在这之前，韩国《先驱经济》报道，韩国旅游业界对中国游客回归的期待正不断增加，为招揽中国游客，许多商家挂出中文招牌，推出中文菜单，还有店主狂补汉语。

在首尔明洞商业街，经营烤串摊位的店主李某表示，考虑到今年中国游客会越来越多，所以换了新的招牌，在韩文和英文基础上加了中文，并特意将字体放大。

另一位卖鸡肉串的摊主朴某表示，新冠疫情前中国游客很多，自己的中文也熟练，现在已经生疏了，又开始重新学习。

报道称，除了餐饮行业，韩国医疗、美容行业也在热切期待中国游客的回归。明洞一家化妆品店的负责人说，从今年开始，优先聘用会中文的员工。

自 蓝鲸TMT

提升旅游产品的丰富性和质量，有利于更好地激发消费需求，推动旅游市场加快复苏。针对密集到来的端午小长假和暑期旅游旺季，飞猪和平台商家合作，结合目的地特色和消费趋势，推出了一系列创新的夏季旅游产品，如川渝游轮剧本杀、青海火星营地徒步、那达慕呼伦贝尔草原音乐节、做客成都熊猫别墅等。飞猪数据显示，端午出游近7成是90后。00后端午旅游预订量增速最快，同比涨超120%。

周边游温度不减，飞猪端午酒店预订量同比涨超90% 

• 今年端午本地游周边游是主要方向，发掘身边的“诗和远方”别有一番味道。飞猪数据显示，除广东外，全国各地端午周边游需求较高。
• 城市出逃一族青睐近郊的度假型酒店、包栋式民宿及户外帐篷露营。发呆放空、洗肺吸氧、拥抱自然都成为周边游的源动力。酒店是周边游的主要场景，飞猪数据显示，端午酒店预订量同比涨超90%。
• 景区方面，亲子乐园、拥有独特自然风光以及人文底蕴浓厚的景点古城更受欢迎。飞猪数据显示，端午门票预订量同比涨超50%。上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界、上海海昌海洋公园、玉龙雪山、蓝月谷、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、丽江古城、大理古城、茶卡盐湖位列端午假期热门景区前十。

“火星营地”、游轮剧本杀、夜游：小众体验在飞猪走红

• 人群方面，端午出游近7成是90后，00后端午旅游预订量同比涨超120%，在各年龄段中增速排名第一。
• 后浪们纷纷涌向小众沉浸式体验。飞猪在暑期大促期间，推出66款新的夏季限定玩法。飞猪数据显示，端午“火星营地”等相关商品预订量同比劲增超270%。在青海俄博梁，这种探索“外太空”的玩法备受欢迎——这是因为俄博梁属于典型的雅丹地貌，来到这里如同走进神奇的火星地表。此外，游轮剧本杀、海底蹦迪、做客熊猫别墅等小众、沉浸式体验同样在飞猪畅销。
• 随着盛夏临近，旅游消费场景渐渐由“日”向“夜”实现全面覆盖，夜游相对人少凉快且体验新颖。飞猪平台上，端午夜游预订量同比涨近50%。古北水镇、乐山大佛、乌镇、黄鹤楼、洪崖洞、欢乐谷等景区夜游预订火爆。
• 端午恰逢高考结束，去音乐节蹦迪再来一场城市周边游成为不少00后毕业旅行的新方式。端午期间，长沙、苏州、盐城等城市音乐节轮番登场。以长沙为例，长沙草莓音乐节带动当地酒店预订量同比涨超100%。
• 重温红色记忆、参访革命遗址、学习红色故事，“红色旅游”成为端午出游新亮点。飞猪平台上，“红色旅游”人群越来越年轻。00后端午“红色旅游”预订量同比涨超150%。“红色旅游”预订人群中，95后和00后占比超六成。

西北西南黑马频出，飞猪预订量同比增长均翻倍

• 安全私密且时间灵活的租车自驾游越来越受欢迎。飞猪平台上，端午租车游预订量同比涨72%，平均预订周期为3天左右。
• 分地域看，上海、北京和杭州成为端午热门目的地全国前三，成都、重庆、西安、南京、武汉、长沙和郑州位列第四至第十。
• 长线游方面，吐鲁番、中卫、张掖、嘉峪关、敦煌、甘孜、阿坝等地实力圈粉，成为新晋黑马目的地，预订量同比增长均超100%。
• 山东菏泽曹县网红影响力“出圈”至旅游。飞猪数据显示，端午期间，山东菏泽酒店预订量同比大涨超800%。

自 旅游圈

旅拍，是旅行拍摄的简称，也是一种提供专业旅行拍摄的旅游服务项目。飞猪报告显示，即使在旅游消费受到严重影响的2020年，旅拍也保持着高速的增长，2020年下半年的旅拍订单量已超过2019年同期。飞猪预估今年五一，旅拍预订量将达到两年来的峰值。

如此高的热度，与旅拍深厚的“群众基础”分不开。据飞猪调研，旅拍在旅游消费者中的普及度已经达到了85%。即使是没有买过旅拍的人，对下次出游时预订旅拍的兴趣度也达到了70%，旅拍真是个平平无奇的弄潮儿。

但如果说大家只注重拍照，不注重旅游本身了，也并不是。在预订旅拍的原因分析中，排在前三的分别是：“专注美景不用分心”、“自己拍得不满意”、“有美照发票圈”。可见，旅拍也只是享受旅程的手段呢。

很有意思的是，随着旅拍渐渐成为出去玩儿的标配，每个年龄段的人都热衷于旅拍。这其中，出现了有趣的“两头热”现象。据飞猪报告，旅拍预订人群的年龄分布中，00后和70前的占比在迅速提升，其中00后的占比过去一年翻了一倍，远超其他年龄段人群。

另一个有意思的现象是，虽然夫妻、情侣、闺蜜、亲子等，都是旅拍的主要人群，但购买旅拍的人中占比最高的，却是独自出游的小伙伴，是因为独自一人凹造型不显得尴尬？还是想独自称霸朋友圈呢？

只要能美美美，广大旅拍者在花钱上是很大气的。半天跟拍500元及以上这个档位，在旅拍产品中属于中等偏上，而选择这个价位的消费者也最多，占比超过60%。

风光可盐可甜的旅游圣地们，是最受欢迎的旅拍目的地，例如云南（丽江、大理、西双版纳）、海南（三亚）、四川（成都、甘孜）、福建（厦门）、内蒙古（呼伦贝尔）等。而从预订人次看，上海、广州、北京、深圳、成都的人最爱美。

飞猪表示，五一长假之后，暑期旅游旺季到来，旅拍预订会继续走高，伴随旅游快速复苏带来的澎湃消费力，一系列旅游新特征也将渐成主流，诸如旅拍、盲盒、音乐节之旅、国潮之旅等年轻人喜闻乐见的新玩法，将引领旅游市场的发展。

飞猪平台上五一旅游量价齐升，全面反超疫情前。旅游度假和酒店预订量同比涨超11倍。超过3小时的跨省长线游预订量同比涨超150%，疫情后涨幅首次超过周边游。

五一出游预订创历史新高

独享美景的情况今年很难见到了，从目的地热度看，北京、上海、杭州、三亚、广州、成都、重庆、深圳、厦门、南京和武汉等地预订较为火爆。西北西南黑马频出，西宁、乌鲁木齐、兰州和丁真家乡四川甘孜越来越受欢迎，搜索热度同比分别涨超630%、500%、380%和510%。

今年五一旅游客单价同比涨近3成，机票价格较疫情前涨2成以上。避开热门出港机场是降低出游成本的明智之举。飞猪数据显示，从二三线城市飞往海南、甘肃、新疆等热门目的地的机票价格折扣力度较大。比如五一期间从上海飞往三亚最便宜的经济舱价格也要2250元，而从宁波飞三亚，仅需570元低至3折。

还有一些用户选择反向游，前往非一线省会城市来一场City Walk或者去小众目的地深度游。比如从济南飞延安低至1.4折仅需320元，北京飞舟山2.1折570元，上海飞南昌2.5折260元，杭州飞济南3折330元。

澳门作为第一个恢复签注办理的出境游目的地，五一也将迎来出游高峰。飞猪数据显示，4月以来，澳门旅游预订人次同比涨超1500%。澳门teamlab、澳门塔、贡多拉、巴黎人铁塔、8字摩天轮是人气最旺的景点。

看演出观文物胜过看景点

00后五一旅游预订量同比涨超570%，增速排名第一。三线及以下城市出游人次占比近65%，宁波、苏州、长沙、合肥、大连、沈阳、郑州、温州、福州和南昌等地预订增速较快。

年轻人当道使得今年五一的玩法也发生了改变，跨城旅游与其景区打卡，不如音乐节蹦迪。据大麦数据显示，五一长假期间，全国各地将举办20余场音乐节，多场音乐节落地到旅游城市，如常州太湖湾音乐节、常州新龙森林音乐节，海南M_DSK音乐节、杭州兔子山下音乐节、南京咪豆音乐节、上海国潮音乐节等。此外还有“老厂牌”如武汉草莓音乐节。购买五一期间音乐节的用户中超六成选择跨城观演。

五一期间《山河令》主题演唱会将在苏州举行，带动苏州旅游人气飙升，4月13日消息官宣后，飞猪平台上苏州旅游搜索人次同比涨超220%。

随着三星堆遗址走红，人文考古游也渐成风潮。飞猪平台上，考古、博物馆及文化遗址等相关商品预订量同比涨超15倍，四川广汉三星堆博物馆、陕西历史博物馆、北京国家博物馆、上海科技馆、西安碑林博物馆等搜索热度较高。

夜游租车游受青睐

白天人潮汹涌，不如来一场别有风情的夜游。飞猪数据显示，五一夜游商品预订量同比大涨超20倍。夜景观光、夜游乘船、星空露营和主题乐园夜场撒欢成为年轻人夜游主选项。西安大唐不夜城、乌镇、珠江、重庆两江和桂林“两江四湖”、宁夏沙漠等夜游胜地受欢迎。

一车一家的租车游既安全卫生又私密少接触，飞猪五一租车游预订量同比涨超10倍。三亚、成都、海口、广州、上海、深圳、西安、重庆、杭州和昆明成为自驾游热门城市。飞猪同步上线的五一租车大促最高可立减200元。“睡进风景中”的房车游持续蹿红，预订量同比涨超540%。

可以预见的是，五一旅游将迎来澎湃的消费动力。飞猪提醒广大游客，出游仍要记得戴好口罩，遵守排队秩序。尽量错峰出游，“请3休9”晚出发也是不错选择。

从出行航线热度来看，前往北京、杭州、昆明、西安、海口、郑州、珠海、大连、厦门等目的地的机票预订增速最快，增加的客源以探亲、旅游为主，可见就地过年积压的乡愁将迎来集中释放。

由于五一假期有5天，跨省长线游热情高涨，很多人还没规划好清明小长假，就早早地把五一出行的机票安排上了。五一机票平均预订周期提前至55天左右，预订量也较2019同期增长超100%。

价格方面，去年此时随处两三百块的机票已经难见，清明和五一的机票价格均已恢复到2019年同期，五一机票均价达到830元，较2019年还上涨了30%。目前在飞猪“特价机票”频道还有一些捡漏机会，部分热门航线还有2折左右的机票，比如北京-厦门低至290元，上海-北京300元，广州-北京408元，杭州-三亚600元。

住宿方面，乡村振兴带动乡村民宿和度假酒店预订增速显著，清明乡村民宿预订量增长超165%，城市出逃一族对于原生态的自然环境充满了向往。沙漠网红酒店，踏春赏花胜地的西藏林芝庄园酒店、山间的童话世界莫干山民宿等受热捧。

清明酒店预订量较上周增长也超过140%，按预订量排序，北京位居清明假期热门入住城市第一，上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、长沙、武汉和西安排在前十。

安全度高私密性强的租车自驾游越来越受欢迎。飞猪平台上，清明租车预订量周环比增长涨超140%，平均用车周期3天。三亚、西安、海口、贵阳、烟台、海口、珠海、杭州、湛江和深圳为清明热门自驾游目的地。

为满足消费者多元化出游需求，飞猪将于3月21日上线春季旅游大促，带来赏花、亲子、逛吃美食等主题的超万件特惠产品，折扣低至4折，覆盖三亚、广东、江浙沪、湖南湖北等多个热门目的地。为实现赏樱自由，飞猪还将推出日韩等多国樱花联播，带全国网友“云追樱”。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山分析，2021年春节假期全国多地响应“就地过年”倡议，返乡、旅游需求延期释放，清明五一假期将在很大程度上释放春节积压的出行需求，刺激旅游消费市场的全力恢复。

自 旅游圈

据飞猪官方公布数据，11日凌晨预售尾款开付90秒后交易额即破1亿，1小时内机票预订超5万张，酒店预订超10万间夜。到了11日上午11点，更是巧合地达到了11.11亿，消费者的旅游商品购买热情可见一斑，旅游成为双11全球狂欢的消费大热点。

飞猪方面告诉记者，出境旅游商品成为今年双11毫无争议的领军者，国际机票的成交是去年当日同期的3倍，截止11日中午的热门商品TOP10里，有9个是出境商品。在未来的几个月，浩浩荡荡的“剁脚族”将陆续走出国门去逛世界。

今年是“阿里旅行”品牌升级为“飞猪”后的第一个双11，由于旅行产品的购买决策期和签证手续的办理期较长，飞猪在10月下旬就抢先开始了预售，覆盖全球的各种类型旅行特惠商品火爆登场。天合联盟、美联航、全日空、万豪、希尔顿、香格里拉等全球旅游业大咖也纷纷宣布加入双11。

记者在飞猪双11活动页面上看到，出境游产品成“剁脚族”双11囤货必备。低至999元的日本往返机票（含税）预售一周即售罄，上海迪士尼在飞猪旗舰店独家开售的畅游季卡已预订几万件，48888元土豪价的南极游预售开启三天即被预订81件。

为强化出境游标杆的优势，飞猪在双11之前还推出了“出境超市”，从技术底层将出境自由行的多品类商品要素化、精选化、便捷化，降低出境游门槛，让用户的体验越简单越好。据调查，出境超市可以让用户原本可能需要数天、数周的挑选过程，革命性地缩短到平均1小时。

上周，飞猪更与蚂蚁金服芝麻信用部门合作实现了出境Wi-Fi租赁的“信用免押”，只要用户的消费行为良好且芝麻信用分达到666分，即可享受免押金Wi-Fi租赁，解决了用户付押金、退押金的痛点。

在去年的双11中，飞猪一天总成交超15亿，出境旅行商品预订超80万件，此单日的成交数据，已经是很多大型旅行社或OTA一个月甚至一年的预定量。

五星航空 入驻“飞猪”

全日空航空公司是日本最大、载客量最多的航空公司，同时也是亚洲及大洋洲中最低意外率的航空公司。值得一提的是，截至2016年，全日空航空公司连续四年被世界知名的航空和机场评级机构Skytrax评为五星级航空公司，其客舱餐食、空乘服务，皆为人称道。

全日空航空公司的中国航线，覆盖中国10 个城市的11个机场，每天有20 个航线25个航班往返中日之间。今后也将致力于更好的服务中国乘客，为消费者带来更便捷的服务和更优质的体验。

系统直连 方便安全

“入驻‘飞猪’，开设全日空官方旗舰店，是为了更好的拓展中国地区销售渠道，顺应中国消费者的消费习惯。‘飞猪’上的全日空官方旗舰店，通过API系统，实现了‘飞猪’系统与全日空预约系统直连，不仅可以准确地查询到全日空航空公司的航线及服务信息，购买机票时还使用支付宝快捷安全支付，消费者可以放心购买到全日空航空公司的直营机票。”全日空航空公司负责人如是说。

平台助力 双11流量

“飞猪“作为全球最大的航空公司直销聚合平台，两年来已有超过30家国内航空公司、超过20家境外航空公司开设旗舰店。

世界旅游城市联合会的报告显示：2015年中国游客境外消费总额达2150亿美元，占当年全球游客海外花费的17%，中国已然是世界最大的出境旅游市场和最大的出境旅游消费国。据日本政府观光厅统计，2016年1月至9月，中国赴日旅行人数累计超过500万人，前年同比增长约30%。全日空航空公司的中国航线，中国籍乘客的比例也达到了6成（2016年4月-9月统计）。

此次全日空航空公司赶在“飞猪”新品牌发布后、双11开始前入驻，也是看准了“飞猪”和“双11”强大的品牌效应和强大的入口流量。除了开设官方旗舰店，全日空航空公司也将在今年双11推出特价商品，如上海－名古屋线路，税前售价仅690元；北京－东京／大阪税前990元等。相信有双11狂欢节的助力，全日空航空公司在“飞猪”上的官方旗舰店将一炮打响。

今年的双11全球狂欢节已经启动，阿里巴巴集团CEO张勇在启动仪式上提出“全球买、全球卖”的全球化战略升级。“飞猪”平台上聚集的海外知名航司旗舰店，不仅使海外航司直接对接了国内消费者，更成为阿里全球化战略升级的实施者、开路者。全日空航空公司作为日本首家入驻的航空公司，必将成为亮点。

同时，记者注意到，更名之际，飞猪悄然上线了专注出境游的“出境超市”：官方严选出境游必备的8大件，让用户轻松一站购齐，并强化优质保障，不少旅行者感慨出境游变得更简单了。消费升级伴随而来的是飞猪战略升级，接下来飞猪将持续通过互联网创新聚焦用户出境游体验升级。

2015年双11当天，飞猪出境游预订超过了80万件。今年双11出境游产品的攻坚将成为飞猪的重头戏。这一面向年轻消费者的休闲度假品牌，正用实际行动佐证自己要做出境旅行标杆、为亿万旅行者服务的目标。

十分火爆 出境游产品成“剁脚族”双11囤货必备

低至999元的日本往返机票（含税）预售一周即售罄，迪士尼季卡上线48小时订出超万件，48888元土豪价的南极游预售开启三天即被预订81件……双11还在预售阶段的飞猪就已经取得了令人赞叹的成绩。

爆款持续火爆，尖货备受追捧，飞猪要为这场旅行狂欢提供最为丰富、优质的旅游产品，让“剁脚族”双11真正有货可囤，值得买，买得舒心、放心。

此外，记者注意到，飞猪双11的独家产品也令人眼花缭乱。在出境方面，飞猪和天合联盟推出的19999环球世界套票令人心动不已，美联航提供的往返美国的旅行机票，含税还包签证低到令人发指的不足两千元心跳价。

继亚太、北美之后，飞猪已在芬兰宣布开启欧洲目的地战略。全球旅游目的地的实力商家都带着好货前来，旅行商品也玩“原产地直供”。借助平台势能，飞猪也将充分运用自身的长尾效应，抓大不放小，源源不断通过更多出境游特色产品满足用户出境游体验。更名后的飞猪成为中国人出境游的首选也指日可待。

比梦想走更远 飞猪IP战略为旅行者实现终极梦想

飞猪的IP战略在此次双11狂欢中悄然绽放着异彩。此前，飞猪在7月份发布了度假IP战略，推出极光专线。这一北极线路短短几个月已经被飞猪打造成出境游的“示范区”，中国人“极光游”的心智被普及，极光专线创造了3亿的曝光量，所以，飞猪的品牌更名也选择在北极揭晓。

此次双11中，飞猪的IP战略继续发力。航司大佬们为飞猪用户带来的专属套票、非洲草原的8天奇幻旅程、圆梦南极的终极梦想……优质的产品辅以劲爆的底价，飞猪帮助更多年轻人比梦想走更远。

记者留意到，飞猪平台上售卖的南极游产品——48888元土豪价的南极游预售开启三天即被预订了81件。据悉，当前每年有约3000的中国人去往南极，平均每天仅8人，飞猪一下就将送出超过80人去南极。“同样规格的南极产品市场价格是10万，飞猪帮助更多年轻人提前10年去南极，实现更多梦想”，飞猪副总裁周正说。

随着消费升级，年轻消费者的旅行体验需求也不断升级，飞猪助力年轻人不再只能梦中遥望，带你去看比烟火更浪漫的绚丽极光，带你让向往自由翱翔的心惬意去飞。

当下中国旅游市场，并非缺少需求，缺的是供给与需求的精准对接；也并非没有好的旅游产品，缺的是好的服务和体验。背靠阿里平台，汇集大生态势能的飞猪正在实行自身价值的差异化。从亚太到北美到欧洲，再到这些梦想之地，飞猪的全球目的地版图越来越清晰。

上线“出境超市”  出国必备8大件一站购齐让出境游更简单

这场全民购物的狂欢，飞猪的重点毫无疑问是出境游。为此，近日飞猪的“出境超市”，主打一站购齐、官方严选和优质保障，从技术底层将出境自由行的多品类商品要素化、精选化、便捷化，方便用户选购和搭配，让原本令人头大的出境游自由行购买，实现懒人化、极简化。

相比国内旅游，出境自由行涉及的环节繁复很多，从签证开始，到国际机票、境外酒店这样的“大件”，以及租车、租Wi-Fi、门票等细碎项目，“游客为了攒出一趟满意的行程，不得不在不同频道中来回折腾，反复查找比较，不胜繁复。”飞猪副总裁周正说。

出境超市做的，则是把所有专卖店贯通、集合起来，宽敞好逛，让去海外自由行的中国消费者不那么辛苦，一站方便购齐出境必备的8大件。

飞猪平台具有商品海量多元的特质，因此，出境超市通过官方的精品严选，以及大数据推荐进行推荐，把优质、有调性的产品筛选出来，按照不同用户的特性，做出智能推荐，精致陈列，让出境游的玩家，“遇见”适合自己的产品，而不是迷失在商品海洋里茫然无措。

作为平台，飞猪对严选出来的出境“好货”，进行兜底式保障服务，飞猪提供全球24小时持续服务，30分钟响应的中文客服服务。

出境超市降低了出境游门槛，让用户的体验越简单越好。据调查，出境超市可以让用户原本可能需要数天、数周的挑选过程，革命性地缩短到平均1小时。

破坏式创新 持续为飞猪用户出境游深度服务

出境超市做的是破坏式创新,飞猪将8大件的商品及网站底层架构重写，并进行打通，让它们成为“出境超市”下方便购买、自由组合搭配的元素。

在打通过程中，飞猪还通过自家兄弟的支付宝在支付、授信方面的绝对优势将用户的体验升级。如出境超市里境外Wi-Fi、租车等，芝麻分达到飞猪标准的用户即可享受“信用免押”；在签证方面，所有流程实时透明可查，让签证办理者等待中不再因为信息隔断而“心慌慌”。

不断践行互联网创新聚焦体验升级，飞猪双11是一个很好的实践道场。未来，这类懒人化、极简化的体验，将践行至飞猪的其它业务板块，并且破坏性创新将“破坏”地更“狠”。

今年双11变得越来越不同，更多的人开始准备“剁脚”买旅行产品，辐射范围从实物电商到服务电商的过度更加明显，在线旅游业带来的惊喜也越来越多。

未来的旅游行业将是综合资源的竞争。业内分析，飞猪背靠阿里大平台，有阿里云、支付宝、芝麻信用、淘宝、钉钉等输血，不缺流量和资源，可以紧密集结各方资源，持续赋能商家，或将飞得更远。

飞猪是面向年轻消费者的休闲度假品牌，与面向企业差旅服务的阿里商旅一起构成阿里巴巴旗下的旅行业务单元。

飞猪将目标客群锁定为互联网下成长起来的一代，结合阿里大生态优势，通过互联网手段，让消费者获得更自由、更具想象力的旅程，成为年轻人度假尤其是境外旅行服务的行业标杆。

据分析，启用新品牌“飞猪”是配合阿里旅行业务进阶的战略举措。阿里巴巴集团副总裁、飞猪总裁李少华还首次公布了一组平台数据：飞猪目前会员数已超过2亿，日均访问用户达1000万。

市场需求转变，年轻一代带来旅行消费升级

10月27日，位于北极圈内的芬兰圣诞老人村，举办了一场主题为“比梦想走更远”的极光音乐会。这场华人首场极光下的音乐会，在阿里巴巴旗下四个最大流量的App进行了同步直播，邀请了2016中国新歌声冠军蒋敦豪、2013中国好声音冠军李琦，以及阿里音乐签约歌手、芬兰本地歌手等共同到场献唱狂欢。

“旅行、音乐、梦想…这些极光音乐会所代表的主题元素，恰是现在年轻人最为喜爱和向往的”，飞猪品牌负责人介绍，“互联网下成长起来的一代年轻人在为现实奋斗的同时，也敢于追求梦想、享受生活。”

年轻一代对旅行的态度和行动力在改变，过去，纸上谈兵的人更多，现在，用脚丈量世界是人人都敢践行的小目标，旅行不再具有“操作难度”，是生活的一部分。市场需求发生转变，年轻一代带来了旅行消费的升级。

“‘阿里旅行’是个成功的品牌，它让广大消费者认知了我们，而当我们的发展进入新的阶段，想要传达出‘奔赴远方、追寻自由’的旅行态度，呈现出丰富多彩、富有想象力的旅行体验时，我们发现在品牌上，应当做出勇敢的变化”，飞猪品牌负责人如是说。

飞猪，比梦想走更远

记者看到，“飞猪”品牌的Logo轮廓是代表飞翔的字母“F”的变形，也是翅膀的造型，中间为卡通形象，结合金黄色的主色，充满朝气与活力。

新品牌“飞猪”的口号为“比梦想走更远”， 提倡玩遍全球的“飞猪精神”，让年轻人的旅程更自由、更舒适，从容惬意地遇见旅行的惊喜，心无旁骛地比梦想走更远。

新品牌发布的时间地点也淋漓尽致地诠释了这一点。去北极旅行，比梦想的旅行目的地走得更远；极光下的音乐会，比梦想的旅程内容得到更多。

据悉，在已经开始预售的2016双11上，飞猪也推出了很多超乎想象力旅行商品。例如环球旅行套票、南极之旅、非洲大峡谷探秘等。

两年2亿会员 全球布局已趋于完整

品牌动作的背后，是业务体量的扩大。资料显示，2015年阿里旅行双11单日成交超15亿元，其中出境游预订超80万件。

在新品牌发布现场，阿里巴巴集团副总裁、飞猪总裁李少华首次透露了一组数字：飞猪用户数目前已超过2亿，App下载量愈1亿，日均访问用户数达1000万。

优异成绩单背后，是阿里旅行全球布局的高歌猛进。今年年初，阿里旅行已针对东南亚和北美发布了海外度假战略。事实上，在“走出去”之前，飞猪的“引进来”就已颇具规模，过去两年来，国际航空公司如荷兰皇家航空、法国航空、新西兰航空、加拿大航空、国泰航空、大韩航空等接二连三入驻。截止目前，阿里旅行平台上已拥有超过30家国内航空公司、超过20家境外航空公司开设旗舰店，成为全球最大的航空公司直销聚合平台。

与此同时，万豪、雅高、温德姆、香格里拉、悦榕庄等全球知名高端酒店集团也已入驻飞猪平台。

全球大量实力商家入驻飞猪平台，缩短了中国游客与全球各地旅游商家的距离，让中国游客在出境游时，能无障碍地享受“原产地直供”、原汁原味的旅游产品和服务。

聚焦出境游体验、聚焦互联网创新

飞猪总裁李少华概括了新品牌飞猪最为核心的两个关键点：聚焦出境游体验、聚焦互联网创新。

在芬兰圣诞老人村与新品牌同时发布的，还有飞猪欧洲目的地战略蓝图，飞猪准备从线下到线上，多维度创新地深挖当地目的地资源。

飞猪计划与欧洲诸国深度合作，一站式呈现各大热门目的地丰富的旅行资源，并在当地建设地面实体服务站，为中国游客提供自带亲切感的中文服务，让游客即使离家万里，在遇到问题时也能及时获得有温度的帮助。加之大数据智能平台的在线高速处理和电话远程客服，飞猪提出了“全球30分钟响应”的24小时服务标准，这已经是出境游的服务新标杆。

海外目的地战略的另一重要部分在于线上营销。通过搭建线上国家馆、内容营销、达人分享等，飞猪希望让游客充分了解欧洲的目的地，也让欧洲的商家在飞猪平台上更直接地接触到中国游客，并带来更好的沟通与服务。

除了资源和营销上的合作，飞猪也将继续深化行业互联网创新，除了已经广受好评的未来酒店、未来景区等创新，飞猪还宣布即将上线“出境超市”，该功能从技术底层，将出境自由行的多品类商品要素化、精选化、便捷化，方便用户选购和搭配，获得出境游预订的超快感。

“飞猪”成阿里全球战略开路者，联手支付宝征战海外

在海外市场，“飞猪”并不是一个人在战斗。在阿里整体全球化战略升级过程中，支付宝与旅行业务的互融也越来越深。在海外的机场、免税店，支付宝的普及程度越来越高，方便国人直接用手机支付。

在品牌升级为“飞猪”后，阿里旅行此前创新出来的业务线子品牌，如未来酒店、未来景区、未来飞行+等“未来系列”将继续沿用。而支付宝的交易、授信、信用等服务在“未来系列”中起着至关重要的作用。

随着飞猪走向海外，支付宝的国际业务纵深也将大大扩充。伴随在芬兰的落地，支付宝和飞猪的服务已经覆盖到了北极圈。

今年的双11全球狂欢节已经启动，阿里巴巴集团CEO张勇在启动仪式上提出“全球买、全球卖”的全球化战略升级。而飞猪所主打的出境旅游产品，对接了国内消费者与海外服务商，成为阿里全球化战略升级的实施者、开路者，也是今年双11的一大增长点。

虽然“飞猪”刚刚诞生，却已在战略层面，担当了阿里巴巴集团“新零售”和“打通海内外”布阵急先锋的重任。