Facebook近日发布今年第二季度财报。财报显示，Facebook第二季度营收达到18.1亿美元，相较去年同期增长53%。其中，广告收入为16亿，占到总营收的88%，较去年同期增长61%，同时，移动端广告营收份额增长特别亮眼，占到总广告营收的41%，而上一季度这项数据为30%。

反观Google，作为桌面时代的广告巨头，在向移动端的转型过程则充满阵痛。

上周五，Google发布第二季度财报，第二季度净营收为111亿美元，不及华尔街预期，导致股价在财报发布几个小时后出现轻微下跌。而导致净营收低于预期的关键原因是移动广告收入低于预期。而造成这一局面的原因是CPC（Cost-Per-Click）指标的下跌，即意味着现在每点击一次广告Google从中赚到的钱不如以往多了。截至目前，CPC已经连续7个季度持续下跌，2013财年第二季度下跌了6%，而致使其不断下跌的“罪魁祸首”就是移动广告。

而CPC的不断下跌则是有多个因素造成：

1.移动端广告受制于屏幕大小

2.转化率低

3.开放过多广告库存而没被很好得消化掉

然而，这些因素大多同样会作用于Facebook，但为什么Facebook的广告收入较去年同期增长了61%，并且移动端广告所占份额从上一季度的30%增长到41%。

Facebook CFO David Ebersman在接受AllThingsD采访时表示，Facebook在移动端广告收入的增长很大程度要归因于信息流（News Feed）广告，这些（广告）真真切切为“我们”的广告主带来了回报。

说到这里，可能就要提出一个命题——“随着人们使用设备的变化，流量的变现形式也在发生变化。在移动端上，社交平台（Facebook）对Google广告业务的冲击显然来得更为迅猛”。

在移动设备上，Facebook在信息流中加入广告部分消除了屏幕尺寸大小的限制，广告的展现形式变得更丰富，从而对用户的骚扰也逐渐消减，自然广告的转化率就随之提高，而这样也就导致更多的广告主愿意为之买单。

当然，Facebook在将用户使用习惯从桌面端转向移动端也作了大量工作，和运营商合作推出免费数据流量（欠发达地区）、手机补贴，为各种低端机型开发适配Facebook网页版和客户端，收购Instagram，推出Facebook Home，甚至激进得“抄袭”一个Snapchat。

而这些工作也为Facebook移动端的用户数和活跃度带来了快速的增长，根据Facebook第二季度财报显示，移动端月度活跃用户达到8.19亿，较去年同期增长51%，同时2013年6月份Facebook移动端每天活跃用户数达到4.69亿。Facebook CEO马克·扎克伯格也对外说道，“我们在构建社区方面取得了长足的进步，也给出良好的财务表现，特别是在移动业务上”。

消息源：pingwest

2012年10月21日消息，《华尔街日报》网络版上周五撰文指出，尽管谷歌第三季度业绩不佳，净利润下滑了20%，但在移动广告业务上，谷歌仍是无人能及，表现远超竞争对手。谷歌CEO佩奇也在分析师会议上表示，对这块业务，没有任何担忧。

以下为文章全文：

与PC端在线广告营收相比，谷歌移动广告收入少的不值一提，但其表现仍好于移动广告市场众多公司。

周四，谷歌公布了季度财报，该公司第三季度的净利润同比下滑了20%，这部分受谷歌转投低利润的移动广告市场影响，从而造成广告销售增长幅度放缓。受此业绩不佳消息影响，谷歌股价周四大跌8%，周五又下滑了1.9%，报收于681.79美元。

分析人士表示，除去业绩不佳以外，谷歌在转投移动设备广告市场的调整力，以及在该领域的增长幅度，远好于其他网络公司。首先，谷歌移动搜索广告用户和广告商数量有了突飞猛进的增长。

根据市研机构eMarketer的数据，全美半数移动广告支出都投入了搜索广告，而谷歌占据了美市场移动搜索整体营收的95%以上，而诸如Facebook这样的竞争对手，移动广告营收远不及谷歌。

尽管Facebook拥有10亿用户，而且5亿用户通过移动设备访问该社交网站，但Facebook仍表示，其广告与移动还未跟上移动用户数量增长的步伐。业内人士表示，造成这一局面很大原因归咎于Facebook进入移动广告市场时间过晚。今年3月，Facebook才推出针对用户“新鲜事（News Feeds）”的首个移动广告，随后才开始完善移动广告形式。

与此同时，社交游戏开发商Zynga仍在苦苦寻找移动端盈利模式，并为此投入了上亿美元，其中最引人注意的就是年初斥资2亿美元收购《你画我猜》。不过目前，这款游戏的吸引力已经下降。Zynga流行游戏，比如《Words with Friends》在移动端的收入，难以匹及PC端。

市研机构Forrester Research分析师查尔斯·戈尔文（Charles Golvin）表示：“在使用移动趋势上时，没有哪家公司能超过谷歌。”

截至目前，谷歌、Facebook以及Zynga均对此置评。Zynga将于下周公布业绩财报，移动问题很可能会成为分析师集中发问的焦点。

周四举行的分析师电话会议上，谷歌CEO拉里·佩奇（Larry Page）透露，按照现有发展速度，谷歌今年移动广告营收将超过80亿美元。而去年同期，谷歌表示，将从移动广告市场上赚取25亿美元营收。“我对这块业务并无担忧”，佩奇说。

巴克莱银行分析师安东尼·迪克莱门特（Anthony DiClemente）表示，在谷歌今年80亿美元的广告营收中，有65亿美元来自移动领域，同比增长160%。

Marin软件公司副总裁马特·劳森（Matt Lawson）表示，尽众多机构认为台式机和移动端广告存在的差距正不断缩小。劳森称，他已看到移动广告的积极信号，包括移动设备广告搜索点击量飙升，从去年初的5%，增长到现今的20%。广告商开始拥抱移动端，尽管他们还并未完全适应这一市场。“在任何新市场中，广告商的步伐永远最慢”，他说。

这个预测对于谷歌Android移动操作系统业务是一个好兆头。Android操作系统用于智能手机和平板电脑。谷歌为这些设备提供移动搜索和显示广告。

谷歌负责移动和数字内容的高级副总裁安迪·鲁宾(Andy Rubin)本周在世界移动通信大会上称，谷歌目前每天激活的Android设备达85万台。目前市场上有3亿部Android手机。

分析师基恩·芒斯特表示，这个设备数量的增长势头将使2012年的移动业务收入占谷歌毛收入的比例从2011年的7%提升到10%。

芒斯特进一步指出，2012年Android手机占移动总收入的比例将从2011年的30%提高到50%。因此，2012年每台Android设备的平均收入将从2011年的5美元提高到6.50美元。

芒斯特在研究报告中称，随着谷歌提高移动查询的广告覆盖范围，设备数量将显著推动移动广告收入的增长。芒斯特认为，当谷歌开发旨在改善本地商务的新产品的时候，价格会有所改善。

包括配套的谷歌钱包移动支付服务在内的本地商务产品对于2012年的谷歌是非常重要的。芒斯特认为，目前移动每次点击收费标准仅仅是台式电脑的每次点击收费标准的40%。

芒斯特认为，随着移动平台的增长达到与台式电脑市场类似的竞争水平，每次点击收费标准自然将增长并且接近台式电脑的水平。这个问题的关键是谷歌找到一个从移动和本地搜索业务中赚钱的更好的方法。

在2月7日至2月14日的一周内，谷歌有关全美餐厅连锁店的关键词搜索全面增长，但来自智能手机的搜索增长幅度最大，达到359%，相比之下，台式机增长142%，平板电脑增长135%。从整体上看，移动搜索占情人节当天谷歌搜索总量的比例达62%。

美国人还更有可能从手机上搜索与鲜花有关的关键词，他们更有可能选择花店广告中的“点击订购”(click to call)或“具体地点”(get direction)选项——与鲜花有关的移动搜索关键词增长227%，寻找花店方位的搜索量增长514%，用户选择“点击订购”的可能性增长560%。

此外，谷歌移动广告团队还透露，用户通过平板电脑寻找约会网站Match.com和eHarmony的搜索量超过通过台式机和智能手机从事这项活动的搜索量。