购物搜索广告 – 庄闲棋牌官网官方版 -199IT //www.otias-ub.com 发现数据的价值-199IT Thu, 31 Jan 2013 10:16:22 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.2 marinsoftware：google新购物搜索广告对电商效果甚好 //www.otias-ub.com/archives/93237.html Fri, 01 Feb 2013 02:25:50 +0000 //www.otias-ub.com/?p=93237 2012年10月，google成功将其google美国的产品搜索切换到基于Product Lising ADs（PLA）新商业模式。这种增强型的购物搜索体验在5月份发布的时候引来了口水跟赞誉，在上面投放的广告主却获得了很大的成功。事实上到2012年9月，超过10万的在google新的购物模式中有投放的零售商的切换切缝购物季其时。

PLA Spend Trend 2012

在切换前1个月，PLAs广告的展示份额对传统文本广告分别为3.9%对96%。而在12月底，PLA的总展示份额增长了60%（6.1%）。其高速的增长当然不止是越来越多的广告主部署PLA营销活动，跟购物相关的搜索在假期期间增长也是一个原因

但点击份额从2012年1月份的2.1%增长至12月的6.6%（增长了210%）确实反映出购物者发现这些PLA，相对传统的文本广告，更符合他们的搜索需求。这个增强的购物体验和相关性通过点击率的变化进一步得到证明。PLAs的CTR在11月和12月份都超过了传统的文本广告

PLA Impressions and Clicks Trend 2012

这个趋势还反映出传统的文本广告每个点击要比PLAs高，意味着PLA不仅便宜，而且效果比传统的文本广告好。
PLA广告的支出份额也从10月份的0.36%增长至12月份的2.5%（600%的增长）。光在Q4，很多广告主将高达30%的投放预算投放在PLA上面。

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