31.6%网民疫情期间读书量超上一年总和 上海人读书最多

陌陌这份报告显示，疫情期间，56.2%受访网民表示读书量有所增加，31.6%读书量甚至超过了过去一年的读书量。2019年平均每月读书超0.5本的网民比例为56.2%，疫情期间这一比例高达83.9%；2019年每天读书超两小时的网民比例为30.9%，疫情期间这一比例升至38.9%。

从地域分布来看，无论是过去一年还是疫情期间，上海人的读书量最多，位居全国之首。根据陌陌报告，疫情期间，16.6%上海人读书超10本，远高于全国其他省份，内蒙古、浙江、山西、辽宁、安徽、北京、广西、湖南、吉林等省份的网民读书量也位居全国前十。

从职业分布来看，无论是过去一年还是疫情期间，在校大学生的读书量都远高于其他职业。根据陌陌报告，疫情期间，大学生们停课不停学，读书热情不减反增，29.5%受访的在校大学生表示读书超10本，47.6%每天读书超2小时。

从性别来看，受访男性网民的读书量要高于女性。疫情期间，14.8%的男性读书超10本，女性这一比例为10.7%；44%男性每天读书超2小时，女性这一比例为31%。

从学历来看，学历越高的网民，读书量越多。疫情期间，26.6%硕士及以上学历的网民读书超10本，47.1%每天读书超2小时，均高于其他学历网民。

83.1%网民认为读书有助于社交 北京人读书最爱晒

美国学者艾伦 雅各布斯在《消遣时代的阅读乐趣》一书中指出，读书就意味着向社交迈出第一步。社交网络的流行也让读书不再是一种孤独的行为。分享阅读的快乐已经成为很多人的社交新选择。好友的关注和激励，也更容易能让自己将读书习惯长久维持下去。

如今，读书和晒书已经变成了网民社交网络上虚拟人格的重要部分。根据陌陌报告，58.5%的网民喜欢在社交平台分享自己的读书信息，北方人比南方人更喜欢分享，而北京人这一比例为67%，远高于全国其他省份。同时，70.5%的网民会受到朋友在社交平台分享的读书信息的正面影响，被带动阅读，41.6%的网民喜欢参加读书群等线上书友会，福建人这一比例为47.7%，居全国之首。

陌陌报告显示，83.1%的网民认为读书有助于培养人际关系。75.5%的网民认为在社交平台上遇见读过同一本书的人，会更容易社交破冰，创业者这一比例更是高达88.1%，远高于其他职业。70.4%的网民希望与他人聊天时能加入读书相关的话题，陕西人这一比例为77.2%，远高于其他省份。

读书可以将一个人的阅读趣味、阅读偏好、阅读感悟展露无疑。爱读书的人在社交平台更有魅力。陌陌报告显示，87.1%的网民对爱读书的人更有好感，认为才华比美貌、财富更增加好感度，而湖北人这一比例达95.5%，远高于全国其他省份。

海南人最爱战疫类书籍 湖北人最爱读书云旅游

根据陌陌《2020网民阅读报告》，受访网民对于书籍类型也有不同的偏好。小说文艺类、励志温暖类、生活技能类书籍是网民的最爱，比例分别为63.6%、41.1%和35.9%。

值得注意的是，15.5%的网民将疫病防护类书籍加入自己的书单。这类读者中，在校大学生占比24.8%，远高于其他职业；海南人占比22.6%，远高于其他省份，疫情最严重的湖北这一比例却是全国最低，旅游类书籍反而是他们的最爱。

突如其来的疫情，让居家防疫的网民有了更多闲暇，读书既能消磨时间，又能提升自我，同时也能平静内心。陌陌报告显示，网民读书的最主要目的是提升自我修养，缓解压力、给自己带来宁静和幸福感，消磨时间、休闲娱乐，比例分别为64%、58.3%、48.7%。

通过读书增加社交谈资，拓展社交圈，也是39.3%网民读书的目的，江西人为此读书的比例远高于其他省份，达45.9%。29.6%的网民读书是学业或职业发展需要，在校大学生为此读书的比例最高，为54.3%，远高于其他职业。

数字阅读受青睐 95后最爱电子书

数字化阅读由于快捷方便，正受到越来越多网民的青睐。陌陌报告显示，46.1%的网民更喜欢电子书(手机阅读、电子阅读器阅读、电脑在线阅读等)，喜欢纸质书的网民为37.8%，喜欢有声书的网民则为16.2%。第十七次全国国民阅读调查结果也显示，纸质阅读率增长放缓，数字阅读依然呈增长之势，有声阅读继续较快增长，成为国民阅读新的增长点。

从地域来看，湖北喜欢电子书的网民比例达54.2%，位居全国各省之首，广西、重庆、广东、安徽、江苏、贵州、宁夏、山西、浙江等省份喜欢电子书网民的比例紧随其后。

从年龄来看，95后是电子书的忠实拥趸，50.4%的95后喜欢电子书胜过纸质书和有声书，远高于其他年龄段。从读书花费来看，95后在电子书或有声书上的花费也远高于其他年龄段。

从学历来看，学历越高的网民越青睐纸质书，52.3%硕士及以上学历网民更喜欢纸质书，本科和大专学历网民这一比例分别为45.6%和33.9%。

VIVA无线新媒体基于2013年上半年发布的手机杂志在VIVA自有平台、三大运营商平台、奇虎360等战略合作渠道的数据统计，针对杂志下载量、在线阅读量、平均阅读时长、平均阅读页数等维度综合加权求出极值，并通过极值线性变换对不同的用户行为数据完成标准化分析，采取量化指标，以消除运营人为因素对单一品牌杂志的影响，同时对用户关注的主、客观因素和阅读需求进行深入解读，继续推出2013上半年中国手机杂志排行榜，以期对行业发展带来更多的指导意义。

 品牌杂志总排行—— 深度阅读趋势明显

2013年上半年，手机杂志用户的阅读兴趣表现出较为明显的变化，尽管女性时尚类杂志依旧牢牢占据榜单前4位，但名次却与2012年有显著不同。去年首次进入综合总排行前10位的《时装L’OFFICIEL》在今年上半年跃升至第2位，而《昕薇》跃居上半年榜首，手机杂志用户的内容选择更加趋于成熟。

在上半年排名前10位的手机杂志中，除了《昕薇》《时装L’OFFICIEL》《米娜》《嘉人Marie Claire》4本女性时尚类杂志外，《心理月刊》《健康之友》两本生活类杂志也进入前10名。可以说，综合榜前10名着重体现了女性用户的影响，她们既关注定位高端的时尚类杂志，也愿意对就女性生活方式进行深入探讨的生活类杂志展开深入阅读。

用户在深入阅读方面的意愿也体现在数码杂志的优异表现。2012年，《电脑爱好者》首次使数码类杂志跻身综合总排行前10位，而在2013年上半年，除了本身名次上升3位跻身前5名，另一本数码类杂志《数字时代STUFF》也荣登榜单前10名。回顾上半年两本杂志的封面报道，在硬件普遍缺乏创新的背景下，媒体作为行业前沿，对于苹果iWatch、谷歌眼镜、APP市场等内容进行了专业而深入的报道，反而引发了手机杂志用户强烈的兴趣。

除了时尚、生活、数码类杂志的突出表现外，进入前10名的还有新闻类、汽车类杂志各一本。《Vista看天下》继续凭借其在新闻方面独到的内容报道，获得大部分用户的认可。而《汽车之友》的进榜，也体现出手机杂志用户广泛的兴趣。

可以认为，在继续保持广泛的兴趣选择之余，手机杂志用户依旧对于时尚生活方式，具备时效性并侧重纵深的内容报道持有最大兴趣，同时，手机杂志用户深入阅读的意愿也越来越强烈，这在用户平均阅读时长和阅读页数上也得到了印证。

  电子杂志总排行—— 用户认可创新方式

在原创电子杂志排行榜中，《男人装·装女郎》以绝对优势获得了排行榜的第一名。VIVA与男人装杂志社在内容上的创新合作进入了第二个年头，通过对手机杂志用户特点、喜好的精准分析，充分利用刊社自身的内容优势，所推出的原创电子杂志品牌继续受到用户的一致追捧。同样，基于《米娜》杂志的《米娜街拍》，也继续保持优异的表现，在电子杂志排行榜上升一个名次，跻身前5位。

除了继续留在榜单上的《私生活》《甜心》《桃色生活》《电影风行榜》外，《V小说》作为VIVA在内容方式2.0化的创新尝试，也高居榜单第3位。《V小说》是一份采取网友原创投稿的形式，集《青春物语》《都市情感》《生活感悟》《悬疑推理》等栏目于一体的多元素期刊杂志，“90后”风格明显，不仅受到固定读者群的喜爱，更得到了众多用户的参与支持。而《心理悦读》则定位于身心灵成长，同样取得不错的表现。

值得一提的是，2013年VIVA在内容创新上继续新鲜的尝试，新上榜的《真相调查组》便是VIVA的又一次创新。通过与影视制作方合作的“微剧”杂志，将动态内容以手机杂志的形式创新呈现，深受用户喜欢。通过2013年上半年用户在电子杂志的内容选择不难看出，电子杂志早已走出了性感的单一发展之路，创新的内容形式、跨界的合作模式、精准的用户群定位，都可以让原创电子杂志迅速累积品牌，获得用户的高度认知及阅读认可。

 分类杂志阅读排行—— 品牌影响作用较大

细分到单一分类，2013年上半年的排行与2012年基本差异不大，主要是杂志品牌次序的细微变动。考虑到手机杂志更新时间的影响，这些变化均在正常范围内。

值得一提的是，新闻类杂志的排序座次在2013年发生了较大改变。去年的第一、第二名《现代兵器》与《Vista看天下》交换了席位顺序，而《环球》则是首次冲入新闻类前3名榜单。纵观2013年新闻类杂志的封面专题报道，围绕时事热点、侧重国家领导人报道的专题内容，无一不在手机杂志阅读平台获得热烈反响。而新闻类杂志阅读排行的微妙变化，也间接反映出手机杂志用户在内容的时效性与专业性之间，平衡开始向前者倾斜，同时对于内容深度也有了更高要求。

 用户订阅排行—— 呈多样化选择趋势

除了杂志下载、在线阅读等手机杂志用户的普遍阅读行为，订阅往往能够真实地反映手机杂志用户对于内容的忠诚度及深度阅读的选择，订阅榜中排名靠前的杂志，通常会更加受到核心用户的喜爱，具备更高的阅读忠诚度。

在2013年上半年的订阅榜中，排名前3位的依然为《昕薇》《Vista看天下》《电脑爱好者》，而《财经》则紧随其后，同时《瞭望》《南方人物周刊》《中国新闻周刊》这3本定位各不相同的新闻类杂志也位居前10位。与品牌杂志总排行相比，订阅榜的数据更加反映出男性用户的影响，他们对于财经、新闻、数码、汽车类内容均有着浓厚的兴趣，喜欢即时、深入的报道内容，并愿意对这些内容展开持续的关注及深度阅读。