2020-2024年高端智能手机市场（600美元以上）销售份额

2020年与2024年顶级智能手机OEM厂商在高端（600美元以上）市场的份额对比：

自2020年以来，由于消费者对顶级品牌的偏好不断转变，印度和拉丁美洲的高端市场分别增长了5倍和2.5倍以上。苹果（Apple）和三星（Samsung）一直是首选品牌，也是高端化趋势的主要受益者。

随着OEM厂商继续精简产品组合，他们更关注的是收入而非销量。因此，高端市场的活跃智能手机数量有所增加，2024年达到近300个SKU，而智能手机的整体SKU数量继续下降。随着新兴市场继续向高端移动，高端化趋势预计将持续下去，尽管速度会略有放缓。由于将智能手机纳入补贴计划，预计中国的高端市场将进一步增长。

从竞争角度，2016年上半年，苹果呈现“先抑后扬”的态势，整体市场份额保持平稳，维持在30.3%，份额增幅较去年同期明显放缓（2015年上半年苹果市场份额增幅近5%）。安卓阵营中，得益于R9系列的热卖，OPPO领涨，其市场份额增长高达2.22%，整体市场份额达到7.8%。vivo凭借X6系列实现市场份额1.34%的增幅，而华为则依靠Mate8和P9系列的表现，市场份额增长0.92%。

不同于传统的出货量和销售量数据,尼尔森携手TalkingData推出的尼尔森智能设备份额监测平台直接捕捉真正在客户端被激活的智能设备，提供最真实的智能机市场表现解读。

报告称， 2016上半年，中高端智能手机（2000元以上机型）的整体份额已达到47.59%，增长近4.38%（其中苹果的市场份额增长0.06%，而非iOS阵营2000元以上整体份额增长4.32%），而1000元以下机型的整体份额进一步下降，降幅为3.21%。

针对这一趋势，各厂商也在2016年陆续推出一系列中高端（2000元以上）旗舰手机，市场竞争空前激烈。为了帮助各手机厂商更好地了解自己的市场表现，尼尔森对2000元以上的智能机市场进行了重点解读。

对于6月入市的中高端机型而言三星Galaxy C5的表现最夺人眼球。根据尼尔森的统计，三星的GalaxyC5上市当月在整体激活智能机中的份额达到万分之2.55，在尼尔森的数据库中，该表现超越同价格段的90%的机型，取得了良好开局。该表现得益于其本土化的UI设计与细节功能改进，比如原生的红包提醒、游戏时不弹信息防误触、伪基站屏蔽和社交相机等，这些场景化应用大大提升了用户体验。三星希望凭借针对中国市场定制的C系列重新赢回中国消费者的亲睐，到底本土化更强的C系列能否帮助三星扭转颓势，其后续表现值得期待。

（NDS 将于下月发布vivo X7，荣耀8，三星C7等机型的真实激活市场份额，敬请期待）

截止2016年6月底，苹果手机份额较2015年底保持平稳，维持在30.3%的市场份额。在安卓阵营中，三星和小米的市场份额被蚕食，华为跻身中国智能机市场Top3品牌，市场份额达到11.6%。OPPO和vivo继续保持高速增长，市场份额渐逼近三星，市场份额分别为7.8%和7.0%。

“该数据衡量了在电商节所处的月份，各品牌主要新机型所获取的用户份额，体现了各厂商借势电商节进行O2O营销的成绩。因为是基于被激活的智能机进行的统计，所以该数据剔除了库存等非市场因素的影响，更能反映各品牌和机型真实的市场业绩。”尼尔森中国副总裁龚毅解释到。

据尼尔森智能设备份额监测平台数据显示，1000元以下机型中，魅族（以魅蓝Note3为首，占2席）和华为（占3席）表现抢眼；1000-2000元机型中，乐视的乐2 Pro表现强势，成为此价格段上的一匹黑马。2000元以上机型中，除苹果外，OPPO、vivo和华为成为赢家。

整体而言，2000元以上Top10机型的累积增长份额为1.12%，明显高于1000元以下价格段的0.32%以及1000-2000元价格段的0.58%，说明消费者对于2000元以上机型的购买意愿明显强于其他价格段的机型，消费升级趋势又一次被印证。

6月正值“6.18”电商盛筵，然而报告显示，新机型在6月的份额增长幅度较其他月份并无显著提升。“假设电商销售数据反映了剔除库存因素后真实的销售情况，那么之所以电商节并未带来新机型激活量的提升，可能的原因是电商节期间线上销售的增长很大部分来自线下销售的转移。”龚毅说。

据有关部门调查数据显示，截止目前，中国企业总数已将近2300万，如此庞大的数字，其背后则必然隐含着对人才，特别是对高端人才的迫切需求。而深圳作为中国最早的特区城市，无论是在地理位置还是政策优惠层面，更是占有天时地利人和的优势。智联卓聘希望通过对深圳2015年高端人才流动及发展趋势的调查与研究，帮助到更多的企业了解2015年高端人才的招聘趋势，制定有效的高端人才吸引与保留策略，也可以帮助职场人员找到更合适的雇主，认清自己所处的就职环境，为高端求职者带来更好的帮助及借鉴。

深圳各行业领域的不断创新发展，在加速推动本行业前进的同时，也为高端人才的就业提供了更多发展机遇，因此相关行业之间，如互联网、通信和电子技术领域，人才流动相当频繁。

2015年深圳流动性较大的行业top5

作为通信或者电子技术领域的职场人，在选择新的职业发展机会时，有相当一部分人也会将目光转移到互联网行业中。随着国家对“互联网+“的大力推进，互联网行业已经成为中国未来最为朝阳的产业，很多新产品研发的不断上线，造成有更多的职位开放出来，因此吸引了更多职场精英们的关注。而通信和电子技术行业是与互联网行业最为紧密连接的”合作伙伴“，因此这些行业之间的人才流动更加频繁。

房地产行业的核心岗位是销售类岗位，其岗位特点由于不同企业之间的薪资差距，造成了高频率的流动性，人员更替相对其它行业更加灵活，不断需要新的人才来接替岗位空缺，因此房地产行业对人才的需求持续不断，也是榜上有名。

深圳互联网产业发展势头迅猛，也带动了相关行业的高速发展;传统的金融和房地产业紧随其后，均为高薪职位比较集中的行业，因此赢得了深圳高端求职者和猎头的共同关注。

2015年深圳高端求职者与猎头关注的行业top5，互联网行业拔得头筹。

随着互联网的高速发展，互联网金融行业也在近一两年中呈现快速发展的趋势。与国内其他省市相比，深圳已形成了一批兼具发展潜力和业界标杆效应的互联网金融平台。与此同时，深圳房地产业的发展势头依然强劲，尤其是2015年深圳房地产业显著增长，对人才的需求量仍在不断攀升。作为经济的支柱产业，金融业和房地产业相较于其他行业也具有更高的稳定性，在吸引无数投资者的关注和资金投入之余，也为这个历来倍受高端求职者青睐的行业创造了更多的岗位，因此备受高端求职者和猎头青睐。巨大的市场需求，使得以上五个行业成为了深圳高端求职者和猎头眼中最火的“香饽饽”，同时二者之间保持着合理的供需平衡。

深圳高薪行业top5，金融业居首

除此之外，2015年深圳高薪工作较为集中的行业 top5还有互联网、通信、电子技术，分别占比为10%、9%和7%。在调研中还发现，这五个行业大部分职位的平均年薪均超过24万，其月薪大约在2万元以上。所以，如此高的薪资必定吸引大量的人才，其竞争形势不容小觑。

智联卓聘高端人才发展顾问认为，金融行业是大家公认的高薪行业，是所有行业中的“高富帅”，竞争激烈在所难免，更何况在人才济济的深圳。金融行业所需人才既要懂得金融方面的知识，又要在个性上沉稳、理性，灵活。同时，需努力发挥个人最大化优势，积极融入团队，这些是深圳金融行业选人的必备条件。深圳是一个国际化城市，经济发达，曾被媒体评选为中国最适宜发展的城市之一。凭借其独特的地理位置，成为众多高端求职者获取职场高薪的不二选择。

深圳高端求职者、猎头和用人单位对各行业职位的关注度相同，表明深圳高端求职者的需求与猎头的业务需求以及企业发展的需求是高度一致的，其中高级管理、销售管理和计算机网络占据前三甲位置。

Part 4：深圳高端求职者、猎头及企业共同最关注的职位，基本保持一致。

高级管理和销售类职位几乎是所有企业不可或缺的岗位，对人才的需求量也一直居高不下。尤其是销售类岗位由于流动性较高，因此人员更替相对其它岗位更加灵活，不断需要提出新的人员需求来满足空缺，因此这类职位长期以来都处于一个招聘需求不能得到满足的状态，人才需求持续不断。

深圳互联网科技蓬勃发展，对行业岗位的需求也在不断增加当中，计算机网络技术职位能获得高端求职者的青睐也就不足为奇。随着李克强总理对“互联网+”计划的制定，中国在移动互联网、云计算、大数据、物联网、电子商务等领域将有大跨步的发展。但互联网行业的发展，最终是一场“技术”的革命，优秀的技术人才对企业的发展起到了重关重要的作用。由此可见，与其说是抢占互联网市场，不如说是抢夺互联网技术人才。

深圳连续两年成为本地高端求职者最爱的城市，良好的经济和就业环境吸引了众多职场精英;另一方面，针对深圳高端求职者的投递意向调查显示，北上广依旧受热捧。

Part 5：2015年深圳成本地高端求职者香饽饽，北上广同样受欢迎。

深圳在服务、金融等各个领域都较为发达，再加上得天独厚的地理优势、便捷的交通、零差异的生活习惯和人才需求量旺盛等优势，都是促使高端求职者将关注的目光投向这个城市的目的所在。而深圳做为中国的经济特区，必然成为众多高端求职者就业的首选，其竞争力不容小觑。

虽然近年来，“逃离北上广”成为一个时髦的概念。但在前不久智联卓聘发布的《2015年高端人才流动及发展趋势报告》中显示，北京、上海、广州、深圳依旧是全国高端求职者最期望工作的城市。在本次针对深圳高端求职者的调查中，也得到相同数据结果。全国一线重点大城市，依然是深圳高端求职者的首选。其中北京成为最受欢迎的城市，占总比例的17%，广州(12%)，广东(10%)，上海(10%)，紧随其后，成为第二大阵营。福建(7%)成为第五大受欢迎的城市。

从此份调查报告的数据可以看出2015年深圳高端求职者最期望流向的城市中广东地区总占比高达22%，继而成为深圳高端求职者最重要的职场阵营。由于广东地区独特的文化，饮食及语言特点，深圳人才更愿意将橄榄枝抛向和自己文化背景更加吻合的地区。广东地区成为最高总占比，顺理成章。

深圳凭借良好的经济发展环境和触手可得的职场机遇，连续两年成为高端求职者最期望工作的城市。

Part6：深圳连续蝉联两年本地高端求职者最爱城市榜首，2015年东莞高端求职者到深圳求职比例明显上升。

作为中国第一个经济特区，良好的经济发展环境和触手可得的职场机遇吸引了众多的职场精英源源不断涌入这座城市。人才的聚集和经济的繁荣是相辅相成的，特区经济的强劲增长为人才的成长提供了舞台;而来自于全国各个省市的人才汇聚，又为深圳的发展提供了强大动力。

这里要特别提到的是东莞高端求职者的占比在2015年有了明显的上升。从2014年的1%达到2015年的3%。东莞以制造业崛起，同时也是一个充满暧昧色彩的娱乐天堂，酒店、会所等餐饮娱乐服务行业在东莞经济中所占的比重很大。2014东莞开启强力扫黄模式，对东莞的酒店餐饮娱乐行业打击巨大，甚至影响到整个东莞经济。因此大量的务工人员转而选择语言、饮食等各方面文化背景相当的深圳来作为开启新的职业的大本营也在意料之中。

东莞经济正在面临转型过程，互联网行业由于其特有的发展前景，取代2014年的房地产业成为东莞高端求职者最关注的的行业榜首，而餐饮娱乐行业关注度下降显著

Part 7：对比2014和2015年东莞高端求职者关注的行业top5，互联网及电子技术后来居上。

这种状况在2015年发生了变化，在2014年位于东莞高端求职者关注度最高行业榜首的房地产业，已经被现如今的朝阳产业——互联网所取代。随着国家对 “互联网+“的大力推进，互联网行业已经成为中国经济发展的新引擎、民众生活的新方式，是这个时代最大的变数和机遇，因而成为众多高端求职者选择新的职业发展机会时的首选。而受东莞扫黄事件的影响，高端求职者对餐饮娱乐行业的关注度由2014年的10%下降到了2015年的3%，反差巨大。

从2015年开始，中国经济开始进入平缓发展期，之前火爆的房地产行业从“需求过猛”，转而向“平稳需求”时期过渡。以互联网、移动为代表的新兴行业转而成为经济发展的新引擎。但不论是新兴的互联网电子技术产业、还是传统的金融、房地产行业，它们的实力和发展前景都不容置疑，这些都成为吸引高端求职者目光的关键因素。

总之，随着我国经济增长不断放缓，宏观经济调整的压力越来越大，同时伴随着本土企业的逐渐壮大和新兴互联网创业企业的不断涌现，整体的就业环境虽然面临更大的竞争压力，很多传统大企业在吸纳人才的竞争中逐渐失去以往的优势，但新形势，新科技和新时代也为新兴行业和中小企业创造了更多的发展空间，也为白领们带来了新机遇。

高端智能手机

2013年1月2日移动应用统计分析公司Flurry对圣诞节应用下载量的一份统计指出，其中大部分的软件并没有发布。而隐藏在这些分析中的深意是，拿2012年的圣诞节应用下载量的增长水平同2013年比较看：2012年以前，其增长率为年均90%，而到了2013年，却仅为11%。

而这个增长率的骤降，对于整个智能手机产业来说，都是至关重要的。因为高端手机的销量，主要取决于圣诞当天丰富的促销活动：如在美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙，澳大利亚的市场。而圣诞销量基本处于平稳的则是低端智能手机市场：如在马拉西亚、印度尼西亚、菲律宾、印度和尼日利亚的市场。

我们刚刚目睹的这个应用下载量如洪水般“一泻千里”的降幅，很可能预示着，在西方国家，第一次就购买高端智能机的顾客已经趋于饱和。人们之所以在2012年和2011年，对圣诞节应用下载趋之如骛，是因为当他们第一次接触到高端手机时所抱有的新鲜感，而此时的功能性手机和低端智能机都缺乏丰富的应用支撑，诺基亚和黑莓就是其中典型。

但是，高端机的价格让消费者无以为继，因为不论是高收入人群还是中产阶级们，都已经把自己的功能性手机换成智能机。而市场权威研究机构Gartner也指出，在2013年第三季度各地市场都反应了一个相同的现象，那就是在全球范围内，联想、LG和华为，已经取代苹果和三星，成为市场份额的主要瓜分者。

Flurry的分析还指出，消费者的购买行为是无法预测的，我们也难以读懂他们反复无常的行为变化。在2014年，高端手机市场的产业历史将会被血与泪所谱写，尤其在售价为400美元(约合人民币2420元)以上的手机市场，从HTC到索尼，已经处在相当残酷的环境下。