虽然大多消费者知道浏览、搜索和购买历史可以用来显示相关的广告，但这并不一定意味着他们认为与广告商共享信息是可以接受的。

独立的官方机构IPO委托Ofcom和iCO进行的研究希望评估公众对如何根据个人数据、选择和行为为广告服务的认识和看法。

一旦消费者更多地了解了广告技术流程和工作原理，包括网站共享的数据类型，36%仍然觉得网站和广告客户分享个人信息是可以接受的。

事实上，在更了解系统如何运营之后，认为和广告商分享数据是可以接受的消费者的比例上升了两倍，从14%上升至43%。

但是，大部分消费者仍然不能接受网站和广告客户分享关于其设备、操作系统和IP地址（55%）、唯一识别码（53%）及其浏览历史、搜索历史的数据、地点和出生年份（均为51%）。

然而，尽管他们明确反对将他们的信息和数据用于广告定位，但似乎至少有一些消费者希望从中分一杯羹，因为超过一半的受访者（54%）认为他们更希望看到与他们相关的广告，而不是看到随机的广告。

此外，有59%的受访者认为他们在广告支持的免费网站上看到的广告至少在某些时候是个性化的。

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