2016 H1智能手机整体市场销量

2016 H1智能手机整体市场销量

　　日前，市场研究公司赛诺(Sino)发布了2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量报告。数据显示，2016年上半年国内智能手机整体市场销量为2.5亿，其中华为销售量达4377万，坐稳国内市场的头把交椅，OPPO、APPLE分别以2902万和2766万的销量分列二、三位。

此外，vivo和小米的销售量分别为2555万和2365万，位列第四和第五。

通过数据可以看出，华为在国内市场的销量遥遥领先，OPPO自5月份超越Apple成为第二以后，也已经与第三名拉开一定差距。

竞争最为激烈的是在三、四、五名之间，从6月份的数据来看，第三名的Apple与第五名的小米之间只相差12万的销量。另外值得注意的是，1至5月份单月销量始终在300多万徘徊的小米，在6月份有了巨大提升，销量达到466万。

赛诺还分别发布了国内智能手机线下市场及线上市场的统计数据。据统计，2016年上半年，线下市场整体销量为1.91亿，线上市场销量为5916万。

2016 H1智能手机线下市场销量

　　其中，线下市场前五名分别是OPPO、华为、vivo、Apple和三星，销售量分别为2804万、2796万、2481万、2254万和1174万。

从线下市场的销售数据可以发现，OPPO的线下渠道优势得以彰显，1至4月份其与华为交替占领第一的位置，5、6月份则已较大优势领先。另外，线下市场前三名均为国产手机，苹果线下销售量持续下滑，与前三名的差距逐渐加大。

2016 H1智能手机线上市场销量

　　线上市场前五名分别是小米、华为、乐视、Apple和魅族，销售量分别为1745万、1581万、531万、511万、473万。通过数据可以发现，线上市场被小米和华为占据了大部分份额，第二名华为的销量已是第三名乐视的三倍。

市场调研公司赛诺数据近日发布了7月国内手机市场最新报告，酷派连续3个月蝉联中国4G第一名，显示了酷派在4G领域布局的成功。报告显示，在国内4G市场，酷派蝉联多个第一：一是FDD–LTE占据整体市场份额的92.8%，二是FDD-LTE+TD-LTE整体市场排名第一，超过苹果、三星；三是在国产手机3G+4G整体市场的排名中，酷派同样保住了国产第一地位，不仅超过了联想、华为，更是领先小米3.5个百分点以上。

业界分析人士认为，中国手机行业竞争激烈，同质化竞争严重，想要持续抢占行业第一的制高点难度很大，不仅仅需要持续的产品创新能力，而且对企业的战略、渠道等都是极大地挑战。

7月份国内4G手机（TD+FDD）的市场份额表（数据来源：赛诺）

 7月份国内3G+4G手机的市场份额表（数据来源：赛诺）

酷派连续3个月蝉联4G和3G+4G国产双第一地位

赛诺报告显示，7月4G手机占整体市场份额超过20%，且保持了22.1%的环比增长，随着中国联通和中国电信的加入，同时FDD-LTE开始放量，不论是运营商还是手机厂商,都将在FDD-LTE市场抢占市场,市场竞争或将激化,但同时,下半年4G手机黄金时期即将来临。

数据显示，在国内4G市场，酷派以15.78%的市占率排名第一，OPPO、三星分列第二和第三，苹果仅以9.37%排名第四位，酷派不仅保持了国内4G市场的第一位置，并保持了与三星和苹果3个百分点以上较大的市场领先。报告还透露，酷派在FDD-LTE市场占据了整体市场份额的92.8%，形成了巨大的优势，这是基于酷派在FDD-LTE提前在全球市场布局的结果，预计未来随着酷派各种LTE产品的推出，形成持续的竞争优势。
此外，在国产手机3G+4G整体市场的排名中，酷派同样连续3个月保住了国产整体市场占有率第一的地位。赛诺7月数据显示，在国内3G+4G整体市场，三星份额达15.3%排名第一，酷派以9.6%位居第二，联想、华为、苹果以6.7%位居第三至第五，而小米则以6.1%排名第六。因此，从赛诺的报告中可以看出，酷派不仅超过了联想、华为，更是领先小米3.5个点以上，国产第一手机品牌仍归属酷派。

不过颇有意思的是，此前国外某机构出炉的报告与赛诺最新出炉的数据相差甚大。该国外机构报告称，2014年第二季度小米的智能手机出货量首次超过三星而成为中国市场中的第一名。有业内人士指出，作为国内手机市场权威的数据调研机构，赛诺长期专注于对国内手机市场的研究，对中国手机市场更为了解，国外调研机构出炉的报告数据在权威性上更容易产生质疑。

有望夺全年4G销量冠军

酷派能够持续赢得4G第一的宝座，得益于酷派持续在4G市场的产品创新。对此，酷派副总裁曹井升表示，酷派今年打造精品策略，重点推大观、S系列、K系列以及电商品牌大神，从价位4000多的高端产品延伸到千元手机市场，酷派产品定位清晰，每个系列都有自己不同的特性，相信今年的精品策略能够推动酷派的持续增长。

据悉，酷派今年在4G产品策略上做了调整，从机海战术向精品战略转变，从规模效应向有质量的规模效应转变。到目前为止已经推出了10多款4G手机，包括TDD-LTE和FDD-LTE手机，其中酷派千元4G手机8720L成为最为畅销的4G产品之一，目前这款产品已经销售超过250万台；在中高端市场，酷派持续推出大观4双卡尊享版来对抗苹果和三星，这是全球首款双卡三网三通的手机，配备强大的安全性能，成为高端市场的“黑马产品”，同时，在中端市场热卖的 S6、K1等4G手机，已经引发断货风潮。

易观资讯分析师路理彬认为，酷派能够持续第一，主要得益于4G时代的产品提前布局，已经在战略上提前从3G转向4G，再加上其强大的供应链整合能力，在连续3个月蝉联国内4G第一的位置后，下半年也将再度迎来新一轮的爆发机遇，其非常有望夺取2014全年4G市场第一的地位。

酷派借助信息安全技术将持续领跑

分析人士认为，随着苹果、三星等国际品牌手机被爆出安全漏洞和信息泄密，4G时代人们对信息安全的重视度逐步增强。而酷派多年在信息安全技术、信息安全专利方面有着大量的储备和成功案例，一直强调安全的酷派也受益于此。

而酷派4G手机S6成为了上海首批加密、安全手机唯一入选的机型，这证明了酷派在手机安全技术上的突破，据悉，酷派已获得安全专利500余项，并通过了国家密码管理局的安全认证。据了解，该认证是国内最严格的安全检测，酷派也是目前唯一获得该认证的手机企业。

显然，在智能手机趋于多样化、个性化的时代，信息安全领域将成为各大手机厂商下一个对决的市场。在国内手机市场越来越加重视隐私安全的背景之下，酷派必能借助这个差异化能力进一步领航4G。

图为2013年Q1整体市场表现

          2013年6月13日市场研究机构赛诺在日前发布了“2013年Q1手机安全市场现状与趋势”研究报告，对国内整体3G手机市场、各制式市场变现、不同价位产品市场表现进行了统计。

在今年第一季度，我国手机销量大幅上升，达到9190万，其中3G手机的比例达到84.9%。其中，TD-SCDMA3G手机终端市场份额大幅提升，上涨至36.8%，严重挤压了WCDMA终端市场。

根据市场调研公司赛诺的相关报告，2012年11月国内手机总体销量（2G+3G手机）为2459万部，同时，整体市场格局发生变化，三星、联想、酷派居于整体市场份额的前三位，华为、中兴紧随其后。酷派在整个中国手机市场（2G+3G）份额首次进入前三位，也是排名前五位中少有的销量大幅增长的手机厂商。

国产品牌2G+3G整体份额首超70%

报告显示，受季节性因素影响，2012年11月国内手机总体销量（2G+3G）比上月下滑2.3%，但同比增长18.3%。 其中，2G手机市场萎缩速度加快，较上月下降8.4%，例如GSM和CDMA 1X市场销量环比分别减少8.8%和5.5%，销量分别为429万和59万；而3G市场销量达到1971万部，较上月微降0.7%。

据赛诺报告显示，2012年11月，国产品牌市场份额突飞猛进，一路凯歌，手机合计份额较上月提高0.4个百分点达到71.7%。其中联想居整个国内手机市场份额第二，市场份额为10.5%；酷派11月在整体手机市场上上升，增至该月的第三，销量较上月增长35万部，环比增幅达19.4%；TD和EVDO制式分别增长20万和11万部，市场份额排名均居第三，在WCDMA手机市场销量则居第五；华为和中兴以7.8%、6.7%居于第四、第五的位置。

易观资讯分析师路理彬认为，以中华酷联为代表的国产品牌增速较快，他们在运营商、产品布局、技术创新方面具备很强的优势，尤其是酷派在中高低产品线全面发力，打出强大的组合拳产品，是国内唯一一家能够将产品溢价到4000元以上的品牌，酷派通过快速应对市场和推出具有革命性的创新产品，份额进一步增长。

前10名中仅酷派与苹果成增长品牌

据赛诺数据显示，前10名的品牌中，只有酷派和苹果份额在2012年11月得到增长，其余厂家如三星、联想、华为和中兴等品牌都有不同程度的下降。其中，酷派11月整体份额增长1.6%,达到8.7%，苹果由于iPhone 4S降价份额增长0.6%。降幅最大的是诺基亚和HTC，降幅达0.4%。

业界分析，中国手机市场的市场格局基本稳定，前5名中三星加上“中华酷联”四家成为常客，但由于产业链竞争趋势加大，未来考量厂家的是综合竞争力，“短板”将是制约企业前进的瓶颈。

宇龙酷派副总裁苏峰表示，酷派在2012年11月强势增长，主要基于产品创新和渠道下沉等因素，酷派在11月推出系列极具竞争力的产品组合，打造“精品战略”，强化各个价位段产品的领先优势，同时，酷派通过渠道深耕策略，增加GP经销商达100多家，产品渗透到三、四级市场。

酷派打造系列5英寸四核产品对抗苹果、三星

智能机的市场竞争，已经从蓝海市场快速进入红海市场，为应对市场的残酷竞争，加速推出极具市场竞争力的产品是关键。

据透露，已经在市场份额居于前三名的酷派，针对2013年市场竞争，推出一个重磅的产品策略——打造系列5英寸四核手机，EV-DO、TD、WCDMA三个制式各推出数款5英寸大屏四核手机，具备很强的市场竞争力。据悉，酷派目前推出了6款5英寸四核手机，如酷派8730、酷派7295等，强大的硬件配置加上酷派的人性化体系Coollife、酷云等特色，将形成竞争差异化。

业界分析认为，三星成为全球手机厂家的领导品牌，在于机海战术与精品战略有效组合，中国市场的多元化和差异化，要求国产品牌在产品创新方面走在行业前列，此次酷派提前系列布局5英寸四核明星产品，在于抢先布局来对抗三星、苹果等国际品牌。

2012年12月21日消息，市场调研公司赛诺的相关报告显示，今年11月国内手机总体销量(2G+3G手机)环比下滑2.3%，其中，3G手机只有TD制式环比增长，WCDMA和CDMA 2000制式均有少量下滑，而按厂商销量来计算，前三名分别为三星、联想、酷派。

2G手机销量加速萎缩

报告显示，受季节性因素影响，今年11月国内手机总体销量比为2,459万部，比上月下滑2.3%，但同比增长18.3%。

其中，2G手机市场萎缩速度加快，较上月下降8.4%，例如GSM和CDMA1X市场销量环比分别减少8.8%和5.5%，销量分别为429万和59万；

而3G手机市场销量达到1,971万部，也较上月微降0.7%。其中，移动TD手机市场销量553万台，环比增长12.0%，电信EVDO手机和联通WCDMA手机市场均出现萎缩，销量分别为490万和927万，环比分别下降4.4%和5.1%。

国产品牌手机份额71.7%

从渠道来看，走运营商渠道的捆绑合约手机市场销量为1,165万，环比增长1.8%，而走社会渠道的公开市场销量1,294万部，环比下降5.8%。

今年11月份，国产品牌手机合计份额较上月提高0.4个百分点，达到71.7%。也就是说，国产品牌手机两个月来市场份额稳定在七成左右。

在国际品牌中，三星11月份仍占据中国3G手机市场份额第一的宝座，市场份额为15.5%，销量比上月略降0.2%。

诺基亚该月市场份额5.9%，销量比上月略降0.5%。

苹果该月销量增加0.6%，市场份额3.5 %，这主要是因为其多款机型价格不断下调的。在过去的三个月内，iPhone 4S 16G价格下降549元，降幅11.4%，iPhone 4S 32G价格下降1045元，降幅18.4%。

另一家市场调查机构Canalys数据也显示，今年第三季度中国智能手机出货量超过5000万部，三星处于领先地位，联想和酷派分别排名第二、第三，中兴和华为紧随其后，而苹果跌出前五名。

工信部电信研究院的报告则认为国产手机的份额更高，其报告称，在手机终端市场，我国国产品牌还是占据着较大的市场份额。1-8月份，我国国产新品上市2580款，占手机上市新品总量的94.5%；出货量达2.13亿部，占手机总出货量的77.7%。

三星联想酷派分列前三

在国产手机中，联想居整个国内3G手机市场份额第二，市场份额10.5%。今年联想手机的销量一直冲得很快；而酷派11月在整体手机市场和3G市场排名较10月份均上升一名，由10月的第四增至该月的第三，市场份额为8.7 %，销量较上月增长35万部，环比增幅19.4%；TD和EVDO制式分别增长20万和11万部，市场份额排名均居第三，在WCDMA手机市场销量则居第五。

而该月华为和中兴通讯分列市场份额第四和第五，华为上个月还列第三，但11月份被酷派赶上。

从总体上看，国外品牌参与中国市场竞争的企业越来越少，目前主要以三星、诺基亚、苹果为代表，总体份额已较前几年大幅下降，但占据国内高端手机市场主要份额，即份额少、利润高；而国产手机以联想、酷派、华为、中兴为代表，在市场份额上已占据主动权，但利润少。实际赢利能力不足，根本原因是国产品牌在高端市场缺少话语权。目前，国内智能手机市场3000元以上的产品除酷派推出的几款机型外，其他品牌的产品价格基本在3000元以下。华为的最高端机型也仅2000多元，还谈不上高端手机。

根据国内市场研究赛诺报告数据显示，今年8月国内iPhone行货销量达69.6万台。其中iPhone 4S销量为51.5万台，销量占比达74%；iPhone 4销量18.1万台，占比26%。iPhone 4S销售中WCDMA版和CDMA版分别为31.9万台和19.6万台，占比iPhone行货总销量的45.8%和28.2%。

 

今年8月，国内手机市场整体规模为2406.2万台，环比增长8.4%；其中3G手机销量1859.6万台，环比增长11.4%，市场占有率超过77%。

与之相反，苹果iPhone行货销量当月在国内手机市场份额环比下降0.4%，达2.89%，位居第10。在3G手机市场份额中更是连续4个月下滑，从今年4月的6.4%下降至本月的3.7%，排名第7位。而当月3G手机销量前六名则为三星（16%）、联想（15%）、华为（10%）、酷派（10%）、中兴（8%）、HTC（5%），说明中国3G手机市场竞争日趋激烈，国产手机品牌已开始进入主力阵容。

8月份国内手机市场份额变化

即使在4000元以上高端手机价位段，iPhone市场占有率也在迅速下滑：今年4月份国内iPhone行货销量为77.9万台，市场占比68%，到8月份已下滑至44.2%。在8月4000元以上畅销机型中，三星机型占据了7款，说明在国内高端手机市场苹果正在收到三星、HTC等厂商的严峻挑战。同时随着iPhone 5新品的发布，国内用户观望等待情绪明显。

 

不过，随着iPhone 5即将进入国内，苹果iPhone在国内手机市场逐渐势微的局面可能会得到改观。今年9月，中国联通副总经理李刚在接受搜狐IT专访时曾透露，“如果一切顺利，中国联通将于三个月内将iPhone 5引入国内”。目前，苹果iPhone 5已通过了国内3C认证，有望在年底前正式在国内市场开售。中国电信也表示将在中国市场首批引入iPhone 5，并已着手进行iPhone5上市前的各项准备工作。

根据赛诺提供的数据，2011年中国手机市场规模达2.54 亿台，其中 3G手机1.1 亿台。按照终端价位段划分，700-2000元的中低端3G手机销量占3G手机总销量的61.43 %，而包括iPhone在内的售价在3000元以上的高端3G手机销量占比为11.86%。

报告称，在2012年，高端智能机在中国3G手机市场的总体销量占比不会大幅提高，而2000元以下的3G智能手机将在国内受到更广泛的欢迎，其中千元智能机将占3G手机市场份额六成以上。这意味着，千元智能机在2012年仍将是国内运营商争夺的重要市场。

按照中国联通的预测，在2012年，国内2000元以内3G智能手机的销售规模将达到1.5亿部。其中，千元以下智能手机市场销售规模预计将在9000万部左右；1000-2000元智能机的销售规模预计将达到6000万部。

目前，国内三家运营商均已将千元智能机作为各自终端运营的重中之重。中国联通销售部总经理周友盟此前曾明确表示，中国联通将在2012年“市场化运作高端智能手机，部分掌控中档智能机，全面掌控新定义千元智能机，积极打造入门级智能机”，其中，零售价在700元至1300元的新定义千元智能机，以及零售价在1300-2000元之间的中档智能机将是中国联通在2012年重点发力的方向。