从平台组合来看，Facebook、YouTube和付费电视是最受欢迎的（40%），其次是Netflix、YouTube和付费电视（29.1%）。

但是观众最喜欢在这些服务上观看什么类型的电视内容呢？在接受调查的5300多名北美成年人（18岁及以上）中，61.1%的受访者认为喜剧是最受欢迎的。电视剧（51.5%）是第二受欢迎的类型，其次是动作/冒险（41.6%）、犯罪剧（40.1%）和悬疑/惊悚片（39.5%）。

受访者表示收看电影也是许多服务的吸引力，而且像电视类型一样，观众更喜欢喜剧（56.9%）。他们还收看动作/冒险（44.7%）、戏剧（45.4%）、悬疑/惊悚片（39.8%）和科幻电影（33.8%）。

所以，这就是人们正在看的东西，但是他们在哪里看呢？根据TiVo的调查，大多数观众（40.4%）经常在有线电视或卫星电视上观看新剧集。

Netflix是观众们收看以前从未看过的电影或电视剧的地方。近2/5的受访者（38.9%）转向Netflix寻找新电影和电视节目。当涉及到原创内容时，Netflix也是正确的选择。

SVOD巨头的用户数量继续增长，但是虚拟多渠道节目分配器（vMVPD）则出现了下降趋势，例如YouTube普及率从去年的12%降至8.5%。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

在18-29（73%）和30-44岁（69%）的观众更可能每周狂看片。

人们狂看片的主要原因包括想看更多的情节（87%），喜欢秀（81%），看电视放松（80%）。

为了看更多电视，观众都会做一些个人牺牲，86%的受访者为了看秀比平时睡得晚，52%的受访者会整晚看电视。近1/4的电视观众为看电视取消了社交约会（24%），这个数字在年轻人中上升为45%。40%的电视观众因为狂看片而减少健康食物或锻炼，57%的年轻人这么做。

29%的电视观众在节目发布24小时之内看了一整季，18-29岁的观众中这个数字上升为51%。

根据调查，视频流是收看点播视频的主要方法（52%），38%的受访者通过频道自有平台收看点播视频，例如HBO On Demand或Showtime On Demand。还有32%的受访者使用DVR或其他录制工具收看视频。

人们收看点播视频的方法给人们狂看片创造了条件，尽管流视频平台营销盛行，83%的电视观众每周收看直播电视，在55-94岁的受访者中上升为91%，94%的老人（64岁以上）这么做。

尽管电视观众喜欢视频流服务，但是视频流企业要想胜过电视直播还有很长的路要走。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

大约2/3的美国成年人（65%）玩电子游戏，3/4的美国人家中至少有一名玩家。美国游戏玩家去年在游戏、硬件和外围设备上总共花费了434亿美元

对4000名美国人玩电子游戏习惯的调查发现，46%的玩家是女性。

超过一半的美国游戏玩家（52%）受过大学教育。而且游戏玩家的睡眠时间与美国人的平均睡眠时间（6.8小时）大致相同。

近2/3的玩家（63%）说他们和别人一起玩，每周花在网上的时间约为4.8小时，与别人一起玩游戏的时间约为3.5小时。略占多数的受访者（52%）表示，他们在PC上玩电子游戏，约一半的玩家（49%）在专用游戏机上玩游戏。有60%的玩家用智能手机玩游戏。2018年，他们仅在游戏内容上就花费了358亿美元。加上另外51亿美元的硬件和24亿美元的配件和虚拟现实支出，去年美国人在游戏上的总支出是434亿美元。

2/3的玩家（66%）表示，在做出购买决定时，价格是影响他们的因素之一。除了价格，游戏玩家最可能受游戏本身品质的影响。受访者认为图形质量（63%）、有趣的故事（57%）、熟悉的经历（48%）和继续喜爱的游戏系列（46%）是影响他们是否购买游戏的因素。

将近2/5的游戏玩家（39%）使用YouTube视频来帮助做出购买决定。30%的玩家依赖社区或网络商店的用户评论，29%的受访者依赖在线视频游戏杂志或网站的专业评论来帮助他们决定购买哪款游戏。

另有1/5的玩家（20%）表示，流媒体也有助于他们的购买决策。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

14615027627

VoD和数字平台是颠覆者

传统媒体概念已成为过去，整个行业正在发生根本性的变化：流媒体服务不再仅仅是电影和电视节目消费的平台，现在他们正在投资全球成功的内容制作，并与传统的电视和视频行业展开直接竞争。与此同时，广播和媒体公司正在推出自己的按需产品，全球内容制作商正在建立自己的流媒体服务。

此外，点播视频已经彻底改变了消费者行为，消费者越来越期望可以随时随地访问电视和视频内容。

电视和视频行业的未来

所有这些因素已经对市场产生影响，未来几年电视和视频会是什么样子？ Netflix、亚马逊、苹果和谷歌等全球平台巨头将占据市场主导地位吗？或者电视和视频行业是否会发展成为一个由合作形成的多元化生态系统，传统供应商也可以在其中发挥作用？

瞬息万变的市场格局和持续的多元化使得未来很难预测。这就是为什么德勤对电视和视频行业采用一种成体的研究方法。

数字化从根本上改变了内容生产流程和发布。全IP正在成为电视和视频的新标准，快速光纤网络和5G正推动更灵活的移动媒体内容消费。基于人工智能推荐功能帮助观众更快速地发现喜欢的内容。

视频点播正在广泛的前沿，但传统的线性电视继续发挥其作用 – 特别是在体育和重大活动等流行的现场内容领域。

电视和视频广告正在适应新的形式，并越来越依赖于广告内容个性化。通过分析用户数据优化广告和内容，提高潜在客户质量，最终赢得消费者的青睐。然而，这种情况在很大程度上取决于消费者是否愿意交出数据。

媒体行业的市场监管将比现在更加温和。特别是对在线和移动服务领域，这将减少所有市场参与者的压力，尤其是传统媒体公司。网络中立性仍然存在。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

随处可见的视频有巨大影响

视频创作的民主化：视频“创作”会扩大了产量，导致企业创建和共享的视频数量呈指数增长。

招聘视频制作人：更多企业将聘用专门的视频制作人，并投资于他们的内部视频制作能力，以满足不断增长的视频需求。

视频可访问性：以网站和社交媒体驱动的企业将广泛使用视频，以系统方式解决隐藏式字幕和可访问性的要求。

视频结合社交、网络和入镜

基于视频的指南是一种新的规范：基于视频的博客和意见领袖成为内容营销团队的首要任务。

以社交为主的视频：更多的企业为LinkedIn、Facebook和YouTube创建视频，导致短篇视频和可点击视频的激增。

网站上基于视频的CTA：B2B公司通过更多基于视频的CTA来提高网站的转化率，比如“观看演示”等等。

新的视频体验侧重于参与

周期性视频系列的兴起：更多的企业通过制作一个或多个周期性视频系列来提高受众参与度和用户基础。

视频变得动态：新的视频体验类型，包括个性化和交互式，能帮助更多的企业产生潜在客户和提高参与度。

视频人性化B2B的销售和支持

视频销售变得真实：一对一的视频短信与电子邮件、社交媒体和电话成为许多内部销售团队的核心交流渠道。

知识库得到改进：客户支持团队在自助知识库中扩大视频的使用，以减少支持票据数量和每次通话的成本。

视频工具和技术迅速被采用

视频制作工具意味着业务：随着企业寻找满足日益增长的视频需求的新方法，DIY视频制作和编辑工具的采用正在加速。

视频分析走得更远：扩大使用更先进的视频分析帮助企业更好地理解内容性能和视频的真实价值。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

正如对网络媒体进行每月排名一样，Newship也对脸书的视频做了类似的统计。

脸书巧用视频引流

首先，值得重申的是，视频给脸书带来的驱动力是十分强大的。我们统计了2019年至今包含视频的英文帖子，发现视频仅占平台内容的12%，然而带来的驱动的互动量却高达25%。

视觉语言依然是脸书十分重要的内容，视频和照片一共占公开发帖内容的三分之一。尽管链接（Link）以数量取胜，占脸书帖子的60%，视频形式本身的表现力也很强，但照片仍然是吸引最多互动量的形式。

2019年最热视频榜单

谁是脸书上最受欢迎的视频发布方？并不一定都是在此前排行榜上最受欢迎的媒体。下面是最受欢迎的媒体榜单，以便对比。

福克斯新闻高居榜首，其他的新闻网站也名列其中。它们通常是传统媒体，品牌相当有辨识度。

与此不同，视频发布主力军往往是病毒式传播的媒体。

尽管UNILAD和Lad Bible已经将重点转移至网站链接的推广，并且去年已经取得显著成效，但它们仍然是视频领域的主要玩家，并且遥遥领先。

今年年初至今，这两家主页的视频互动量都在4500万左右，而紧随其后的竞争对手VT，榜单显示的互动量高达2600万。

尽管CBS和《每日邮报》旗下的账号也进入了榜单，互动量均在1500万左右，但总体而言，传统媒体的表现确实不如原生数字媒体。

2019年最热门的脸书视频内容会是什么？

在分析完最火的视频博主之后，我们来分析最热门的内容。我们分析了热门英文视频帖里所有的互动、转发、评论、愤怒和点赞的情况，想看看在不同的衡量标准下，顶流内容是否存在差异。

首先，以下是互动次数最多的视频：

最受欢迎的视频来自《南华早报》，内容是一名校长和学生一起跳舞。最受欢迎的视频往往是撩拨情绪的、幽默的、令人兴奋的，比如婴儿对食物的反应，比如老师和学生一起跳舞，比如《权力的游戏》的预告片，或者CES展会上展出的洗衣机器人。

最火的十个视频平均时长为94秒，略短于前一千名100秒的平均时长。尽管如此，它还是打破了视频必须短于一分钟才能吸引用户的想法，表明成功的视频可能并不像想象的短。

在最热视频的转发榜单里，我们看到了很多熟悉的视频，证实了转发是增强参与度的重要方式。

例如上文提到的《南华早报》发布的视频，超过60%的参与度是通过转发分享获得的，而洗衣机器人通过转发获取的参与度接近75%。

当我们关注评论情况时，排行榜出现了变化。视频的评论往往少于转发量，但在以评论为评判维度的榜单里，获胜者的优势相当明显（排名第一来自LADBIBLE的视频）。

LADBIBLE和UNILAD基本霸榜，脸书上评论最多的10个视频中有7个来自这两家。这在一定程度上可以归功于分享评论，即鼓励用户在评论中艾特朋友，来分享特定的内容。

对脸书视频的爱与恨

看了一些常见的分析指标以后，我们还研究了两个更为具体的指标，来观察榜单的变化。

喜欢（Love）是最常见的反应，人们往往用喜欢来支持“可爱”的视频。

如果你希望视频得到“喜欢”，那就与孩子和动物一起出镜。最受喜爱的视频里，超过一半都有孩子和狗狗的参与，其他的内容往往都是关于帮助别人。

而提及最令人愤怒（Angry）的视频，首当其冲的就是政治话题，美国两党都难逃一劫。

引人愤怒的视频往往有着较长的标题。上榜的前十名视频里，有七个与政治有关。Now This和它旗下的频道要为一半的此类视频负责。

与其他的情感反应相比，愤怒往往不那么容易传染，然而这些视频还是能引起相当多数人的情感共鸣。

来自：全媒派（ID：quanmeipai）

        根据娱乐零售商协会（ERA）的最新数据，2018年流媒体服务推动英国娱乐市场再创历史新高（75.37亿英镑）。在英国娱乐市场连续第六年增长之后，受Spotify、Steam、Netflix、亚马逊、Deezer、Sky、苹果和谷歌等数字服务的推动，网络娱乐收入占比超过3/4（76.1%）。

        目前，网络收入是三个分支的主要动力，占游戏收入的80.1%，视频收入的72.3%，音乐收入的71.3%。

        游戏现在占娱乐市场的一半以上

        娱乐数字化转型的最大赢家是游戏行业。ERA的数据显示，游戏占整个英国娱乐市场的一半以上（51.3%）。从在线到下载，从游戏主机到移动和社交游戏的新服务激增。

        游戏主机和PC实体游戏市场在2018年略有下降（-2.8%），降至7.699亿英镑，而数字收入增长率达到12.5%，收入达到30.94亿英镑。

        现在价值38.64亿英镑的游戏市场自2007年以来价值增长了一倍以上。

        视频看到了下载和流媒体服务热潮的好处

        来自亚马逊、苹果和Sky Store的下载以及Netflix、亚马逊Prime和Sky’s Now TV等流媒体服务是视频市场的最大动力，推动数字收入增长26%，达到16.89亿英镑。

        这与DVD形成了鲜明对比，销量下降了23.5%，而蓝光则下降了11.9%。

        按价值计算，2018年视频收入为23.38亿英镑。

        音乐流走向成功之路

        音乐在2018年连续第四年实现增长，这要归功于Spotify、Apple、亚马逊、Deezer和谷歌/ YouTube等服务产生的收入增长37.7%，达到8.291亿英镑。

        199IT.com原创编译自：ERA 非授权请勿转载

        今年，2330万美国青少年（12-17岁）收看网络视频，这个数字在2019年也保持稳定。此外，今年有2250万青少年收看传统电视。

        千禧一代是伴随着互联网成熟的一代人，今年6480万千禧一代每个月收看网络视频，这个数字在2022年将达到6680万人。像青少年一样，千禧一代正在从传统电视转向网络渠道，他们也更可能在YouTube和Netflix上收看电视节目，而不是看直播。今年还有5900万千禧一代收看传统电视，但是到2020年都将保持下降趋势。

        今年，5180万美国X世代观众收看网络视频，占X世代人口的3/4。这个数字一直到2020年都将保持增长趋势。和年轻人不同，X世代依然保持着传统电视收看习惯。去年，6020万X世代在电视上收看直播或录播视频，今年还有5880万X世代这么做，明年将降至5780万人。

        婴儿潮一代并不像年轻人那样喜欢收看网络视频，但是今年3770万婴儿潮一代更可能使用PC和视频流服务，而不是智能手机。eMarketer预测今年51.5%的美国婴儿潮一代每月收看网络视频。到2022年3680万婴儿潮一代收看网络视频，这是因为这个年龄段群体数量下降。从普及率来看，届时52.4%的婴儿潮一代收看网络视频。

        过去几年，电视经历了重大改变，主要是由于人们观看内容和生活方式的变化。观众行为和人口结构的变化也导致了媒体格局更加分散化，促进节目内容的生产，反映了越来越多元化的美国人口状况。Z世代是指1997-2016年出生的人，目前是美国最大的一代，占总人口的27%，也是千禧一代之后最具多样性的群体。

        不断变化的观众的对媒体的影响的之一是以多文化演员为特色的电视节目的成功。最近对顶尖节目及其受众的分析强调了跨文化对电视节目内容多样性的影响。

        除观众之外，跨文化对演员和内容多样性的影响还能从粉丝的亲和力中看出来。尼尔森的N分数解决方案可用于评估名人的知名度、受欢迎程度和影响力，从而将粉丝转化为观众。根据尼尔森的N分数，具有多元文化背景的名人在不同性别、年龄和种族的受众中有广泛的吸引力。

        内容创作者、发行商和营销人员都希望驾驭不断变化的消费者环境，毫无疑问，理解不同内容对大众的吸引力将是接触跨文化观众的关键。

印尼市场研究机构Jakpat的某一期调查发现，越来越多家长允许孩子观看视频网站提供的内容。在其针对小朋友的YouTube使用行为调查中，85%受访者（家长）允许小孩使用YouTube。可以看出，“kids whatching YouTube ”已经是比较普遍的现象。

许多受访者在小孩1-3岁期间就已经允许小孩观看Youtube内容。而相比男性家长，女性家长允许小孩使用Youtube的时间更早。

唱歌、认识数字和颜色等与教育相关的内容是大部分家长早早允许小孩观看Youtube的主要目的。不过也有不少家长把Youtube当作“保姆”。

大部分家长会对小孩使用Youtube有所限制，比如79%家长会限制使用时长、74%家长还使用Youtube儿童版，等等。而Youtube使用时段集中在每日睡前时段。

大部分受访者认为观看Youtube的积极影响远远大于消极影响，家长认为Youtube确实可以帮小孩子学习到很多东西。

来源：CAMIA（参考来源：JAKPAT等）

        至少有一半的受访者在电视上观看过以下类型的电视节目：

•         喜剧（67%）；
•         行动/冒险（62%）；
•         戏剧（61%）；
•         体育（57%）；
•         新闻（56%）；
•         神秘/惊悚/恐怖（53%）。

        其中几种类型的节目时间较长，例如戏剧和动作/冒险节目至少需要一个小时。

        不足为奇的是，在小屏幕上这类内容并没有那么吸引人。

        新闻在智能手机上引领潮流，41%的千禧一代上个月在手机上观看过一些新闻内容。其次是音乐/音乐会节目（38%）、教学/教育/自我改进内容（31%）和戏剧（31%）。

        新闻和音乐/音乐会也是PC和平板电脑上的顶级类型，更可能是剪辑内容。教学/教育/自我改进内容和喜剧在数字设备上的排名也很高。

        千禧一代更可能在智能手机上看视频。实际上，他们在所有15种视频类型中都超过平均水平，这可能是他们更容易在他们的智能手机上观看视频。

        千禧一代最喜欢在智能手机上观看的包括喜剧、动作/冒险、浪漫、动画和神秘/惊悚/恐怖。

        值得注意的是，千禧一代也在电视上观看这类节目也超过平均指数。这说明千禧一代只是喜欢这类节目，不管使用什么设备。

        有趣的是，尽管新闻是千禧一代在数字设备上观看次数最多的节目，但在电视上观看新闻的人低于任何其他类型的节目。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

        最近，Fluent调查了美国人口统计属性与设备使用之间的关系。在这个消费者宁愿丢钱包也不愿意丢手机的时代，每个人都有多部智能设备。这不仅使移动广告成为广告客户的宠儿，也带来了更多的需求，例如细分受众以更精准地进行定向。

        调查发现：

        超过4/5的美国成年人有智能手机（84%），而且Android手机比iPhone更受欢迎，尤其是在男性中。智能手机已经成为人们最好的朋友。高分辨率的相机是最受欢迎的手机额外功能，51%的智能手机用户最常用这项功能。

        收看视频（52%）和GPS导航（52%）则是最常在手机上进行的活动，前者更受年轻人欢迎，35岁以上成年人则更常用GPS。

        近1/3的智能手机用户表示玩游戏是在手机上最常作的事情，42%的受访者表示每天玩手机游戏多次。

        语音助手正在普及，而且使用越来越频繁。1/4的智能手机用户一直使用语音助手，43%的用户有时或偶尔使用。

        Amazon Echo是最受欢迎的智能家居设备，41%的智能家居用户有一部Amazon Echo。还有25%的用户有谷歌智能音箱。

        199IT.com原创编译自：Fluent 非授权请勿转载

大部分不会每天留出特定时间进行这些活动，因此某些天媒体接触量会高于其他日子，但是大多数人会在不同的触点从事这些活动。报告发现的最常见的八项活动包括：

1. 查看社交媒体

69%的受访者每天查看；

一天中查看社交媒体最常见的时间是晚上（32%）；

这么做的目的是和其他人保持联系；

71%的受访者从事这项活动多次；

这项活动传递最大价值的时间是深夜。

2. 在社交媒体上发帖

42%的受访者经常这么做；

黄昏和傍晚是这项活动最常见的时候（36%）；

这么做的目的也是和其他人保持联系；

70%的用户每天从事这项活动多次；

这项活动传递最大价值的时间是上午晚些时候。

3. 听音乐

74%的受访者经常听音乐；

下午是从事这项活动最常见的时候（26%）；

这么做的目的是娱乐；

67%的受访者每天听几次音乐；

集中听音乐的时间是傍晚；

最能传递价值的时间是傍晚和深夜；

4. 看节目/剧集

75%的受访者经常看节目和剧集；

傍晚时人们看节目的最常见的时间（64%）；

获得娱乐是这么做的主要目的；

63%的受访者不止是在某一天的特定时间看节目；

最集中的时间是傍晚；

传递价值的高峰时间是傍晚和深夜。

5. 看短视频

52%的受访者定期看短视频；

最常见的时间是傍晚（30%）；

主要目的是娱乐；

传递价值的高峰是傍晚和深夜。

6. 检查新闻

76%的受访者定期查看新闻；

最常见的时间是清晨（38%）；

主要目的是获得信息；

传递价值的高峰是深夜。

7. 检查天气

80%的受访者定期查看天气；

最常见的时间是清晨（50%）；

主要目的是获得信息；

传递价值的高峰是清晨。

8. 听播客

17%的受访者定期收听播客；

最常见的时间是下午（21%）；

主要目的是获得娱乐；

传递价值的高峰是黄昏和上午晚些时候。

PDF版本将分享到199IT交流群，199IT感谢您的支持！

        营销人员不能忽视视频广告。eMarketer预测今年美国视频广告支出将达到154.2亿美元，到2021年将增长到221.8亿美元。

        人工智能视频创作服务Wibbitz的新研究发现，近3/4的美国网民在YouTube或Vimeo上观看视频内容（73.9%）。由于Vimeo几乎专门为专业内容创作者或那些有志成为专业人士的人提供优质视频，因此Vimeo很可能仅占观众的一小部分。

        Facebook紧随其后，约有1/6的受访者使用Facebook，大约1/4的用户使用Instagram收看视频。

        Wyzowl的研究发现，全世界的营销者都认为YouTube和Facebook是视频营销最有效的平台。

        Wibbitz的研究还表明，只有约10%的受访者参与在社交媒体上观看的大部分视频。与此同时，超过一半的受访者只参与和他们相关的视频，这凸显了市场细分和定向工具对于希望在社交视频平台上购买广告资源的广告客户有多重要。

        当涉及美国网民最喜欢观看的内容类型时，Wibbitz发现娱乐位居榜首（56.5%）。其次是指导视频（51.0%）、新闻报道（48.4%）和教育/信息类视频（47.6%）。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

FREEWHEEL发布了“2017年第一季度视频营利报告（VMR）”，报告强调了：

越来越多的数字视频营利来自直播流，直播新闻增长速度最快；

OTT设备首次超过PC，成为视频收视的最大平台；

受到TV Everywhere平台和虚拟多频道节目分发（MVPD）广告收视的推动，MVPD整体增长强劲；

优质视频营利反映了顶级行业线性电视投资；

40%的广告收视是演示广告贡献的，这是一种传统电视的标准，预计随着广告商统一预算，这种广告将有所增长。

PDF版本将同步到199IT交流群，199IT感谢您的支持！

根据GWI的调查，近3/4的网民上个月在社交媒体上分享过照片，但是，视频也差不多。6/10的网民上个月在社交网络上分享过视频。和分享照片一样，上传视频在25-34岁（66%）的受访者中达到顶峰，只有36%的55-64岁网民上个月分享过视频。

获得关注是在社交网络上分享视频的一个原因，而4G和短视频的普及，以及智能手机相机技术的改善成了视频分享的动力。

根据调查，43%的视频分享来自手机，只有25%来自PC平台。

原创视频已经十分普及，9/10的网民每个月收看视频，而且他们也在制作视频，并发布到社交网络。

199IT.com原创编译自：GWI 非授权请勿转载

TiVo发布了“2017年第二季度视频趋势报告”。

付费电视

根据第二季度的调查结果，83.9%的受访者使用有线或卫星电视服务。在没有使用这些服务的受访者（16.1%）中，近1/4的消费者在过去12个月退订了付费电视（22.8%），同比增长4.8个百分点。退订付费电视的三大原因包括，价格太贵（85.3%）；转而使用网络流媒体服务（45.7%）；以及用天线收看基本频道（21.8%）。

在收看付费电视的观众中，近半数使用的是每月$51-100的服务（47.5%），还有1/3使用的是每月$101以上的服务（36.2%）。半数消费者（52.9%）对当前的付费电视感到满意，还有1/3的消费者非常满意（31.2%）。不满意的原因包括，太贵或涨价（77.8%）；糟糕的服务（34.1%）；以及客户服务很差（29.3%）。

TiVo还调查了付费电视用户在未来六个月的动向，6.3%的观众计划退订付费电视；8.1%的消费者计划使用另一家付费电视提供商；4.5%的受访者计划改为收看流媒体；还有30.6%的受访者表示不确定。

OTT趋势

2017年第二季度，64.2%的受访者使用SVOD服务。在没有使用付费电视的消费者中，67.3%有一个或多个SVOD服务。在付费电视用户中，63.6%使用SVOD服务。在SVOD服务中，Netflix (53.6%)普及率最高，其次是 Amazon Video(21.6%)和Hulu (15.7%)。

在SVOD用户中，94.6%每天收看，超过半数每天收看1-3小时（50.8%）。Netflix是最受欢迎的SVOD服务，因此TiVo调查了其受欢迎的原因。首先，每个家庭成员都可以创建自己的资料（58.9%）；其次，价格是很多人使用Netflix的原因（56%）；自动播放下一集也是其受欢迎的原因（46.4%）。

便利（33.9%）、便宜（31.2%）、没广告（30.6%）和可以收看特定电视节目或整季（29.5%）则是SVOD和TVOD受欢迎的原因。

电视网应用

第二季度，29.1%的受访者在使用电视网络应用，总体增长平稳。最受欢迎的应用包括ABC，CNN，FOX，CBS和WatchESPN。75.4%的电视网络用户每周访问至少一次。

联网设备

第二季度，61.8%的受访者拥有一部流媒体设备，最受欢迎的是智能电视、游戏主机和支持WiFi的蓝光播放器。

获取PDF版微信扫描下面二维码

观点 :

• 这是流量主战场之一，7月份移动视频app用户规模为6.42亿，近一年维持较为稳定状态
• 两强相争胜负难分，腾讯视频、爱奇艺市场渗透率均在40%左右，而多数移动视频app市场渗透率在10%以下
• 腾讯视频app过去半年DAU均值破亿
• 移动视频app用户忠诚度低，多数移动视频app独占率在20%以下
• 广东省是移动视频app用户集中地，广州、深圳、东莞进入移动视频app渗透率top 10城市
• 爱奇艺女性用户占比更高，腾讯与优酷用户则男女比例相近

来源：界面

凭借着独家优质付费影视内容，Netflix全球扩张的步伐继续延伸，根据最新的数据，Netflix的付费订阅用户数在2017年1季度已经达到9436万人，预计4月份达到1亿户是板上钉钉的事情。这个付费用户数是国内视频网站爱奇艺2千万的5倍。

Netflix在付费会员和付费营收上保持高速增长与其多年以来一直投入优质内容购买和原创内容打造，以为付费会员提供优质影视服务的努力分不开。与YouTube这种免费提供内容，与广告赞助的模式相比，Netflix无疑是闯出了一篇天地。Netflix的成功实践也让越来越多的竞争对收入加入到付费视频内容分发的竞争中来，包括亚马逊，hulu，youtube等。而诸如HBO等传统的付费内容生产者也在通过网络渠道积极培养订阅用户，毫无疑问付费影视内容的竞争将日趋激烈。然而对于投资者的担心，Netflix团队认为影视市场空间仍然很大，现有的竞争对手加入这个领域，相当于往大海中降落几滴小雨点，并不会对Netflix形成冲击。

Netflix上亿规模的付费用户与其国际扩张取得成效不可分割。截止到2017年1季度，Netflix海外付费用户规模达到4499万户，几乎逼近美国4938万订阅用户。从付费会员的增长速度来看，海外付费用户的增速显著高于美国本土用户的增长。

根据eMarketer，2017年美国网络视频用户约为2.218亿人，意味着Netflix一家的付费渗透率为22.3%；根据爱奇艺去年披露的数据，其付费用户为2千万人，假定2017年1季度，爱奇艺付费会员数达到3千万人，而CNNIC披露的数据显示，2016年中国网络视频用户数为5.45亿人，按此比例推算，其付费率为5.5%，按这个比例粗略估计，显然中国网民对视频的付费率大约为美国的1/4的，随着老百姓意识的觉醒，视频网站做出更好的作品，相信会员付费率仍有较大的提升。

从人均ARPU来看，Netflix美国付费用户人均支出为30美元（相当于人民币206.4元），而爱奇艺的季度会员费用为58元，绝对值上比美国要低，当然从收入的相对水平来看，国内视频网站的包月费用已经不低了。

近期Netflix在海外市场的进展也相当之好，真是娱乐无国界，正如好莱坞大片能够冲击中国市场一样，Netflix的剧集同样在全球也是所向披靡。当然Netflix也在加强国际市场的本地化，针对不同市场推出了本地语言和文化的原创剧集内容，这也使得海外市场的订阅用户数不断攀升。更难得的是Netflix在海外市场已经实现运营利润为正，证明了其国际化策略已经取得初步成功。

199IT原创

• 短视频将逐渐成为移动互联网的主导内容形态之一：移动和社交催生了短视频的流行，由于短视频内容形态和消费行为跟图文具备相似性。我们认为短视频会在一定程度上替代图文内容消费，并在新闻、社交平台等图文媒体中逐渐取得主导地位。
• 短视频垂直平台，新闻和社交平台是最早受益者：由于内容上与图文的“亲缘性”，短视频率先在社交和新闻平台上爆发，成功建立短视频内容分享社区，并通过内容持续吸引用户的垂直平台也将持续得到发展。
• 预计2020年短视频内容消费贡献的广告营收是2016年的10倍：随着用户消费时长的增加，广告商业化的推进，我们预计2020年短视频内容驱动的广告规模将达到600亿元，是2016年的10倍。
• 率先抓住短视频消费浪潮的公司首先受益：垂直短视频平台快手，社交平台微博（WB US, HOLD, TP US$46.5），腾讯（700 HK, BUY, TP HK$235），新闻媒体平台今日头条，以及积极增加短视频营销内容的阿里巴巴（BABA US, BUY, TP US$116），因为积极响应用户短视频消费需求，是主要受益媒体。上市公司中，我们首推腾讯，阿里巴巴。微博尽管是短视频的主要受益者之一，但我们认为市场已经反映其价值。

• 短视频消费浪潮到来：随着智能手机的普及，移动环境下碎片化的阅读环境，以及社交网络和新闻媒体对短视频内容的分发，共同催生了短视频消费的浪潮。
• 短视频本质是视频化的图文内容：从时长和用户消费行为看，短视频内容跟图文更加趋近，跟长视频有较大差异，这意味着图文内容兴盛的领域，短视频也可以变得足够流行
• 新闻媒体成为短视频内容重要分发渠道：新闻媒体纷纷加大短视频内容的权重，短视频这类更接近图文形式的内容在新闻客户端获得用户超过1/3~1/2的播放量，顺应用户需求，抓住短视频机会的新闻客户端成为短视频的重要分发渠道
• 社交平台是短视频分享的受益者：由于短视频内容更加具有社交分享属性，极为容易被用户分享至社交网络，社交网络成了短视频分享的最直接受益者
• 短视频社交是否成立尚未确定：尽管微信等社交平台很早就增加短视频功能，但我们认为短视频社交仍在兴起之时，尚未成为社交主流。随着陌陌（MOMO US, NR），手Q纷纷添加时刻，日迹等短视频社交功能，短视频社交将有较大的爆发机会
• 垂直短视频平台只有少数能够优胜脱颖而出：受限于短视频内容质量良莠不齐，内容同质化高，加上社交平台，媒体平台是用户消费短视频的主场景，以短视频内容自成平台社区生态并不容易。我们看到只有极少数的垂直平台可以优胜出来，比如快手，美拍
• 短视频工具演变的分享平台前途不明：不少短视频工具尝试超视频分享平台演进，然而由于工具多服务于内容创作者，内容消费者不足影响社区建设，加上社交平台流量的虹吸效应，使得多数视频仍流通于社交平台中，短视频工具演变为分享平台的成功率相对较低
• 短视频广告商业化同时面临较大挑战：用户观看短视频的时长略长于图文，这既增加了用户内容的时长也分流着图文媒体的时长。短视频制作门槛也较高，短视频内容偏短使得短视频无法贴片。如何降低门槛，在短视频信息流中如何最佳呈现广告效果，短视频广告如何吸引用户进行有效播放和观看都将考验业界
• 预计2020年短视频内容消费贡献的广告营收是2016年的10倍：随着用户消费时长的增加，广告商业化的推进，我们预计2020年短视频内容驱动的广告规模将达到600亿元，是2016年的10倍。
• 长期看好短视频内容的商业化进展：随着短视频内容吸引力不断提升，受众规模和用户使用时长进一步提高，直播，广告，电商变现等商业化探索都将逐渐取得成效。目前看，原生信息流广告天然适合短视频；用户打赏和直播则最为契合短视频创作者生态；短视频作为效果明显，说服力强的媒介，也可以在电商，培训等领域大放异彩

• 我们看好率先抓住短视频消费需求，推出产品和内容响应用户需求的企业
• 上市公司中首推腾讯，阿里巴巴，前者作为社交平台受益于社交短视频分享，后者利用短视频和直播营销促进销售转化
• 微博短视频内容消费表现突出，通过秒拍，小咖秀布局短视频内容生产，用微博进行内容分发，是短视频的主要受益者之一，但市场预期也很高，故我们维持微博的持有评级
• 非上市公司中，快手和今日头条短视频业务表现优异，快手通过良好的内容UGC生态很好捕获了特定的人群，今日头条抓住短视频消费趋势，占据了通过新闻客户端分发短视频的阵地
• 直播帮助陌陌站稳了陌生人社交的地位，短视频社交扩展了用户的表达内容，但短视频社交仍在探索期，随着陌陌，QQ等增加短视频社交功能，预计未来会迎来短视频社交的爆发

2016年社交媒体营销调查，主要发现：

• 80%的企业表示社交媒体对网络营销成功至关重要；
• YouTube是最受欢迎的社交媒体营销渠道之一，61%的企业正在使用；
• 在社交媒体上，视频营销超过图像、促销和文章；
• 62%的企业表示Facebook的营销效果最好；
• B2B企业更愿意选择LinkedIn，而不是YouTube。

建议：

• 将社交媒体营销和其他网络营销进行整合，例如SEO和电子邮件营销，这样有利于培养潜在顾客，提高收入；
• 在社交媒体营销策略中加入更多创意；
• 根据目标消费者、社交平台用户群和发布内容的类型选择社交媒体；
• 将视频整合到社交媒体营销计划中，用互动和直播内容提高用户粘性；
• 利用社交媒体营销时，考虑外部人力和财政资源，和社交媒体营销机构合作；
• 利用社交媒体的优势投资付费社交媒体广告，经常和消费者互动，提高针对性。

 具体内容:

近80%的企业表示社交媒体对网络营销成功来说是最重要的

Facebook仍然是最受欢迎的社交媒体营销平台

视频是社交媒体营销效果最好的内容

B2B VS. B2C 最喜欢的社交平台

62%的企业表示 Facebook是营销效果最好的社交媒体，其他媒体的响应率都很低

社交媒体营销的三大挑战包括：开发策略、追踪结果、紧跟社交媒体不断改变的功能。

只有19%的企业只发布原创内容

更多的企业利用内部资源制定和执行社交媒体营销（65%）

社交媒体营销的最大好处包括提高网站流量、提升品牌形象、改善消费者定位能力。

199IT.com原创编译自：Clutch 非授权请勿转载

        视频分析系统是一种从视频内容中提取信息的技术，这项技术越来越受到零售业、交通运输业、消费者、城市、基础设施行业和企业的重视。这些系统可以应用于智能相机的视觉处理或一些专业的软件平台。

        根据Tractica的新报告，2020年全球视频分析硬件、软件和服务收入将从2015年的8.58亿美元增长至30亿美元，复合年增长率19.6%。

        199IT.com原创编译自：Tractica 非授权请勿转载

        几乎所有的韩国网民都收看网络视频，调查显示手机已经成为收看视频的主要设备。

        根据Nasmedia的调查，大部分韩国网络视频观众几乎都使用手机看视频，15.9%的视频观众只用手机收看。相反，只用PC或手提电脑收看视频的网民数量越来越少，只占9.5%。约1/4的网络视频观众使用各种设备的时长几乎相似。

        收看视频在韩国是重要的网络行为，调查发现：87.2%的网民（11岁以上）在2015年12月收看过网络视频。其中大部分每周只看几次，64.1%的观众每周收看视频4次以内，视频网站和应用是最常用的收视平台。

        其他调查也确认了手机视频在韩国十分受欢迎。2015年7月Millward Brown 和 On Device Research的调查发现，韩国消费者在智能手机上收看视频占30%；相比之下，PC占17%；平板占6%；其他是直播和电视点播。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

平板和智能手机视频趋势

年轻消费者继续推动移动视频普及，移动视频已经成为年轻人视频娱乐的核心。

而且这个趋势是全球性的，第二季度近半数视频是在移动设备上收看的。

智能手机仍然是首选，在智能手机上播放的视频是在平板上播放的8倍。

第二季度移动视频播放超过播放视频总量的44%，年增长74%；和2012年第二季度相比增长844%。到2015年底，预计移动视频将超过所有播放视频总量的50%。

不同设备的参与模式

消费者会根据视频内容选择收看的设备，这个趋势在过去几个季度越见清晰。

手机在收看1到3分钟视频短片方面仍然最受欢迎（32%），尽管PC在这个指标上和手机同样受欢迎（32%）。

视频长片收视

超过10分钟的视频长片方面，平板电脑（57%）和联网电视（53%）的收看比例稍高，紧随其后的是PC（40%）和手机（33%）。

超过30分钟的视频长片方面，联网电视是最佳选择（52%），紧随其后的是平板（36%）、手机（23%）和PC（22%）。

程序化购买

优质视频发行商和广播公司对程序化购买的信心继续增长。

视频广告趋势

在电视生态系统中，包括智能手机和平板在内的移动设备已经受到广泛关注。无处不在很显然是移动设备视频广告的最大优势。

在欧洲和亚洲，移动广告展现量增长超过PC。

发行商移动设备广告展现量超过广播公司，展现量占50%，增长超过11%。

供应比率：

广告完成率：

        199IT.com原创编译自：Ooyala 非授权请勿转载

Futuresource Consulting最新宽带报告指出，视频现已占据了大部分的宽带流量。这些流量主要来自YouTube、Netflix等OTT服务在全球范围内的持续增长。

据Futuresource预测，随着在线服务带来的4K内容的不断增长，未来的宽带需求将进一步延伸。

报告指出，宽带消费也受到智能手机和平板设备扩张的推动。智能手机的全球个人覆盖率达37%，而平板的全球家庭覆盖率达26%。越来越多的功能与服务种类推动了这一需求的迅速增长。在未来几年中，一系列其他服务和设备将会涌现，为宽带供应带来越来越多的需求。物联网（IoT）正在迅速成为商业现实，也将带来联网设备的爆发式增长。从电灯开关到智能手表等新型联网设备都需要宽带的支持。

政府干预仍是宽带供应增加的关键因素。许多政府鼓励将网络扩张到大城市以外，以支持经济、政治以及社会平等。

该宽带报告详细比较了不同国家及地区的宽带供应，预测了到2019年的发展情况。韩国仍将继续引领世界宽带技术，西欧则是宽带发展最先进的地区。在覆盖范围和接入速度方面，排名前十的国家中有六个西欧国家。其中，瑞典位列首位。43%的瑞典家庭接入了光纤，超过35%的家庭网速超过100Mbps。

分析师指出，随着消费者和业务越来越依赖宽带连接，现在不仅需要确保宽带覆盖所有区域，还需要保证较高的接入速度。未来几年中，政府将努力部署高速宽带，我们将看到不同地区间的网速差距显著缩小。

尽管OTT业务平台在阿根廷家庭用户中的覆盖率呈现出了飞速增长的态势，但是这似乎并不会导致电视用户数量的下降。这是因为，付费电视在开通了OTT的家庭和没有开通流媒体相关业务的家庭中的覆盖率是差不多的。

根据阿根廷咨询机构Carrier y Asociados最近发布的一份关于OTT的报告，该国有超过100万户家庭会去收看OTT视频类节目，包括通过诸如Netflix这样的独立性业务收看的，以及借助诸如FOX Play这样的付费电视运营商所提供的收视平台收看的。

阿根廷人对于Netflix的喜爱是显而易见的。有OTT节目的家庭中，有五分之四都会选择这项业务。而笔记本电脑则是上网看视频的人们最喜欢使用的设备，使用人数占到了家庭用户总数的62%。台式电脑和智能电视位居次席，收视比例为56%。排在第三、四位的分别是智能手机（收视比例为26%）和平板电脑（收视比例为20%）。

这份报告还特别突出了OTT和付费电视之间的关系。目前在阿根廷，这两项业务还是显得非常友好的。尽管OTT在开通了高级付费电视业务（例如高清节目包）的家庭中更加常见，但到目前还没有发现付费电视用户数量减少的情况。这也使得分析机构Carrier y Asociados得出结论，OTT仍然应当被视作是付费电视业务的有机补充，而不是竞争对手。

把视角扩展到整个拉美的话，现阶段付费电视用户数量的减少还不是一个非常明显的趋势。尽管有一些相关的报告指出，千禧一代中已有人开始不再订阅付费电视。