超五成网民有身材焦虑 单身网民最佛系

陌陌《2021网民身材焦虑报告》显示，54.1%的网民有身材焦虑，46.4%的网民认为自己太胖，需要减肥，25%的网民每天称一次体重。

从性别来看，女网民比男网民的身材焦虑更严重。女网民中54.3%认为自己太胖，需要减肥，5.3%认为自己太瘦，需要增重，40.5%没有身材焦虑；男网民中31%认为自己太胖，需要减肥，12.5%认为自己太瘦，需要增重，56.5%没有身材焦虑。从称体重的频率来看，女网民也比男网民更频繁。女网民中31.9%每天称一次体重，男网民这一比例仅为11.3%，48.1%的男网民一年才称一次体重。

从年龄来看，年纪越轻，网民的身材焦虑越严重。00后网民中50.1%认为自己太胖，需要减肥，10.2%认为自己太瘦，需要增重，39.7%没有身材焦虑；60后网民中，仅有19.5%认为自己太胖，需要减肥，1.6%认为自己太瘦，需要增重，78.9%没有身材焦虑。

从情感状况来看，恋爱中的网民身材焦虑最严重，单身网民最佛系。恋爱中的网民里53.1%认为自己太胖，需要减肥，8.1%认为自己太瘦，需要增重，38.8%没有身材焦虑。单身网民中42.5%认为自己太胖，需要减肥，10.1%认为自己太瘦，需要增重，47.4%没有身材焦虑。已婚网民这三类情况的比例则分别为49.4%、4.9%和45.7%。

七成网民认为肥胖影响社交 三成00后因肥胖“社恐”

肥胖除了影响身体健康，也会带来很多其他困扰。陌陌报告显示，72.4%网民认为肥胖对社交有影响，其中22.2%网民认为影响非常大，29.6%网民甚至会在社交软件上美化自己的身高或体重。

肥胖网民中，38.6%表示因为肥胖变得自卑和敏感，24.3%产生了社交恐惧，12.3%被他人欺负或歧视过。从性别来看，女网民因为肥胖而产生社交恐惧的比例要略高于男网民，两者的比例分别为25.6%和20.0%。女网民在社交软件上美化自己的身高或体重的比例则远高于男网民，两者的比例分别为36.1%和16.9%。

从年龄来看，年纪越轻，因为肥胖而产生社交恐惧的比例越高。00后网民中因为肥胖而产生社交恐惧的比例为30.8%，而60后网民这一比例仅为4.2%。

从职业来看，肥胖网民中，在校大学生、媒体从业者和公务员因为肥胖而产生社交恐惧的比例最高，分别为42.9%、39.3%和31.0%。

超六成网民在意婚恋对象身材 湖南人对胖人最友好

陌陌调查显示，网民对于肥胖的态度相当宽容，仅有9.2%网民曾经欺负或歧视过胖人，湖南人对胖人最友好，没有欺负或歧视过胖人的比例达95.5%，位居全国首位。

不过谈及婚恋对象的身材，64.9%网民依然表示在意。从性别来看，女网民比男网民更在意婚恋对象的身材，两者的比例分别为68.3%和58.3%。从学历来看，学历越高的网民，越不在意婚恋对象的身材，其中硕士及以上学历网民在意的比例为53.1%，而大专学历网民在意的比例则为65.4%。从地域来看，上海、山西、陕西三个省市最在意婚恋对象的身材，比例分别为84%、73%和72.2%，位居全国前三。

有受访者认为，一个人的身材虽然受各种因素影响，但是一定程度上能反映其生活习惯、生活态度、自律意识。75.5%的网民认为那些努力改善自己身材的人是自律、有毅力的人，是在追求更好的自己。当然，也有受访者表示，“心宽体胖”是很多胖人的优点，他们的生活态度往往很豁达，也很好相处。

五成网民为改变身材做出过努力 三成00后只立目标从不行动

根据陌陌报告，为了让自己拥有更健康的身体，50%的网民为了改变身材做出过努力； 26.3%的网民对自己的身材满意，不需要改变；24.8%的网民表示只立目标，从不行动。从年龄来看，00后网民“只说不动”的比例最高，28.7%只立目标，从不行动。

良好的运动习惯是改善身材的最佳方式之一。不过，陌陌调查显示，仅有18.2%的网民平时经常运动，34.2%的网民表示平时几乎不运动。从性别来看，女网民几乎不运动的比例是男网民的两倍，为41.4%，男网民经常运动的比例是女网民的两倍，为26.6%。从年龄来看，年纪越轻的网民，经常运动的比例越低，60后网民中经常运动的比例为33.3%，而00后这一比例仅为13.6%。从学历和收入来看，学历越高、收入越高的网民，经常运动的比例越高。

2020年12月1日，中国领先的移动社交网络平台$陌陌(MOMO.US)$陌陌（Nasdaq: MOMO）公布了2020年第三季度未经审计的财务业绩。财报显示，2020年第三季度，陌陌公司净营收达37.667亿元（约5.548亿美元），不按照美国通用会计准则计量，2020年三季度归属于陌陌母公司的净利润为6.538亿元（约0.963亿美元），持续23个季度盈利。

算法能帮你找到真爱吗？在陌生人社交中，基于算法给你推荐匹配的人是产品和工程师孜孜不倦的追求。然而在实践中，理想总是输给现实，推荐“合适的人”远没有推荐“合适的内容”简单和容易。

四大难题令算法很难为你找到“真爱”

社交中推荐人比内容中推荐内容要难的原因有很多，其中比较典型的难点有：

• 如何量化你的“真爱”
• 供给端的瓶颈
• 需求方的“尿“性
• “缘“的随机性

下面试图围绕如上四点来简单谈谈这些难点和坑。

难点一：如何量化你的“真爱”

单身的人一定被问过，你喜欢什么类型的人。恐怕这个时候很多单身的同学说不出所以然来，其实大多数人心中的“真爱”标准模糊的，不清晰的。

不仅你不懂你的真爱是什么类型，你身边的亲朋好友也未必懂你的偏好。把这么难的课题交给算法公平么。

在陌生人匹配分发中，算法面临的第一道难关就是人的数据化和标签化问题。尽管我们可以给一个人贴上很多标签，比如位置、年龄等人口统计学、兴趣爱好、职业收入教育等社会属性、网站的数据反馈等，甚至连颜值和这个人是否有趣也会有相应的打分。

但这里面有多少标签和你的“真爱”标准有关呢？这就不好说了。我们在实践中发现，这些数据和标签的作用往往不在于帮助你找到真爱，而是帮助你过滤一些你明显不会喜欢的人。比如做年龄、收入、地域的排除等。

难点二、供给端的瓶颈

供需不平衡是社交的最大挑战，最典型的情况是僧多粥少，比如所有陌生人社交网站都缺女生。

所以陌生人社交无法做到内容那样可以一对多去提供“服务”，每个女性同一个时间能承载的社交数量是有限的，若算法在短时间内把一个“优质”女性推荐给过多的男生，就会给这个女生带来社交过载，增加女性筛选困难，也抬高了女性的“挑剔‘度，反过来导致更多的男性的需求招呼变得无效。

有些社交网站发现给女性发更多招呼后，数据上看连接的关系数量似乎会提升，但这里面有个大坑是只有非真实社交意图的“女性”才会有目的和意图去回复超过限度的男生，也就是说数据虚增的背后很可能是社交效率的下降和生态的恶化。

难点三：需求方的尿性

在社交中，需求方往往指的是男性。男性在社交上的表现存在的问题是喜欢广撒网、不珍惜、不争气。

若对男性的社交信号（比如探探的右滑，陌陌的打招呼）不加限制，那么男性发送的社交信号是海量的，他会告诉“算法”说，我只要是女的就会喜欢。但一旦匹配上女的了，或者建立消息通道了，男性反而就矫情和挑剔了。他这个时候就发现这个女的没那么好看，或者没有别的好看，于是他就变得兴趣索然了。所以社交APP容易出现很多人匹配上了，却从不主动发起对话聊天的情况。

即便有聊天意愿，又将面临着不会撩的问题。除了少数的情场好手，大部分同学在这方面还是表现比较一般，甚至糟糕的。虽然有很多APP会提供话术提醒和引导，但实践下来作用也是相当有限。

另外在社交中，因为存在无限的可能性，所以每一个人都不值得你珍惜。当你来到一座花园时，你又怎么会着急摘下一朵花呢。借用电影的台词说，生活就像巧克力，你永远不知道拿起的下一颗是啥。往往很多人就在这样的过程中坐等时间流逝。

难点四、“缘”的随机性

真爱和缘分是最不可捉摸的，可以说是最随机的。你可能上一秒对一个人爱死爱活的，下一秒可能就变了心。在社交上就更是如此了，即便两个人可能是最匹配的，但因为各自的状态和时间不一致也很难帮助他们建立持续有效的社交关系。比如你有兴致时，对方正好在忙或者没有心情，等对方有了，你却索然无趣了。因此同时在线、意愿的一致性对构建社交关系非常重要，异步的匹配效率比同步的匹配在建立有效聊天上还是要差很多的。

另外人的喜好是随时间和状态会发生变化的，这有点像你在生活中拒绝过的人，突然有一天你喜欢了。在社交上也是这样，你曾经左滑过的人，再给你推出来，你可能就爱了。所以有时候适当召回曾被pass的人效果并不差于普通的推荐。

既然那么难，那么应该怎么搞

作为一个摸着石头过河的人，也无法给你最优解，但有一些启发和经验可以跟各位分享一二。

（1）人群基础属性还是很刚的，能够提升用户筛选效率

比如年龄、收入、阶层不能差异太大，在强奔现心智的社交中，距离不能相距太远。

给用户筛选的权利或者直接在推荐中过滤匹配率较低的标签能够有效提升用户的响应效率。

（2）同时在线非常重要

建立连接时，如果只有一方在线，另一方不在线，有效对话是很难建立的。试问谁想回复一天前的消息，谁想理会一天后才回复自己的人呢。

如果可以的话，尽量给同时在线的人创造连接的机会，方法包括把招呼存起来在双方同时在线时下发。

（3）应对人性的弱点，要控制上限

不仅应该控制社交信号的数量，理想情况下还应该控制用户同一时间的并发数量。无限招呼这种除了制造社交信号风暴外，对于真实社交的构建根本没有好处。

（4）列表的排序不必锱铢必较

算法根据掌握的数据，利用复杂的模型给你找来了一堆真爱，但你却往往有不同的想法，你可能不会选择第一位、第二位、第三位，你选择了第四位，然后被第四位拒绝了。

正是加入了用户的自由选择和算法无法掌握的秘密，只要你的真爱推荐能出现在用户每天能够处理的列表中，她排在第1位还是第4位并不那么重要。

（5）包办“婚姻”也挺好

如果完全剥夺用户的自由选择，让系统来全面分配会怎样？理论上这比引入用户的自由选择，以及由此引出的各种用户“尿性”要好。

这个时候算法除了可以检测谁最匹配，还知道对方是空闲还是忙着跟人打情骂俏，也知道你是否处于需要人来激活一下的状态。

把用户的选择权剥夺，让系统去推荐在数据效果上并不见得给列表和卡片让用户选择差，反而在资源的分配上系统有更多的主动权，理论上可以实现更优。

所以从信息流那种人的可选列表，到左滑/右滑的卡片，到点击一个按钮给你缘分匹配个真爱，到连按钮都省了在“缘分来临”时刻把你们拉到一起聊聊，从左到右，系统在推荐上扮演的角色越来越重，对资源的分配应该会越来越好。

（6）慢下来、门槛高点也挺好

一堆同学学了一堆的用户增长理论，在社交上做了很多降低用户门槛的事情，比如不用填资料、一键给很多人打招呼，虽然在数据上也许挺好看的，但到真正有效关系的构建环节，却未必是优的。

很多时候慢下来，把用户发送社交信号的门槛抬高点，未必不是一个坏事。往往你对人认真，别人才会认真，你付出努力，别人才会同样对你。抬高门槛，不服务不满足需求的人，反而有助于进来的人群拥有更匹配的意愿和更高的质量，最后有利于用户关系和体验。

反之如果一味降低门槛，想服务所有人，反而没法让任何一个人满意。

（7）话题引子很重要

有资料和动态人就可以找到搭讪和聊天的话题，如果没有太多的信息，跟输入文字打招呼相比，人们会倾向于给你点个赞，表示欣赏。有丰富更新的资料和动态，更有助于人们找到切入点建立聊天。

就想到这些了，以后学习了新知识再分享。

近九成网友愿意和陌生人做朋友南方人比北方人更爱广交朋友

我们一生遇到的大部分人，都是从陌生到熟悉。根据陌陌报告，近九成网友表示愿意和陌生人做朋友，其中意愿最强的十个省市均在南方，分别是福建、广西、重庆、广东、海南、上海、贵州、安徽、云南、江西，愿意和陌生人做朋友的网友比例分别为91.3%、90.3%、90.1%、89.9%、88.7%、88.6%、88.6%、88.5%、87.9%、87.3%，可见南方人比北方人更爱广交朋友。

从性别来看，男性面对陌生更乐于探索未知和表达善意，愿意和陌生人做朋友的比例为91%，远高于女性的70%。

从收入来看，收入越高的网友越愿意和陌生人交朋友，月收入8000元以上的网友愿意和陌生人交朋友的比例为90.6%，而月收入2000元以下的网友这一比例为76.9%。

愿意和陌生人交朋友，在某种程度上体现了我们对陌生人的信任。世界价值观调查最新数据显示，对于“您认为大多数人可信吗？”这个测量社会信任的经典问题，100多个国家的被调查者中表示信任的比例为25.4%，而中国人认为社会上多数人可信的比例为64.4%，远高于其他国家，是世界平均信任水平的2.5倍。

有七成网友表示，曾经在社交网络和陌生人成为朋友。

陌陌报告显示，超九成网友愿意向陌生人表达善意、提供帮助。从地域来看，重庆、江西、辽宁、广西、宁夏、四川、陕西、贵州、湖北、河南是全国最爱帮助陌生人的十个省市，比例分别为94.2%、93.6%、93.1%、92.9%、92.6%、92.5%、92.4%、92.3%、92.2%、91.7%。

从性别来看，男性愿意向陌生人表达善意、提供帮助的比例为94%，高于女性的83%。大部分网友在表达善意、提供帮助时不介意对方的性别，不过男性中40%更愿意向陌生女性表达善意、提供帮助。

从收入来看，收入越高的网友，愿意向陌生人表达善意、提供帮助的比例也越高。月收入8000元以上的网友这一比例为94%，而月收入2000元以下的网友则为87%。

超半数网友会主动向陌生人求助超六成网友得到过陌生人的帮助

我们在给予陌生人善意和帮助的同时，也会收获来自陌生人的善意和帮助。陌陌报告显示，超半数网友在遇到困难时会主动向陌生人求助，超六成网友得到过陌生人的帮助。

从地域来看，北方人主动向陌生人求助的比例比南方人更高，比例最高的十个省市分别为海南、天津、山东、上海、安徽、陕西、河北、辽宁、北京、黑龙江，仅有三个为南方省市。同时，北方人得到过陌生人帮助的比例也比南方人高，比例最高的十个省市分别为山东、河北、吉林、辽宁、北京、黑龙江、广西、天津、山西、安徽，仅有两个为南方省市。

从性别来看，如果遇到困难，女性更愿意向陌生人求助，比例为56%，男性比例略低为48%；同时，女性得到过陌生人帮助的比例也比男性高，比例为67%，男性为52%。

从年龄来看，95后网友会主动向陌生人求助的比例为51%，高于其他年龄段网友，他们得到过陌生人帮助的比例也比其他年龄段网友高，为62%。

七成网友更愿意向陌生人“掏心窝” 湖南人最想表达真实自我

陌陌报告显示，如果有困扰或感到焦虑，有三成网友愿意向父母朋友等熟人倾诉，认为熟人更了解自己。但是，有七成网友则更愿意向陌生人倾诉，在与陌生人交流时他们能够放下顾虑，不用在意自己在对方心目中的形象，也不用受限于自己的身份角色，可以表达真实的自我，同时也避免让父母朋友担心。

从地域来看，湖南网友愿意向陌生人倾诉的比例最高，陕西、河北、江苏、安徽、福建、河南、江西、重庆、云南等省市位居全国前十。从性别来看，女性更愿意向陌生人倾诉的比例为76%，高于男性的69%。

共青团武汉12355服务台阳光辅导团心理专家、哈尔滨医科大学客座教授贾洪武表示，向陌生人倾诉已经成为人们缓解压力的一种途径。无论是最开始的电台心理热线、还是现在的陌生人社交网络，人们通过各种方式向陌生人讲述自我，放松心灵。

疫情期间超六成网友帮助过陌生人上海人战疫助人最积极

突如其来的疫情让大家隔离在家，却没有隔绝陌生人之间的温暖和爱。陌陌报告显示，疫情期间，超六成网友向陌生人表达过善意、提供过帮助。从地域来看，上海人这一比例最高，为67%，陕西、四川、河北、天津、北京、湖南、安徽、湖北、贵州等省市也位居全国前十。

从性别来看，疫情期间，男性向陌生人表达过善意、提供过帮助的比例比女性高，为64%，女性比例为51%。同时，学历越高、收入越高的网友，向陌生人表达过善意、提供过帮助的比例也越高。从职业来看，警察、军人、医生、教师等公职人员向陌生人表达过善意、提供过帮助的比例也高于其他职业。

疫情期间广东人最孤独湖北人最渴望和陌生人交流

疫情期间，居家战疫让很多人的社交活动受到了影响。陌陌报告显示，51%的网友表示疫情期间比平时更孤独，55%的网友比平时更渴望和陌生人交流。

从地域来看，广东、广西、江西、陕西、黑龙江、重庆、湖北、上海、贵州、河北等十个省市的网民比平时更孤独的比例位居全国前十；湖北、广西、安徽、上海、四川、黑龙江、广东、江西、河北、重庆等十个省市的网民比平时更渴望和陌生人交流的比例远高于全国其他地区。

陌生人破冰 70后最爱微笑脸 95后最爱咧嘴笑

社交网络的盛行让网友与更多陌生人彼此连接，一个表情可以将善意和友好快速传达给对方，是陌生人之间破冰的绝佳选择。根据陌陌报告，在社交网络上向陌生人表达善意时，70后最爱微笑脸，95后最爱咧嘴笑。

越前浪越爱交朋友越后浪越孤独

陌陌此次调查还显示，越前浪越爱交朋友，越后浪越孤独。受访的95后至70后网友中，70后愿意与陌生人做朋友的比例最高，为89.5%，高于95后的88.7%；疫情期间，54.7%的95后表示比平时更孤独，而70后这一比例仅为44.2%。

31.6%网民疫情期间读书量超上一年总和 上海人读书最多

陌陌这份报告显示，疫情期间，56.2%受访网民表示读书量有所增加，31.6%读书量甚至超过了过去一年的读书量。2019年平均每月读书超0.5本的网民比例为56.2%，疫情期间这一比例高达83.9%；2019年每天读书超两小时的网民比例为30.9%，疫情期间这一比例升至38.9%。

从地域分布来看，无论是过去一年还是疫情期间，上海人的读书量最多，位居全国之首。根据陌陌报告，疫情期间，16.6%上海人读书超10本，远高于全国其他省份，内蒙古、浙江、山西、辽宁、安徽、北京、广西、湖南、吉林等省份的网民读书量也位居全国前十。

从职业分布来看，无论是过去一年还是疫情期间，在校大学生的读书量都远高于其他职业。根据陌陌报告，疫情期间，大学生们停课不停学，读书热情不减反增，29.5%受访的在校大学生表示读书超10本，47.6%每天读书超2小时。

从性别来看，受访男性网民的读书量要高于女性。疫情期间，14.8%的男性读书超10本，女性这一比例为10.7%；44%男性每天读书超2小时，女性这一比例为31%。

从学历来看，学历越高的网民，读书量越多。疫情期间，26.6%硕士及以上学历的网民读书超10本，47.1%每天读书超2小时，均高于其他学历网民。

83.1%网民认为读书有助于社交 北京人读书最爱晒

美国学者艾伦 雅各布斯在《消遣时代的阅读乐趣》一书中指出，读书就意味着向社交迈出第一步。社交网络的流行也让读书不再是一种孤独的行为。分享阅读的快乐已经成为很多人的社交新选择。好友的关注和激励，也更容易能让自己将读书习惯长久维持下去。

如今，读书和晒书已经变成了网民社交网络上虚拟人格的重要部分。根据陌陌报告，58.5%的网民喜欢在社交平台分享自己的读书信息，北方人比南方人更喜欢分享，而北京人这一比例为67%，远高于全国其他省份。同时，70.5%的网民会受到朋友在社交平台分享的读书信息的正面影响，被带动阅读，41.6%的网民喜欢参加读书群等线上书友会，福建人这一比例为47.7%，居全国之首。

陌陌报告显示，83.1%的网民认为读书有助于培养人际关系。75.5%的网民认为在社交平台上遇见读过同一本书的人，会更容易社交破冰，创业者这一比例更是高达88.1%，远高于其他职业。70.4%的网民希望与他人聊天时能加入读书相关的话题，陕西人这一比例为77.2%，远高于其他省份。

读书可以将一个人的阅读趣味、阅读偏好、阅读感悟展露无疑。爱读书的人在社交平台更有魅力。陌陌报告显示，87.1%的网民对爱读书的人更有好感，认为才华比美貌、财富更增加好感度，而湖北人这一比例达95.5%，远高于全国其他省份。

海南人最爱战疫类书籍 湖北人最爱读书云旅游

根据陌陌《2020网民阅读报告》，受访网民对于书籍类型也有不同的偏好。小说文艺类、励志温暖类、生活技能类书籍是网民的最爱，比例分别为63.6%、41.1%和35.9%。

值得注意的是，15.5%的网民将疫病防护类书籍加入自己的书单。这类读者中，在校大学生占比24.8%，远高于其他职业；海南人占比22.6%，远高于其他省份，疫情最严重的湖北这一比例却是全国最低，旅游类书籍反而是他们的最爱。

突如其来的疫情，让居家防疫的网民有了更多闲暇，读书既能消磨时间，又能提升自我，同时也能平静内心。陌陌报告显示，网民读书的最主要目的是提升自我修养，缓解压力、给自己带来宁静和幸福感，消磨时间、休闲娱乐，比例分别为64%、58.3%、48.7%。

通过读书增加社交谈资，拓展社交圈，也是39.3%网民读书的目的，江西人为此读书的比例远高于其他省份，达45.9%。29.6%的网民读书是学业或职业发展需要，在校大学生为此读书的比例最高，为54.3%，远高于其他职业。

数字阅读受青睐 95后最爱电子书

数字化阅读由于快捷方便，正受到越来越多网民的青睐。陌陌报告显示，46.1%的网民更喜欢电子书(手机阅读、电子阅读器阅读、电脑在线阅读等)，喜欢纸质书的网民为37.8%，喜欢有声书的网民则为16.2%。第十七次全国国民阅读调查结果也显示，纸质阅读率增长放缓，数字阅读依然呈增长之势，有声阅读继续较快增长，成为国民阅读新的增长点。

从地域来看，湖北喜欢电子书的网民比例达54.2%，位居全国各省之首，广西、重庆、广东、安徽、江苏、贵州、宁夏、山西、浙江等省份喜欢电子书网民的比例紧随其后。

从年龄来看，95后是电子书的忠实拥趸，50.4%的95后喜欢电子书胜过纸质书和有声书，远高于其他年龄段。从读书花费来看，95后在电子书或有声书上的花费也远高于其他年龄段。

从学历来看，学历越高的网民越青睐纸质书，52.3%硕士及以上学历网民更喜欢纸质书，本科和大专学历网民这一比例分别为45.6%和33.9%。

1月8日，移动社交平台陌陌发布了《2019主播职业报告》，通过对近万名移动网络用户，主播的抽样调查发现：33.6% 的95后每天看直播超2小时；近8成用户会为直播付费，24.1%的职业主播月收入过万； 11.8%的95后主播为父母买房。

33.6% 95后每天看直播超2小时 黑吉辽职业主播占比最高

根据CNNIC数据，截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，网民手机上网比例高达99.1%。我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民总体的50.9%。在对近万名移动用户调查后发现，移动直播用户有：用户群体年轻、粘性强、付费习惯成熟三大特征。

观看移动直播的用户整体偏年轻，其中90后占比23.7%，95后占18.5%。74.8%受访用户表示，每天观看直播时长在30分钟以上，32.1%的用户每天观看直播在2小时以上，其中年纪越轻的用户，每天观看直播时间越长。32.7%的90后每天看直播在2小时以上，95后这一比例为33.6%。根据CNNIC最新数据，2019年上半年，我国网民的平均每周上网时长为27.9小时。尽管个人互联网应用发展趋势整体较为平稳，网络直播这项服务还是保持了较高的半年增长率，2019年6月网络直播服务半年增长率高达9.2%，远超过即时通信、搜索引擎、网络新闻、网络视频、网络音乐等网络服务，网络直播已经成为了增速最快的网络娱乐服务，同时直播已经成为了网民重要的日常娱乐休闲方式。

　　男性比女性更爱看直播，同时无论男性女性在直播上花费的时间均有显著增加。77.3%的男性每天看直播在30分钟以上，35.1%每天看2小时以上，去年男性用户每天观看直播时长超过30分钟的占比为68.4%；2019年女性用户每天看直播30分钟以上的比例为64.6%，2小时以上为20.3%，去年女性用户每天观看直播30分钟以上的占比仅为60.2%。

根据《2019主播职业报告》显示，主播群体的年龄呈明显年轻化趋势。2019年，受访主播中，有33.4%为职业主播，2018年这一比例为31%，2017年仅为27.6%。95后主播中近半数为职业主播，职业主播占比为49%，90后主播中职业主播占比为38.3%。2018年95后职业主播占比为45.6%，90后职业主播占比36%。从事主播这一职业的人群也具有明显的区域特征，北方职业主播远多于南方职业主播。职业主播占比最高的10个省市是黑龙江、吉林、辽宁、重庆、甘肃、广西、天津、湖南、贵州、广东。

近8成用户为直播付费 24.1%职业主播月收入过万

主播逐步成为一种新兴职业，与直播用户在观看直播时的付费习惯、付费金额有着密切的关系。调查数据显示，79.4%的用户每个月会在直播中进行付费，占比接近8成。其中每月付费超过500元的用户占比为28.4%，每月付费超过1000元的用户占比为19.8%。男性比女性更爱在直播中付费，每月直播付费1000元以上的男性占比为22.8%，女性仅为7.6%。受访用户表示，才艺实力过硬，性格亲切有趣、颜值高是影响直播付费的重要因素。

年纪越轻，在直播中付费习惯越成熟，付费金额也越高。调查显示，82.2% 95后在直播中每月都进行付费，95后中29.6%月均打赏超过500元，21.6%月均打赏1000元以上。经济越发达的沿海省市用户，越爱在直播中付费，全国范围内在直播中月消费1000元以上的TOP 10省市为福建、上海、广东、浙江、北京、江西、江苏、四川、内蒙古、安徽，月均消费1000元以上占比分别为：27.8%、27.3%、26.4%、25.8%、24%、24%、22.9%、21.6%、20.5%、20.2%。

相反，北方内陆城市用户最不喜欢在直播中付费，全国范围内最不爱在直播中付费的TOP 10省市为吉林、辽宁、贵州、海南、内蒙古、黑龙江、广西、宁夏、河南、甘肃，不刷礼物的占比分别为：31.2%、30.3%、29.7%、29.4%、28.3%、27.8%、27.3%、26.7%、25.85、25.6%。

　　《2019主播职业报告》显示，职业主播中收入过万的占比为24.1%，较2018年的21%略有提升，女性职业主播收入过万的占比比男性职业主播略高。根据抽样调查数据，年纪越轻、学历越高的主播，高收入占比越高。12.6% 90后主播月收入过万，15.5% 95后主播月收入过万。

在收入过万元的主播中，高学历占比较高。月收入过万主播中，大专学历占10%，本科学历占18.1%，硕士以上学历占25.4%，其中16.9%硕士及以上学历主播收入在5万元以上。在高收入主播地理区域分布上，南方省市高收入主播的占比较高。月收入万元占比最高的TOP 10省市为湖南、福建、湖北、浙江、贵州、山东、云南、安徽、辽宁、北京，月收入万元主播占比分别为20%、16.7%、14.6%、12.5%、11.1%、10.9%、10.9%、10.6%、10.3%、10.3%。其中每5个湖南主播中，就有一名主播月收入过万元。

　　26.9%职业主播从业时间超2年 硕士学历主播职业生命最长

作为一个随着移动互联网和通讯技术的完善而发展起来的新兴职业，网络主播的生命周期，是否能够长久发展下去一直是社会大众密切关注的问题之一。自直播元年爆发已经过去将近4年，主播这一职业的生命周期持续性也得到了多方的验证。

受访主播中，超过2成的主播从事这一职业的时间超过2年，26.9%职业主播直播时间超过2年。由于学历越高的主播收入越高，所以高学历主播的职业稳定性也就越强。本科学历主播直播2年以上占比为22.8%，硕士以上学历主播直播2年以上占比为31%，均远高于平均水平。从业时间超过2年的主播其所在省市以北方城市为主，其中职业主播从业时间超过2年占比最高的TOP 10省市为内蒙古、黑龙江、山东、陕西、吉林、北京、湖北、江西、安徽、湖北，直播2年以上占比分别为：28.8%、27.3%、26.6%、26.6%、24.4%、24.3%、22.3%、22.1%、21.8%、19.8%。

　　同时调查也发现，多数主播对于主播这一职业的未来发展十分有信心。83.3%的主播表示会在未来2年继续从事主播的职业，其中87.6%的女主播表示未来2年会继续从事主播职业。91.2%的职业主播表示未来2年会从事主播职业，79.7%的兼职主播表示未来2年会从事主播职业。

　47.2%职业主播月花费超千元提升自我 69%主播获家人伴侣支持

根据《2019主播职业报告》，大量主播为了能够在直播中获得更好的收入、拓展自己的职业平台，吸引粉丝、获得更高的曝光量，都会花费时间与金钱在直播之余提升自己的专业技能。78.2%的主播表示会花时间和费用提升自己，其中男主播更重视个人专业技能的提升，84%的男性主播会在业余时间提升自己。65.7%的主播每周会花费2天以上的时间提升自己。学历越高、收入越高的主播为了谋求更好的职业发展，越重视自我能力的提升。本科学历主播中85.2%会定期提升自己，硕士以上学历86.1%会定期提升自己。

在主播每月自我提升的花费调查中， 54.3%的主播每个月用于自我提升的花费超过1000元，67.8%职业主播每个月在提升自我上花费超过1000元。这一数据同比2018年也有显著提升，2018年，其中33.8%的主播每月用于自我提升的花费超过1000元。此外，年纪越轻，收入越高的主播在每月用于自我提升上的花费投入越高。9.1%的主播每月花费5000元以上提升自己，11.4% 95后主播每月花费5000元以上提升自己。9.3%大专学历主播每月花费超5000元提升自己，10.8%本科学历主播每月花费超5000元提升自己，而研究生以上学历主播这一占比高达38%。

随着直播行业的进一步规范化，普及度进一步提升，主播这一职业的社会认可度也有所提升。受访的近万名用户中，78.5%认为“主播是一种职业”，其中女性用户对于主播职业认可度较高，81.8%的女性用户认为“主播是一种职业”，男性用户这一比例为77.6%。同比去年，社会大众对于主播职业的认可度也有所提升，2018年，认为“主播是一种职业”的用户占比为73.4%。

其中年纪越轻，收入越高，对于主播职业的认可度越高，84.5%的95后认为“主播是一种职业“，85后、90后均超过8成认为“主播是一种职业”。76.3% 5000元月收入以下用户认为“主播是一种职业”，月收入5000-10000元用户这一数据比例为79.5%，月收入10000-20000元为81.1%，82.4%月收入20000元以上用户认为“主播是一种职业”。

全国范围内，对于主播职业认可度最高的TOP 10省市为云南、福建、湖南、广东、浙江、天津、上海、广西、江西、山东，认可“主播是一种职业“占比分别为：86.4%、84.5%、83.3%、83.2%、82%、82%、80.5%、80.2%、80%、79.3%。

主播关于职业认可度的数据与观众相吻合，69%的主播得到了家人和伴侣的支持，74.2%的女性主播得到了家人或伴侣的支持，82.8%的职业主播获得了家人或伴侣的支持，兼职主播获得家人或伴侣支持的占比为62.7%。年纪越轻，家人及伴侣认可程度越高。80后主播获得家人及伴侣支持的仅为66.8%，85后这一比例为70.3%，90后为72.4%，95后高达75.9%。

　　其中70%大专学历主播获得了家人及伴侣的支持，66.7%本科主播获得支持，硕士以上学历获得家人及伴侣支持相对较难。在家人及伴侣对主播职业的认可度方面，北方省市相对开放，南方省市相对保守。全国范围内，对主播职业态度最开放的TOP10省市为辽宁、吉林、天津、黑龙江、贵州、甘肃、内蒙古、山东、河北、湖南。支持率分别为：83%、82.2%、80.6%、78.8%、78.2%、77.8%、76.9%、75.1%、73.7%、72.6%。对主播职业态度最保守的TOP 10省市为广西、新疆、上海、江苏、湖北、福建、北京、陕西、浙江、四川，不支持率分别为：42.5%、37.5%、37%、37%、36.6%、36.4%、35.9%、35.8%、34.5%、33.5%。

　近八成职业主播单身 11.8%的95后主播为父母买房

根据抽样调查数据显示，由于工作强度大、压力大，年纪较轻，受访主播中69.5% 为单身状态，79%的职业主播单身。主播表示，选择做主播最主要的三大原因为：时间自由；直播行业有发展前景；展现自我才华；而通过做主播获得最大的三大收获为：扩大社交圈；增长自信，实现自我成长；获得认同，实现自我价值。

尽管主播群体整体年纪较轻，但这一群体对于家庭却表现出了远超越同龄人的极强责任感。对于通过直播做的最有成就感的事情，8.8%受访主播表示通过直播积累收入为父母买房，其中90后、95后家庭责任感更强，11.6% 90后主播表示为父母买房是从事直播职业完成的最有成就感的事情，95后“为父母买房“的比例则为11.8% 。

2019年上半年，陌陌公司净营收达到78.755亿元（约11.472亿美元），同比增长33%。不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌的净利润为21.528亿元（约3.136亿美元），上一年同期为17.970亿元。不按照美国通用会计准则计量，每股美国存托股(ADS)摊薄净利润为9.75元（约1.42美元），上一年同期为8.58元。

根据雅虎财经汇总的数据，华尔街13位分析师平均预计，陌陌公司2019年第二季度营收为5.6977亿美元。财报显示，陌陌公司2019年第二季度营收为41.526亿元（约6.049亿美元），远超华尔街预期。此前陌陌公司给出的二季度营收预期为40亿到41亿元之间，财报数据远超公司预期。

2019年第二季度业绩摘要

净营收达到41.526亿元（约6.049亿美元），同比增长32%。

归属于陌陌母公司的净利润为7.318亿元（约1.066亿美元），上一年同期为7.502亿元，这一变化主要是由于2019年第二季度陌陌公司确认了总计4.825亿元（约7030万美元）的股权奖励费用，其中包括授予探探创始团队的总计3.237亿元（约4710万美元）的特定期权股权奖励费用，上一年同期确认的股权奖励费用为1.342亿元。2018年8月，探探公司向其创始团队授予了3578205股期权。这笔期权的其中一个行权条件是如果探探公司在绩效方面达到特定要求和条件，这笔期权将会即期归属于探探公司创始团队。2019年第二季度，探探公司满足了上述特定要求和条件，因此我们确认了3.237亿元（约4710万美元）的股权奖励费用。

不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌母公司的净利润涨至12.425亿元（约1.810亿美元），上一年同期为8.932亿元。

每股美国存托股(ADS)摊薄净利润为3.33元（约0.49美元），上一年同期为3.55元。不按照美国通用会计准则计量，每股美国存托股(ADS)摊薄净利润为5.60元（约0.82美元），上一年同期为4.22元。

2019年6月，陌陌主App月度活跃用户为1.135亿，上一年同期月度活跃用户为1.080亿。

2019年第二季度，陌陌公司直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1180万（包括探探付费用户320万），上一年同期为1160万（包括探探2018年6月的付费用户310万）。

近期发展

探探的下载和支付服务于2019年7月15日全面恢复。截至2019年8月25日，探探付费用户数为410万。

2019年上半年业绩摘要

净营收达到78.755亿元（约11.472亿美元），同比增长33%。

归属于陌陌的净利润为10.211亿元（约1.487亿美元），上一年同期为15.754亿元。不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌的净利润为21.528亿元（约3.136亿美元），上一年同期为17.970亿元。

每股美国存托股(ADS)摊薄净利润为4.71元（约0.69美元），上一年同期为7.52元。不按照美国通用会计准则计量，每股美国存托股(ADS)摊薄净利润为9.75元（约1.42美元），上一年同期为8.58元。

高管评论

陌陌公司董事长兼CEO唐岩表示:“ 公司二季度表现很出色，我们的财务业绩依旧强劲，各项战略重点均有所推进。自7月中旬全面恢复下载和支付服务以来，探探的用户、收入等核心指标出现强势反弹。这显示出中国线上交友旺盛的市场需求，也验证了探探在这一领域特殊的地位。我们期待探探在未来几年成为公司一个重要的增长引擎。”

2019年第二季度财务业绩

净营收

2019年第二季度净营收为41.526亿元（约6.049亿美元），与上一年同期的31.525亿元相比增长32%。

2019年第二季度陌陌直播服务营收30.999亿元（约4.515亿美元），与去年同期的26.209亿元相比增长了18%。直播服务营收的增长，主要原因在于直播服务付费用户数的增长，以及每季度的付费用户平均收入也有所增长。

2019年第二季度增值业务营收达到9.484亿元（约1.381亿美元），同比上一年的3.526亿元增长169%。增值业务包括会员订阅服务以及虚拟礼物服务。增值业务营收的增长主要是由于陌陌为提升用户的社交体验而引入了更多付费方案从而推动了虚拟礼物业务的持续增长，同时受到探探第二季度会员收入并表的影响，去年二季度探探只有六月一个月会员收入并表。

2019年第二季度移动营销营收为7620万元（约1110万美元），移动游戏营收为2320万元（约340万美元）。

2019年第二季度陌陌主App的净营收从2018年二季度的31.198亿元增至38.654亿元（约5.631亿美元），这主要是由于直播服务和增值服务净营收的显著增长。2019年第二季度探探的净营收从2018年二季度的3100万元增至2.848亿元（约4150万美元），这主要来自增值服务营收。探探收入自2018年6月开始并表。

成本和支出

2019年第二季度的成本和支出为33.868亿元（约4.933亿美元），比上一年同期的23.568亿元增长44%。成本和支出的增长，主要是由于：

1、人员相关成本增长，包括股权激励，特别是对探探创始团队的期权确认了3.237亿元（约4710万美元）股权奖励费用，同时也包括公司迅速扩大人才储备所带来的结果；

2、与提供直播服务的主播及虚拟礼物服务分成的增加；

3、用以吸引用户和推广直播业务的市场营销及推广费用的增加；

4、基础设施相关支出增长，比如宽带成本、服务器折旧，这些成本的增长源于陌陌平台推出了更多功能；电视节目相关费用的减少抵消了部分成本和支出。

2019年第二季度，不按照美国通用会计准则计量，成本和支出为28.667亿元（约4.176亿美元），比上一年同期的22.109亿元增长30%。

其他运营利润

2019年第二季度其他运营利润为1.619亿元（约2360万美元），上一年同期为1.001亿元。其他运营利润的增长主要是由于2019年第二季度获得了更多的政府补贴。

运营利润

2019年第二季度运营利润为9.277亿元（约1.351亿美元），上一年同期为8.958亿元。2019年第二季度陌陌主App的运营利润为13.544亿元（约1.973亿美元），上一年同期为11.593亿元。2019年第二季度探探的运营亏损为4.314亿元（约6280万美元），去年同期亏损9780万元。探探收入自2018年6月开始并表。

不按照美国通用会计准则计量，运营利润为14.479亿元（约2.109亿美元），上一年同期为10.417亿元。不按照美国通用会计准则计量，2019年第二季度陌陌主App的运营利润为14.885亿元（约2.168亿美元），上一年同期为12.589亿元。不按照美国通用会计准则计量，2019年第二季度探探的运营亏损为4790万元（约700万美元），去年同期运营亏损为5150万元。探探收入自2018年6月开始并表。

所得税费用

2019年第二季度所得税费用为2.839亿元（约4140万美元），与上一年同期的1.986亿元相比有所增加。所得税费用的增加主要是由于2019年第二季度我们获得了更多收入。

净利润

2019年第二季度净利润为7.311亿元（约1.065亿美元），上一年同期为7.481亿元。2019年第二季度陌陌主App的净利润为11.495亿元（约1.674亿美元），上一年同期为10.086亿元。2019年第二季度探探的净亏损为4.232亿元（约6160万美元），去年同期为净亏损9480万元，这主要是由于确认了探探创始团队3.237亿元（约4710万美元）股权奖励费用。探探收入自2018年6月开始并表。

不按照美国通用会计准则计量，净利润为12.418亿元（约1.809亿美元），上一年同期为8.910亿元。不按照美国通用会计准则计量，2019年第二季度陌陌主App的净利润为12.836亿元（约1.870亿美元），上一年同期为11.082亿元。不按照美国通用会计准则计量，2019年第二季度探探的净亏损为4910万元（约710万美元），上一年同期为净亏损5140万元。探探收入自2018年6月开始并表。

归属于陌陌母公司的净利润

2019年第二季度归属于陌陌母公司的净利润为7.318亿元（约1.066亿美元），上一年同期为7.502亿元。

不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌母公司的净利润为12.425亿元（约1.810亿美元），上一年同期为8.932亿元。

每股美国存托股(ADS)净利润

2019年第二季度每股美国存托股(ADS)摊薄净利润为3.33元（约0.49美元），上一年同期为3.55元。不按照美国通用会计准则计量，每股美国存托股(ADS)摊薄净利润为5.60元（约0.82美元），上一年同期为4.22元。

现金和现金流

截至2019年6月30日，陌陌持有的现金、现金等价物、定期存款和短期投资为124.898亿元（约18.194亿美元），截至2018年12月31日为112.926亿元。2019年第二季度经营活动带来的净现金为14.220亿元（约2.071亿美元），上一年同期为9.924亿元。

2019年上半年业绩

2019年上半年，陌陌净营收达到78.755亿元（约11.472亿美元），比上一年同期的59.169亿元同比增长33%。这主要是由于来自直播服务、增值业务的显著增长。

2019年上半年归属于陌陌的净利润为10.211亿元（约1.487亿美元），上一年同期为15.754亿元。

2019年上半年，不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌的净利润为21.528亿元（约3.316亿美元），而上一年同期为17.970亿元。

2019年上半年，每股美国存托股(ADS)摊薄净利润为4.71元（约0.69美元），而上一年同期为7.52元。

2019年上半年，不按照美国通用会计准则计量，每股美国存托股(ADS)摊薄净利润为9.75元（约1.42美元），而上一年同期为8.58元。

2019年上半年经营活动带来的净现金为25.979亿元（约3.784亿美元），上一年同期为18.179亿元。

业绩展望

公司预计2019年第三季度的净营收在42.5亿至43.5亿元人民币之间，同比增长在17%至19%之间。这反映公司管理层对目前市场和运营环境的初步看法，未来可能有所变化。

Tinder驱动营收持续增长，付费会员增长亮眼

Q1 公司营收同比增长14%至4.65亿美元，排除外汇影响同比增长18%，运营利润同比增长6%，调整后EBITDA利润同比增长13%至1.55亿美元。

付费会员数同比增长16%至861万人，其中北美市场增长10%至43.6万人，国际市场同比增长23%至42.5万人。人均ARPU为0.58美元，相当于每个付费会员每天为公司贡献3.96元。

Tinder是驱动付费会员和收入增长的主要动力。Tinder的营收年同比增长38%，付费会员用户数（不含单条服务付费用户）为437.0万，同比增长36.3%，较4季度净增加38.4万，日均ARPU同比增长2%。

尝到国际化甜头，公司将加大亚太地区的筹码

公司认为亚太地区市场潜力巨大，因为全球6亿单身人群中有一半在亚太地区，人数是北美地区单身用户的4倍。同时亚太地区对约会文化的接受程度逐渐提升，东南亚地区互联网普及率也在迅速提高，为公司产品的发展带来机遇。

公司的产品在亚太地区广受用户欢迎：

• Q1 Tinder为印度畅销榜第一的约会应用。Okcupid下载量同比增长600%
• Pairs为日本Top1约会应用，Tinder则在第四位
• 2018年Tinder、Pairs在亚太地区贡献超过2亿美元的收入
• 后续将推出Tinder Lite，以更好地在发展中国家推广

尝到国际化甜头的公司在印度新德里、日本东京、韩国首尔、新加坡设立区域中心，以加强Tinder等多个约会应用的推广。通过这些努力公司希望在2023年将亚太地区的营收贡献提升到25%。

公司将继续贯彻多产品矩阵战略，不断创新以满足用户的约会需求

Tinder会推出跟活动相关的更多功能。调研发现70%的用户更关注生活体验而非拥有物品，因此团队会将品牌与生活体验联系起来。这也是公司打造如下创新功能的原因：

• Spring Break Mode：3月份在Tinder U（Tinder 大学生）产品中引入，用户在个人资料页中添加目的地后，就可以在旅行前实现匹配和联系
• Festival Mode：5月推出，允许用户在参加音乐会、活动前建立联系。过去几年，音乐会等盛事举办期间，Tinder用户增长趋势也很明显
• College Swipe Off：在美国学校中举办赛事活动，赢家将获得音乐会门票
• 增加个人展示形式：过去推出的视频Loops功能渗透率进一步提升，60%的用户会观看Loops来做匹配决策。近期会推出整合Snap Stories的功能，让用户更多维地展示自己

其他新品牌如hinge（严肃婚恋，设计被删除）、Chispa（定位拉丁裔用户）、BLK（定位非洲裔）、ship（好友替你选对象）的目前重点是改善产品体验、扩大用户规模。

Match老产品的重新设计获得好评。新设计提高了个人主页的吸引力，改进算法匹配效率；增加What if功能，以制造配对惊喜。数据上看，用户对Match新版设计反馈良好，参与度提升明显，喜欢数增长20%，消息发起数提高10%；苹果商店4星以上评价增加20%。

尽管支持如此多的产品，公司预期营销支出占比还会持续下降

尽管公司旗下产品众多，交友婚恋市场也面临Facebook date和其他竞争对手的抢夺，但公司认为用户会同时选择多个产品，这也为公司多款产品带来发展机会。

公司产品的增长主要还是来自产品的自然增长，口碑增长，但也会为不同市场制定不同的营销策略加以助力。比如在印度、韩国，电视渠道效果仍然很明显，会在这些地方增加电视广告投放，但美国，日本这些发达市场则会更加关注网络渠道。

公司认为随着收入的增长，营销支出上也会有更好的杠杆，营销支出在营收中的占比未来仍然会保持下降。

从陌生人发展到长期的关系需要哪些因素

网络有句话很流行，一段好的关系应该是：始于颜值，敬于才华，合于性格，久于善良，终于人品。这句朗朗上口，不那么结构化的话可谓是道出一段成功关系所需要的核心元素。

在实际中，推动两性关系发展的因素确实包括了如下这些：

用大白话来解读上图说，初始建立线下关系，相互看得上脸，聊得来就足以让人相见恨晚了。但是如果要推动关系进一步发展，则还需要经过线下环节的检验，这个时候距离近显然有助于推动关系的进一步发展。

然而把线上的相见恨晚搬到线下，也存在转化和流失。两个人从线上关系发展到线下关系，一般彼此都需要重新走一遍颜值和才华匹配环节。一方面线上的美颜相机+拍照角度蒙蔽了我们外表的全部真相；另一方面有些人线上才华横溢，侃侃而谈，但在线下却疏于表达。见光死往往是线上陌生人社交转向线下的最大挑战，当然如果彼此的目的是满足生理需求的约炮，或许就没有那么重要。

在线下的初次接触后，彼此要建立长期稳定、愉快的关系，则仍然需要经过人品，性格的考验。这个往往就需要日久见人心了，虽然在线上你可以通过暴露的信息发现一些痕迹，但最终时间才是最可靠的检验器。倘若两个人要进一步发展到谈婚论嫁，多多少少都会考虑经济和社会等门当户对的问题。

取决于关系或深或浅，需要不同元素的组合。如果只是浅程度的虚拟情感交流，可能聊得来就够了，比如说网恋。但如果这段关系要发展到线下，颜值，精神和距离就会变得很重要，而如果要长期相处下去，你就需要人品，性格等其他因素来维持。

这些元素已经应用在我们的社交产品中

现实生活中，陌生人社交产品就是根据这些元素打造的，只是各自强调的点不同。比如陌陌解决了大家对距离的顾虑，让你觉得距离不是一个问题，它在线上到线下的接触上面相对是高效的。尽管我们可以通过其他诸如用户资料，动态等内容一窥用户颜值，但以Tinder，探探为代表的左划右划模式无疑将颜值匹配推到了极致。

在聊得来上，并没有一个陌生人社交产品能很好解决这个问题，这方面垂直兴趣社区反而解决相对较好，但这类社区往往转化到两性社交的路径长。受限于数据或者难以量化的匹配问题，打造灵魂交友，兴趣交友的陌生人社交平台的在座各位都是“垃圾”。

以目前流行的陌生人社交平台Soul为例，其在微博的成功洗脑广告，让年轻用户信了该平台能够帮助他们匹配到美丽的灵魂的邪。在经过一段时间的洗礼后，绝大部分用户发现现实是很骨感的，聊得来是很难的，在上面找到你的灵魂伴侣的效率跟其他平台并没有差别，绝大部分灵魂是无趣的，找到灵魂伴侣是缘分，是小概率事件。

​而人品，性格这些隐性元素暂时还没有社交平台敢竖起大旗。用户是一般是通过社交主页，内容动态来判断别人的爱好，人品，性格等因素。心理学/数学的性格测试对于交友匹配帮助也不大，但随着用户数据采集的丰富，未来也许是值得探索的方向。尽管人品性格等元素很难衡量，但平台也在努力。比如部分平台会基于用户的社交行为推出类似绅士勋章，优质社交人群推荐等来帮助用户筛选。

经济/地位在婚恋社交平台中是个重要的元素。有些婚恋平台会对学历，房产，汽车等资产进行实名认证，从而更有效地帮助严肃婚恋社交的人筛选。根据用户财富等级，是否是会员等情况也能提供部分作证。用户主动暴露的资料动态等内容也能管中窥豹。比如有高质量的动态和主页的用户，往往也相对较好。

陌陌，探探，Soul切入不同，本质一样

目前主流的三大陌生人社交平台，陌陌始于距离，需要迈过想看两不厌，彼此聊的很尽欢才能发展到线下；探探始于颜值，持续于才华，才有机会在线下继续发展。Soul打着灵魂匹配的口号，但要继续发展，同样绕不过颜值和距离。

在建立一段良好的关系上，这三个平台的效率没有本质的区别，但对不同元素的侧重造成了三个社交平台不同的氛围。强调地理社交效率的陌陌不可避免地导致了女性社交过载，灰产横行的局面，看似高效率的位置反而成了低效率；探探让女性体验得到了一定程度的提升，但也将多数其貌不扬，不会装扮形象的用户拒之门外；Soul则让看透世界繁华，或其貌不扬的人抱有幻想。

有用户说Soul上的用户相比其他社交平台更有礼貌点，一则因为软件强调灵魂社交，男生不会上来就约，需要聊的开心才能有所发展；二则密度不够，用户迅速转化的动机没那么迫切，可以一段时间内隐藏真实目的。但如果一直不能给用户匹配附近用户，不能用户制造线下约见的希望，这个软件则很难做大的。从调研情况看，开始聊得来的小伙伴发现彼此天各一方后，两人往往就没话可聊了，距离仍然是影响渴望线下社交用户留存的关键。

综上，三大社交平台并无本质不同，无非切入点不同，但要帮助用户构建关系，后续转化路径和元素高度一致。

抢占用户心智和品牌是陌生人社交制胜的关键

陌生人社交本质上应该是心智和品牌建立的过程。陌生人交友平台，功能和玩法跟其他互联网类似，区别指出在于后面具有旺盛的荷尔蒙需求和情感需求的人群。所以让用户认知到你的产品有可能满足他们的社交需求，快速聚集社交意向高度一致的用户群，达到地理位置上的社交密度是至关重要的。

现实中，每个社交平台在促进线下社交的效率上都非常垃圾，用户往往寄希望于不同的社交平台，这就给了新的社交平台新的成长机会。Match的调研数据称，人们会使用三个以上的陌生人社交平台。

如果在做陌生人社交产品，你可以通过把产品做得跟其他玩家，稍微有点不同，然后把这个定位信息传达给你的目标人群。蹦，说不好你就中好彩，占据一席之地了。根据屡试不爽的定位理论，虽然你们满足的是用户同样需求，但想在用户心中有点位置，你得包装自己的独特亮点，这样才能占领用户的心智，获得用户的肯定。陌陌，探探，Soul无疑均体现了这点，他们分别占据了位置，颜值和灵魂交友这三个不同的切入口。

陌生人社交死于失控生态

如果说陌生人社交始于功能创新，成功的品牌定位和意向高度一致的用户聚集，那么陌生人社交往往死于生态。

比如，陌陌早期用户对早期平台的社交高效和陌生人善意比较肯定，然而今天已经没有多少用户会这样子看了。陌生人社交往往变成了一个危险，不可预测的，兴奋与冒险相伴的平台。随着灰产的介入，探探也变得如此。仍在发展初期的Soul有一定的时间红利，加上早期匹配距离较远，风险相对可控，但灰产正在让这一些变得糟糕。

尽管无法猜测未来陌生人社交的模样，但个人隐约觉得成功的陌生人社交平台肯定是一个更加安全的平台。

末了，顺便说一句，尽管大部分人使用社交平台是抱着认识和发展线下关系去的，但因为风险和挑战的存在，这个过程相对漫长，用户的需求也存在分化，有急躁的，也有佛系，但后面的孤独和寂寞表现确实一致的。比如发表动态和瞬间，记录自己的生活感悟，不必担心被微信朋友圈熟人看到，这些动态就如同漂流瓶，引起陌生人共鸣时还能在共情中得到释怀；无聊之余，跟陌生人家常几句，或者暧昧一下，满足下情感的幻想，想聊就聊，毫无压力；或许有一天还能发展为线下关系。

无非是现实是不完美的，我们在情感上是孤独的，我们需要逃离，需要寄托无法宣泄的情感于虚拟世界中，并不时幻想现实中有白马王子的拯救。

月活跃用户数达到1.033亿人，同比增长21%，净增420万用户。尽管受到季节性因素的影响，人均使用时长环比仍然实现了增长，同比则增长16%。

陌陌直播付费用户数达到440万人，同比增长7%。每季度人均付费金额为563元，去年同期则为385元。1季度陌陌加强了对直播工会的激励，鼓励他们引入更多的新主播，同时平台增强了对才艺主播的控制权。为了提高内容的多样化，陌陌的官方频道增加了搞笑和户外内容，尽管这些内容对收入贡献有限，公司相信这将有助于扩大直播用户规模。

受超级VIP和虚拟礼物的驱动，增值业务营收增至3700万美元。公司合计增值业务和直播付费用户数达到810万人，高于去年同期的700万人，和上个季度的780万人。

公司在产品方面推出了语音聊天室，跟早期的视频聊天室相比，这降低了用户的使用门槛，并新增了KTV功能以增强用户互动。公司的计划是引入更多的功能提高用户参与。狼人杀则扩充了游戏品类，使得其成为社交游戏厅。

1Q的另一个工作重点是提升了附近动态内容的质量，新的推荐算法使得Q3到Q4的互动量提升超过20%，1Q相比Q4继续提升30%。

公司收购的探探专注于一对一的匹配社交，刚刚开始的商业化不会伤害用户体验，反而有助于提升社交匹配效率。公司相信未来无论是付费用户还是收入都会有明显的增长。

via：199IT财报数据中心

运营利润为1.12亿美元，同比增长91%。运营利润率和调整后EBITDA利润率分别增长7.8和4.9个百分点，主要反映了业务运营杠杆效应。

1Q18公司自由现金流为1.17亿美元，同比增长39%。净利润为1亿美元，每股盈利为0.33美元，同比去年增长300%，主要受益于强劲营收增长等因素。

公司旗下的Tinder（美国版探探）是驱动公司营收增长的明星业务，其他业务则保持平稳增长。1季度Tinder营收同比增长150%，其中付费会员数同比增长87%，季度净增36.8万，黄金会员续费率好于预期；ARPU同比增长37%，主要得益于黄金会员和La carte的增长。

Tinder 2018年的产品路径主要侧重两个方向，一个是提高用户使用意愿和频次；第二个是增强用户控制，让女性用户可以决定谁最先发送消息。着重于提升用户使用频次的匹配后的FEED，LOOP，位置等功能的测试数据表现非常理想，这些功能逐渐向全球用户开放。

其他产品表现平稳，持续投入以驱动长期增长。Match和Meatic两款高婚恋意愿的产品工作重点是提升产品体验以保持长期吸引力；okcupid则投入市场活动以配合2017年的产品改进。同时加快Paris在日本的增长，并将产品扩大至韩国市场。

1季度公司共拥有付费用户743万人，同比增长26%，其中美国市场同比增长17%至398万人，国际市场同比增长37%至34.6万人。

面对Facebook高调进军约会市场的举动，公司认为并不足惧。数据显示多数用户希望把约会生活分开，单身约会市场的全球规模高达6亿仍未被触达，市场渗透率很低，不是赢家通吃的市场，平均每个用户会使用3个约会软件。Tinder已经不再依赖Facebook登陆，资料也主要来自用户自己生产。

via：199IT财报数据中心

在国内，除了婚恋网站外，陌生人交友市场基本被陌陌和探探所占领，而在国外也有类似陌陌那样的公司，这个公司叫Match Group。这家成立于20年前的公司，目前是全球最大的约会集团。

Match Group旗下的产品包括Tinder, Match, PlentyOfFish, Meetic, OkCupid, OurTime 和Pairs。以42种语言向全球190个国家提供约会服务。目前拥有超过7百万付费用户。13亿美元的年营收和4.69亿美元的EBITDA。Match Group的产品促成的约会数量占线上平台的60%。旗下的Tinder（跟国内探探公司类似）一度位居约会类应用全球下载量和营收排名榜首。

Match Group旗下主要有六大约会品牌，如在美国市场火爆的传统约会网站Match，以及流行于欧洲市场的Meetic，针对中老年群体的OurTime，受年轻移动用户欢迎的Tinder，讲究数学和问题匹配的PlentyofFish和okcupid约会平台。

作为线上约会平台，Match变现能力强劲，其主要收入来自会员付费。4Q17美国市场付费会员数量达到390万，海外市场付费会员为320万人，全球共计有700万付费用户。2014年至今，Match的付费会员数量年复合增长率高达26%。

会员数量的增长自然也推动收入水涨船高。2017年Match的营收达到13.31亿美元，同比去年增长19%，EBITDA利润则同比增长16%至4.69亿美元，公司利润率高达35%。

2012年推出的Tinder极受千禧一代的欢迎，以左滑右滑代表不喜欢和喜欢而闻名于世，其玩法也被中国的探探所借鉴。Tinder的商业化开始于2015年Q1，目前全球的付费用户达到了310万人。

Tinder的商业化主要包括付费会员服务和广告，付费会员服务包括黄金会员（Tinder Gold）和会员（Tinder Plus）两种。

Tinder基本的会员服务的功能包括无限点赞次数，每个月1次的Boost机会（排在所在地区用户前面）；管理年龄和距离（限制资料的可见范围）；选择可见对象（如只对赞过的人可见）；在全球范围内任意配对；每天5个超级喜欢的功能；可以无限返回；无广告等。

而Tinder黄金会员除了拥有以上的基本会员功能外，还可以查看喜欢你的人，从而黄金会员可以实现快速匹配。

尽管全球竞争对手如云，但达到Match这般规模的产品却是比较少，在美国市场上，Match Group占前5款约会软件中的4款。

2017年Tinder的付费会员增长近一倍，营收超过一倍，拥有310万付费用户，4季度净增54.4万人。

2018年Tinder的产品方向主要聚焦在提高用户互动，专注女性体验，并计划于下半年引入新功能。如提供匹配后的深度互动功能，通过AI的方法推荐超级喜欢的用户，同时引入位置的玩法。

2017年Match产品引入了Missed Connections的功能，以帮助用户发现线上场景中与自己擦肩而过或路径有交集的人，从而帮助用户发起有益的对话。引入了Match Stories的视频功能也有助于用户更好表达自己和发现匹配的约会对象。针对Ourtime产品，2018年Match将持续进行商业化和产品体验提升，同时针对拉美用户推出新的产品。

OkCupid和PlentyOfFish产品方面，2018年Match的主要的任务是商业化和市场推广。

2017和2018年，Match也将积极扩展欧洲和亚洲市场。

财务方面，2017年Q4 Match的付费会员数增长24%至704万人，ARPU则增长4%，主要得益于国际市场人均消费的增长。

4季度营收同比增长28%至3.79亿美元，运营利润同比增长13%至1.28亿美元，EBIDTA利润同比增长20%至1.53亿美元。

预计2018年Match营收将介于15-16亿美元之间，EBIDTA将达到5.5-6.0亿美元之间。

Match预期未来财务表现将持续保持强劲，营收年复合增长率在17%，运营利润年复合增长率达到25%。

随着现金管理效率提升，Match预计其自由现金流将会持续增加。

面对这些眼花缭乱的数字和产品，相信你大概领会到了Match的成功奥秘，那就是深扎约会和婚恋领域，不断创新的多元化产品布局和国际市场扩张。

via：199IT财务数据中心

2016年应届高校毕业生最向往的新兴职业排行榜中，有54%选择了网红主播，其次是配音员、化妆师、游戏测评师。

从性别比例看，85.8%的主播为女性，男性主播占比不足15%。 就全国而言，北方男孩更愿意做主播，东北三省（黑吉辽）的男性主播占比达63.3%，男性主播占比最高的五个省市分别为北京、上海、黑龙江、吉林、辽宁。

在收入方面，报告显示，全职主播的收入普遍高于兼职主播，约35%的全职主播月收入高于8000元，兼职主播月收入高于8000元的仅5%，6.6%的全职主播月收入高于3万元。在月收入超过8000元的受访主播中，天津、北京、浙江籍主播占比最高，三个省份月收入高于8000元的主播占比分别为25%，24%，21%。国家统计局发布的全国平均年收入数据显示，2016年全国城镇非私营单位就业人员年平均月收入约5630元，显然，主播这一职业的整体收入水平高于很多常见职业。（宵寒）

　以下为报告内容：

网络直播走向普及 90后主播占67.5%

在近万名受访用户中，95.8%的人表示曾经看过网络直播，47.7%的人表示几乎每天都会看直播，看过直播的用户中66.8%都有过打赏主播的行为。相比女性，男性更爱收看网络直播，49.7%的男性每天都会看网络直播，41%的女性每天都会看网络直播。

互联网时代也改变和再造着年轻群体的就业观。国家人力资源和社会保障部公布的数据显示，2016年应届高校毕业生最向往的新兴职业排行榜中，有54%选择了网红主播，其次是配音员、化妆师、游戏测评师。

此次《2017主播职业报告》也显示，直播行业的主播和观众都非常年轻。观看直播的用户中90后占到了60.4%，主播中90后占67.5%，15.5%为95后。从性别比例看，85.8%的主播为女性，男性主播占比不足15%。 就全国而言，北方男孩更愿意做主播，东北三省（黑吉辽）的男性主播占比达63.3%，男性主播占比最高的五个省市分别为北京、上海、黑龙江、吉林、辽宁。

主播学历越高收入越高 35%全职主播月入8000元以上

网络主播是近两年收入最高的新兴职业之一，2017 年YouTube上年收入最高的主播丹?米德尔顿，其年收入高达1650万美元（约合1.09亿元人民币）。而陌陌直播平台上2017年度全国十大女主播冠军狮大大，在决赛当晚创造的收入就达到了2147万，相当于2016年德云社一整年的收入。

报告显示，全职主播的收入普遍高于兼职主播，约35%的全职主播月收入高于8000元，兼职主播月收入高于8000元的仅5%，6.6%的全职主播月收入高于3万元。在月收入超过8000元的受访主播中，天津、北京、浙江籍主播占比最高，三个省份月收入高于8000元的主播占比分别为25%，24%，21%。国家统计局发布的全国平均年收入数据显示，2016年全国城镇非私营单位就业人员年平均月收入约5630元，显然，主播这一职业的整体收入水平高于很多常见职业。

报告显示，主播的收入高低与学历的高低也成正比，在月收入高于8000元的主播中，本科及研究上以上学历的主播占到了63%。男性主播中高收入占比略高于女性主播，16%的男性主播月收入高于8000元，这与主播行业男性从业人员相对较少，竞争压力小有关。

此外主播也是一个高投入的职业，为了保证直播内容的顺利进行，以及内容的丰富度，主播大多需要购入麦克风、声卡、电脑、服装等装备。约15%的全职主播在直播中投入超过5000元，4.5%的兼职主播投入超过5000元，2%的全职主播投入超过2万元。

　　84%全职主播患职业病 东北主播最能吃苦

随着网络直播的普及和主播从业人数越来越多，主播间的竞争日趋激烈。为了保证收入和粉丝数的稳定，多数主播都会在高强度状态下工作。由于观看直播受众流量高峰集中在晚间，有51%的受访主播表示直播时段在19：00-24：00，全职主播在该时段直播的占比则高达73%；12.6%的主播直播时段在0：00-8：00。近84%的全职主播一周直播5天以上，30%的兼职主播一周直播5天以上。

除了直播，主播还需要花费大量的时间在直播内容准备、设备调试等方面，受访主播中8.4%每天用在直播上的时间（含直播及准备）大于8小时，29%的主播每天在直播上耗时4-8小时；全职主播每天直播耗时超过8小时的超过21%。男性主播直播耗时超8小时的占比高达17.4%，高于女性主播。全国直播时长超8小时的占比最高的Top 5省市为吉林、黑龙江、陕西、辽宁、重庆，分别为：14.8%、12.8%、11.1%、10.6%、9.9%，东北三省的主播最能吃苦。

由于长期高强度的工作，84%的受访主播表示患上了职业病，其中颈椎病、心理压力大、睡眠不足成为困扰主播健康的三大因素。男女主播所患职业病略有不同，25.5%的男主播表示“用嗓过度，嗓子不太好，声带受损”，24%表示“每天工作时间长，睡眠不足”；30%的女主播表示“久坐活动空间小，颈椎腰椎不太好”，23.5%表示“直播压力大，心理健康问题需要调节”。

　　69.4%的用户不介意家人/伴侣做主播 上海人对主播认可度最低

一直以来，人们总是戴着有色眼镜来看“网络主播”这一职业。根据《2017主播职业报告》，52.6%的主播认为主播这一职业“表面光鲜，背后很辛酸”，20%的主播认为主播这一职业“社会认可度低于其他职业”。

面向大众的调查数据显示，看过直播的用户对主播的正向评价明显高于未看过直播的用户，看过直播的用户中超过50%的人认为“主播有一技之长，靠本事吃饭，工作普遍很辛苦”。对主播的认可度，明显与年龄相关，超过半数90后对于主播这一职业评价正面，年纪越轻对于主播这一职业的认可度越高。

对于从事主播行业的年轻人，最关注的是家人及伴侣的认同及支持。根据报告数据， 44.5%的受访主播表示目前是“单身“状态，在非单身状态的主播中，76.1%的主播表示伴侣不介意或支持自己做主播，62.5%的主播表示家人及亲戚不介意或支持自己做主播。全职主播获得了家人及伴侣更多的支持，高达93.6%的全职主播伴侣不介意或支持其做主播，75.5%全职主播家人及亲戚不介意或支持其做主播。此外，69.4%用户不介意或支持家人或伴侣做主播。

对主播这一新兴职业接受度最高的前五个省份分别为广西、海南、山西、陕西及广东，支持或不介意家人做主播的占比超过75%，而北京、上海等发达省市对家人从事主播职业的接受度偏低，最反对家人及伴侣做主播的前五个省市分别为上海、北京、江苏、天津及安徽，最高反对率达42.6%。男性相对女性更介意自己的伴侣做主播，36.7%的男性介意自己的伴侣做主播。

　　做主播并非“颜值第一“ 82%上海籍主播为高学历

对于不少网民而言，颜值即一切，他们往往认为主播能够受到很多的关注和打赏，只是因为“长得好看“。然而，根据《2017主播职业报告》，直播受众最看重主播的前三大要素分别是：幽默、有趣；有亲和力、沟通能力强；有才艺、唱跳俱佳，仅有不足10%的用户认为”主播只需要长得好看，有颜值就行“。在受访主播中，主播认为最应该具备的能力前三名分别是：善于沟通、语言表达能力强；个人有特点；有一技之长、唱跳俱佳。可以看出，对于一个受欢迎的主播，颜值并非是第一位的，较强的亲和力及优秀的沟通能力才能够让主播具有更强的生命力。

根据2016年国家统计局最新公布的人口普查数据，我国大学（大专以上）教育人口占比约为12.4%，与整体人口比，主播职业的高学历占比较多，大学以上学历的主播占45.6%。而高学历主播对职业发展有着清晰的规划，60%的全职主播对主播这一职业充满希望，28.6%想成为平台顶尖主播；15.8%想打造个人IP成立工作室；15.7%想成为专业歌手演员。男性主播对职业的规划性更强，51.1%的男性主播期待在这一职业有更长远的发展；而女性主播更安于现状，认为“简简单单，现在就挺好“的占比较高。

在地域方面，高学历主播占比最高的省市分别是：上海、北京、新疆、宁夏、辽宁，高学历主播（大专以上）占比分别为82.2%、71.7%、69.7%、59.6%、59.3%。

男女主播选择做主播的原因略有不同，54%的男主播看重通过直播结识朋友；而女主播相对务实，35.3%的女主播更看重通过直播获得收入。

图注：单身狗分布我国“两极” 比例高达46%

为何南方地区和东三省单身人数位居前列呢？据分析，广东、海南等南部地区仍存在重男轻女理念，本来就男多女少，且劳动密集型企业居多，需要大量年轻劳动力，因此许多外来劳动力涌入广东南部地区，当地年轻人扎堆，人口数量激增致使男女失调更加严重，因此单身率居高不下。

另一边，中国最北边的东三省单身比例也不容小觑，地处最北端，黑吉辽三地的出生率低且老龄化严重，人口青黄不接，加上经济发展较慢，许多青壮年选择出省发展，加速了青壮年整体比例下滑。这就使得那些选择留在本地的年轻人难有足够的恋爱对象可选择，导致东三省单身人数整体偏多。

图注：游戏宅孤独一生？单身狗比例高达75%

陌陌大数据显示，活跃的游戏用户里，单身人数高达75%！毫无疑问，游戏爱好者多被戏称为“游戏宅”，沉迷于游戏常常足不出户，社交时间少，他们多觉得与真人相处还不如在游戏里组团刷副本，不单身才怪？

图注：“单身狗”打招呼数比非单身者高2倍 更热衷社交

在人们的印象中，单身人士多患有社交恐惧症，或者是彻头彻尾的宅男，但事实并非如此。数据表明，爱在社交软件上主动和陌生人交流的多为单身人士，他们和陌生人打招呼的比例是非单身者的2倍。而且单身更喜爱参加活动，例如观看展览、演唱会、聚会等，数据表明，参与线下Party的人群中单身者是非单身者的6倍。和大部分非单身相比，单身狗时间上更自由，也更具有开放的心态参与社交活动。这也利于单身者认识更多新朋友，丰富生活，也增加了不少脱单的机会。

陌陌方面表示，社交软件的兴起改变了用户与世界连接的方式，不论是否单身，都可以通过社交平台认识更多的朋友，也就能收获更多的机会与新奇。

回到目前国内的移动社交竞争格局，微信虽然目前在体量上已经牢牢把握了熟人社交市场，而且也正在向兴趣社交等各个领域渗透，但其他社交选手，如主打兴趣和位置的陌陌也不是没有发展空间，目前陌陌的群已经初现当年QQ群兴趣社交的魅力，而且对于陌陌的用户而言，陌陌拥有更加丰富的功能和表情达意的设计。

回到曾经一统PC时代的QQ的移动版，手机QQ，其显然是成也萧何，败也萧何，突破难点在于其积累多年的用户关系链过于沉重，以致不知如何应对移动互联网语境下面的社交场景。我们可以看到手机QQ以其拼了命地速度在推出各种新功能，如广受好评的气泡，丰富的表情等功能。但似乎这些功能并没有让手机QQ焕发出移动互联网的新生，更多地它仍被多数用户视为PC端QQ的移动延续，而非深挖于移动聊天场景的业务。

而昔日曾分别主导了校园社交和白领社交的社区，人人网和开心网，目前剩下的只是空余恨。校园社交因用户角色的转变而用户不断流失，发展新用户的成本却居高不下，同时受到新生移动社交力量的冲击。而基于娱乐互动的白领社交却因为没有实质性的实用性而在短暂的火爆后归于平静。

所以围绕社交的战争，你会发现重要的地方在于你需要笼络熟人，扩展熟人社交市场；你更需要占领兴趣社交市场，设法让拥有同样兴趣爱好的人走到一块。如果专注于垂直，你则需要为用户挖掘真正的垂直价值。

via：199it分析，图表来自statista