报告指出，2021年游客对红色旅游目的地红色文化氛围的评价，满意等级以上的比例为94.5％，其中，非常满意和较满意的比例达到79.1％。

报告显示，2021年游客喜爱的“红色+”融合业态中，游客最喜爱的是“红色+影视”，其次是“红色+体育运动项目”，第三位是“红色+动漫／游戏”，这三项总占比为40％。在具体项目中，2021年游客最喜爱的红色旅游项目的类型中，排名第一、第二位的分别为红色民宿、红色实景演出，两项占比均接近20％。

根据马蜂窝旅游大数据，今年1月以来，“红色旅游”搜索热度较上年同期增长176％。其中，京津冀红色旅游区、湘赣闽红色旅游区和沪浙红色旅游区的热度增长最高，分别上涨240％、173％和121％。

报告指出，2021年我国红色旅游发展势头强劲，今年1月以来，“红色旅游”搜索热度与上年同期相比，北京以涨幅316％排名第一，湖南、吉林两省以热度涨幅202％和196％位列第二和第三。2021年经典红色景区热度同比增长89％，其中，中共一大会址热度涨幅243％，井冈山风景名胜区涨幅140％。

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随着Z世代的涌入和露营行业的不断成熟，露营逐渐走向风格多样化的发展道路，哪个区域的旅行者更爱露营，哪种玩法更为新潮，旅行偏好又如何？为了深度了解后疫情时代的露营行业发展情况及未来趋势，马蜂窝旅游发布了《2022露营品质研究报告》。本报告将通过露营地热度、热门玩法、人群画像、关键词等方面的数据，全方位解析2021年-2022年春季以来露营的热门关注点、发展态势及露营人群行为偏好等内容，并据此做出未来露营相关的消费行为洞察和预测。

从小众走向大众的Glamping，热度持续攀升

2020年被称作“风格露营元年”，受疫情持续影响，人们把更开放环境中亲近自然的露营，作为新的出游方式，并将与露营有关的美图、攻略在社交平台持续散播，更吸引一波波年轻人拥至郊外。2021年春季露营迅猛爆发，春夏秋三季都是露营的旺季，其中当属“最美四月天”和“金秋九月”的露营热度最高。受气候限制，冬季并不适宜野外露营，但随隆冬到来，12-1月也有冰上露营等新玩法贡献热度。2022年露营玩法更加成熟多样，随春季回暖，2022年3月迎来新一轮的露营热，露营搜索热度同比涨幅高达75%。

露营呼声最高当属华东地区，东北、华北地区也在蓄力发展

露营是一件很自由的事情，在目的地的地域选择上也没有标准答案。其中山海相伴、森林溪流遍地、交通便利的华东地区热度最高，到处都是自带诗意BGM的露营地；兼具森林、湖泊与雪山的西南地区同样俘获大批露营人的心，让露营可巴适可神圣；华南地区以丰富的阳光沙滩资源，圆了旅行者浪漫的海边露营梦。而东北、华北、华中露营热度攀升的背后是各地露营地的加速布局与当地旅行者的不断对外界“种草”的结果。

露营乐趣难以抵挡，多数人偏爱在春秋两季里扎营

过冷过热都不是露营首选，春天和秋天都是扎营好时节。春秋温度适宜，而且春可赏花、秋可赏叶，为露营添了不少意趣。7月暑假、毕业季的到来，各地露营热度有了小幅提升，此时西北正是旅游好时节，对比其他地区热度涨幅最明显。对于露营来说，环境力是主要影响力，一年中冬季露营热度普遍低迷，尤其是北方地区，这热度几乎“打烊”了。

以露营之名，解锁城市周边游与特色游的新灵感

作为时下最受宠爱的旅行方式，露营实现了短、中长线两类旅游齐开花。一类主打短途休闲周边游，如北京、张家口、湖州等在内的一线、新一线城市及其周边；另一类则是以融入式体验当地风情为特色的中长线旅游，如海西、酒泉、安顺等地。其中，北京、成都和海西是这两类的突出代表：北京和成都周边丰富的自然资源，为久居城市的人们提供了随时切换状态的自由；而海西则是用沙漠中远离喧嚣的遗世独立感和火星基地征服了广大露营者。

无法阻挡的露营魔力！周边城市的崭新惊喜正被发现

随着越来越多城市涌入“露营热潮”，露营的选择开始从城市周边转向了周边城市。对想短暂逃离广深的人来说，到自驾1-2h即达的惠州、佛山、中山等地露营一回就是心灵的解放，其中盛产双月湾、巽寮湾等绝美海湾的低调惠州，贡献了多种住在大海边的快乐体验，成为热度飙升榜TOP1；有雁荡山、楠溪江的秀美山水风光和南麂岛、洞头岛等宝藏小岛的温州，成为江浙沪人民心中新晋露营目的地之选；自带幸福文艺滤镜的“花园城市”厦门，用家门口式的闲适露营再一次回答了“为什么那么多人喜欢到厦门旅游”；而西北地区的兰州和酒泉，则凭“露营+古丝绸之路”的新奇组合受到年轻人的追捧。

单以露营地论英雄，不少区县乡镇也应榜上有名

露营从小众走向大众，从一线城市走向全国区县乡，成为区县乡镇更好发展的催化剂。一方面，新潮的露营元素与当地原有文化、自然等特色相结合，吸引更多年轻人的关注与到来，比如火星营地、翡翠湖、315国道茫崖段等网红打卡点带火了2018年12月才设市的“孤独”茫崖，让茫崖的更多美景走入众人视野；而星乐度·露营小镇则肩负着成为横琴旅游新名片的使命，为横琴国际休闲旅游岛创造机会，从而进一步打开在粤港澳大湾区的市场。另一方面，一些本就名声响亮的区县乡镇想让年轻人以露营的方式在当地收获独特体验，比如在敦煌，漠葛沙漠露营基地让大家住进沙漠里，体验骑骆驼、开沙漠摩托车、观大漠落日与星空等。还有华阴、武进区、德清等也地是如此。

不想做露营界的“陪跑王”，营地总要有点特色才出圈

当全国各地吹起了“露营风”，能撩拨动游人前往露营的热门营地多少得有些拿得出手的特色，比如令人心动的自然美景、差异化的露营体验和满足家庭亲子度假的露营游乐综合体。青海茫崖的火星营地在这三方面都相当出色：孤独感、星际电影既视感、地球上最像火星的地方、研学体验等标签让其稳居热门露营地T0P1的宝座。位列第二、第三的珠海横琴星乐度·露营小镇和广州从化北纬23°8森林营地则更偏向于家庭亲子度假型露营地，前者游乐设施众多、后者森林农艺体验丰富。被驴友圈认可的武功山，高山草甸、日出云海不知迷倒了多少人，每年武功山帐篷节总能引来众人露营狂欢，高山烟火、电音狂欢、篝火晚会等精彩不断。

山野系、玩法党、民族风，圈内新晋网红营地也各有看头

当热门露营地的热度还未接近满值时，新晋热门营地早以迅猛姿态跻身进入热门预备行列。这些营地走红的原因不尽相同，有因自然景色优越而被网红宣传带火的营地，比如热度涨幅最高的湖州小杭坑宿营地是一个处于山林深处里的隐世之地，有着“浙江小瑞士”的美誉，而自然景色同样出彩的仙女山后山露营基地也有较高涨幅；有因地域与配套设施出圈的营地，比如热度涨幅排名第二的洈水汽车露营地实力不容小觑，营地依托洈水国家水利风景区而建，是国内首个五星级汽车自驾运动营地，曾获露营行业最高奖“鹿鹰奖”；还有因创新玩法体验入围飙升榜的营地，比如凭借黔东南少数民族风情、浪漫山间星河和夏日避暑胜地受到关注的麻卡黑冲营地以及提供花式飞翔体验的楠溪江航空飞行营地等。

奔向山海、肆意浪漫，让身心都想出走的春夏“露营+”新玩法

春夏季随处可见的盎然生机，总是让人疯狂想出走。自驾露营+赏花踏春、山野露营+亲子昆虫记等这些春夏期间限定的搭配玩法，既满足了旅行者亲近山野自然的想法，又添了赏花逗虫的乐趣。久居城市的人常常向往草原和大海的自由，到草原露营+骑马、到海岛露营+观日出日落是他们想要拥有的假日终极快乐。去不了远方，去城市公园露营玩飞盘、找片湖泊玩会桨板瑜伽或环湖骑行都是消磨春夏假日的新潮玩法。

春夏宝藏露营地榜单里，藏着无法抵挡的OUTDOOR魅力

有些露营地的快乐，仅春夏两季限时特供，比如春日赏花、夏日玩水观萤火虫等，但有些则是因气候原因导致游玩受限。春夏是青海最富有生机的时候，花海遍地、绿草如茵且温度适宜，此时来火星营地最适合不过了，反观秋冬季受高海拔与寒潮的影响，风雪大气温低，并不适合露营，同样因气候受限的情况也出现在甘肃敦煌沙漠露营和江西武功山帐篷露营上。广东星乐度·露营小镇的春日DIY花艺手作、农场种植和夏日乘风逐浪水上项目、超级水球大战、泡泡秀等体验，还有夏季夜场活动均为季节限定；四川小鱼洞国际露营公园的春日赏花放风筝、夏日玩水避暑等活动也颇受周边游客喜欢；还有浙江的星潮营地在夏日玩才能感受到它的真正魅力，长竹尖上的漂流、戏水平台闯关、SUP桨板等亲水项目让你清凉一夏。

从农场、沙漠玩到雪山，持续解锁秋冬“露营+”玩法

与春夏的悠闲主调不同，秋冬“露营+”新玩法显得更多元化。在秋冬收获季，农场露营+亲近萌宠是家庭亲子出行的首推玩法，位列秋冬新玩法TOP1位置。而对年轻人来说，秋日是观星的最佳时节，星空露营+美酒+音乐会或是沙漠露营+篝火舞会等玩法带来的浪漫永不过时。想要玩得更小众些？洞穴露营+探洞、废墟露营+剧本杀将悬疑氛围直接拉满。小部分冬日不怕冷星人早就把雪山、冰上露营列入计划，滑雪、攀冰、喝咖啡、泡温泉也同步搭配安排。

秋冬宝藏露营地大battle，每一个都是出门的理由

露营的乐趣之一在于真切感受自然的变化，春夏有春夏的限定快乐，秋冬也有秋冬的限定玩法，比如观红杉林、秋收体验、冰雪体验、反季节过冬等。几乎没有寒冬的广东备受大众喜欢，省内北纬23°8森林营地的农场露营，通过亲近萌宠体验、观看秋收仪式等活动让秋日体验更生动，星乐度·露营小镇的秋季主题帐篷节、多款秋冬令营、跨年亮灯仪式也极具季节特色。看雪、玩雪是冬日露营不可或缺的体验，开启冬日限定冰雪模式后的江苏太湖湾露营谷仿若童话世界一般，令人疯狂心动。还有与春夏适配度很高的四川小鱼洞国际露营公园秋冬也可以玩点不一样，煮火锅、喝茶、打麻将，让秋冬露营巴适起来。海南的DARE大热荒野一号营地是怕冷星人的最爱，无敌海景、冲浪骑马、沙滩烧烤等玩法让人想要呼朋引伴去海南反季节过冬。

“她力量”占主导，数字原住民和亲子游主力军都爱露营

数据显示，2021年露营消费者中女性是主要决策者，占比高达64%；而在消费者性别年龄分布上，热爱自然、追赶潮流的90后、00后年轻游客与重视孩子体验式教育的80后成为露营圈的两大“主力军”。兼顾了健康遛娃和身心放松两大需求，还能提升亲子关系的亲子露营，正吸引更多年轻父母的关注。

露营的火速流行，离不开城市“新中产”的追捧

数据显示，一线、新一线都市人是露营的主要客群，露营带来的惬意和悠闲，吸引了这些年轻的中产阶级。无论是“拎包入住”的懒人式露营，还是如同搬家般的拆迁式露营，对他们来说，露营不仅仅是换个地方睡觉，更是逃离喧嚣生活的心灵栖息。在露营消费者客源地中，北京、成都、上海、广州位居前四，他们合力贡献了超过三成的游客量。

露营大多结伴出游，众也乐乐、独也乐乐

无论是联络旧友，还是结识新朋，露营式社交是成为年轻人时下最IN的社交方式。数据显示，朋友是露营出游的主要人群，占比约40%，受疫情持续影响，2021年朋友结伴露营人群有所下降，以家庭为单位的亲子露营，以及亲密情侣露营人群明显上涨，也有一部分人喜欢Solo Camping，做自己想做的事情、享受独处的乐趣与自我疗愈。

用露营来过个慵懒周末，预算有限也能玩得尽兴

伴随着疫情防控常态化，周末周边游兴起，露营成为时下正流行的休闲旅游方式之一。数据显示，81%的游客选择1-3天的短期露营，将亲近自然、恢复元气的美好期望寄托在了“一夜乌托邦”里；也有少部分会选择远赴青海、甘肃来一场包含露营的长线游，花上6-8天甚至更久时间探索神秘之境。数据显示，一部分资深露营党喜欢花大价钱提升装备，而更多的消费者偏向千元以内的平价露营，虽然两者预算不同，但玩得尽兴才是终极目标。

即便看过再多风景，也很少有人能抵抗山与海的魔力

毫无疑问，海岸与山景是露营圈里最受欢迎的两大景观：大部分人都想来场海边露营，篝火、夏夜、海浪、烟火、朋友这些元素缺一不可，海岸热度同比上涨19%；隐居山野也是他们的心之所向，躲进山里住几日，身心便得到治愈。谁能拒绝一片森林与花海的魅力呢？想要住在花海边的心情，推动了花海热度同比上涨20%。有些露营爱好者则直接将目光转向沙漠，戈壁、星河、孤独等诱人看点让沙漠热度同比上涨45%。

仪式感很重要，精致装备彰显独特品味

露营装备的齐全与否、品质好坏，直接关系到在户外生活的体验感，也关系到露营者的身份与审美偏好。帐篷、睡袋、防潮垫是各种风格露营的基础标配；椅子、书、音响、投影仪、天幕、氛围灯等这些装备则决定着露营品质和摄影成片质量；飞盘也在露营圈中流行起来，作为年轻人潮流运动的“新宠”。旅行者在如何消磨露营时光和打造露营氛围这两件事上总会花不少心思。

露营现场氛围好，啤酒和烧烤少不了

被带去露营地的，往往都是能调节情绪的食物。烧烤配啤酒，是露营生活的绝佳打开方式，也是调节营地氛围的利器，一群人吃出一群人的欢乐，一个人也能吃出一个人的安逸。有些追求格调的年轻人，觉得红酒、咖啡与露营也很配；有些美食爱好者则会把烤羊排、炸鸡、卤味、薯条、海鲜、饺子等美食安排上，在享受露营的同时，也不忘复刻和朋友下馆子的快乐。

露营选择种类多，火山露营、自驾露营成新热门

后疫情时代，比起扎堆旅游购物，大家更钟情于自驾旅行、野餐露营。与房车旅行、露营同步流行起来的房车营地，因自然环境优越、娱乐场所丰富、各种配备齐全、露营形式多样等特色，成功登顶露营热搜关键词首位。既然已逃离城市，露营地能否看到星空也成为他们关心的问题。这届露营深度玩家将露营越玩越极致，敢于冒险的玩家早已追寻更“野”的露营方式，以乌兰察布为代表的的火山露营搜索热度暴涨661%；想看更远的风景，那就来场说走就走的自驾露营之旅，这种随心的出游新方式颇受推崇；而醉心于更高端精致的野奢派玩家，则推动野奢营地相关热度涨幅达182%。

自驾露营出行必关心的“三件套”：车辆、线路与露营地

在自驾游中加入露营环节获得新体验，是时下年轻人喜爱的潮酷玩法。避开拥挤的人群，驾车到想去的地方、宿在风景里，比如车直接就能开到山顶的括苍山自驾露营，与风车、云海与日出来场浪漫邂逅；又比如一路向西的新疆自驾露营，沿途吉木乃草原、赛里木湖、可可托海、乌鲁木齐天山大峡谷等多种露营体验，让自驾体验精彩迭出……无论东西南北、无论城市与荒野，自驾露营已均完美覆盖。不光自驾露营的内容量较2020年同期增长177%，随着自驾露营队伍的壮大，相关问答量也暴增244%。

随着自驾露营这一旅行方式的快速升温，关于自驾车辆、路线与露营地的话题也频频引发热议。除了安全性外，能够适应复杂路况与大容量后备箱的车辆才是露营途中的可靠搭档。当然，若想来张赞爆社交平台的自驾露营照，车的颜值也很重要。关于线路和露营地的问题，旅行者可以在马蜂窝找到详细解答。

进入露营“新手村”，装备与场地成最关注问题

在准备“入坑”露营旅行时，装备总是最先“困住”露营新手的难题，租帐篷、带什么装备及营地收费情况等相关问题总热度较高。作为露营主要受众之一的家庭亲子群体，是否适合亲子也是他们关注的话题。不过，有些问题是特定露营中才被关注，比如沙漠露营时，旅行者对温差变化、是否能看到星星等问题关注度大；对想要在山顶或湖泊露营的旅行者来说，是否允许露营及露营安全性问题是他们最关注的；而家有宠物的旅行者也会关心能不能带上爱犬的问题。

热门游记里的露营玩法，都是对“周末去哪玩”的惊喜解答

成都周边的摇曳露营、河北京郊小镇的亲子露营、沈阳周边的四季露营……每个城市旅游达人不断解锁的“露营+”新潮玩法，让更多的人找到了关于“周末去哪玩”的多种答案。在马蜂窝旅游推出的「周末请上车」城市潮游IP也有关于“周末去哪玩“的精彩解答，一年52中花样玩法，深入不同兴趣图层，打造出彰显酷玩态度的周末活动。

露营印象千千万，自然治愈力NO.1

对露营的初印象，大部分人爱用“治愈”这个词来精准概括。露营，是一场逃离城市、回归自然的短暂旅程，是手捧热茶静看夕阳西下的惬意与放松，是和爱人欢度亲密时光的浪漫，是和朋友一起围着篝火唱歌起舞、入夜后看露天电影的快乐，也是疲惫的心再度感到怦然心动的激活剂。每个人对露营的印象可能不同，但人们普遍能在露营里找到了一种适合自己的生活状态。

露营的未来在哪里？与“周末请上车”露营Plus一起探索

到2021年，中国人均年收入已达到1万美元，休闲消费的需求增加，让露营在大众旅行中崛起，但是在各大社交媒体的渲染下，露营更像是用钱堆砌起来的乌托邦，只是一小部分新中产的内卷战场：拼装备、拼奢华、拼野性，让露营成为一种奢华生活的展板，离大众普及越来越远。如果一味追求奢华滤镜下的美好，只剩下人性深处消费欲望的狂欢，当潮水退去，人们会走向下一个消费风口，这终并不适合一个产业的长期发展。 所以，露营应该是面向大众、面向年轻人、面向未来的，不应该因为价格、交通、信息差等因素，将向往户外生活的新年轻人拒之门外，只有抓住大众市场对露营生活的需求才能抓住露营的未来。人们更希望通过这种玩乐方式解决生活需求、亲子需求、研学需求、玩乐需求、探索需求、社交需求等，这样才能让露营作为一项产业长久的发展下去。

解决用户需求，露营内容尤为重要，马蜂窝作为旅行爱好者首选的玩乐平台，更擅长满足露营爱好者对于露营的各项需求。通过周末请上车IP，以周末为场景，缩短用户对露营的决策周期，用好玩的周末玩法（如冰雪露营、桨板瑜伽、骑士野宴、飞蝇钓等）绑定露营的方式进行渗透，形成“露营PLUS”玩法，更能满足各类露营者的需求，并扩大了露营产业未来的想象空间。「周末请上车」是马蜂窝官方玩法组织。关注年轻人周末生活，创造100+小众&新潮玩乐方式，集结各个领域最会玩的人，让每个周末都能尝试新玩法、拥有新体验、交到新朋友。

结语

后疫情时代，周边游热度一直处于上升趋势，以精致露营为代表的露营微度假变成了时下最流行的新时尚生活方式之一。但目前国内露营仍处于野蛮生长的初期阶段，以北上广深为代表的一线城市和以成都、杭州、重庆等在内的周边露营已发展非常迅速，其他城市也在加速布局中。2021年国家文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》中相关扶持政策的发布，明确了国家对于自驾露营行业的大力支持，可见露营未来可期。

本《露营品质研究报告》通过从各露营热度数据、热门玩法、人群画像、关键词等方面进行盘点分析，全方位阐述当下露营的地区发展差异、热门营地的出圈原因、人群的露营偏好等内容；并预测露营将持续迭代出更多元化的“露营+”体验，露营地也将在规划建设、功能布局、运营管理、配套服务等方面做得越个性化与精细化。未来，露营或许不仅是一种潮流，更是一种接近常态的生活方式。

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传统IP创新引领丝路旅游新风尚

常态化疫情防控形势下，年轻旅行者的脚步从“出境游”迈向了“国内游”，从“常规游”、“热门游”进阶到“秘境游”、“户外游”，绵延千里的丝路旅游从业者也迎来了挑战和机遇。

基于2020年7月至今一年多的马蜂窝旅游数据，报告对丝绸之路沿途12个省份各景点的旅游TPI指数涨幅进行分析，出炉了丝绸之路各区域的人气新秘境TOP10，其中，甘肃八角城以964%的TPI指数位居榜首表现尤为抢眼，茫崖艾肯泉和六盘山分居第二、第三。

新玩法成新主流，自驾旅行、

精致露营C位出道

后疫情时代，旅行出行方式也发生了改变，安全和健康成为人们首要考虑的因素，私密性绝佳、自由度更高的自驾游成为出行最优选择。数据显示，2020年疫情爆发以来，高达88%的马蜂窝用户选择自驾出行。2021上半年，即便疫情得到有效控制，依然有超过70%的旅行者更爱自驾游玩的随心所欲，以文化底蕴和人文风情著称的甘肃甘南、陕西西安、青海西宁、新疆伊犁、乌鲁木齐、甘肃兰州跻身2021年自驾游热度最高城市之列。同时，爱玩敢玩的年轻人也更愿意用讲究品质的露营好好享受丝路风光。

神秘东方让年轻人上头

莫高窟IP热度无人能敌

数据显示，热爱丝绸之路的旅行者基本为25-35岁高价值年轻群体。古老的东方文化、西北自然奇迹的荒野秘境等目的地TPI指数保持高位，特别是以神秘佛教、精美艺术闻名于世的莫高窟，被新生代旅行者玩成了时下潮流。除了参观莫高窟神佛像，年轻人还热衷于化身同款壁画飞天，在沙漠日落下起舞，让自己的大片为敦煌代言，《又见敦煌》更是成为演艺TPI指数榜榜首。

石窟、非遗、博物馆成国潮新风尚

在新一代青年眼中，“国风”和“潮流”是天然CP，国风是一种国际的文化生活方式，一种新鲜的自我表达途径。年轻群体推崇有审美、更有硬核实力的丝路遗迹，更希望通过文创产品、汉服旅拍和人文景点产生沉浸式互动。当下，“国风”+“潮流”最能赢得年轻人的青睐。

在丝路石窟景点中，TPI指数最高的敦煌莫高窟以其神秘东方文化，长期高居丝路石窟热度之首，甘肃麦积山石窟位居第二。

博物馆在线旅游资产指数显示，堪称浓缩了中华五千年文明精华的陕西历史博物馆热度稳居第一。集齐名家碑刻、以书法艺术为主的碑林博物馆、唯一以丝路为主题的甘肃省博物馆、以楼兰考古发现著称的新疆维吾尔自治区博物馆分列热度二至四位。

治愈心灵的湖泊、草原与奇境

无法拒绝的甘、青、新

比起城市，旅行者更偏爱用大自然的奇迹美景洗却浮尘、治愈身心。有着绝美湖泊、草原和山野奇境的甘肃、青海和新疆，当之无愧成为丝路上最炫目的旅行骄子。

在鸣沙山迎着日落晚霞，拍一次飘飘欲仙的异域飞天照；在如梦似幻的赛里木湖边，面朝大海、躺进花中；在游客稀少的翡翠湖，一袭红裙变身天地精灵……逃离城市的年轻人，在被自然治愈的同时，也擅长用创意挖掘人与自然的另类新玩法，比起路过风景的走马观花，新一代旅行者更想要参与风景，让那些美到犯规的自然奇迹成为自己的舞台。

适合全人群出行

小长假品质游是首选

丝绸之路的多样性，能同时满足一人独行、结伴同行和全家共游的旅行需求，景点分散的客观因素也让7天左右的小长假成为丝路游的主流。

此次由中国旅游研究院、马蜂窝旅游、丝绸之路旅游推广联盟秘书处（甘肃省文化和旅游厅）共同发布的《丝绸之路在线旅游资产指数(TPI)报告》，旨在为丝绸之路文旅目的地线上化、数据化、智能化提供具有学术指导和应用价值的行业标准，推动丝绸之路中国段沿线区域旅游产品一体化开发和精准化营销，助力打造丝绸之路旅游品牌。

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• 2021年“周边游”热度暴涨，搜索热度较上年同期增长258%。华中、东北、西北区域的周边游热度涨幅最高，分别为290%、273%和217%。
• 四川、广东、浙江等省份周边游热度最高，湖北、新疆周边游热度涨幅最高，分别上涨488%和425%。北京、成都、上海、西安、重庆、杭州、广州等仍是热门城市。浙江湖州热度增长159%，上榜“周边游”热门城市TOP20。
• 湖北武汉、湖北恩施周边游热度飙升，同比涨幅分别为700%和649%。热度飙升区县乡镇中TOP20中，浙江湖州占据20%。浙江南浔、江苏常熟、吉林延吉排名热度涨幅前三。
• 周边游新晋小众潮酷玩法：“露营+”。露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、沙漠露营+篝火晚会、洞穴露营+探险、露营+攀冰、露营+斯巴达、海岛露营、废墟露营等，是2021年“最具吸引力”的露营新玩法。
• “年轻女性”是周边游主要决策者。周边游品质大幅提升，朋友、家庭频繁出游。
• 周边游“最热”玩法：民宿+户外运动。周边自驾、徒步登山、滑雪、骑行等户外运动在疫情后更受欢迎。周边游娱乐休闲项目中，民宿、露营、温泉热度最高。同时，艺术文化、非遗民俗等也成为周边游热门体验项目。
• 朋友结伴周边游，最爱享受自然风光。亲子家庭周边游，偏好娱乐休闲。一个人周边游，更喜欢体验人文。

周边游热度暴涨，同比涨幅258%

马蜂窝数据显示，与2020年相比，2021年1月到7月“周边游”消费力持续增长，搜索热度较上年同比增长258%。出于疫情影响，旅行者考虑到跨省旅行的限制和不便，逐渐偏爱周边小众且野性十足的人文自然秘境。3-4月春游季更是带火周边游，窝在家中一冬天的人们迫不及待开启踏青之旅，3月较去年同期热度涨幅高达535%，4月涨幅311%。

全国各个区域周边游热度相比去年同期，均有大幅增长。周边游热度最高的仍是包含传统旅游强省的华东、西南地区，占比分别为33%、18%。从热度涨幅看，华中、东北、西北区域迎头追赶，更多好玩的景点被挖掘出来，周边游热度涨幅最高，分别为290%、273%和217%。

湖北、新疆热度飙升，“周边游”发展势头最猛

数据显示，四川、广东、浙江、江苏、北京、上海、山东在2021年“周边游”热门省份中居于榜单高位。随着疫情后的经济复苏和发展，湖北、新疆的周边游市场发展起来，周边游搜索指数涨幅最高，分别上涨488%和425%。

浙江湖州异军突起，首次上榜“周边游”热门城市

2021年“周边游”，北京、成都、上海等热门城市依旧火爆。浙江湖州热度增长159%，首次上榜“周边游”热门城市TOP20，随着莫干山、南浔古镇、安吉竹海等景区热度飞升，民宿业的有序发展，湖州丰富的自然景观和人文古迹、高颜值网红酒店民宿等，吸引着周边游客前往，使之成为江浙沪度假游的首选地之一。

周边游让更多“秘境”城市突围，成为旅行者新宠

数据显示，拥有多样喀斯特地貌的“秘境”湖北恩施的“周边游”热度直升第一，同比涨幅高达700%。此外，充满国潮魅力的沧州、合肥、郑州，小清新海滨城市烟台、威海、新世遗所在地泉州等城市“周边游”热度猛增，涨幅均高于350%。

新兴度假区受青睐，古镇&美食带火周边游

数据表明：安吉、桐庐、蓟县、从化、兴隆等新兴度假区；古北水镇、乌镇、凤凰、婺源、南浔等古镇景点；顺德、延吉等美食聚集地均有较高热度，成为周边游新宠。特别是南浔、延边、兴隆，热度涨幅高达1233%、933%和900%。

旅行者偏爱“小众目的地”，争相探索新秘境

2021周边游，有历史、有自然的“区县乡镇”成为旅行者游玩“新领地”，南浔、常熟、延吉等地热度涨幅最高。热度飙升区县乡镇中TOP20中，浙江湖州一地独领风骚，占比高达20%，分别为湖州南浔、湖州德清、湖州长兴、湖州安吉。

新晋“小众潮酷”玩法：露营+

数据显示，城市周边游已成为后疫情时代的旅行趋势，离开城市在野外扎营，度过一个或者多个夜晚，在这个过程中放空自己，享受一份宁静、安然、惬意，同时获得新体验、新技能，成为周边游新晋“小众潮酷”玩法。露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、沙漠露营+篝火晚会、洞穴露营+探险、露营+攀冰、露营+斯巴达、海岛露营、废墟露营等，是2021年“最具吸引力”的露营新玩法。马蜂窝旅游推出「周末请上车」城市潮游IP，一年52种花样玩法，深入不同兴趣圈层，打造出彰显酷玩态度的周末活动。「周末请上车」是马蜂窝2021最新城市潮游IP，着力满足年轻人的周末品质需求，打造出彰显酷玩态度的周末活动。每期一个创意主题，并限定人群招募。马蜂窝将邀请各个领域的神秘大咖作为主理人，为活动提供创意服务；每期活动中还将揭晓一个未知大事件，给参与者们耳目一新的旅行感受，让周末充满惊喜。

周边游，“年轻女性”是主要决策者

周边游出行决策中，女性用户占比高达76%，比例远高于男性。总体来看，80后、90后人群占搜索周边游总人数70%以上，对于有一定经济基础，事业趋于稳定，或拥有自己小家庭的人群来说，周边游是家庭出游的重要方式。

周边游品质提升，朋友、家庭频繁出游

马蜂窝数据显示，2021年约60%用户选择和朋友、家人一起周边游。其中家庭出游占比较去年增长2%，情侣出游占比增长3%。从“周边游”人均花费来看，2000元以上花费增长5个百分点。

周边游“最热”玩法：民宿+户外运动

马蜂窝数据显示，周边游中“户外运动项目”占比56%，并且热度持续增长，“娱乐休闲类项目”占比35%，“特色体验类项目”占比10%。周边自驾、徒步登山、滑雪、骑行等户外运动在疫情后更受欢迎。周边游娱乐休闲项目中，民宿、露营、温泉热度最高。同时，艺术文化、非遗民俗等也成为周边游热门体验项目。

周边游“徒步登山”热门景区

2021年周边游“徒步登山”最热的省份是四川、广东、北京、浙江。当地人周边“徒步登山”更喜欢探索传统景区之外的达瓦更扎、古龙峡、四姑娘山景区、玉渡山、南山竹海、青城山、瓦屋山风景区、莫干山风景名胜区、西岭雪山、罗浮山等景区。

周边游火爆，特色民宿更受青睐

马蜂窝数据显示，随着周边游的火爆，特色民宿越来越受到人们青睐。城市周边不断涌现个性化民宿、网红打卡民宿等。自然幽静、山林美景、独特风格等，是让人们停留的重要原因。

周边游热门温泉目的地

疫情后，人们对于养生的需求越来越大，集旅游观光、养生度假、温泉沐浴、避暑休闲于一体的温泉景区，热度持续增长。2021年广东省的“周边游+温泉”热度最高，美的鹭湖半山温泉、古兜温泉小镇、广州从化碧泉空中温泉等上榜热门温泉景区。

周边游热门艺术文化区

马蜂窝数据显示，周边游“特色体验类”游玩项目中，艺术文化、非遗民俗等最受消费者欢迎。艺术展、美术馆、剧院、创意园区、艺术中心等，成为一线、二线城市的年轻人周边游常去的景区。北京798艺术区、锦绣中华民俗村、和美术馆、洪崖洞民俗风貌区、红砖美术馆、teamLab无界美术馆、沈阳世博园、珠海大剧院、华侨城创意文化园、二厂文创公园等热度最高。

朋友结伴周边游，最爱享受自然风光

朋友结伴周边游，最爱享受大自然带来的轻松与惬意。山川美景、峡谷溶洞、海滨海岛、湖泊、森林湿地、草原牧场等都是朋友结伴出游的好去处。和朋友一起远离都市的喧嚣，沐浴着阳光，亲近大自然，也是极其享受的事情。

“亲子家庭”周边游，娱乐休闲最重要

马蜂窝数据显示，2021年“亲子家庭”周边游的景点中，“娱乐休闲类”偏好度为最高，显著高于其他结伴出游人群。其中，城市公园、游乐园、森林公园、度假区、动物园等娱乐休闲类景点热度最高。“自然景观类”偏好度为位列第二，海滨海岛、湖泊、草原牧场、瀑布、自然保护区等自然景观也同样受欢迎。

一个人周边游，更喜欢体验人文

一个人周边游更偏好宗教文化、古迹遗址、文化艺术等人文景观。对人文景观的偏好度最高，远高于亲子、朋友、情侣等出游人群。周末一个人逛逛寺庙古刹、古城古镇、历史文化街区、博物馆，感受历史的沉淀，也是不错的选择。

“亲子家庭”周边游热门景区

马蜂窝数据显示，2021年“亲子家庭周边游”最爱城市公园、游乐园、森林公园、度假区、动物园等娱乐休闲类景区，上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、上海海昌海洋公园等榜首有名。海滨海岛、湖泊、草原牧场、瀑布、自然保护区等自然景观也同样受欢迎。瘦西湖、杭州西湖、橘子洲、岳麓山、峨眉山、塔公草原等热度最高。

“情侣”周边游热门景区

马蜂窝数据显示，2021年“情侣周边游”偏好自然风光和娱乐休闲，洪崖洞民俗风貌区、橘子洲景区、大唐不夜城、束河古镇、上海迪士尼度假区、杭州西湖风景名胜区等热度最高。

“朋友结伴”周边游热门景区

马蜂窝数据显示，2021年“朋友结伴周边游”最爱享受自然风光。橘子洲景区、岳麓山风景名胜区、武功山、鼓浪屿、瘦西湖、黄山风景区等都是热门景区。此外，洪崖洞民俗风貌区、湖南省博物馆、平遥古城、岳麓书院、苏州博物馆等人文景观也同样受欢迎。

“同学结伴”周边游热门景区

数据显示，2021年“同学结伴周边游”，既喜爱亲近自然，也喜爱娱乐放松。热门景区有平潭海岛国家级森林公园、坛南湾七号沙滩、石牌洋景区、橘子洲景区、黄山风景区、宏村、岳麓山风景名胜区、太平街、华山、中山路步行街等。

“一个人”周边游热门景区

2021年“一个人周边游”，更喜欢体验人文。人文景观中，西安城墙、洪崖洞民俗风貌区、西安钟楼、大唐不夜城、回民街、夫子庙、故宫、平江路、南京博物院、龙门石窟、岳麓书院、中山陵等热度最高。

“周边游”最爱搜：游玩目的地

从搜索数据来看，周边游出行人群中，有58%用户会搜索“最值得去”的游玩目的地，27%用户搜索周边美食，13%用户搜索周边游民宿，2%用户搜索周边游攻略信息。其中，游玩地点相关的“搜索关键词”热度最高的是露营烧烤、民宿、温泉、古镇、花海、钓鱼、古寺等。

“周边游”最爱问：露营、民宿、温泉

从用户问答来看，游客们最常问的是温泉、露营、烧烤营地、民宿、古镇、古寺等游玩地点。从目的地看，“北京周边游”相关问题热度最高，占比16%，其次是四川和广东，占比分别为10%和8%。

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入冬以来，全国大部分地区天气寒冷，国内多个热门目的地疫情出现变化，安全因素仍深度影响着游客在元旦小长假的旅游消费决策。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，受到疫情变化影响，元旦小长假期间的旅游产品预订周期会相应缩短，习惯了“说走就走”的年轻游客，会更加倾向于在出发之前才最终确定目的地，并在抵达目的地之后根据实际情况选择当地游的消费。与此同时，游客的平均出游半径也会相应缩短，人们会尽量选择可以短途自驾等私密性、安全性更高的出行方式。

元旦小长假期间， 国内冰雪主题的目的地将进入旅游旺季，马蜂窝旅游大数据显示，“滑雪”、“赏雪”、“看雪”等冰雪旅游相关的关键词搜索热度均出现大幅上涨。其中“滑雪”成为12月以来搜索热度最高的旅游玩法。

以冰雪旅游著称的哈尔滨登上榜单第一。除了游客们熟悉的冰雪大世界和亚布力滑雪场等热门景点外，在零下20多度的大街上吃冰棍，或者跳进过膝深的雪地里，也成了年轻游客前往冰城的“必打卡”体验。

12月16日，马蜂窝在吉林长春举办“全球文化旅游创享者大会”,邀请了马蜂窝平台上数十位优质内容创作者前往延边体验当地的冰雪旅游。这些旅游达人在马蜂窝平台通过旅游直播和游记、短视频等形态丰富的旅游内容，展现了吉林省独特的冰雪景观，给游客留下了深刻的印象，也为当地旅游带来了关注度。

气候温暖宜人的南方城市，也是冬季游客的热门选择之一。今年以来有免税政策加持，又自带绝美海岛风光的三亚在元旦热门目的地中排名第二。广州则是温泉爱好者的天堂，丰富的温泉资源和开发日趋完善的温泉主题旅游服务吸引了大批游客前往。关注长沙的游客最想了解橘子洲的跨年烟火是否还能如约而至，计划前往厦门的游客更关注夜游路线安排。

报告显示，在出游意愿方面，越来越多的白领表示，相比“十一”扎堆，他们更愿意利用年假或拼假错峰出行。调研数据显示，过半数白领表示今年“十一”将错峰出行或不出行。马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛分析称，随着年假制度的不断完善，更多上班族倾向于采用“年假+周末”或者“年假+3天小长假”的休假方式去旅游。不愿扎堆出行的背后，实际上是白领人群不断提升的旅游体验需求。

数据还显示，超过7成的白领会在旅途中工作，互联网的便利性使得上班族即使身在天涯海角，也得心系工作。其中，3.4%的白领表示，旅行约等于换个地方办公。

为了方便在旅行途中办公，42%的白领会在“十一”假期的旅行中随身携带电脑或平板电脑。但在人们行李箱中出现概率最高的是kindle和书籍，45%的游客希望能在旅途中阅读。此外，还有37%的人会携带摄影设备。白领们还会在旅途中携带游戏设备和汉服、lolita等特色服饰 ，用于拍照、聚会等场合。

马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛指出：“从携带的物品上可以看出，白领人群旅游需求呈现出个性化与多样化的特征。摄影、游戏、阅读等都已成为年轻人旅游的一部分。在旅游这件事上，越来越多人开始拥有自己独特的理解和诉求。”

在不少白领人群眼中，旅行是一件“有腔调”的事情。调研数据显示，最常被提及的有腔调的旅行体验是“像当地人一样生活”。此外，去北欧的酒店看极光、在京都的庭院发呆，去喜爱的电影拍摄地拍同款，在江南小镇的乌篷船上品花雕等旅行方式，均受到白领人群的欢迎。

白领对于目的地文化历史的关注也在持续提升。76%的人表示会在出行前主动了解相关历史文化，其中，11%的人甚至会专门搜寻书籍、视频等资料进行深入了解。对于白领人群而言，旅游已经不再是打卡、观光，他们有着更深层次的旅游需求，文化已经成为重要的旅行动因。

长达7天的假期，给了爱好自驾的白领们广阔的空间。报告数据显示，有27%的白领会在今年“十一”选择自驾游。“相比其他交通方式，自驾游能让人们更自由地调整行程。这也是众多白领喜欢自驾的原因之一。”马禹涛说。

此外，选择乘坐飞机的白领占比达到45%，即使机票价格涨幅较大，白领们仍希望能更快地到达目的地，开始轻松愉悦假期，经济舱仍是白领们的主流选择。另有25%的人选择乘坐高铁或火车出行，仅有3%的受访者选择大巴和轮船。

在旅行花费上，“十一”出行的一线城市白领人群，人均预算近7000元，其中预算在3000元至6000元之间的占比最大，比例为37%；其次是6000元至10000元区间，占比28%。马禹涛表示，“一线城市白领的出游预算普遍较高，因为他们对住宿和餐饮的品质要求更高，也更愿意花钱体验目的地的特色玩法”。

在食宿方面，51%的白领会选择每晚500元以上的酒店，55.1%的白领会在旅途中享受人均价格200元以上的餐厅。由此看来，白领人群对美食与住宿体验的要求较高，食宿预算也因此高于平均水平。

相对于其他游客，白领们更愿意在旅途中记录旅行经历。有69.7%的游客愿意在社交平台上分享自己的故事，他们在旅途中平均发布2.8次旅行内容。同时，有34.5%的人表示，他们将每天至少发布一条内容，实时更新旅行动态。

马禹涛认为，旅游内容的生产和分享源自旅行者的社交需求，社交平台的旅行内容也对游客的旅游消费行为产生着深刻的影响。