巴克莱分析师Alicia Yap等人在报告中称，预期今年参与“双11”的主要商家将再创销量新高，给予阿里巴巴、京东，及唯品会加码评级。

去年阿里巴巴旗下中国及国际零售商务平台上，在“双11”通过支付宝结算的商品成交额达571亿元人民币，折合93亿美元(年增六成)。其中移动端成交额占总体成交额的42.6%，高于前一年的21%。24小时内产生2.78亿个物流订单。

巴克莱预计，移动端成交额今年占总体成交额的比重将再创新高。

尽管多数电子商务企业有望受惠这项活动及第四季的旺季效应，今年投资者料将关注阿里巴巴(联手苏宁)与京东的竞争。

此外，菜鸟网络预计今年“双11”期间有超过170万名快递人员、40万辆车、5,000个仓库及200架货机参与其中，将与49个全球物流伙伴紧密合作，并和中国保税仓物流数据系统对接。

腾讯微信及QQ空间有望受惠于京东的广告需求，预料社交媒体如新浪微博、优酷在与阿里巴巴的合作下也将受惠于“双11”的强力宣传。