尽管用户对第二、第三屏的使用在增加，但电视仍然是用户获取视频内容的屏中之王。Arbitron发现研究的参与者花费了90.2%的视频观看时间在广播和有线电视网络，在PC上访问视频网站的时间则只有9.3%，受访者花费0.5%的时间在Android或黑莓移动设备上观看视频内容。

用户在看，不代表他们的注意力在集中，93%的在PC上观看视频的用户同时也在使用电子邮件，进行搜索或挂在社交网站上。而电视观众在看电视的同时从事其他活动的则为90%，在手机设备上则为78%，可见PC用户较明显的一心多用可能是因为这个设备的屏幕大，上网方便。
但是这个研究忘记统计了视频在平板电脑上的消费情况，比如流行的iPad，因为这个设备屏幕大而且上网方便。

• 用户在多个平台上消费电视内容

• 网络视频&多屏用户是电视视频内容最投入和最忠诚的消费者

• 多屏用户恰好是媒体品牌的核心目标用户

• 用户在观看电视时同时使用数字平台是为了丰富他们的体验

但是短期看来，电视广告和线上广告的一统局面还不会出现。

“什么在起着阻碍作用？最重要一点是电视行业的一些人害怕自己的经济利益受到伤害——无线、有线电视内容提供商以及线路提供商（线路提供商往往也是互联网服务提供商），”David Hallerman这样表示，他是eMarketer的理论分析师，他最近发表了名为《数据化视频和电视广告:16种帮助或阻碍他们整合的因素》的报告，“因为害怕经济利益受损，他们就制定出了一些策略来阻止视频广告向网上迁移，这些策略包括宽带和手机上网的套餐政策以及网络身份验证协议，前者被用来限制在线视频的应用。”

我们来看看当两种广告还不能完全整合的时候发生了什么，2010至2016年间，在线视频广告投入的增长将远远超过电视广告的增长，而且这主要是来源于品牌广告而不是媒体公司或者其他既定内容的推广者。

电视观众中也出现了越来越多的声音希望电视广告和在线视频能够尽早整合，这是推进整合的一个重要因素。这种利好条件也使得2012年北美28%的品牌广告及其推广商希望购买在线平台的广告，而这个数字在2011年还只是8%，这些统计都来自于Adap.tv以及DIGIDAY的报告。

在线视频用户仍在不断增长，而且他们也热衷于在线收看节目，这些是另一个支持两平台广告整合的因素。但是抵触整合的声音也很强烈，其中包括对行业没落的恐惧，广告商可能无法在网上卖出足够的广告，数字格式广告购买以及统计、评测的复杂性，当然还有商家、推广者的惰性。

“在线的数字格式视频广告还需要些时间才能吞并电视广告，但是胜利的天平早就偏向了在线媒体，”David Hallerman说，“五种数字屏幕——台式电脑、笔记本电脑、智能手机、平板电脑以及有线电视——这些是越来越多的观众收看电视以及其他视频节目的途径，品牌推广方希望能随时随地的让观众看到自己的广告。”

编译分析：Kendal

电视仍然是观影的中心

在过去一年，美国家庭对高清电视HDTV的拥有量增长了800万到8020万台，毫无疑问电视仍然保持着其在用户消费视频内容方面的主导地位。但电视内容传输方式却似乎正在变化。

传统的电视直播和时移电视观看仍然是电视的主要方式，每周所占的时间超过33小时，尽管比2010年Q4减少了0.5个百分点。而用户找了新的方法来使用他们的电视。

游戏机设备已经进入近半电视家庭

游戏机正在成为传送电视内容的第二关口，进入了45%的美国电视家庭，同比去年增长3个百分点。随着Netflix以及其他流媒体应用、蓝光播放功能，社交游戏和电商等功能的整合，用户使用游戏机完成多种功能就毫不为奇了。这些新的活动驱动了内容的消费。尤其的没有孩子的家庭，游戏机的拥有率也很高，显示出游戏机吸引了广泛的受众。

移动视频收看仍然很低但不断增长

随着屏幕的不断改进，联网功能以及其作为行走中的最佳屏幕。智能手机正在变成可移动的电视机。3350万手机用户在他们的手机上看视频，自去年来增长了35.7%，当然智能手机还无法替代其他屏幕，他们正在成为新的内容消费终端的一部分。