索量略高于自主品牌。

此外，随着汽车保有量的增长和二手车置换政策的推出，用户对二手车相关内容的搜素热度持续增长，搜索指数同比增长96%。在车型方面，紧凑型车、suv和中型车是二手车搜索的主要车型。

用户对汽车产品质量日益关注

《报告》显示，2014年第三季度有关产品质量的搜索指数达到34万，同步增长84%，环比增长6%。月度趋势方面，与全行业趋势相比，产品质量的相关搜索受销量的影响较小，全年基本呈现稳步上升的趋势。2014年，本田、通用、福特、丰田、雷克萨斯等品牌相继发生了汽车召回事件，消费者对于汽车产品质量的关注度持续升温，需要引起各品牌的关注。

中国汽车市场已经连续多年保持世界第一的增长率，而且随着汽车智能化、互联网化的发展，用户习惯正在发生着剧烈的变化。360依托其庞大的搜索市场占有率，以及强大、丰富的产品线，可以全方位的掌握用户行为习惯，从而为企业实时了解汽车行业现状，了解用户心智，了解汽车产业发展趋势提供了可靠的科学参考依据。

　　换手机周期：缩短至18个月据了解，2011年时，中国智能手机更换周期为29个月。而《报告》调查显示，到了2014年，约50%用户换机时间为18个月，20%用户一年之内必须换手机，而两年之后的换机用户比例降至30%.

　　图1  用户手机更换周期缩短到18个月

        《报告》调查结果显示，预计2014年国内换机用户数量将达到2.2亿，这意味着2014年，仅换机用户就达到手机出货总量的一半，这其中还不包括新购机用户。带动用户换机需求最大的原因，主要是”不再流行”和”功能落伍”.

　　换手机最佳时间：上市后第11个月

        手机要换，怎样才能最大限度的降低损失呢？换机时机最重要。据360分析调查显示，手机上市后11个月的月底为手机出售最佳时期。

　　为什么是11个月的月底？原来，刚上市的手机利润偏高，同时新机受出货量限制，也容易受到大批手机经销商、黄牛追捧，通过囤货等手段拉高手机价格，所以价格会在高位维持一段时间。到了新品上市11个月后，市场趋于饱和，手机保修期临近，经销商一般会开始降价促销甩货，会带来一波手机降价。如果用户赶在这之前出售手机，可以避开一轮手机下跌，是比较合适的时机。

　　图2 下半年用户更换手机更频繁

        据调查数据显示，手机更换高峰出现在下半年，主要集中于双11、圣诞节、新年等节日期间，此时也正值手机等商品促销期；同时，秋季手机新品发布也已完成，大量新品手机与手机促销结合，造就了手机用户换机潮。用户换机的目标价位为2500元，《报告》数据显示，1500~2000元价位的购机预算占比为32%.此外，广东的用户手机换的最勤快，这得益于该地区的经济比较发达，消费能力较强。

　　旧手机价值冰火两重天：苹果三星最保值

        这些被淘汰的旧手机，哪个更保值？很多手机用户对于二手机回收价格、价值均无概念。调查结果显示，87%用户想出售淘汰下来的旧手机，但对手机的回收价格完全不了解，因而在卖掉旧手机时显得很被动，常常是二手经销商说多少就是多少，如果遇到了路边手机贩子，被”宰”的可能性更大。

　　据360调研结果显示，iPhone、三星品牌旗舰机型最保值，购机时间一年以内，按照九成新计算，iPhone保值率约为71%左右，而三星新款旗舰机型GALAXY S5保值率为73%，略高于苹果；而一年以上、七八成新iPhone手机保值率约为40%.相同条件下，其它品牌手机贬值速度较快。在主流手机中，小米保值率最低，M1的二手机手机回收价格仅为161元，保值率不足8%.据分析，手机保值率与其品牌、发布时间均有着密切联系，如苹果、三星等均为高端手机品牌，因而即使一年之后二手转卖，也能卖出好价钱；同时，最新款品牌手机，在回收价格上也具备较大优势。因此，手机保值率也可以作为用户鉴别手机好坏的标准之一，用户可以以此决定手机购买品牌。

　　据了解，360手机助手近日发布了新版”360安全换机”，是目前唯一提供手机估值功能的软件，用户可以直接估算出当前手机的价格，获得较为公平的价值评估，不再为二手手机价格而烦恼。

360发布11月手机游戏指数报告：RPG类收入大幅增长

6月百度与360继续蚕食第三方搜索份额

Hitwise：2013年6月搜索市场份额数据。该数据显示，今年6月，百度与360搜索进一步蚕食其他搜索引擎份额，点击份额分别为73.0%和15.5%。

从Hitwise本次发布的数据显示，在家庭及办公wifi环境下，使用搜索的用户也在迅速增多。其中办公和家庭wifi环境下百度手机搜索点击份额从年初到如今已增长了近3倍。

360搜索以15.45%份额占据第2位，其中来自360浏览器和360导航产品占12.72%，自有搜索品牌so.com的直接访问份额为2.73%。以此计算，360搜索中82%的搜索点击来自于其导航和浏览器产品，终端用户对360搜索品牌认知度较低。

2345是什么公司？

1. 资料显示，上海二三四五网络科技股份有限公司注册资本5392万元，现有员工230余人。

2. 2345.com网址导航2005年9月正式上线，目前日访问量2000万左右，约3500万用户将2345设为主页。2345目前是360导航页hao123之外的第三大导航网站。

3. 除导航之外，2345旗下还有2345软件大全(原多特软件站)、2345好压、2345浏览器等产品。

4. 2345现任总裁为韩猛，法定代表人则为51.com董事长庞东升，庞东升同时也是2345的投资人。2010年2345曾接受巨人网络CEO史玉柱的投资。

5. 2345几年前还曾计划在国内上市，未果。

360为什么要收购2345？

1. 为流量，360搜索进入市场仅不到一年的，其份额短期内冲高，导航网站起到了重要的拉动作用。据了解，360导航为360搜索带去了约60%的流量，而hao123为百度带去的流量仅20%。获得更多的流量来源，有助于360在搜索市场上卡位。

2. 为巩固网址导航领头地位。艾瑞咨询今年1月的数据显示，360导航的日均覆盖人数维持在6000万人左右，市场占有率47%，而hao123的日均覆盖人数为3600万左右。收购2345之后，360将霸占导航网址一半以上的市场份额。

3. 为避免2345落入百度之手。百度过去一段时间一直在拉拢中小导航网站，如果hao123与2345合并，对360导航将带来冲击，为了避免第二名联合第三名对第一名发起挑战，最好的选择是将第三名收入囊中。

下面这张图可以看到中国网民采取了多种对策来应对网络的威胁，包括安装安全软件（87.3%）,避免安装未知来源的软件（72%），避免在网络泄露个人真实信息（71.1%），避免点击可疑链接（68.5%），自动更新系统（66.5%）。其他方式还有使用复杂的密码，不同站点使用不同的用户名和账号，使用安全证书等

中国受访网民表示对他们的信息安全威胁来自各个渠道，68.3%的人提及了垃圾邮件，超过一半的人接过不请自来的电话，1/4的人被不需要的短信轰炸。只有10%的人在手机上遭遇过恶意病毒，但这也可能是用户并不清楚自己的手机已经被攻破

在那些在手机上安装了安全软件的网民里面，42.2%的网民只是因为换了新手机，所以安装个杀毒软件，33.8%的人在了解到手机病毒的危害后安装了安全软件，有1/4的人手机里面已经预装了安全软件，1/5的人则根据朋友或销售人员的建议而安装了杀毒软件

eMarketer估计中国网民数量在2013年将达到6.207亿，中国移动互联网用户将从2013年的4.925亿增长至2016年的6.317亿，随著中国移动互联网用户的继续增长，对手机安全的意识也在逐渐提高。

199it编译自eMarketer