回首2004年-2014年这十年时间，我国家电市场销售规模增长95%，保持了7.0%的平均复合增长率。预计至2014年中国家电零售规模将高达6809亿元，但其1.8%的低增长率已经提前预示了家电行业将步入低速增长期。

    分品类来看，各品类目前所处市场的成熟度各异，因此所处市场阶段略有不同。

    冰箱、洗衣机、微波炉等市场趋近饱和，已经步入了稳定期。其中冰箱市场由于市场普及率较高，更新及升级需求仍未充分释放，导致1-7月规模回落，洗衣机市场则处于盘整期。微波炉目前在产品功能创新方面受阻，市场容量基本稳定，导致市场遭遇瓶颈，或出现规模下滑，而其同类产品电烤箱目前市场属于起步阶段，未来市场潜力较大。

    空调市场仍然存在较大增量市场，根据奥维咨询（AVC）数据显示，2014年1-7月空调市场潜力释放，同比增长5.2%，表现亮眼；油烟机等厨房大电产品市场行业集中度较低，市场规模一直攀升，目前与空调市场一样，均处于行业增长期。但喻亮星也提醒说，今年空调行业库存处历史高位，对渠道和企业来讲，后期风险较高。

    对于净水、空净等环境电器品类来讲，随着消费者对于生存环境的重视，空气、饮水等与健康息息相关的品类将迎来爆发。其中净水产品市场规模呈现高速增长，1-7月零售额同比增长70.3%，未来市场潜力巨大，预计2015年市场规模将达200亿元。目前净水市场品牌竞争加剧，各品牌需要加强产品、售后服务等，提升竞争力，提高品牌知名度，争抢未来市场。

    潜力犹在，三个利好“风口”鼓劲

    近年来，家电行业的品牌集中度逐渐提升，第一梯队和第二梯队的差距拉大，呈现出强者恒强态势：一线品牌的综合竞争力得到进一步强化，行业定价权和获利能力更高；而与此相反的是，中小企业受制于品牌、资金、技术和渠道，生存环境严峻，亏损和出局频繁出现，行业加速分化。为应对这一局势，各企业纷纷着手构建自身的开放式平台，以拥抱互联网，整合资源，从而达到优势互补；发挥硬件优势，协同软件资源，以“积极共赢、共建生态”的诚意打造最佳服务体验。目前，用户思维已成家电行业圭臬，企业不仅要重视硬件销售，还需寻求硬件之外的增值服务，关注点由商品向人转变，经营方向从产品向用户转变。

    面对目前增长放缓的整体趋势，喻亮星仍表示，家电行业依然存在城镇化“三个1亿人”、地产拉动、智能家电等三个利好“风口”。尤其从智能家电这一机遇来看，家电是传统行业智能化升级的最佳领域，将会带来消费体验和持续服务的新模式，从而打破制造业的天花板，奥维咨询（AVC）预测，2020年，智能家电行业的生态产值将超过5000亿，为家电行业带来重大利好。因此，家电行业虽在压力中前行，但转型升级中潜力犹在。从细分品类看，白电各类产品均会保持低速增长态势，而小家电表现优于白电，生活电器将成为行业亮点。

十八大报告提出，将大力促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展；城镇化是现代经济增长的重要推动力，人口在城市中聚集会产生显著的规模经济效应。截止2012年底，我国城镇化率只有53%，而发达国家城镇化率达到80%，显示强大的增长空间。目前各品牌对三四级市场的重视程度逐渐加强，在各厂家的持续发力下，未来三四级市场的潜力将会进一步激发，深耕三四成重点。

统计来源：商务部流通发展司

互联网正在改变我们的生活，消费渠道多元化。实体渠道出现颓势，“小而美”的渠道模式贡献度大。传统零售业态增长缓慢，并且有逐步衰减趋势；便利店、专卖店、专业店等“小而美”渠道业态价值相对较高。

网上销售趋势直线上升，线上业态：逐步完善，从进入向成长迈进。目前家电行业的电子商务仍处于市场进入期，目前多数用户只能接受从网上购买衣服、玩具等小件物品，对于网购家电产品仍存在诸多担忧。从长远趋势来看，家电行业电子商务渠道仍在不断成长和完善中。

盛哲表示，三四级家电市场渠道发展呈现渠道深度下沉、电子商务逐步完善、传统渠道服务提升等三大趋势以及六大特点：

1、2013年四类主要产品市场规模合计960亿元，其中吸油烟机的增幅高达15%，厨电产品规模逾千亿。

2、三四级市场高速增长。2013年油烟机三四级市场规模突破30亿，增幅高达60%；随着城镇化提速，预计2014年油烟机市场零售规模有望突破50亿，占总体上接近20%比重。

3、市场需求推动大吸力油烟机占比快速提升。2013年大吸力油烟机销售额占比提高约5%，增至27.2%.三四级市场也达到10%左右。

4、价格结构逐渐呈现高端化趋势。高端产品正逐渐占据主要地位，2013年零售额占比达36.5%

5、品牌集中度提高，老板等品牌引领高端市场。老板电器领先三四级市场，大吸力老板优势明显。

6、厨卫电器不断去向智能化，不断触网。

随着用户居住及人文环境的改变，居住条件多为大户型大厨房，因而人们对产品诉求发生改变，更注重产品易清洁。厨房油烟成为影响厨房环境健康的重要因素，因此吸力弱排烟差是消费痛点，大吸力成消费者核心需求。消费者对大吸力产品认知度高，老板成为大吸力首选品牌。