领英用户约占美国所有社交网络用户的1/3，这一数字在未来几年内将大致保持不变。商业社交平台的收入持续增长，其中大部分来自B2B广告商。今年，领英的广告收入将达到15.9亿美元，2021年将再增长11.2%，达到17.7亿美元。

eMarketer首席分析师Jillian Ryan表示：“领英继续为用户和广告商创新其平台和产品。”

Jillian Ryan 补充说：“尽管与Facebook和Instagram等社交平台相比，领英的用户增长相对较慢，但这家社交网络最近推出了LinkedIn Live和Events等功能，虽然这些新体验并不是领英独有的，但专业受众的使用案例可能会成为留住现有用户和吸引新用户的差异化因素。”

199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

首先，LinkedIn对全球4000名B2B和B2C营销专业人士的调查发现，营销人员测量ROI的速度太快了。超过3/4的受访者（77%）在第一个月就开始测量投资回报率，1/4的受访者（26%）在广告投放的第一周就开始测量。55%的营销人员声称他们的销售周期为3个月或更长。

事实上，B2B销售周期通常平均需要6个月或更长。但是只有4%的B2B受访者在这个时间范围内测量ROI。

营销人员在测量什么？

营销人员最常使用点赞/分享/追随者数量来测量ROI，例如提高品牌知名度（54%的受访者使用）、建立在线认知（58%）和提高内容参与度（74%）。在测量潜在客户培养时，受访者使用最多的是注册或客户转化率（60%）和注册或产生的收入（48%）。

报告ROI的压力

营销人员可能正在使用像CPC和CTR这样的短期指标来代替ROI。

LinkedIn的调查发现，46%的受访者每月至少会讨论一次预算分配问题。另有58%的受访者需要投资回报率（ROI）来证明自己的支出是合理的。

营销人员也能迅速优化广告，90%的受访者表示会在广告开始后一个月内做出优化决定，75%的受访者会在2周内做出优化决定。

共享ROI结果

6/10的受访者会与其他利益相关者分享了他们的ROI结果。其中约47%的受访者与其他营销团队共享，其次是财务（30%）和销售（29%）团队。

无论他们与谁分享，几乎2/3的受访者（63%）表示对他们的ROI测量不是很有信心。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

为了更好地了解职场新人的生存现状，并帮助已经吹响集结号的2019年校招生们顺利择业，领英于近期针对15万份领英用户的公开档案展开统计分析，发布了“第一份工作趋势洞察”。洞察发现，职场人第一份工作在行业选择方面呈现显著的集中化趋势，超过1/3的95后毕业生进入了互联网和金融行业；而第一份工作往往都不是职场人的理想工作，日后转行比例逐年增高，CXO群体最高达到84%。

第一份工作在职时间显著缩短，95后平均7个月就离职

领英数据显示，职场人第一份工作的平均在职时间呈现出随代际显著递减的趋势。70后的第一份工作平均超过4年才换，80后则是3年半，而90后骤减到19个月，95后更是仅仅在职7个月就选择了辞职。

90/95后们频繁且短暂地更换第一份工作，一方面在于他们更加追求独立自主，关注自身感受和自我价值的实现，一旦发现工作与期待不符则会更快做出其他选择；加之如今获取职业信息和机会的渠道越来越快捷和便利，更换工作变得更加简单和频繁。

但另一方面，这样的趋势也在一定程度上反映了当前学校教育与就业市场之间的落差。由于缺乏对于行业、职业和具体企业的实际了解，学生对于第一份工作往往期待过高，入职后对于工作内容和工作节奏都无法适应，从而出现失落和迷茫的情绪。在领英此前发布的“大学生就业意愿调研”中也显示，近6成的大学生在第一份实习后转变了就业方向。因此大学期间应尽早开始对于目标行业和工作的了解，并通过实习和参与企业活动等方式，缩小预期与实际的差距。

第一份工作专业对口率下降，1/3的95后跻身互联网、金融两大行业

第一份工作的专业对口比例呈现出随代际递减的趋势，70后当年的专业对口比例超过40%，而95后则锐减到28.8%，超过7成的95后毕业生第一份工作与所学专业无关。

与此同时，第一份工作的行业选择却呈现出显著的集中化趋势，学生毕业后越来越热衷于进入时下最热门的行业。领英数据显示，对于90/95后来说，最热门的行业分别是互联网和金融，这前两大热门行业共吸纳了超过1/3的95后毕业生；而在五年前的90后毕业时，这一数字还只是1/4；再倒推十年，80后毕业时最热门的行业为互联网和工业自动化，集中吸纳的毕业生还不足1/5；70后这一数字则更低，热门的前两大行业也更为不同，分别是工业自动化和电子芯片。

从就业市场的角度来看，随着越来越多需要大量专业技术的工作可以由自动化完成，就业市场开始更加需要复合型人才，企业也往往更看重人才的‘软性技能’，如沟通、跨部门协作和创新等，而并非专业技能。专业不再成为择业的限制，毕业生在就业时选择空间也更大。同时，从个人发展的角度来看，伴随着互联网成长起来的90/95后，对于职业规划拥有更多的可能性，乐于尝试新鲜事物而不被专业所限。但另一方面也不可否认，在学业和就业的双重压力下，部分年轻人容易忽视对于自身规划的独立思考，在并不清楚自己到底喜欢做什么的情况下，不论是专业选择还是第一份工作的行业选择，都会有盲目跟随市场导向的现象出现。

94年出生的领英用户张欣（化名），毕业于播音主持专业，却执意选择了互联网行业作为自己的第一份工作。虽然是以互联网零基础的状态开始，但较强的沟通能力、学习能力和不服输的毅力帮助她很快胜任了这份工作，如今已经和团队一起打造出了一款互联网现象级产品。张欣坦言：“以往播音主持专业的师兄师姐们进入互联网行业的很少，但现在越来越多了。第一份工作不应该给自己设限，重要的是想清楚自己到底喜欢做什么，然后就去大胆尝试。”

第一份工作往往都不是理想工作，CXO日后转行率高达84%

职场人第一份工作的转行率随着工作年限的延长而逐渐增高，这一数字在CXO群体中达到峰值，有84%的CXO当前从事的工作与第一份工作完全不同。可见，在职业发展的过程中，第一份工作往往并非是那份最理想的工作。

就此，领英也针对企业高管们的职业发展路径进行了重点分析。数据显示，CXO大学期间所学专业前五名是：软件工程、财会、机械工程、电子信息工程、市场营销；而普遍的第一份工作前五名分别为：工程师、销售、商务拓展、运营、IT服务。虽然84%的人如今的工作已经转行，但不难发现类似销售、商务拓展、运营等职位让CXO们在职业初期充分锻炼了沟通和跨部门协作能力，并养成不同商业模式和工作环境下的战略思维，为日后职业生涯积累扎实的必要技能。

正在从事教育创业并担任合伙人的安娜（化名），第一份工作却是在一家大型通信设备公司做公共关系与政府事务，虽然那时的工作与现在的教育行业相去甚远，但是公共关系的工作充分锻炼了她的沟通能力，其中5年的外派经历更是让她有机会了解到国外的教育体系和优秀经验，这些都是如今她开展教育类创业的宝贵财富和养分。

职业发展并非直线，职业生涯的成功也没有一条统一适用的路径。无论第一份工作如何起步，最重要的是在职场初期养成良好的职业习惯和心态，并能保持学习，拓展全球化的视野和行业知识、积累技能和人脉资源。这些职场软实力都是日后职业生涯更好更快发展的坚实基础。

你的第一份工作有什么样的经历？后悔当初的选择吗？第一份工作懂得了什么道理、养成了什么习惯，让你受益至今？在评论区带 #我的第一份工作 话题，聊聊你的第一份工作吧！

来自：linkedin

获取PDF版微信扫描上面二维码

下降的消费需求，多元化的购买渠道，比天气更多变的消费趋势，为奢侈品牌提出了全新的挑战，即使像LV这样拥有160年历史的百年老店也在倾尽洪荒之力追求数字化转型。今天的消费者像“游牧民族”一样在不停的移动和变化，这就要求曾经端着范儿的奢侈品牌放下身段儿，从产品设计、销售、营销到顾客服务，都需要以全新的姿态拥抱数字技术。高逼格与高科技之间的碰撞总能产生突破地球引力的炫酷创意，然而对于奢侈品牌来说，真正的挑战在于获取高价值的“消费者洞察”，这也是所有创意和技术创新的本源。

无论何时，对于奢侈品牌来说，职场人都是一群优质而忠诚的目标消费群体。今天的数字化时代，职场人如何选择奢侈品？他们更愿意在什么样的场景下购买奢侈品？2015年底领英基于其全球4.5亿职场用户，围绕“奢侈品消费需求”进行了一次调研，调研对象为“富裕千禧一代”（18-34岁，年人均可支配收入超过10万美金）和“职场精英”（拥有总监及以上职务），旨在帮助全球的奢侈品牌更有效地利用职场社交平台进行精准化和定制化的品牌营销。

奢侈品消费更多发生在那些“重要时刻”

调研报告发现高达85%的职场人有意愿在未来6个月内购买奢侈品，而他们通常选择哪些时刻进行消费呢？领英调研发现，在升职，加薪，发奖金，换工作等职场中的重要时刻，将近56%的富裕千禧一代和38%的职场精英人士会购买奢侈品；而在所有参与调研的职场人中，有高达68%的人都表示在生日，纪念日，毕业典礼等人生中值得纪念的时刻购买奢侈品。

此外，过去的人们曾把购买奢侈品作为一种身份和地位的象征，其购买动机更多源于对社会潮流的追随与仿效。然而，对于今天更理性、更追求个性化和品质生活的职场人来说，无需再借助奢侈品去体现自身价值和身份地位，购买奢侈品成为一种展现个人品味，提高生活品质的方式。调查数据显示84%的职场人士消费初衷是看重奢侈品的高品质，59%是因其精湛的纯手工工艺，而49%的职场人会看重奢侈品的持久耐用性。

40%以上的职场人都通过在线平台购买奢侈品

毫无疑问，18—34岁职场千禧一代已经成为奢侈品市场的主力消费人群，千禧一代更具全球视野，渴望个性化的体验，精通并热爱社交媒体；而另一方面，拥有总监/VP/CXO头衔的职场精英们拥有最高人均消费能力，更倾向选择为自己或他人购买奢侈品作为礼物，但领英调查发现，无论是千禧一代，还是职场精英，他们都将社交圈和在线平台作为了解品牌最新资讯和选购奢侈品的首要渠道。

42%的富裕千禧一代和43%的职场精英表示会将朋友的建议作为影响购买的主要因素。此外，49%的富裕千禧一代和40%的职场精英都表示会通过在线方式购买奢侈品。更重要的是，29%的富裕千禧一代和14%职场精英人士都表示，他们正在通过社交媒体与奢侈品品牌保持联系。

微软以262亿美元的价格收购领英引起网络界关注，而这也是微软历史上数额最大的收购交易。

我们利用CB Insights的数据整理了微软的收购历史，以了解Satya Nadella成为微软总裁后微软的收购策略是否有所改变。

并购历史

有趣的是从下图可以看出，Satya Nadella成为微软总裁后，并购活动确实开始抬头。那之后，微软每个季度完成2到6个并购案，而在之前微软每个季度只有1到4宗并购交易。

去年值得关注的微软并购交易包括以5亿美元价格收购跨平台移动应用开发软件企业Xamarin，以3.2亿美元价格并购网络安全企业Adallom，以及以2.5亿美元收购键盘应用企业SwiftKey。

最大的并购交易

超过260亿美元的价格收购LinkedIn成为微软史上最大的并购交易。

其次是以85亿美元价格收购Skype。第三大的并购交易是诺基亚智能手机部分，最近已经出售给富士康。第四大并购交易是Mojang。

下图显示了微软十大并购交易

199IT.com原创编译自：CB Insights 非授权请勿转载

在领英平台的数据中，全球VR人才市场展现出了以下特征：

• VR人才的三大梯队：当前全球VR从业者主要分布在美国、英国、加拿大、德国、印度等以IT高科技为主导的创新型国家和地区。作为第一梯队，美国VR人才以占全球总数40%的绝对优势一骑绝尘，其后的第二梯队英国拥有全球8%的VR人才。与这两大巨头拉开较大差距的第三梯队包括加拿大、印度、法国、德国及中国，VR人才比例介于1%至5%的之间。在亚太地区，中国VR人才数量占全球2%仅次于印度，紧跟其后的是新加坡、日本和韩国等东亚国家。

图：当前全球VR人才分布图

• 实战人才与研究人才并举：在全球VR人才最集中的三个国家中，美国的VR人才在全球独树一帜，他们多在谷歌、微软、英特尔等大型IT巨头企业工作，利用这些企业雄厚的研发资金和多元化的业务优势开展VR研发和基于商用及消费端的VR商业化。值得注意的是，英国、加拿大却多以学术研究型人才居多，大多集中在高等院校和研究机构，主导VR科技的基础研究和创新。

图：当前美、英、加拿大VR人才雇主对比图

• 各国VR发展各具特色：各国VR人才基本任职于各大高科技公司，职能集中在计算机软件、IT技术和服务方面。从各国特色行业来看，美国的娱乐游戏和英国的设计等领域集中了大量VR人才；加拿大、日本的VR人才则在大学和研究机构分布较多，以学术研究和高等教育领域为主；德国的VR人才除了在研究机构进行研发之外，还专注于其传统强项汽车和工程制造领域的前沿VR探索；中国的VR人才则在建筑与规划、互联网和电子产品领域有相当的侧重。

图：当前美、英、德、中四个国家VR人才所属行业对比

观察一：中国VR产业仍在摸索阶段，亟缺复合型专业人才

正在起步期的中国VR产业，单以绝对人数来看，并不缺乏VR从业者。但高质量、专业的VR人才的储备不完善，当前很多VR人才都是为了业务发展需求而从企业其他部门抽调而来的，同时，产业生态建设和产业链部分环节的缺失，成了限制产业发展的一大重要因素。

VR的核心技术主要涉足图形图像、输入算法、交互、光学等尖端领域，对于人才的要求近乎严苛。在这个复合度极高的领域里，能专攻某一领域的专业人才本身就很少，能综合性地扎根VR就更加凤毛麟角。然而，当前VR开发人员大多是从游戏、动漫、3D仿真、模型等行业转型而来，因此，由于行业技术间的差异性，人才很难快速融入VR领域。

观察二：中国VR产业生态系统缺失，导致销售人员占比高

中国的VR产业迅速爆发，在短期内资本大量注入，商业展示、线下体验店等多种形式的商业化进程遍地开花，但一方面又缺乏足够成熟的产业生态体系支持长期发展。众多的VR 线下体验店基本主打单一内容体验，盈利来源于消费者对于VR的好奇心。但单一化的内容体验能够持续多久，或许是商家最难预判的难题。因此，商家更需要的是内容提供商在内容差异化上的做出更多创新，才能让其商业模式得到可持续发展。

从工作职能上分析，销售高居中国VR工作职能第二位，在全球VR人才职能分布中独具特色。从中也可以看出，由于中国市场在VR商业类展示及情景体验等方面初步展现商机，使得一些企业在VR应用软件和内容缺乏，甚至硬件功能尚不完善的情况下，依靠销售来迅速拓展眼前的商业机会，但这或许并不利于VR产业的长期发展。

图：当前美、英、德、中VR人才工作职能对比

观察三：中国VR人才需求量全球第二，爆发式发展的同时泡沫激增

从当前在领英平台上发布的VR职位需求量来看，美国独占近半，中国则约占18%紧随其后。国内很多大型IT企业向VR人才抛出了高薪的橄榄枝，但由于与国外先进技术的差距等核心因素，企业依然难觅专业的、复合型VR人才，取而代之的是从其他软硬件开发部门借调人员，临时跟风拼凑起VR业务部门。

另一方面，更多具备VR相关资源的人士，选择自己登上VR舞台。通过与国外院校的华裔教授或校友合作，他们将某一先进技术引进，单枪匹马地撬动国内产业。但产业链的割裂局面让一些厂商只专注于做硬件，另一些只聚焦于内容，缺乏协同的产业生态环境。

高质量VR人才的匮乏成为中国VR产业发展的核心症结，可以预见的是，在未来的竞争中，得人才者得天下，VR人才的培养和争夺将是VR产业发展的重中之重。在培养本土优质人才的同时，中国企业能不能“走出去”，把海外尖端人才和技术请进来，将是决定中国VR产业能否异军突起的关键因素之一。

图：当前领英平台上的全球VR相关职位需求比例

（2014年12月2日，北京）今天，全球最大职业社交网站 LinkedIn（领英）与北京市经济技术开发区政府联合启动“高端人才合作计划”。北京经济技术开发区总工会主席、联合招商领导小组副组长张凤民和领英全球副总裁兼中国区总裁沈博阳出席了启动仪式。

领英中国区总裁沈博阳表示，中国经济持续领跑全球，市场对人才的需求也与日俱增，甚至在某些行业，对优秀人才的争夺堪称激烈。领英这一全球性的职业发展平台可以帮助中国企业与全球的人才更高效地对接，通过人才招聘、雇主品牌建设、市场推广等一系列服务助力企业在中国和世界范围进行业务拓展，从而推动中国经济进一步发展。沈博阳还表示，此次与北京市经济技术开发区“高端人才合作计划”的签署，对领英未来的发展规划中不断探索与政府之间的合作模式具有指导性意义。领英将会把更多优质的就业机会和高端人才通过各种合作方式进行对接。

北京经济技术开发区总工会主席、联合招商领导小组副组长张凤民在现场致辞中指出，在过去20多年中，开发区企业的发展成就了开发区的繁荣，而企业发展的核心在于人才。如何满足当今区内企业对科研人才、管理人才以及海外高层次人才的需求，实现高端人才的有效引进、管理和服务是我们一直思考的问题。我们希望通过这次与LinkedIn领英公司的人才合作计划，提升开发区政府对区内企业人才需求的支撑能力，并进行利用互联网进行人才科学化管理、促进经济转型升级的有益尝试。希望区内企业能利用此次机会，在人才招聘、人员培训等方面有所收获，提升企业的人才竞争力，促使企业更好地发展。

根据合作计划，领英将为开发区区内企业的人力资源管理人员提供培训，包括社交招聘趋势与实战，打造和推广雇主品牌，有效发掘与吸引中高端人才等等，并帮助企业在领英平台上建立公司主页，免费提供职位发布、职位管理等一系列服务，让领英庞大的用户群体可以全面而及时地了解到企业的发展历程、最新资讯和人才需求，查看企业在领英独家发布的招聘职位信息，并可直接进行申请。这些企业也会鼓励员工在领英上展示自己，分享真实的职场故事和职业发展经历。

据了解，北京经济技术开发区筹建于1991年，是北京唯一一家国家级的经济技术开发区。截至目前，入驻企业达到约9000家，投资总额逾400亿美元，世界500强企业中有120家均在此落户。这些企业大多集中在电子信息、生物医药、装备制造以及汽车制造等高薪技术行业，对国际化的高端人才求贤若渴。

而总部位于硅谷的领英，在成立至今11年里已经积累了超过3.3亿的全球会员。进入中国不到一年的时间，拥有近700万中国高端人才资源。领英遍布全球的高端人才数据库，将成为北京经济技术开发区企业广泛而精准的招聘平台。

据悉，这是领英于2014年年初正式进入中国以来，与政府部门就人才引进达成的首度合作，但这只是一个开端。随着越来越多的中国企业大力拓展海外市场，以及中外企业在国内对于高端人才的争夺，使得走出去和引进来的双向人才交流将成为中国经济高速发展历程中的新常态。近些年来，中国政府不断加强对海外高端人才的吸引力度，以“千人计划”为代表的一些配套政策层出不穷。与此同时，一些国际化的招聘方式也开始受到政府部门的关注。领英与北京经济开发区人才合作计划的启动，将成为政企合作探索互联网时代的人才管理与有效配置的典范。

关于LinkedIn领英 （www.linkedin.com）

LinkedIn创建于 2003 年，总部位于美国加州硅谷，公司分部及办事处遍及全球20多个国家和地区。领英致力于向全球职场人士提供沟通平台，并协助他们事半功倍，发挥所长。作为全球最大的职业社交网站，LinkedIn用户数已超过3亿，覆盖全球200多个国家，每个《财富》世界 500 强公司均有高管加入。LinkedIn拥有多元化经营模式，主要收入来自于所提供的人才招聘解决方案、市场推广解决方案、销售解决方案及高级订阅帐户。LinkedIn的愿景是为全球每一位劳动者创造经济机会，进而绘制世界第一幅经济图谱。

2014年2月25日，LinkedIn简体中文测试版上线，并正式启用其中文名称“领英” ，旨在为中国用户提供更好的本地化服务，创造更多的商业机会，为中国的经济发展助力。领英希望中国约1.5亿职场人士能够在此平台上相互连接，并实现与全球职场人士的互联互通。