PDF版本将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可！

TDF 统计的数据显示，大约 68％ 的收入来自 PayPal 捐款渠道，另外 25％ 来自信用卡的直接捐赠，还有大约 6％ 的捐赠渠道是“其他”，最后 1％ 来自会员费。

至于支出方面，2019 的支出约为 679,080 欧元，其中 62% 是提供给雇主和自由职业者的资金、用于社区工作和活动、法律咨询和会计，以及基础设施成本等费用。

回到大家比较关注的代码方面的数据，在 2019 年，234 位开发者为 LibreOffice 项目贡献了 15,600 次 commit。

PDF版本将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可！

从用户地域分布上看，京东教育整体用户下沉趋势明显，三四线城市用户占比已超过一二线。白皮书数据显示，2019年京东教育在一二线城市用户占比为39.6%，三四线城市的占比高达56.2%，覆盖全国386个县。

在主流用户特征方面，京东教育用户中近6成为男性，8成用户拥有高中或大学学历，年龄在16—35岁之间的占到60%以上；用户职业占比依次为教师、白领、学生。白皮书还指出，价格和用户评价是用户购买教育产品最重要的影响因素。

数据说明：

• 取数时间：2019.12.31；
• 市占率：报告中个手机品牌数据均为监测到的激活终端数据，非厂家出货数据。
• 存量市占率：截止2019年年末市场上累计激活的各手机品牌终端数/总终端数据
• 增量市占率：2019年市场上新激活的各手机品牌终端数/总终端数据
• 品牌忠诚度：也称换机忠诚度，指各手机品牌换机用户中，换机时仍选择该手机品牌的用户占比；
• 换机品牌占有率：换机时选择各手机品牌的终端数/换机总终端数；
• 换机机型占有率：换机时选择各手机机型的终端数/换机总终端数；

报告观点：

1、2019年度华为手机存量市占率达25.5%，排名第一；从分季度存量市占率情况看，华为一直保持持续增长趋势，头部领先优势不断扩大；华为、OPPO、vivo三足鼎立的局面依旧稳定；

2、2019年度华为手机增量市占率以27.4%的占比领先，vivo手机位列第二，占比23.3%；

3、2019年度已上市的5G手机中，华为5G手机以77.4%的存量占比排名第一，vivo 5G手机占比达12.6%，排名第二；小米5G手机占比达6.0%，三星5G手机占比达3.6%，分别排名第三和第四；

4、2019年上市的5G手机中，华为Mate30 Pro5G版最受欢迎，存量占比39.8%；

5、2019年度主要机型分布，华为各机型占比都较为平均，P30以1.8%的存量占比，排名第一；OPPO最热门机型为A5，占比达5.7%；vivo最热门机型为X21，占比达5.5%；小米最热门机型为MI8，占比为3.9%；三星最热门机型为S8，占比为5.3%；

6、2019年度主要系统分布，最新的Android 10系统已经在华为手机中推广使用；

7、用户换机情况，华为和小米的用户粘性都不错，其中华为用户忠诚度最高，换机时仍选择华为的用户占比超过半数，达到52.1%；小米用户换机时有21.6%的人会继续选择原品牌，且换机TOP5机型均为小米；

8、用户性别比例方面，小米手机用户男性比例偏高，三星手机用户女性比例偏高；

9、用户年龄段分布方面，OV手机用户中00后、95后成为新锐主力，华为和小米的用户中90后、85后偏好更明显，三星用户80后、75后占比高于普通人群；

10、用户城市等级分布方面，华为手机在一、二线城市表现突出，下沉市场大品牌增长空间较大，仍将成为竞争焦点；

华为市占率稳步提升，领跑2019手机市场

2019全年华为存量市占率25.5%，排名第一；OPPO存量市占率为21.2%，排名第二；vivo存量市占率19.6%，排名第三。总体来看，华为、OPPO、vivo占据了国内安卓手机市场超过半数的席位，形成三足鼎立的结构。

从分季度存量市占率变化趋势来看，华为是唯一保持持续增长的手机品牌，OPPO、vivo、小米的市占率相对平稳。

2019全年华为增量市占率27.4%，排名第一；vivo增量市占率23.4%，排名第二；OPPO增量市占率为22.0%，排名第三。

从分季度增量市占率变化来看，华为表现突出，每个季度的增幅都超过2%，增长动能强劲；OPPO、vivo的新增市占率整体保持相对平稳；小米在今年前三季度新增市占率持续上升，但在四季度出现回落。

OPPO手机用户使用机型Top5占比达到21.9%，说明OPPO手机用户使用的机型较为集中。对比之下，华为手机用户使用的机型较为分散，Top5机型占比为8.2%。

每日互动个推大数据显示，Android 9系统和Android 8系统是目前市场上比较主流的系统。新上线的Android 10系统仅在华为系手机中有所推广，并形成一定规模。

5G手机版图持续扩张，华为飞在“风口”上

2019年8月5G手机正式进入市场，截至2019年年末，市面上在售的5G手机品牌已经增至6家，在售机型达15个。华为5G手机市占率为77.4%，排名第一，占据绝对优势；vivo5G手机市占率为12.6%，排名第二；小米5G手机市占率为6.0%，排名第三。

从5G手机机型分布上看，华为Mate30 Pro是目前最受欢迎5G手机机型，占比达39.8%；华为Mate30 5G版占比达28.8%，排名第二；vivo旗下主打年轻人品牌的IQOO Pro 5G版占比达7.2%，排名第三。

总体来看，华为成为在5G风口上飞翔的“王者”，不仅市占率最高，旗下在2019年内上市的5G手机机型多达5种，也最为丰富。

华为手机用户忠诚度最高，小米手机用户粘性强

每日互动个推大数据显示，2019年度华为、vivo、OPPO、小米手机的用户的忠诚度都比较高，在换机时仍然会选择同品牌的手机。其中，华为用户的忠诚度最高，换机时仍然选择华为品牌的用户占比超过半数，达52.1%；vivo用户中也有33.2%的用户换机时仍然选择同品牌；OPPO和小米的“死忠粉”占比分别达30.6%和21.6%。

换机数据显示，用户在换机时除了原手机品牌外，首先会选择华为手机作为新机，其中OPPO换机用户选择华为的占比达到25.4%，三星换机用户选择华为的占比31.7%，超过了选择三星的占比。以下是各品牌手机用户的换机品牌占有率Top5数据：

从换机机型数据来看，华为P30是2019年度用户换机时的最热机型，2.8%的华为换机用户选择了该机型，另外还有1.7%的三星换机用户也选择了该机型。此外，华为、小米手机的用户换机时选择的Top5机型全部是本品牌的手机，以此可见这两个手机品牌的用户粘性很高，死忠粉不少。以下是各品牌手机用户的换机机型占有率Top5数据：

小米用户中男性更多，三星用户中女性更多

截至2019年末，华为、OPPO、vivo用户中性别分布与全量人群性别分布接近，没有明显差异。而小米手机男性用户占比68.5%，远高于全量人群中的男性比例，显然小米手机对男性用户的吸引力较强。相反的，三星手机女性用户占比52.0%，明显高于全量人群女性占比，显示出三星手机的女性用户偏好明显。

95后、00后是OV手机的新锐力量，85后更偏好华为和小米

每日互动个推大数据显示，OPPO手机用户中95后、00后成为新锐主力，其24岁以下用户占比最高，达30.4%，远高于全量人群24岁以下人群占比；华为和小米的用户中85后、90后更多，他们25-34岁的用户占比均为44.2%，高于全量人群的占比；三星手机用户75后、80后的用户占比高于全量人群。

一、二线城市华为影响力超强，下沉市场仍将成为竞争焦点

华为手机用户在各等级城市中的占比都处于领先位置，尤其是在一线、新一线、二线城市占比分别为36.4%、33.1%和31.1%，显示出华为手机在这些城市里有着超强品牌影响力。从品牌占比变化来看，下沉市场仍然有较大空间，将会成为大品牌的竞争焦点，而目前华为、OPPO、vivo三大品牌的占比差距不大，竞争呈现胶着状态。

2019年，中国智能手机市场整体发展放缓，手机厂商们的竞争也将越来越激烈。从数据上来看，华为当得起“国货第一手机品牌”的称号，无论是存量市占率还是增量市占率都处在领跑位置；在下沉市场中，OV手机守住了自己的山头；在5G手机新战场中，头部品牌都已经下场试水，华为站上了“风口”。2020年，无论是“下沉市场”还是“5G”概念都将会在中国智能手机市场上掀起新的风潮，我们期待手机厂商们会有更精彩的表现。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

英美程序员年薪状况表

（数据：42万个面试请求和求职信息，涵盖奥斯汀、波士顿、芝加哥、丹佛、伦敦、洛杉矶、纽约、巴黎、圣地亚哥、西雅图、旧金山、多伦多和华盛顿在内的13个城市薪资状况）

从数据来看，美国程序员平均年薪为13.5万美元，折合人民币约94.5万元。全球程序员平均年薪为12.9万美元，折合人民币约为90.3万元。

今年3月的《2019 年中国程序员薪资生存现状调查报告》显示，我国多数程序员平均年薪在10-15万之间。

中国程序员年薪状况表

（数据：北京、上海、广东和浙江等全国 29 个省、直辖市及特别行政区的 26W+ 程序员）

英美13个城市2015-2019年薪变化情况

总体来看，英美13个城市的薪资呈上涨趋势，仅伦敦目前薪资低于2015年薪资水平。

但此次薪资调查，也出现了一些颠覆传统认知的分析结果。

近年来，像苹果、谷歌等科技巨头，正在逐步将重心从求职者的学历背景、向求职者的实际工作经验转移。

报告显示，有31%的受访者表示，即便只有本科学历，也能够凭借自己的工作经验拿下当前的职位；而23%的受访者表示，高学历依旧能够为求职增加成功的砝码；21%的人则表示，不能确定高学历是否一定就能带来高薪资；只有25%的受访者表示是学历让他们获得当前的岗位。

当问到是否愿意为了获得更高薪资而继续深造时，一半以上受访者表示没有兴趣继续攻读硕士或者博士学位。

关于为何不继续深造，45%受访者认为，相比继续深造而获得的专业知识，现在的公司更看重的是实际工作经验的积累，用人单位不再只盯着“学历”选拔人才。而24%的受访者表示：太贵了！深造不起！

这边厢认为学历不重要，另一边却更加积极的参加一些编程培训机构的课程。76%的受访者表示，这些培训机构的经历能够更好的为职业生涯做准备。

根据《2019 年软件工程师状况报告》，伦敦46%的开发者们是获得计算机科学学位的方式学习，剩下的是通过自学成才（21%）、拥有相关大学文凭（20%）以及培训机构（13%）。

机器学习和数据科学曾一度成为最受追捧的职位，而如今，这两个岗位虽仍在Top 5之列，但已经被全栈工程师、后端工程师以及前端工程师超越。

美国最受欢迎的软件工程职位Top 6：全栈工程师、后端工程师、前端工程师、移动工程师、数据工程师、机器学习工程师。

英国最受欢迎的软件工程职位Top 6：后端工程师、全栈工程师、前端工程师、数据工程师、移动工程师、机器学习工程师。

招聘单位对工程师的技术技能要求Top 5显示，Javascript、Java、Python、Node.js 以及 SQL 成为求职人员必备的5大技术能力。

科技圈可能是年龄歧视最为严重的领域之一。虽然工作经验成为大厂最为看重的条件，但并非工作经验越多薪资越高。

报告显示，40岁是一个拐点。在40岁之前，你的薪资可能一直呈现增长态势。但越接近40岁，增长越放缓。过了40岁后，薪资不仅停止增长，甚至还出现了下降的趋势。60岁的薪资已经基本回落到30岁时候的薪资。

除了年龄，不同的人种收入也有差异。2019年亚裔平均收入首次超越白人，成为所有种族中平均收入最高的族群，而黑人再次垫底。

来自：新智元

成都市是20年来成功实施【西部大开发】战略的成果，它凭借自身坚实的工业基础和全方位的新型高科技建设項目，在【2019年度中国最佳表现城市】的一、二线城市榜单上夺魁。

这是“天府之国”成都第三次荣登榜首，也是它第五次跻身十大城市之列。作为中国西部地区最重要的经济，文化，交通和通讯中心之一，成都正在建设具有国际声誉的高科技现代工业圈，以扩大其对西部区域发展的经济影响。

深圳从去年的大城市组冠军降至今年的第二名。作为中国创新经济的发源地，深圳已经完成了从低成本制造业基地到高科技产业重镇的转型。深圳是新一代电信产品的发源地，也是中国的科技企业家中心。前不久，中国将建设“世界模范城市”的使命交给了深圳。在外资流入（FDI）的支持下，首都北京排名第三。近年来，北京一直致力推动通州的发展，并在2015年将市政府迁入了通州区。

甘肃省兰州市在此次【2019年度中国最佳表现城市】的排名中名列第四。随着“一带一路”战略在中亚地区的不断深入，兰州的基础设施建设正逐步带动着区域经济的大步发展。位于中部地区的河南省郑州市名列第五，相比去年下降了一位。被称为“iPhone之城”的郑州，不仅是品牌国际市场的生产中心，也是日益富裕的中国消费者的iPhone供应商。

陕西西安和贵州贵阳今年分别居于第六和第七位。和去年相比，西安的排名上升了3位，而贵阳下降了2位。这两個城市都位于中国的西部，现阶段都处于增加基础设施建设的阶段。在西安升级产业基础和交通基础设施的同时，贵阳正从头构建新一代的能源供应、交通设施以及电子储存工程。除此以外，吉林长春、湖北武汉和福建厦门亦跻身【2019年度中国最佳表现城市】一、二线城市榜单前十名。

广州东莞连续两年在小城市组别中排名第一。尽管在过去的几年里，这個城市在经济上遭受到了一定的打击，但其经济基础的重组已经取得了成效。2018年和2019年的排名显示了这個城市的经济韧性，东莞已经从2012年的“鬼城”变成了领先的机器人生产和人工智能（AI）开发中心。与此同时，广东省的另一个城市珠海也登上了榜单，排名第三。珠海的休闲、退休和商业服务行业定义了这個不断发展的城市。

江苏省的南通位居第二。南通市的地理位置是其发展的重要资本，它不仅是连接海港和内河的纽带，同时也是连接实力雄厚的上海和科技中心苏州的桥梁。工业活动和商业服务向来是区域经济发展的关键支柱。江苏泰州在2019年排名第四。自本系列报告发布以来，该市一直名列前十。

今年第一次进入前十小城市榜单的是四川达州和江西鹰潭，分别排名第五和第六。这两個城市都是各自地区的河流交通枢纽，也都以农业和矿业为经济基础，目前正在向现代化的制造业和食品加工中心发展。在小城市组别里，排在前十位的还包括河南漯河、贵州安顺、江苏苏州和安徽马鞍山。

“科技创新以及国内消费影响了一些三线城市的经济增长状况，尤其是中部和中西部地区的农业生产和食品加工中心，”黄华跃先生表示，“因而这些城市正在积极建设制造业的供应链，提高创新能力。这是一个重要趋势。尽管不断升级的贸易战和全球贸易的高度不确定性影响了中国的区域增长，但目前对整体经济表现的影响程度还不明显。”

地区间的收入不平衡反映了过去经济发展的表现。然而，由于相对较高的生产成本和人均生活費用生产成本，中国东部沿海省份現時的政策和经济实现因素帶動下（经济成本不断上升等）反而推动了中西部地区的发展。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

该组织对136个中低收入国家的年度可负担能力报告进行了评估。报告中的中等收入国家包括马来西亚、哥伦比亚、印度、牙买加、南非和加纳，低收入国家包括尼泊尔、马里、海地、利比里亚、也门和莫桑比克等。

廉价互联网联盟是由“万维网之父”蒂姆·伯纳斯·李旗下的网络基金会和其他组织及公司联合发起的，包括谷歌和Facebook在内。该组织意在打破政策和监管障碍，提供廉价互联网连接服务。

但是在某些国家和地区，只有一家宽带服务提供商，没有竞争压力就没有任何动机来保持低价格。报告发现，在只有一家提供商的国家和地区中，每1GB数据流量所消耗平均费用要比其他有健康竞争的国家和地区高出3.42美元。在没有竞争对手的情况下，每1GB流量成本最高可以多花费7.33美元。

该组织将负担能力定义为1GB的移动数据花费不超过月平均收入的2%，但整个非洲大陆的平均水平是7.12%，在某些地区1GB流量的成本超过平均收入的五分之一。

报告指出，这样的价格“对所有人都太贵了，除了极少数最富有的人”，并表示网络成

本是全球约49%的人口无法上网的主要原因。

该报告的作者认为，市场疲软和垄断是高收费的主要原因，并提出了解决这一问题的几项政策建议。

“竞争是关键”

根据廉价互联网联盟的数据，非洲国家的互联网价格是世界上最难以承受的。

乍得、刚果民主共和国和中非共和国的公民必须为1GB的移动数据支付超过月平均收入20%的费用。

总体而言，报告发现，低收入国家的上网成本下降的速度要快于中等收入国家，但在许多情况下，网络费用仍然高得令人望而却步。

廉价互联网联盟的主要建议是进一步开放市场，采取措施提高竞争力。

该报告的作者估计，从“统一市场”——垄断市场——转向多运营商市场，可能会大幅降低移动数据的成本。

“我们的研究估计，在一个垄断的移动市场，1GB的数据可能比双运营商市场贵7.33美元，”作者说道。

该报告还建议增加竞争的措施包括“公平的市场准入规则和鼓励新竞争者的激励措施”，如自由和透明的许可制度。

廉价互联网联盟还创建了一个良好实践数据库，其中包括对纳米比亚等低收入和中等收入国家改进准入的案例研究。纳米比亚允许新的服务提供商进入市场，并看到成本下降。肯尼亚还因取消了对手机的征税而使数百万公民可以上网而受到表彰。

“政府应提供公共上网服务”

廉价互联网联盟还建议公共部门在缺乏盈利模式的地方采取措施。

报告建议提供“免费公共Wi-Fi和电信中心等公共接入方案，以填补市场空白。”这些方法特别适用于农村地区，并确保处于社会边缘的人口能够利用网络获得经济和社会效益。

网络基金会的研究主任德哈纳拉·塔库尔（Dhanaraj Thakur）表示：“这里需要的是一系列策略的组合，政府应该扮演一个角色。”

“政府可以更好地利用普遍服务基金，为服务不足的地区提供服务，应该为社区和地方市政提供他们认为最适合当地的服务。” 塔库尔补充道。

联合国通信机构国际电信联盟（ITU）的一位发言人没有对廉价互联网联盟的政策建议发表评论，但他表示，国际电信联盟致力于“扩大基础设施，使所有地方的人们都能接入互联网及服务”。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

5月20日，亚洲美容行业盛会“中国美容博览会（CBE）”联合阿里巴巴集团旗下的商业数字营销平台阿里妈妈，共同发布《美容护肤与个体护理行业消费信号与营销趋势报告》（以下简称“报告”）。

据了解，这也是阿里妈妈持续发布的行业系列报告之一。一直以来，阿里妈妈以数据技术驱动行业洞察，助力品牌商家做出营销决策。此次，阿里妈妈通过该报告进一步输出了alimama insight，系统地梳理了美护行业大势、品类意义与人群机会，并最终给出营销洞察方案。

阿里妈妈营销研究中心高级行业研究专家苏寅表示，通过对营销玩法的总结，希望为品牌商家的未来营销带来启发，并助力品牌实现生意增长。

（小标题）关注品类拓新、潜力人群，挖掘新市场机会

基于阿里生态的数据技术赋能，阿里妈妈以报告呈现了对用户的全面、深入分析，从而得出对于美容护肤及个体护理行业发展趋势、竞争格局、消费者需求及营销洞察。

整体来看，美护行业历经快速增长期后，需要警惕生意体量的增速放缓，而把握6月、11月等大促的营销节点，将是破题的方法之一。此外，无论是头部品牌还是长尾商家们，都需要在品类的精细化管理方面下功夫，报告显示，面部精华、染发膏、牙膏等正在成为各自品类中驱动行业增长的关键。

以口腔护理领域为例，电动牙刷和按压牙膏正在成为品类黑马，生意体量同比增幅分别达到97%和258%。而这两类是典型的“懒人便利向”商品，符合当下快节奏碎片化的生活常态。

在此基础上，品牌商家便需要找到合适的营销触点和时机，完成恰当的沟通。阿里妈妈围绕AIPL（认知、兴趣、购买、忠诚）的消费者链路，依托数据洞察，从时节、时段、新老客、行为偏好等维度进行营销效能的全方位分析。

在机会人群及市场方面，阿里妈妈营销研究中心认为，男性、95后及低线城市人群的消费潜力已被唤醒，未来将成为生意增长、拉动行业新客增量的机会点，也为行业爆发埋下伏笔。

美护行业年度三大营销洞察，引发未来增长的想象力

通过对过去一年的总结，报告最后给出了三大营销洞察。

首先，新品与新客，仍是新年度营销的重要发力点。

新品与新客是当前行业营销的重要抓手，也是生意增长的发力点所在。

报告回顾2018年生意体量分布显示，行业内各典型类目的新增消费者生意体量贡献和占比均已过半，在洗发水类目尤为明显；而对于行业领先的头部品牌来说，新客也是推动其年度生意体量增长的主因。

而新品成了撬动新客的重要利器。报告分析了业内头部品牌，发现新客中购买新品的比例远高于老客，也就是说新品与新客间有着更强的关联趋势。

其次，场景与IP，内容营销依旧是爆款诞生抗把子。

2018年，朱一龙同款礼盒、双11唐老鸭礼盒、linefriends礼盒等获得大卖，场景结合IP的新品玩法助力单品打爆。从数据上来看，送礼场景下类目中带有“送礼”关键词货品的生意体量显著高于其他类目。

即使是身体清洁、牙膏牙刷等日常用品，在与时下流行的IP元素结合后，凭借限量款、同款的热门概念，并找到场景切入，也能够成为行业中的热销爆款。毕竟这时候，单品早已超乎功能本身，而是被赋予了更多价值与情感认同。

再次，试用与平销，数据技术赋能营销获得新效能。

在美护行业，试用派样是品牌商家常用的营销玩法之一，也是促进消费者转化的一大抓手。在阿里数据技术的支持下，这一玩法的价值与效率优势得到更好发挥。

以洗发水和洗护套装类目为例，阿里妈妈研究发现试用装用户较非试用装有着更高后链路转化概率，且这种撬动效应在平销场景下较大促场景更为明显。

因此，苏寅给出的营销建议是，除了聚焦大促场景外，品牌商家还可更多考虑在平销场景下多完成派样试用，以此建立与消费者持续沟通的纽带。“不过，品牌商家应当抓住营销机会，但想要实现未来增长的想象力远不止于此。”苏寅说。

此前，阿里妈妈已经联合天猫不同行业推出营销洞察报告，并针对性地创新行业营销解法，逐步推动品牌商家的数字化升级，接下来，阿里妈妈系列报告仍将陆续发布。值得一提的是，阿里妈妈在今年进一步加强了对品牌数字化营销的赋能，洞察只是其营销服务的初始一步，后续的营销计划、营销投放、营销复盘都在进行全面的能力输出，以全链路营销解决方案的方式，持续为品牌和商家提供未来增长的动力。

2019非凡意义品牌榜单

《2019年度非凡意义品牌调研报告》中的十大非凡意义品牌包括：谷歌 (Google)、贝宝 (PayPal)、梅赛德斯-奔驰 (Mercedes-Benz)、WhatsApp、YouTube、强生 (Johnson & Johnson)、吉列 (Gillette)、宝马 (BMW)、微软 (Microsoft) 以及达能 (Danone) 。

与即将消失的77%的品牌相比，以上品牌品牌则具有如下特点：市值优于股值134％；钱包份额（SOW）增长9倍。这类品牌通常锁定投资回报率更高的关键绩效指标，购买意向指数提升了约24%，广告宣传指数增长约39%。报告还显示，零售、电子和食品是西欧最有意义的三大产业，而在东欧则为食品、汽车和运输，对于北美，消费品、食品和娱乐为三大意义产业。

逾50%的品牌内容石沉大海

尽管达90％的消费者期待听到品牌声音，但于品牌方而言，其传播内容却往往难以满足消费者预期，超过一半的品牌内容对于消费者毫无意义，在每分钟473,000条推文和400万条YouTube视频汇集而成的冗余信息中石沉大海。

《2019年度非凡意义品牌调研报告》在追踪品牌表现、意义和产出内容三者间的有机联系之后得出结论：当今品牌亟需提高内容的有效性和吸引力，以激发受众想象，推动业务增长。

维旺迪集团品牌营销业务部全球意义洞察总监Barbara Marx提出了警示：“品牌正在错失通过娱乐、活动和其他以内容为主导的营销手段创造品牌的非凡意义，它们无法在一片混沌中脱颖而出并与受众进行真正积极的互动。另一方面，消费者又渴望获取优质的品牌内容，而来自1800个世界领先品牌58％的内容品质低劣、无关紧要且毫无意义，真正抵达受众之作更是寥寥无几。”

当今的消费行为即政治行为

面对动荡不安的国际政治局势，消费者利用其购买力投出“宝贵一票”。55％的消费者认为，相比政府，企业引领美好未来的角色将愈发重要。当今的消费行为即政治行为，消费者拥有着前所未有的影响行动、引领变革的力量。

汉威士集团首席洞察官兼维旺迪集团 (Vivendi Group) 品牌营销业务部副总裁Maria Garrido强调：“我们的研究结果表明，消费者欣赏并青睐于努力让世界更加美好并反映自身价值观的品牌。77％的消费者更愿意为与其价值观相似的品牌买单。此外，品牌激进主义将成为品牌战略的重要组成部分。”

汉威士集团董事长兼首席执行官Yannick Bolloré 表示：“《2019年度非凡意义品牌调研报告》显示，非凡意义品牌的市值优于股值134％。由此可见，品牌确确实实亟待需要开展意义丰富的受众营销互动，推动业务繁荣。”

归根结底，无论是内容抑或品牌，意义非凡才能吸引受众并做到事半功倍，恰恰印证了报告中所揭示的内容有效性与品牌对个人幸福感的影响力之间呈72％的正相关性，对消费者幸福指数的影响力越大，品牌就越有意义。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！