瓜子二手车直卖、南极、支付宝和贝壳找房四大品牌本年度首次进入户外广告TOP10品牌榜单，在电梯广告渠道上花费占比均超过80%。

10月，IT产品及服务行业广告花费增长最明显，在传统户外、电梯LCD和影院视频广告花费榜单均位列前三甲，增幅分别为399.6%、114.8%和326.9%。主要由贝壳找房、原始传奇网络游戏和作业帮APP的增投拉动。此外，在电梯广告中，原始传奇网络游戏首次投放就贡献了IT产品及服务行业22.0%的花费。

食品行业在电梯LCD的广告花费排名第三位，增幅达168.8%。电梯LCD的头部食品品牌分别是妙可蓝多、小仙炖、A1、好记和LIFE SPACE，这五大品牌占到食品行业在电梯LCD花费投放的78.9%。另外，妙可蓝多在电梯LCD的广告投放占到该品牌总体投放的63.8%，其余广告花费则投放在电视上。

电梯LCD广告投放中，家用电器行业的花费增长尤为显著，增幅达615.4%，高增长主要来自小家电品牌唱吧的大规模广告增投。唱吧主要在电梯LCD宣传其小巨蛋麦克风，该品牌贡献了家用电器行业在电梯LCD广告投放73.7%的花费。

今年的Women’s Entrepreneurship Day（11月19日）有许多值得庆祝的地方，也是一个探讨如何更好地支持女性在小企业中取得成功的机会。

2017/18年全球创业观察(GEM)表明，与2016年和2017年参加调查的同一组50个国家相比，女性创业率增加了6.6%。相比之下，男性比例上升了0.7%。此前，GEM在2017年发布的一份以女性为重点的报告强调，从2014年到2016年，全球女性创业活动增长了10%。

目前，GEM已连续19年被公认为世界上最具权威性的创业纵向研究。它提供了指导未来研究和政策决策的宝贵见解，并设计了干预措施，以加强女性创业活动。

2017/18全球报告的主要发现包括：

• 女性创业表现最好的区域是拉丁美洲和加勒比地区，女性创业活动指数(TEA)平均比率为16.7%，其次是北美，为12.8%。
• 欧洲女性的早期创业活动平均参与率最低(仅为6.1%)。
• 拉丁美洲和加勒比地区男女均等程度最高，女性与男性企业家之比为8比10。欧洲最低，这一比例为6比10。
• 非洲地区(0.6%)和北美洲(0.65%)的两性企业家比例也很低——这些地区的女性从事TEA的可能性是男性的三分之二或更少。
• 随着经济发展水平的提高，女性创业水平下降。发展中经济体的女性比例最高(13.3%)，发达经济体的比例最低(7%)。
• 在发展中经济体，女性迫于生计创业的比例比男性高出28%。而在创新型经济体中，女性创业参与度最低，他们迫于生计创业的可能性平均仅比男性高19%。

GEM执行总监Mike Herrington说，女性企业家为社会的发展和福祉做出了重大贡献，应该为她们提供更有针对性的支持，推动各个国家的经济发展。

但他警告说，世界各地的女性企业家在个人人口结构、态度和经营的企业类型上都有着很大的差异，支持女性企业家的举措需要针对每个经济体进行量身定制，而不是采取一刀切的方式。

他说：“从GEM调查的所有国家样本可以发现，在早期创业活动中，男女参与比例差异很大，反映了各个经济体对女性参与创业的文化和条件差异。”

“GEM数据表明，随着发展和教育水平的提高，女性的创业参与率下降，性别差距加大，但企业停业率也有所下降。虽然在发展中经济体中，女性的中断率比男性高10%左右，但在高度发达的经济体中，女性退出企业的较少，只有男性的三分之二。”

GEM 2017/18报告中旨在改善女性创业的政策建议包括，需要建立更多的社会和支持网络，作为辅导、顾问或咨询小组，为女性企业家提供支持，并努力改变可能妨碍某些区域女企业家创业的陈旧观念。

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