但是尽管有种种变化和不确定性，整个行业的领导者并不一定会对这趋势感到惊讶。网络视频越来越受欢迎，迫使广告主、媒体所有者和技术提供商必须调整其计划。

也许最重要的是，今年的趋势强调了值得信赖的合作伙伴关系的价值。通过与战略伙伴合作，团队不仅避免了不必要的陷阱，而且在发现新的市场机会时也能更迅速地执行。到2021年，随着更加有目的地推进视频投资，企业能够从被动的态度转变为积极的立场。

与此同时，退订有线电视的用户的增长速度超过了预期。随着CTV流媒体以及可寻址技术的发展，广告程序化购买预算将激增。从媒体所有者到广告主再到智能电视制造商，每个人都将重点放在受众数据的潜力上，以提高库存价值，提高广告效果，并提供更多相关的消费者体验。

主要趋势：

1. 消费者观看习惯的加速转变将加速后有线电视生态系统的发展。
2. 广告支出遵循新的消费者习惯，流向OTT和CTV的速度比预期更快。
3. 设备制造商拥有建立广告业务，增加市场份额并影响收视体验的新机会。
4. 有了广告程序化购买，可寻址电视就可以扩展规模了。
5. 随着对准确性和可测量的关注更多，数据分层广告系列将继续变得更加流行。
6. 预计广告程序化购买会激增。
7. 买卖双方将更加全面地评估合作伙伴。

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Extreme Reach对第二季度视频展现量的分析首次将移动数据分成应用内提供的展现量和通过移动网络提供的展现量。报告强调，2020年第二季度应用内广告的展现量（26%）是移动网络视频广告（12%）的两倍多。

移动设备占视频广告展现量的份额从2019年第二季度的25%上升到2020年第二季度的38%，但是这是每个季度稳步增长的结果。尽管如此，与2019年第二季度以来的每个季度一样，展现量中最大的份额（40%）来自联网电视广告。

在视频完成率方面，手机应用和手机网络广告也有不同之处。2020年第二季度应用内视频广告的完成率（79%）高于移动网络（64%）。

与其他任何设备相比，第二季度联网电视的视频广告完成率再次位居榜首（98%），与2019年第二季度的95%相比略有上升。

其他亮点

• 高端发布商，即数字库存直销商，在今年第二季度的视频广告展现量中占大多数（65%），如广播网络或内容提供商；而媒体聚合器占35%。
• 2020年第二季度，30秒视频广告占展现量的近8/10（79%）；15秒广告占20%。
• 平均视频完成率一直在稳步但温和下降，从去年同期的89%降至上个季度的84%。
• 在过去一年里，观看15秒和30秒视频广告所花的时间几乎没有变化，目前这两个数字分别为13秒和26秒。

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完成率

视频完成率（VCR）持续上升。视频广告去年有89%被完整观看。这一比例高于2018年的83%和2017年的70%。

与前几年一样，较长篇幅的广告有更高的竞争率，可能是因为它们在联网电视设备上收看长篇内容期间被观看得更多。但是，15秒和30秒广告之间的差距已经缩小。15秒广告的完成率为88%（高于2018年的80%），而30秒广告的完成率为89%（高于2018年的88%）。与此同时，6秒广告的完成率略有下降，只有78%的短广告被完整收看，而前一年这一比例为79%。

联网电视（CTV）仍然是所有设备类型中VCR最高的。在整个2019年，CTV保持在96%左右，在所有其他设备脱颖而出。与此同时，平板电脑上的视频广告完成率从83%跃升至88%。去年，手机（80%）和台式机（81%）也出现了改善，高于2018年的75%。

点击率

点击率（CTR）延续了总体下降的模式，在过去四年中每年都在下降，2019年降至0.16%。但是30秒格式的CTR升至0.13%（2018年为0.11%）。另外， 2018年看到增长（至0.30%）后，15秒广告的CTR降至0.21%的低点。

与去年非常相似的是，媒体聚合器（0.33%）的CTR明显高于优质媒体供应商（0.12%）。按设备排序时，PC广告CTR稳定在0.27%，平板电脑CTR在2018年增长至0.46%后降至0.33%。

无效的流量比例

无效流量率从2018年的3.97%下降到1.12%。为了理解其重要性，2016年的平均无效流量率为9.02%。

聚合器的无效流量比率四年来都呈下降趋势，2019年下降了71%。

联网电视扩大领先优势

2018年，CTV取代移动端成为展现量最多的设备。最近的数据显示，2019年第二季度联网电视观看时长同比增长57%，因此2019年CTV几乎占据了一半（49%）的展现量，而移动（27%）、台式机（16%）和平板电脑（3%）的展现量份额都有所下降。

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收视的碎片化、价格上涨和覆盖面的下降可能会侵蚀电视长期以来的投资回报率（ROI）优势。许多人，特别是年轻观众，正在用在线视频、广播和订阅视频点播服务取代传统电视。但是，电视仍然是快速、大规模地向广大观众提供服务的首选媒体。

一年过去了，电视观众的萎缩速度比预期的要快，与前几年相比，覆盖差距进一步扩大。与此同时，电视广告价格也在不断上涨。这使得通过强大的品牌信息接触和吸引大众的成本更高，也更具挑战性。

从理论上讲，品牌可以通过数字视频渠道实现增量覆盖。但有证据表明，一旦将参与质量考虑在内，在线视频可能不足以缩小差距。品牌必须以不同的方式对待在线视频。

另一方面，透明的跨媒体测量对品牌来说从未像现在这样重要。许多品牌需要升级其测量方法，以更好地了解自己在不断发展的媒体生态系统中的覆盖面差距。随着视频广告性质的变化和这种变化速度的加快，这一点变得越来越重要。

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报告从根本上发现，线性电视年轻观众的下降速度比该公司先前的预测要快，对仍然占绝大多数电视观看量的老年人的预测大致上是准确的。年轻观众正在用在线视频、广播和订阅视频点播（VOD）服务代替线性电视。

这是2019年线性电视商业影响总额下降了4.4％的原因，预期降幅为3.6％。Ebiquity还发现，到2025年，线性电视观众人数的减少将使总体的成人商业影响减少约21％。

对于18-24岁的人来说，即使预测的下降速度会有所放缓，到2025年，超过一半（56％）的观众人数将消失，而对于年龄在16-24岁、25-34岁和35-44岁之间的年轻人来说，YouTube和Facebook上提供的广告基本上可以与电视提供的广告覆盖范围相媲美。Ebiquity指出，使用YouTube定位到年轻消费者的品牌，在增量覆盖方面获益最大。

但Ebiquity补充说，一旦考虑到参与质量，在线视频可能不足以缩小覆盖差距。此外，当分析从纯粹的印象水平转换为50％或100％的覆盖率时，两个平台的增量覆盖率均降低，而Facebook几乎没有什么增加。

“尽管电视仍然是投资回报率的主要驱动力，但媒体消费习惯的改变并不是什么秘密，这是品牌无法忽视的现象。”Ebiquity首席战略官克里斯蒂安·波尔曼（Christian Polman）表示：“我们这项新研究的目的是证实观看行为的变化速度正在影响品牌。”他说：“大规模吸引受众的能力对于有效地品牌建设至关重要。广告商今天需要采取一些行动，才能缩小自己的覆盖差距，并确保在媒体碎片化时代取得成功。”

考虑到《注意差距：在媒体碎片化日益加剧的时代，深入探究视频广告的影响范围》这项研究对品牌的影响，Ebiquity提出了一个四点行动计划：了解什么是覆盖缺口以及其对业务的影响；采取更细化的方法进行测量；为合适的渠道或平台制作合适的广告；使用结构化测试来评估和优化用于填补覆盖缺口的渠道。 

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越来越多的网络视频广告的长度为30秒

根据分析，2019年第三季度2/3的视频广告（66%）是30秒广告。虽然这比2019年第一季度广告总额（69%）的峰值比有所下降，但与去年同期的份额（55%）相比有所上升。在同一时间跨度内，15秒广告在Extreme Reach平台上的广告份额从41%下降到32%。

广告客户投资30秒广告是有原因的，其完成率是最高的。在2019年第三季度，89%的观众观看了完整的30秒广告，甚至高于15秒广告的完成率（87%）。这可能是由于15秒的广告更可能是前置贴片广告，而30秒的广告通常处于视频中间，观众正被他们观看的视频所吸引。

拥有一群被俘虏的观众也可以解释为什么在联网电视（CTV）设备上观看的广告有96%的完成率。

较长的视频广告最能激起情绪；较短的视频广告则会让人发笑。

但是，哪些广告是讲故事的最好的形式，长篇还是短篇？这取决于目标。Ace Metrix通过分析8400多个视频广告和300多万观众评论，确定了2019年10个最佳广告，其中9个长达60秒。同样，10个最具影响力的广告中有6个是一分钟长的。值得注意的是，Ace Metrix还分析了电视广告，而电视广告往往比网络视频广告长。

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构成广告总失败率的是开始失败率和广告开始前退出的百分比，第三季度分别为35.7%和3.9%。广告启动时间也有点问题，季度平均为1.14秒，而平均广告缓冲比率为0.77%。

最高的单日平均广告失败率为57.8%（49.6%的广告开始失败和8.2%的广告开始前退出）。此外，最高单日平均广告启动时间为3.02秒。

观众对广告的容忍度也是一个因素。虽然观众观看的广告数量因内容类型而异，但平均而言，超过一半的观众（54%）在第四个广告时停止观看。

流视频的质量优于视频广告，整体视频启动失败率仅为0.78%。一年前的研究发现，7/10的视频流媒体服务提供商认为流视频质量将在一年内赶上传统电视，其中35%的提供商认为其已经达到或超过了传统电视的质量。正如Conviva的数据所显示的，流视频的质量很高，而且正在改善，尽管广告仍有提高的空间。

媒体中的女性：行动失踪

在我们分析的主要儿童电视节目中，女性角色在52%的时间作为主角或共同主角出现，女性角色占屏幕时间的55%，说话时间的50%。但是，性别不平等仍然存在。

基于性别表征的视频分发

在全球数百万个广告中，在56%的时间里看到了男性角色，44%的时间里看到了女性角色。但总体而言，女性主导和性别平衡的视频获得的点击量比其他视频多30%，这表明人们对更具包容性的内容的需求。

YouTube广告中女性角色的屏幕时间

当单独检查广告行业时，28%的时间在汽车广告中看到女性角色，29%的商业和工业广告时间中看到女性角色。而在教育和政府广告中，人们看到女性角色的比例为33%；在医疗广告中看到女性角色的比例为52%。女性角色最常出现在零售广告（58%）和消费品广告（55%）中。

YouTube广告中女性角色的发言时间

总体而言，男性角色被听到的频率是女性角色的1.5倍（60%比40%）。在单个广告领域，我们看到了更为明显的性别差异。女性在教育和政府广告（26%）、汽车广告（24%）以及商业和工业广告（21%）中发言较少。女性和男性角色在YouTube上的零售（54%）、消费品（52%）和医疗保健（49%）广告中的发言时间大致相等。

展望

我们发现，广告商上传的YouTube视频中女性角色的数量至少与男性一样多，点击率比其他视频高出30%，这告诉我们，当广告商让他们的创意更具包容性时，人们更愿意观看。

199IT.com原创编译自：Think With Google 非授权请勿转载

直接面向消费者（DTC）的品牌几乎完全依赖优质发行商。DTC品牌的所有视频广告展现量（99.8%）几乎都是由高级发布商提供的。

DTC品牌对优质发布商的依赖也意味着他们倾向于使用较长的广告。2019年第二季度，Extreme Reach平台上DTC品牌的视频广告中有95%的时长为30秒。相比之下，2019年第二季度，30秒广告占所有视频广告的64%。2019年第二季度，6秒广告仅占视频广告的1%。

DTC品牌还拥有健康的视频广告完成率。平均而言，2019年第二季度视频广告完成率达到89%，高于2018年的完成率（77%）。但是，DTC品牌的视频完成率达到92%。DTC品牌使用高级发行商和对联网电视的以来可能是广告完成率更高的原因。

从垂直行业来看，汽车行业投放到高级网站的广告展现量下降了27%，而聚合网站贡献的展现量则增长了51%。

广告时长是一个很重要的指标，第二季度30秒广告比第一季度减少了7%，比去年同期增长了19%，仍然占据主导地位。相比之下，15秒广告的展现量比前一个季度增长了20%，但比去年同期减少了24%。

广告领域正在发生重大转变，2017-2018，OTT广告收入增长了73%，预计今年还将增长25%。

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FreeWheel将受众定向广告定义为“使用唯一标识符向特定设备、家庭或用户发送的广告”，其占2019年第二季度美国广告浏览量的7%。以受众定向广告浏览量同比增长了82%，相比之下，内容定向广告浏览量同比增长了23%。

娱乐和媒体行业，以及上汽车行业最热衷于使用受众定向广告，分别占20%和17%。总体而言，近2/3的受众定向广告（62%）本质上是根据行为，其余38%的受众定向广告专注于人口统计属性。

视频广告

第二季度，美国视频广告总浏览量继续攀升，同比增长27%，同期高端视频广告浏览量也出现了两位数的增长（13%）。

超过5分钟的收视占广告总浏览量的大部分（55%），该内容的浏览量同比增长了19%。但是，直播视频的增长率仍然是最高的，同比增长44%，占所有广告浏览量的38%。直播内容广告浏览量的增长相对低于2018年第二季度的增长率（90%）。与2019年第一季度非常相似，联网电视（CTV）仍然是高端视频观看的主导设备，2019年第二季度占所有广告浏览量的55%，手机占17%，机顶盒VOD占14%，PC占14%。

第二季度，虽然81%的优质视频广告浏览量是通过直接交易实现的，但通过节目渠道提供的视频广告浏览量增长速度是前者的两倍（45% vs 23%）。

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研究发现PC用户最不喜欢弹出式广告，自动播放带有声音的视频，带有倒计时的预展广告（在网页未展开之前出现的广告）和大型悬浮广告。在移动设备上，用户最不喜欢弹出广告、预展广告、广告密度超过30%的网页、闪烁的动画、带倒计时的后贴片广告、全屏滚动广告、大型悬浮广告和带声音的自动播放视频广告。这些类型的广告不符合优质广告标准，包含这些类型广告的网页可能会被Chrome阻止。

eMarketer首席分析师Nicole Perrin表示：“Chrome是世界领先的网络浏览器，因此这些标准实际上是发布商提供广告体验的基准。但他们仍然允许一些导致页面加载缓慢或中断的广告。”

最近，eMarketer委托Bizrate Insights调查了美国网民的广告规避习惯，以及他们认为有用或令人讨厌的广告类型。

超过一半的受访者表示他们使用了广告拦截器，这部分人偏向于年长、女性和富裕人群。

调查发现，大约2/3的受访者认为带有声音的自动播放视频广告很烦人，这使得它成为最令人讨厌的在线广告形式。没有声音的自动播放视频让55.0%的网民感到讨厌，排名第二。排在第三位的是音乐流媒体服务或播客上的音频广告。几乎一半的受访者表示这些广告令人讨厌。使用广告拦截器的受访者更有可能讨厌这些广告形式。

199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

推动支出增长的领域：

原创网络视频内容，ODV平均支出为930万美元（每年增长31%）。

网络电视，近60%的广告客户将增加ATV的预算。

移动设备和PC设备上的视频广告支出已持平，网络视频总支出的近2/3均匀分配给这两个渠道。

网络视频节目支出预计每年增长4%，现在的份额达到53%。

网络视频增长

广告客户计划2019年在网络视频上平均支出近1800万美元，高于2018年的1400万美元。

近3/4的买家计划在未来12个月内增加其网络视频广告支出。

广告客户在网络视频上的支出将比去年增加25%。

近2/3的网络营销预算用于视频，移动和PC视频广告平均分配。

DTC品牌（直接面向消费者的品牌）趋势

78%的DTC品牌计划在未来12个月内增加在网络视频上的广告支出。

原创网络视频（ODV）的支出和趋势

买家计划今年平均花费930万美元购买原创网络视频广告，比去年增长了31%。

网络内容NewFronts：影响和重要性

NewFronts对84%的广告客户的原创网络视频广告支出决策有重大影响。

8/10的广告客户参加2018年NewFronts活动，推动原创网络视频内容的支出增加。

43%的广告客户的ODV预算将分配给NewFronts。

7/10的广告客户在网络视频广告中使用意见领袖；另有9%的广告商计划在明年使用。

59%的买家计划在未来12个月内增加网络电视支出。

OTT支出将显著增加

一半的买家计划今年在OTT上支出更多，而44%的买家计划维持OTT的支出。

多平台购买

超过8/10的广告商一致认为，统一的多平台购买解决方案（电视+网络视频）非常重要。

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视频广告商通过各种各样的设备接触消费者，但OTT设备在过去一年的使用量遥遥领先，占美国优质视频广告展现量的最大份额。

2018年第三季度，41%的优质视频广告是通过OTT设备播放的，这个数字基本上等于PC（16%）、智能手机（19%）和平板电脑（7%）的总和。而视频点播（STB VOD）占所优质视频广告库存的17%。

综合起来，OTT设备和视频点播占第三季度优质视频广告展现量的58%，高于去年同期的49%。

去年的数据显示OTT设备占视频广告展现量的29%，仅略高于PC（28%）。 STV VOD贡献了1/5的展现量，其余来自智能手机（15%）和平板电脑（8%）。

总体而言，视频广告观看次数增长了两位数（26%）。

这意味着虽然OTT设备在市场份额方面巩固了领先优势，但除了PC（-6%）之外，每种类型的设备上的视频广告的展现量都有所增长。智能手机广告展现量同比增长63%，OTT增长45%，平板电脑增长12%，STB VOD增长11%。

美国的优质数字视频观众正在使用OTT设备和STB VOD平台来获得更多的长篇内容。STB VOD设备提供的100%的视频广告展现都是全集内容，而OTT设备上的几乎所有广告都是由实时内容（48%）和完整剧集（49%）贡献的。 OTT设备上只有3%的广告是置于5分钟或更短的内容。

相比之下，PC上收看的视频广告中有33%是和短片内容一起的。尽管智能手机和平板电脑更具便携性，但是分别只有19%和12%的广告是和短片内容一起播放的。

优质视频广告越来越多地置于长篇内容中，短视频仅占展现量的11%。目前优质视频广告支出的84%是通过直接购买完成的，但广告程序化购买支出比去年同期增长43%。

199IT.com原创编译自：FreeWheel 非授权请勿转载

        Brightcove发布了2018年视频营销调查结果，分析了视频内容对消费者购买决策的影响。

        76%的消费者在观看视频后购买了产品或服务，其中最多的是千禧一代人（85%）。59%的消费者认为通过视频分享产品和服务信息很重要，千禧一代（62%）更可能这么认为。

        在分析消费者偏好时，有三个关键要点说明视频是最强大的内容形式之一：

        视频是最难忘的内容形式：21%的消费者和29%的千禧一代认为视频比其他广告形式更令人难忘，如展示广告（13%），电子邮件营销（9%），案例研究（4%），文字广告（2%）等等。

        视频比任何其他形式的内容更吸引消费者：45%的消费者和56%的千禧一代认为视频比其他形式的内容更具吸引力。

        视频是品牌和营销传播的首选：36%的消费者和46%的千禧一代更喜欢视频内容。

        除了在社交媒体上观看视频后增加品牌互动之外，还有其他方面的好处。

        在社交媒体上观看视频后，53%的消费者和66%的千禧一代会与品牌互动。最常见的后续行动是访问该品牌的网站（20%）和进一步研究（20%）。

        当视频使用明确的号召性用语时，45%的消费者和57%的千禧一代认为它能有效促使直接与品牌互动。更具体地说，35%的消费者和41%的千禧一代对视频结尾处的链接感兴趣，这些链接可以引导他们获得有关该品牌及其产品的更多信息。

        23%的消费者和30%的千禧一代希望得到直接购买产品的链接。

        消费者认为在线购买特定产品时观看视频非常重要，尤其是个人电子产品（56%），家用电器（52%），工具（48%），软件（47%），服装和化妆品（35%）以及个人护理（27%）。

        199IT.com原创编译自： Brightcove 非授权请勿转载

报告亮点：

网络视频广告收入在今年上半年达到70亿美元，比去年同期增长35%，其中60%的收入来自移动视频。

网络音频广告在2018年上半年增长了31%，收入达到9.35亿美元，有望超过去年全年收入（18亿美元）。

移动目前占所有网络广告收入的近2/3（63%），仍然是互联网领先的广告平台，份额较2017年半年（54%）增长9个百分点。

广告商在2018年上半年在移动媒体上花费了309亿美元，比去年同期的218亿美元增长了42%。

移动搜索广告大幅增长至135亿美元，增长37%，而PC搜索广告则和去年持平（93亿美元）。

移动搜索现在占搜索广告总收入的59%。

今年上半年移动展示广告收入增长45%，达到117亿美元，占所有展示广告收入的74%。

上半年社交媒体广告收入为131亿美元，同比增长38%。

通常，上半年网络广告收入趋势低于下半年，但是2018年上半年广告收入增长了23%，同时传统媒体广告收入则在持续下降。这表明品牌媒体投资虽然比消费者的行为要慢，但是正在进行适当的调整。

毫无疑问，网络广告现在是品牌营销人员首要考虑，视频是前端和中心，特别是移动渠道。音频和社交等其他广告形式都出现了高峰，这些广告已经成熟。

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        Facebook

        今年Facebook将占据美国视频广告支出的四分之一左右（24.5%），即68.1亿美元（包括Instagram）。这使得Facebook成为美国顶级的社交视频广告平台。这一主导地位将一直持续到2020年，在此期间保持两位数字的增速。Facebook控制着近87%的美国社交网络视频广告支出。

        eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson表示：“In-Feed视频已成为Facebook和Instagram上成功的广告形式。营销人员依靠推荐视频广告来吸引用户的注意力并建立品牌知名度。Facebook视频流中插播广告仍然比较新颖，但是它和传统电视广告相似，因此使用量将增长。”

        Snapchat

        今年Snapchat的美国视频收入将达到3.973亿美元，比2017年增长近19%。视频是Snapchat收入的驱动力，占2020年美国广告业务的60%。Snapchat占今年美国社交视频广告支出的5.1%，而其在美国整体视频广告支出中的份额仅为1.4%。到2020年，这一份额将略有增长。

        Twitter

        视频为Twitter 2018年美国广告收入贡献一半以上（55%）。好消息是，今年Twitter视频广告收入将增长12%以上，达到6.333亿美元。这使得Twitter占2018年美国社交视频广告支出的8.1%，占视频广告总支出的2.3%。到2020年，其份额将略有下降。

        YouTube

        YouTube虽然不是一个传统意义上的社交网络，但它在视频广告市场的重要性不容忽视。今年，YouTube将在美国产生33.6亿美元视频广告收入，比去年增长17.1%。视频占YouTube美国广告收入的73%，为谷歌美国广告收入贡献11%。

对购买电视和网络广告的品牌和广告代理商的调查发现，85%的受访者认为电视和网络视频被认为是极其（30%）或有些（55%）互补的。

虽然这个结果对VideoAmp这样购买整合广告的解决方案有利，但是业界确实越来越趋向更综合地使用电视和网络视频。

同时，认为有线电视盒网络视频互补的观点在广告代理机构和品牌之间是一致的，但是品牌营销人员更倾向于采用购买电视和网络视频的综合方法。

例如，超过1/3的品牌营销人员（35%）综合规划电视和网络广告，只有约1/5的广告代理商这么表示（21%）。在考察电视广告的影响力时，差距更大：25%的品牌受访者认为电视广告对网络广告有很大影响，只有3%的广告代理商受访者这么认为。虽然这一结果表明很少有人看到电视对网络广告的影响，但绝大多数营销人员（71%）认为电视至少对网络广告有一定影响。
同时，品牌营销人员也比广告代理机构更有可能在购买网络媒体时使用电视数据（68% vs. 53%），或将网络数据用于电视媒体购买（72% vs. 61%）。

另外，大部分的受访者在网络广告中定向电视广告（57%）。在针对特定消费者时，受访者认为行为数据是最相关的数据类型，其次是第三方数据、设备和社交数据。

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随着越来越多的美国家庭使用联网电视，这些设备正在整个视频世界掀起新的波澜。广告商已注意到这一点，最近的数据显示大多数人正在投资OTT /联网电视（CTV）。

如果这些广告确实是由CTV推动的，那么广告客户应对这些广告的完成率感到兴奋。在第二季度，有86%的30秒广告被完整收看，甚至比短篇广告更高，15秒广告的平均完成率为79%，6秒广告的完成率为82%。

同样，这可能与CTV收视增长有关。令人印象深刻的是，本季度94%联网电视（如Roku、Apple TV和Amazon Firestick）广告被完整收看，超过了平板电脑（83%）、智能手机（75%）和PC（75%）。

长期以来，该行业一直倾向于关注视频广告完成率而不是点击率，因此这些CTV完成率可能对广告客户对CTV设备感兴趣有所贡献。

与此同时，第二季度的视频广告可见率继续增长，整体上升至67%。

199IT.com原创编译自：Extreme Reach 非授权请勿转载

长篇内容继续在联网电视上占据主导地位，在本季度它几乎占全球观看视频的全部时间（99%）。而且长篇内容占平板电脑观看时间的3/4，高于第四季度的71%。

PC和智能手机上的观众往往在视频长度上更多样，短篇与长篇混合，以及一些中篇内容（5-20​​分钟）。从时间来看，长篇内容仍然是重头戏，PC为55%，智能手机为54%。

值得注意的是，北美的观看模式显示所有设备上长篇内容参与度均高于平均水平，智能手机上尤其如此。20分钟以上的内容占北美智能手机视频收视时间的86%，远高于全球54%的平均水平。

拉丁美洲和亚太地区的观众则不太喜欢在智能手机上看长篇视频。

调查发现的另一个趋势是，视频收视并不总是和屏幕大小有关，而是设备的远近。

而且，小屏幕上长篇视频的参与情况几乎和大屏幕相似。完整收看的20-40分钟的视频占PC收视时间的71%左右，这个数字在平板电脑上是61%，在智能手机上接近57%。

随着内容变得越来越长，参与度则不断下降，但是差别并不明显。对于长度在40分钟以上的“超长视频内容”（例如情节剧），PC上的平均完成率为59%，平板电脑上的平均完成率为51%，智能手机上的平均完成率为45%。

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IAB发布了“2018年视频广告支出报告”，亮点包括：

继续关注网络视频

半数广告客户将增加网络视频、移动视频和高级电视支出；

平均来看，广告客户每年在网络和移动视频广告方面支出超过1000万美元，和2016年比增长53%；

2/3的广告客户继续讲电视预算转移到网络视频。

直接面向消费者的趋势

广告客户认为原创网络视频在直接向消费者宣传方面很有效；

随着直接面向消费者的视频网站越来越繁荣，ODV（原创网络视频）投资将增长；

近9/10的广告客户认为，直接面向消费者宣传提供更多数据。

原生广告广泛应用于ODV

2/3的ODV广告客户投资原生广告；

半数ODV广告客户提高了分配给原生广告的ODV数量。

ODV支出趋势

原创网络广告程序化购买支出和2016年比增长68%，因为超过8/10的广告客户表示ODV广告是媒体购买的重要部分；

超过80%的视频广告客户认为ODV能接触电视广告无法接触的受众，能获得更突出的位置和宣传。

机会和建议

原创网络视频的最佳做法：

内容，内容，内容：广告客户选择ODV合作伙伴的首要考虑因素是高质量的节目。尽管定位很重要，但7/10的广告客户认为，网站或应用的质量对于推动其视频投资回报很重要；

促进原生和整合机会：去年，2/3的广告客户将预算分配给原生广告，半数的广告客户希望增加其ODV预算，以便在未来12个月内提供原生广告；

可见度：准备好处理可见度方面的顾虑，特别是通常关注电视的买家；

价格是ODV买家的首要挑战，向广告客户展示投资回报率是最佳措施；

跨平台：了解广告客户创建跨平台广告的愿望。83%的广告客户认为跨平台测量广告比2017年有显着改善；

了解竞争情况：广告客户希望在未来12个月在网络视频和高级电视上支出同样多；

消息传递：说明ODV是其整体视频战略的重要组成部分。

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这些数字基于MRC标准：一个展现量是指广告渲染后至少有一半的像素在屏幕上显示至少一秒。

正如预期的那样，收看时间越长可见率越低。仅有38.2%的PC展示广告至少持续了5秒，持续15秒的展示广告下降至22.5%。

另外，报告还发现某些广告尺寸的效果比其他尺寸好。例如，垂直方向的广告的可见度往往比其他广告更高，因为用户向下滚动页面时，广告仍保留在屏幕上。

因此，擎天柱广告（160×600）最有可能在至少一秒钟内被看到（63.2%），其次是半页广告（300×600）（62.7%）。

其他广告尺寸在可见度方面十分接近：

• 广告牌（970×250）：50.3%；
• 通栏广告（728×90）：50%；
• 中矩形广告（300×250）：48.4%。
• 但是，中矩形广告在收看至少5秒和15秒时的可见度高于广告牌和通栏广告。

其他渠道广告的可见率情况：

• 美国PC视频广告：66.3%，发布商直接销售（76.9%）高于广告程序化购买（59.5%）；
• 全球PC展示广告：55.8%，发布商直接销售（61.3%）高于广告程序化购买（54.9%）；
• 全球PC视频广告：67.9%，发布商直接销售（75.1%）高于广告程序化购买（59.8%）；
• 全球移动网页展示广告：49.0%，发布商直接销售（53.7%）高于广告程序化购买（48.0%）；
• 全球移动网页视频广告：70.3%，发布商直接销售（77.9%）高于广告程序化购买（51.0%）；
• 全球应用内展示广告：57.6%，发布商直销（58.2%）略高于广告程序化购买（57.2%）。

这些数据表明，PC展示广告可见度高于移动端，但视频广告的可见度在移动渠道更有优势。

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1. 大屏幕主宰收视体验。从整体来看，OTT和STB VOD（set-top box video on-demand）占美国视频广告收视的50%，占英国视频广告的37%，和三年前不足10%的份额相比增长显著。在美国，OTT是美国视频广告收视份额最大的设备（31%），突显了大屏幕连接受众的力量。
2. 市场转向优质联合广告。2017年，联合广告收视份额翻一番，占美国优质视频广告市场的27%。多频道节目分发（MVPD）联合广告观众翻一番，得益于TV Everywhere和虚拟MVPD。联合平台广告收视增长持平，因为发布商限制使用非优质渠道。
3. 广告程序化购买增长受限。自动交易分别占美国和欧洲广告收视的10%和21%，与2016年相同。尽管跨平台测量能力有限束缚了增长，更好地用户体验控制和围绕广告程序化购买的不确定性将影响整体广告策略。
4. 广告重复率下降。在美国，完整视频广告的重复率从23%降至14%。随着优质视频库存增长，广告商和发布商能更好地管理广告体验。这种灵活性将提高竞争力。

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        对全球网络营销人员的调查显示，许多人在视频广告方面都面临着各种问题，特别是流量欺诈和测量视频投资的能力。

        Dimensional Research为YouAppi实施的调查发现，48%的受访者担心在其投放视频的广告网络上存在欺诈行为，这高于2017年的结果（33%）。

        近一半受访者表示很难有效测量视频广告投资的效果（45%）。相比之下，去年有40%的受访者这么表示。

        有趣的是，定向正确的消费者不是一个问题。2018年，只有26%的受访者将其视为视频广告的挑战，比去年下降了5个百分点。

        除了挑战之外，今年将有更多的营销人员投资移动视频广告。事实上，84%的受访者表示计划增加这方面支出，比去年增长10个百分点。

        许多营销人员认为视频广告对客户体验至关重要。事实上，96%的受访者表示视频至少“有些”重要。

        随着这种广告接近饱和，增长速度正在放缓，但是视频观众还在逐年增长。这种增长的一部分是以传统电视为代价的，而传统电视的下降速度似乎比以前预期的要快。

        eMarketer预计今年美国网络视频观众数量将达到2.288亿。到2022年，这一数字将增加到2.489亿。

        199IT.com原创编译自： eMarketer 非授权请勿转载

        美国网络视频广告行业的增长是明显的：2018-2021年将保持每年两位数的增长率。到2021年美国网络视频广告支出将达到220亿美元。

        这个行业的复杂性也在增加。每年都会带来新的形式、设备、平台、交易视频广告的方式以及相应的新的最佳方法。

        行业专家在2017年初分享的一些最佳做法仍然值得借鉴，包括专注于短视频广告、前贴片，使用详细的定向条件以及让广告与其周围的空间相关。

        过去一年在独立视频广告、品牌安全和减少广告流量欺诈等领域都取得了进展也值得借鉴。

        eMarketer首席分析师Paul Verna表示：“联网电视广告将成为2018年的一个焦点。观众已经准备就绪，设备数量众多且越来越复杂，并且有多种内容平台支持这个生态系统。最后一块拼图是联网电视广告将在今年开始扩大规模。”

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据TMB（Trusted Media Brands）的调查，社交媒体平台和优质发布商网站在视频分发方面有各自的优势。虽然广告客户看到了社交媒体受众定向功能和互动的好处，但优质媒体网站给品牌带来的安全性和内容创作方面的专业知识也受到好评。

        在内容创作方面，44%的受访者认为，媒体和内容网站创建的品牌视频与受众群体的关联度要高于独立内容代理机构或品牌创建的内容。只有17%的受访者不这么。

        媒体在多分方面更具优势，包括测量广告成功和投资回报的能力，以及更容易协作。就社交媒体而言，它们的扩展能力和参与度更高。

        TMB的调查显示，无论品牌选择哪个平台，品牌视频正在吸引品牌注意力。受访者在首选广告形式方面比较平均，29%选择品牌视频作为其整体视频策略的重点，29%则将前/中/后贴片视频作为重心。另外，37%的人将这两种视频都视作重点。

        值得注意的是，营销人员更偏爱品牌视频，而广告代理商则更重视传统视频广告。

        展望未来，超过1/3的受访者计划增加品牌视频方面的支出（35%），28%的受访者预计将提高前/中/后贴片广告支出。

        199IT.com原创编译自：TMB 非授权请勿转载

根据Innovid的新报告“2018年品牌营销人员在哪里投放视频广告”，近8/10的品牌营销人员预计明年将更多地关注视频广告，超过7/10的受访者认为2018年使用网络视频广告将更容易。但是预算仍然是个问题。

虽然成本和预算仍然是增加视频广告投入的首要限制，近一半的受访者表示需要证明视频广告是有效的（48%）。

事实上，证明视频广告的有效性是一个很大的限制，超过了品牌安全和流量欺诈风险的担忧。

Innovid还要求受访者以10分制评估他们的视频营销效果，只有28%的营销人员将其评价为8-10分。大多数人将自己的视频营销效果评价为更加保守的5-7分。

报告其他亮点

只有少数营销人员认为自己的视频广告高于行业平均水平（19%）或长期领先竞争对手（6%）。

在衡量网络广告成功与否时，品牌营销人员更关心的是数字关键绩效指标（89%），例如点击率和互动度，其次是交易关键绩效指标（65%）。分别只有约1/3的受访者使用基于地理位置的KPI（34%）和传统媒体KPI（30%）。

8/10的受访者认为第一方数据可以用于细分和个性化网络广告创意。56%的受访者认为电视广告也可以是互动的，54%的受访者认为视频广告可以根据户外的温度调整传播。

目前，Facebook和YouTube仍然主宰视频广告支出，分别占39%和27.1%。

76%的营销人员认为，2018年消费者数据对视频广告的影响将更大。

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FreeWheel发布了“2017年第三季度网络视频广告报告”。谈到视频，观众有更多选择，在任何时间、任何地点、用各种渠道收看视频。广告主也有更多的渠道接触目标受众。但是，发行商也需要不断地创新，以应对日益激励的竞争格局。例如，发行商通过实验超短的6秒钟广告，改进广告模式、优化广告负载，以提高参与度等。FreeWheel在第三季度的报告中分析了优质视频广告发行商，因为他们致力于提供差异化的解决方案。

报告亮点：

第三季度视频播放量同比增长30%。优质视频广告的观看数量同比增长24%，这主要是由于观众人数以及直播和全集内容收益的增长。新闻和娱乐是推动直播广告收入增长的主要动力。

2017年第三季度，机顶盒视频点播（STB VOD）是增长最快的，增长了54%，占优质视频广告收视量的20%。

广告程序化购买在发行商工具包中已经有稳固的地位，占第三季度广告收入的13%，同比增长19%。

通过MVPD（多频道视频节目发行商）频道分发内容的组织和去年比增长67%，因为发行商增加了对平台的投资，提高了透明度和控制力。

优质视频价值稳固，对品牌和消费者来说都很有吸引力，为全集内容Mid-Roll（视频中间播放的广告）完成率贡献了98%。

虽然PC为欧洲视频广告贡献了35%的收视量，但是，OTT和机顶盒设备视频点播越来越受欢迎，合起来占视频广告收视量的34%。

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根据Demand Metric和Vidyard发布的“2017年视频营销报告”，9/10的受访者认为视频内容变得越来越重要，7/10的营销人员认为视频广告的转化率比其他广告更好，还有3/4的受访者认为视频广告投资回报稳定或将提高。

该报告是基于对159位营销高管的调查。

从正在制作的视频广告类型来看，教育是今年的主题。增长最快的视频广告是Demo，今年，59%的受访者使用了这种视频，是去年（28%）的两倍。讲解视频的使用率也非常高（54%），还有42%的受访者使用了教学视频。技巧类视频一直对消费者有很强的吸引力，已经在B2B行业站稳了脚跟。

但是，最常用的仍然是产品视频。今年，2/3的营销人员将产品视频作为广告策略的一部分，和去年（51%）以及2015（59%）比明显增长。

而网站（86%）和社交媒体（77%）则是最常见的部署视频广告的渠道。64%的视频广告会发布到YouTube，60%的视频广告发布在登录页。

Demand Metric的另一个发现是视频广告在电子邮件中的使用量增长明显（2017：46% vs. 2016：36%），而且小企业更积极地在邮件中使用视频广告（52%）。

其他亮点

目前，其他功能的使用率仍然较低，例如，视频结尾的自定义号召性用语（42%）、嵌入式表单或注释等交互式视频内容（26%）和个性化视频广告（21%）。

仅有16%的受访者使用视频广告来支持基于账户的营销策略，但是，这比去年翻了一番。

56%的营销人员正在增加视频广告预算。

近6/10的受访者对视频广告的营销效果感到满意，只有10%不满意。

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        由于人们越来越习惯在线收看视频，广告客户也在追随这样的趋势。根据IAB英国的最新数据，网络视频广告支出首次超过横幅广告。

        2017年上半年，英国网络视频广告支出6.99亿英镑，同比增长46%；而横幅广告支出仅增长2%，达到6.85亿英镑。同时，视频也是增长最快的广告类型，目前占英国展示广告支出的35%。

        过去几年，人们在收看网络视频方面支出的时间快速增长，因此视频广告支出快速增长不足为奇。

        YouGov的数据显示，过去三年（2014年9月-2017年9月），英国人收看短视频的时间几乎翻了两番：从每周51分钟增长到2小时21分钟。

        细分视频广告，社交媒体几乎翻一番，已经成为最受欢迎的渠道，占视频广告支出的52%（3.63亿英镑），超过前贴和后贴视频广告（44%）。

        毫无疑问，视频是互联网上最重要和最强大的广告格式。上网时间的增长、测量的改进、定向和创意的改善等让视频广告更有效果。

        2017年上半年，英国展示广告支出增长18%，达到20亿英镑；搜索广告支出增长15%，达到28亿英镑；分类广告维持在6.92亿英镑。上半年，英国网络广告支出增长13.8%，达到55.6亿英镑。

        目前，英国网民上网时间一半是智能手机贡献的，这也反映在广告支出方面。移动占网络广告支出份额从35%增长至43%。2017年上半年，英国移动广告支出同比增长38%，占展示广告支出的57%，占视频广告支出的70%，占社交媒体广告支出的83%。

        上半年，英国社交媒体网站广告支出增长42%，达到10.5亿英镑，占展示广告市场的53%。

        199IT.com原创编译自：IAB英国 非授权请勿转载

        Ooyala发布了“2017年第二季度全球视频指数”，从整体来看，移动视频收视量增长停滞不前，增长不到1%。

        经过22个季度的快速增长（两位数增长率），2017年第二季度，移动视频仅增长0.4%，占视频收视量的56.7%。智能手机视频收视量稍有下降，平板电脑的份额则增长至历史最高（10.6%）。

        在北美，移动视频站视频收视量份额不到50%；但是在亚太地区则达到历史新高，72%的收视是移动设备贡献的。EMEA（57.7%）和拉丁美洲（56%）移动视频收视不断增长。

        随着新iPhone和Galaxy设备的发布，Ooyala预计，到今年年底，移动视频播放份额将达到60%。

        第二季度视频指数还显示了人们对长篇视频内容（20分钟以上）的喜爱。

        智能手机、平板电脑、PC和联网电视的长视频观看时间都超过50%。长视频占智能手机和PC视频收视时间的53%，占平板电脑视频收视时间的82%，几乎所有的电视收视都是长视频（96%）。

        平板电脑、PC和智能手机上平均收看的最长的长视频是44分钟，大约是一集电视剧的长度。按设备细分，智能手机上收看的最长视频是38.5分钟，而PC上收看的最长视频是25.3分。

        同时，短视频（0-5分钟）在PC（35%）和智能手机（36%）上收视份额基本持平，尽管去年短视频占智能手机收视份额（55%）更高。

        OTT内容需求快速增长。Netflix和Amazon继续投资内容制作，今年Netflix发布了126个视频内容。

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根据MediaRadar的新数据，自动播放半数以上视频广告的网络发布商超过60%。网站上自动播放的视频广告超过75%的发布商占近1/3。

网站上自动播放策略的变化很小，这意味着大部分网站已经选择了一种模式，然后一整年都用这个模式。MediaRadar调查了2017年1月到6月运行的6300个视频广告。

虽然没有一种类型的发布商喜欢自动播放视频广告，但是，有小众、地域、粉丝或B2B内容的小型网站自动播放视频广告比例更高。依靠广告程序化购买的网站也喜欢部署这类广告。

洞察

自动播放视频广告受到发布商和广告客户的重视，因为他们能够立即吸引网民的注意力。但是，这种方式通常被视为干扰和烦人的，因而也促使人们采用广告拦截软件。MediaRadar的调查结果表明，自动播放视频广告的增长并没有放缓，但是它带来的问题越来越受关注。

但是，发布商更有可能对这些发展采取观望态度。最近，谷歌和苹果等科技企业大量采用自动播放广告，只会让这种广告更快被淘汰。

Google正计划明年推出Chrome浏览器的原生广告拦截器，专门针对较差或不可接受的广告体验。自动播放视频广告就属于这一类别。苹果已经在Safari上设置了一个类似的功能。

199IT.com原创编译自：MediaRadar 非授权请勿转载

Adobe发布了最新的网络视频报告，报告显示：

大屏幕TVE蚕食小屏幕收视份额

2016年第三季度移动收视份额从两年前的54%降至46%，此后一直没有恢复。而TVCD收视份额从20%增长至32%。

2017年1月，TVCD收视份额超过浏览器成为第二受欢迎的设备。

TVCD 推动TVE收视增长

TVCD在过去两年增长349%，是唯一一个继续保持快速增长的类别。

移动和浏览器增幅都不到20%。

整体视频收视和用户继续增长。过去两年，TVE视频收视102%，观众增长110%。

低价刺激TVCD假日销售增长

TVCD收入同比增长17%，单位销售额增长37%。

虽然苹果和Roku都推出新的优质设备，但是高端市场持续低迷。

TVE和TVCD迎合消费者的喜好

年轻一代热衷于移动视频。75%的千禧一代每个月至少在移动设备上看一次电视或电影，但是，这个指数在老年人中只有54%。43%的千禧一代每周在移动设备上收看电视节目或电影。

年轻人已经习惯了有限使用和点播视频。63%的千禧一代认为，如果需要时可以访问就不需要拥有，例如数字电影等。

傍晚是TVCD收视高峰

TVE收视高峰和传统电视相似。而移动和TVCD则倾向于全天候使用。

工作日，TVE收视份额是64%，但是周末只有36%。

广告商仍然没有掌握网络视频机遇

移动视频广告展现量增长53%；同时，PC视频广告展现量下降27%。

传播方式不同影响收视体验。移动设备上的移动视频广告完成率达60%；而移动设备上PC视频广告完成率只有47%。

三个视频广告中有两个播放完，成本提高48%。

视频广告成本超过通货膨胀6.5倍

视频广告成本已经增长13%。由于数字化的到来，广告成本远超过通货膨胀。

每次访问打开的视频数量在智能手机和PC上分别下降31%和23%。

1/5的有线电视观众使用TVE。

TVE收视频率趋于稳定，Android收视频率增长8%，iOS下降15%。

设备影响收视行为

智能手机：43%的TVE观众标注两个或以上地理位置；

PC：80%的观众在同一地点收看内容。

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        根据社交媒体分析公司NewsWhip的新数据，在Instagram上，照片的参与度比视频更高。

        但是，全球顶级媒体发布商账户的视频的参与度在5月份增长了53%，超过了同期照片参与度的增长率（46%）。

        一些新闻媒体机构似乎也注意到视频对Instagram用户的吸引力，视频内容正在快速增长。例如，去年5月Sports Illustrated在其Instagram帐号上只发布了8个视频；但是，今年5月视频上升到325个。ESPN在Instagram账号上发布的视频数量也翻了一番。

        2017年5月，以体育为重点的网站Bleacher Report在Instagram上发布了479个视频内容，超过了其他发布商。

        NewsWhip发现，5月，Bleacher Report的内容互动超过7450万，第二名福克斯新闻10倍。 BuzzFeed News的内容互动也有了惊人的改善，2016年5月至2017年5月参与度上升了687%。

        在这些媒体在Instagram帐户中发布的大量视频有一个明显的原因：发布商越来越转向视频广告。根据Dentsu Aegis Network的预测，全球网络视频广告支出将在明年增长25.4%。

        Instagram也对视频广告支出增长有所贡献。2016年2月，Facebook将视频广告的最大长度从30秒延长到60秒，为广告客户创造更多的余地。而今年1月份，Instagram首次将自己的故事分享功能开放给全屏、自动播放视频广告。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据Zenith的最新预测，2017年，网络视频收视将增长20%。今年，全球消费者平均每天花费47.4分钟观看网络视频，而2016年的数字是39.6分钟。增长主要由移动设备（智能手机和平板电脑）贡献。2017年，移动设备网络视频收视增长35%，达到每天28.8分钟。而固定设备（PC、笔记本电脑和智能电视）视频收视（18.6分钟）仅增长2%。

        视频收视向移动设备转移

        2017年将是固定设备视频收视的高峰，全球消费者平均每天花19分钟在固定设备上观看视频。随着消费者将注意力转移到移动设备上，PC和手提电脑视频收视将继续下降。虽然，智能电视视频收视量呈增长趋势，但是不足以弥补PC和手提电脑的损失。预计，2018年，固定设备的视频收视量将下降1%，2019年将萎缩2%。

        同时，今年，移动视频收视将增长至平均每天29分钟，2018年还将增长25%，2019年将增长29%。这是由于移动设备的普及、屏幕显示的改进和移动数据连接快速增长带动的。到2019年，移动设备将占所有网络视频观看的72%，今年这个数字是61%。

        网络视频广告增长23%

        视频收视的快速增长带来视频广告业务的快速增长。预测全球网络视频广告支出将从2016年的222亿美元增长到272亿美元，年增幅23%。2018年还将增长21%，2019年将增长17%，届时，网络视频广告支出将达到387亿美元。

        到2019年，网络视频将占网络展示广告总支出的31%，2017年的指数是28%。

        2018年，网络视频广告将以移动为主

        2017年，固定设备视频广告支出152亿美元，移动视频广告120亿美元。但是，到2018年，移动视频广告收入将达到180亿美元，超过固定设备视频广告收入（150亿美元）。

        199IT.com原创编译自：Zenith 非授权请勿转载

        Animoto调查了1,000位消费者和500名营销人员，以了解视频的影响。调查显示：

        64%的消费者表示在Facebook上观看的营销视频影响了最近的购买决定；

        92%的营销人员已经在使用视频广告；

        81%的营销人员正在为移动平台优化社交视频，其中39%的用户正在创建垂直视频或方形视频；

        在接触受众方面，营销人员对Facebook和YouTube上的视频最有信心。消费者仍然在这些平台上观看视频，但是，他们正在扩大观看视频的平台范围，例如Facebook、Instagram和Snapchat。

        199IT.com原创编译自：Animoto 非授权请勿转载

过去12个月，84%的专业营销人员至少制作或外包了一个品牌营销视频。小企业方面，55%去年曾发布过视频广告。使用视频营销的营销人员和中小企业中，76.5%表示视频对其业务有直接影响，超过60%的受访者表示计划增加视频投资。

Facebook被营销人员和中小企业评为最具影响力的社交渠道。44%的受访者计划在未来12个月付费在Facebook上推广视频内容。

1/4的营销人员和SMB感受到视频营销方面存在的竞争。

中小型企业和营销人员认为，视频营销比电子邮件等营销技术更理想。

199IT.com原创编译自：ANIMOTO 非授权请勿转载

Sizmek发布了上半年广告数据，报告显示：

从地区来看，拉丁美洲横幅广告平均点击率最高（0.25%）；澳大利亚和新西兰（ANZ）的横幅广告点击率最低（0.08%）；北美横幅广告平均点击率0.14%，稍低于全球平均水平。

富媒体广告点击率继续增长，从全球来看，富媒体平均点击率0.28%，有些地区富媒体点击率甚至达到0.34%-0.36%，澳大利亚和新西兰富媒体广告点击率也是最低的（0.08%）；拉丁美洲富媒体点击率0.17%，也低于平均水平。

报告还追踪了广告互动情况，从全球来看，富媒体广告的互动率1.19%，欧洲（1.48%）和南亚（1.47%）是最高的；ANZ地区仍然是最低的（0.52%）。

按行业划分，服饰（0.24%）、电信（0.21）和零售（0.2%）等行业的横幅广告点击率是最高的，体育（0.07%）、企业（0.08%）和职业（0.1%）等行业横幅广告点击率是最低的。

富媒体方面，企业（0.53%）的富媒体广告点击率领先于其他行业，紧随其后的是电信（0.52%），医疗（0.12%）和游戏（0.13%）则是最低的。

富媒体互动率在零售业（9.11%）和餐饮业（6.85%）是最高的，但是医疗（0.7%）和旅游（0.81%）则落后于其他行业。

在报告覆盖的21个行业中，有9个行业的富媒体广告点击率高于横幅广告，只有游戏和医疗行业的横幅广告点击率更高。

非互动式视频插播广告平均点击率1.5%，在中东和非洲点击率最高（5.82%），在北美（0.42%）最低。各地区视频广告开启率更一致，从南亚的85%到北美的98%。

有趣的是，广告播完的比率在那些点击率最低的地区最高。从全球来看，广告播完的比率是72.9%，ANZ地区（81.2%）最高，南亚（50.2%）则最低。这说明南亚和东亚，以及中东和非洲等地的网民更喜欢打断视频。

在互动式视频插播广告方面，全球平均互动率4.69%，拉丁美洲和中东及非洲甚至达到两位数，但是，南亚互动率只有0.28%；北美（3.87%）也低于平均水平。

富媒体视频广告 VS. 视频插播广告

报告分析了HTML5富媒体广告的开启率和播完率，并与视频插播广告进行了比较。报告显示视频插播广告CPM比富媒体广告。

从整体上来看，视频插播广告（92.5%）开启率是富媒体视频广告（30.8%）的三倍，这主要是由于富媒体视频广告需要手动打开。

播完率差别也很大。虽然富媒体视频广告（63%）落后于视频插播广告（72.9%），但是在南亚及中东和非洲富媒体视频广告的播完率更高。

北美(80% vs. 66.1%)和欧洲(74.7% vs. 62.5%)网民更喜欢视频插播广告。

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        Kenshoo发布了第一季度网络营销数据，突出了视频广告（153%）、动态广告（202%）和社交广告（41%）支出的强劲增长趋势。

        社交广告展现量同比增长14%，但是，和前一季度比下降9%；

        社交广告点击量同比增长45%，但是，和前一季度比下降9%；

        社交广告点击率同比增长27%，和前一季度比增长1%；

        社交广告千人成本（CPM）同比增长24%，但是，和前一季度比下降8%；

        付费搜索广告展现量同比增长2%，但是，和前一季度比下降7%；

        付费搜索广告点击量同比增长11%，和前一季度比下降3%；

        付费搜索广告点击率同比增长9%，和前一季度比增长4%。

        199IT.com原创编译自：Kenshoo 非授权请勿转载

        Videology发布了“2017年第一季度美国电视和视频广告数据”，

        线性电视广告支出同比增长60%；

        过去半年，约1/4的电视广告利用了客户的第一方数据；

        大部分广告使用CTV资源，而且Ad Requests和2015年第一季度增长500%；

        大多数广告利用地理定位，其次是行为和电视收视；

        大部分广告选择VTR（View-Thru-Rate），其次是Viewable Rate（42%）；

        90%的视频广告是跨平台的；

        大部分广告商继续购买像电视一样的视频广告，但是也有一些广告商在动态定价基础上购买广告（dCPM）。

        199IT.com原创编译自：Videology  非授权请勿转载

编者按：

ZingFront.cn：大数据视频服务提供商，目前旗下有两款产品：

– SocialPeta.cn：中国第一营销数据分析工具，覆盖社交营销、视频营销、网红营销等，于2016年初发布的第一款产品，业内口碑相传。

– UnrealFront.cn：全球首家视频云服务，专注于视频创意、营销视频等自动化制作，2017年2月上线。

๏ 视频广告营销，创新技术释放效率

互联网经济的不断演变和发展带来各种巨变，在众多的变化中，网络视频正逐渐取代文字，图片等传统的表达方式，成为我们第一大互联网应用。根据CNNIC数据表明，中国网民达7.5亿左右，其中网络视频用户达5.1亿，渗透率高达72.4%。

需求是第一生产力，广告制作模式伴随着接收端需求的裂变，必然颠覆传统模式。网络视频广告成为广告主选择的重要渠道，从2011年到2016年移动视频广告预算呈现阶梯式的递增，预计在2018年移动视频广告预算将飙升至57.6%。

面对这一全新的环境和巨大的市场诱惑，必然要提高视频广告制作水平和投放的精准性。ZingFront智线就是一家解决上述问题的SaaS服务公司，它通过数据、技术、媒体资源等优势帮助广告主优化创意素材，人群精准触达并跟踪广告效果（SocialPeta.cn）。另一方面通过互联网技术形成一个视频半自动智能化的生成平台，简化视频内容生成过程（UnrealFront.cn），使企业在广告制作和投放中充分享受到互联网技术红利的同时能够更高效地完成推广任务。

社交媒体的崛起，使得广告主越来越青睐这一块的优质用户， Facebook、Twitter以及国内的微博微信等社交平台已经成了移动端广告营销的主战场，短视频广告成为社交媒体的宠儿，但这就涉及到一系列问题，比如：

• 哪些社交媒体上的用户群体和特定广告主需要的重合度更高？
• 怎样的广告素材才能吸引更多的潜在受众？
• 怎样快速的知晓市场竞争和受众偏好？

IM30龙创是出海公司中的新贵，在游戏垂直领域的深耕令人瞩目，并且在全球市场都获得了骄人的成绩。 “SocialPeta帮助我们迅速了解哪些素材和策略是符合当地用户偏好的，大大简化了工作推广中重要一环。”IM30海外投放负责人表示，“SocialPeta提供给我们想要的丰富竞品和成功的广告数据，特别是视频，基本覆盖了全球最新最好的广告视频，使我们制定海外策略精准有效并且直达受众。”

在越来越多的中国企业走向全球市场时，营销成为打入当地市场重要的一环，选择靠谱伙伴越来越重要。Zenjoy创智的市场负责人坦诚说“产品发布不到一年，还有很多细节在不断优化，但Zingfront确实是一家值得信赖的技术公司，产品相当给力，能帮我们更好更快拓展海外市场，实现彼此双赢。” 

๏ ZingFront智线创始人：“技术专注，产品才能专业。”

ZingFront智线的掌舵人赵秀文，先后在百度和多盟等担任技术要职，”数字分析产品成为营销必备工具，视频营销分析也是市场策略中的重中之重，然而现有视频制作的人工复杂度太大，必然需要技术公司提供更好的服务； SocialPeta和UnrealFront就是应这一巨大的市场需求而诞生的大数据分析和视频服务工具。技术专注，所以产品专业。”

SocialPeta 是2016年ZingFront推出的第一款产品，集广告素材、社交网红、营销案例分析，覆盖全球近40个地区和主流渠道。三秒钟，就可自助分析千万级广告和营销数据。

UnrealFront则是2017年上线的全球首家视频服务，即半自动化视频制作, 帮助企业快速制作视频广告和内容短视频。10倍高效于传统视频制作方法，可做出一支精致视频。

技术快速更迭导致产业形态和商家需求一直在变，快速变化中持续地满足企业的新需求才是to B端市场的核心，UnrealFront的出世揭示了未来视频制作的雏形，也表明SaaS服务越来越向个性化的细分领域演变的趋势。

Elex智明星通的游戏负责人的心路历程，就是这个行业演变的一个缩影：“除了广告数据分析，我们在制作视频广告环节亟需专业的工具，因为一个视频广告通常要花一个月之久，出来还不达预期。” UnrealFront视频服务在今年2月份上线，潘总表示：“最初看产品演示就看到了它的潜力；从目前使用结果来看，这个工具已帮我们在短时间内生产了质量不错的广告视频，节约了我们80%的视频制作人力；未来潜力可期！”

“天下武功，唯快不破；互联网技术公司必须要保持前沿技术更迭，市场和企业快速磨合；发挥技术优势，抓住企业新需求，快速迭代产品并及时回应客户需求。”ZingFront一直奉为准则。“让业界大佬称赞，与一线公司为伍，在备受鼓舞的同时，ZingFront的创始人依旧保持清晰地认知：归根到底还是客户信赖，技术过硬和产品接地气！

作为忠实用户，StarRing星环互动的CEO直言，“工欲善其事必先利其器，一款实用高效的工具给团队带来的减负作用是意想不到的。产品技术实力，快速响应服务让我们印象深刻；无论是SocialPeta还是UnrealFront，这些产品没有大而全地解决所有问题，但解决了几大关键痛点，抓住了核心。”

结语

圈子决定你的能力水平，一年的时间就能让业界一线公司纷纷与其合作，实力彰显。未来他们的方向是将广告营销分析—广告视频制作—市场策略自动化的整条需求链打通，提供给客户在营销链条一站式的个性化服务 ，将更专业化、数字化、视频化，拭目以待！

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        根据eMarketer的最新预测，移动将成为中国最大的广告支出渠道。到2021年，60%的媒体广告支出将流向移动平台，占网络广告支出的82%。

        中国移动广告支出快速增长主要受到百度、阿里巴巴和腾讯等科技巨头的推动，这三家企业合起来占2017年中国移动广告支出的72%。

        今年中国网络广告支出将增长27%，超过500亿美元，占付费媒体广告支出的60%左右。

        其中，视频广告支出将占网络广告支出的15.5%。eMarketer预计，今年中国视频广告支出将增长35.8%，达到78亿美元。视频广告支出快速增长是由于视频内容质量更好，广告库存更多。到2021年中国视频广告支出将达到173.9亿美元，占网络媒体广告支出的18%。移动视频增长更快，占视频广告支出的72%。

        2017年，阿里巴巴将占中国网络广告收入的31.9%，相当于160.4亿美元。在预测期内阿里巴巴广告支出都将保持增长趋势。

        今年，腾讯广告收入将达到60.2亿美元，是广告收入增长最快的企业，年增幅59.1%。eMarketer预计，未来几年腾讯都将保持强劲增长。

        虽然2017年百度广告收入（93.1亿美元）仍然比腾讯更高，但是受到搜索广告新规定的影响，其网络广告收入较2016年仅增长14.4%。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据eMarketer的新报告“美国广告程序化购买支出预测：到2018年更多移动展示广告和视频广告支出将用于程序化购买”，今年程序化购买将占美国网络视频广告支出的60%，和2015年39.0%的份额相比增长明显。

        但是，从整体来看视频占美国展示广告程序化购买支出的份额还比较小（24.5%），这主要是因为视频广告库存供应不足。

        视频广告程序化购买支出增长的最大贡献者是YouTube。根据eMarketer的最新预测，2016年YouTube占美国网络视频广告收入的21%。在视频广告程序化购买方面，YouTube所占份额更大。

        到2018年程序化购买将占美国视频广告支出的3/4，这主要是由于广告商对广告程序化购买技术更适应了；发布方提供的库存也更多了。而且，现在广告程序化购买技术已经成熟，能够保证交易的隐私性。

        随着广告商和发布商对广告程序化购买越来越适应，发布方将提供更多的库存，广告商也愿意在广告程序化购买方面支出更多。

        从整体以来看，美国广告程序化购买支出超过了预期，未来几年都将保持两位数的增速。根据eMarketer的预测，今年程序化购买将占美国网络展示广告支出的73.0%；到2018年美国展示广告程序化购买支出将达到378.8亿美元，占网络展示广告支出的82.0%。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

调查发现：

视频广告预算不断提高：目前，品牌1/4的广告预算用于网络视频广告，而且未来网络视频广告预算还将提高。

广告程序化购买至少占视频广告支出的1/3。

社交平台超越视频平台，成为视频广告投放最重要的媒介：59%的受访者喜欢在视频平台投放视频广告；相比之下，65%的营销人员认为社交平台最重要。

直播流越来越受到关注，将吸引广告商增加投资。

品牌内容视频广告繁荣发展，对横幅广告来说并不乐观。

少就是多：短视频是最受欢迎的广告，微视频广告的使用量将上升。

视频内置自动播放广告逐渐被人们所接受。

199IT.com原创编译自：Trusted Media Brands 非授权请勿转载

        随着消费者越来越反感被广告打扰， Unruly 和 Mindshare实施了亚太地区未来视频调查。

        调查发现：

        大部分观众希望能控制视频广告播放，尤其对Z世代（65%）和X世代（63%）。

        如果品牌不真诚将失去观众的信任，如果广告让人感觉造假，76%的消费者会对品牌失去信任，年纪越大的消费者越如此。

        大部分人不相信网络广告，26%的千禧一代和23%的X世代从广告中发现实用信息，67%的婴儿潮一代和64%的Z世代不相信广告。

        品牌不必一直追随潮流，当企业讨论趋势和当前大事件时，41%的消费者表示喜欢，当然必须是真实的、正宗的品牌。

        实用胜过娱乐，53%的消费者希望广告是有用的，43%的消费者希望广告具有娱乐性。当然了，广告可以兼而有之。

        14%的消费者是潮流引领者，只在发布的当天分享内容；30%的消费者是潮流追随者，会在视频发布头一周分享；56%的消费者表示什么时候分享都不晚。

        199IT.com原创编译自：Unruly 非授权请勿转载

随着消费者越来越反感被广告打扰， Unruly 和 Mindshare实施了亚太地区未来视频调查。

调查发现：

大部分观众希望能控制视频广告播放，尤其对Z世代（65%）和X世代（63%）。

如果品牌不真诚将失去观众的信任，如果广告让人感觉造假，76%的消费者会对品牌失去信任，年纪越大的消费者越如此。

大部分人不相信网络广告，26%的千禧一代和23%的X世代从广告中发现实用信息，67%的婴儿潮一代和64%的Z世代不相信广告。

品牌不必一直追随潮流，当企业讨论趋势和当前大事件时，41%的消费者表示喜欢，当然必须是真实的、正宗的品牌。

实用胜过娱乐，53%的消费者希望广告是有用的，43%的消费者希望广告具有娱乐性。当然了，广告可以兼而有之。

14%的消费者是潮流引领者，只在发布的当天分享内容；30%的消费者是潮流追随者，会在视频发布头一周分享；56%的消费者表示什么时候分享都不晚。

199IT.com原创编译自：Unruly非授权请勿转载