其中，硬核联盟旗下应用商店市场渗透率为64.38%，位列渠道第一；应用宝市场位列第二，市场渗透率为48.32%；360手机助手市场渗透率为23.54%；百度手机助手市场渗透率为19.21%；小米应用商店市场渗透率为17.26%。

报告同时预计2018年官包买量规模为436.4亿元，联运买量为126.8亿元，整个市场买量总规模约为563.2亿元。

以下为游戏陀螺整理的报告关键内容：

一、2018年游戏市场用户特征、类型偏好

报告显示，2018年中国移动游戏用户集中在较发达城市，用户消费性情况主要集中在中等消费者、中高消费者群体，分别占比34.21%和31.47%。

其中，男性用户占比为57.2%，而随着移动游戏产业的蓬勃发展，女性用户的占比也在不断上升，2018年移动游戏市场女性用户占比为47.8%。用户年龄分布方面，年轻用户依然为游戏主力玩家，24岁以下用户占比最高，为32.81%，值得注意的是，31-35岁的用户占比也非常高，为29.62%，相较于年轻玩家，该年龄段的玩家显然具备更高的游戏消费能力。

运营商市场占有率方面，2018年手游用户运营商占比依然以中国移动最高，相较于去年仍呈现增长态势，而电信玩家规模对比去年下降超过了1个百分点。

相较于去2017年，手机游戏用户今年较大的偏好改变出现在短视频APP方面。根据报告分析的2018年手机游戏用户APP使用偏好TOP30里，抖音、快手、火山小视频等短视频APP均在列。

数据还显示，2018年手游用户在游戏之外的空余时间普遍应用在视频和资讯两大领域，占比分别高达81.3%和76.2%。

在玩家偏好的游戏类型方面，2018年最受欢迎的五大游戏类型分别为休闲类、角色扮演类、MOBA类、射击类以及棋牌类游戏。其中休闲类游戏用户渗透率最高，占比为71.6%。

2018年最受用户青睐的题材依然是仙侠武侠题材，用户渗透率占比60.8%；其次是玄幻奇幻题材，用户渗透率占比55.3%；第三大题材是二次元品类，用户渗透率占比为30.8%。随着二次元游戏市场用户规模壮大，该类型也成为当下最热的开发题材之一。

二、2018年国内移动市场五大主流渠道发展现状

随着产业的不断发展，当下产业渠道格局也开始呈现相对稳定的格局，目前国内移动游戏渠道主要分为五大类：硬件厂商、广告平台、超级APP、运营商、应用商店。不同的渠道共同发展，满足用户多样化的诉求。报告还指出，国内安卓市场占比为72.7%，iOS市场占比为27.3%。

在五大主流渠道用户渗透率方面，渗透率占比最高的仍然以硬件厂商为主，如硬核联盟、苹果等，占比高达76.9%。其次是以应用宝为首的应用商店，如360手机助手、TapTap等，总计占比64.3%。不容忽视的是，随着今日头条、抖音等超级流量APP的兴起，当前超级APP的手游用户渗透率也非常高，占比为48.6%。

2018年手游主流渠道用户年均消费差异不大，用户主要消费集中在201-500元区间。其中硬件厂商用户在游戏内ARPU平均可达到268.95元，应用商店游戏ARPU平均267.88元，超级APP游戏ARPU为265.97元。

在游戏付费倾向方面，前三大主流渠道首日付费率均超过了60%，七日付费率基本在50%左右，月付费率超过30%。

游戏用户留存倾向，硬件厂商、应用商店以及超级APP的次日留存率均超过60%，七日留存率超过50%，次月留存率超过40%。

报告显示，2017年国内移动游戏买量市场规模约为406.3亿元，其中官包买量为316.9亿元，联运买量为89.4亿元。到了2018年，虽然买量厂商减少，但由于竞争加剧导致买量成本上涨，市场累计买量的投入不减反增，预计2018年官包买量规模为436.4亿元，联运买量为126.8亿元，总计563.3亿元。

三、硬核联盟发展现状分析：市场渗透率64.38%，渠道排名第一

2018年，硬核联盟旗下应用商店市场渗透率为64.38%，位列渠道第一；应用宝市场位列第二，市场渗透率为48.32%；360手机助手市场渗透率为23.54%；百度手机助手市场渗透率为19.21%；小米应用商店市场渗透率为17.26%。

根据预测12月硬核联盟应用商店活跃人数超过5.5亿，相较于2018年1月份，活跃人数增加了将近5000万。

2018年硬核联盟游戏中心用户渗透率占比达76.52%，其它安卓渠道用户渗透率为53.24%。根据预测，12月硬核联盟游戏中心活跃人数超过3亿。

其中，月活超50万的游戏产品在硬核联盟渠道上占比高达76.4%，安卓渠道平均值为64.5%。此外，硬核联盟渠道上含IP的游戏产品覆盖率达到了80.45%。

硬核联盟渠道中，占比最多的游戏类型分别为：休闲类、角色扮演类、MOBA类，占比分别为28.9%、19.6%、13.3%；占比最多的游戏题材为：仙侠武侠、军事历史、玄幻奇幻，占比分别为17.8%、16.5%、16.2%。

2018年在硬核渠道全榜单中，中重度游戏占比较高，达到65.35%，主要类型为MMORPG、卡牌、MOBA等，轻度游戏占比为34.6%，主要为消除益智类休闲游戏，受众主要为女性用户。

用户特征方面，硬核联盟游戏用户以男性居多，主要为中青年的玩家。男性用户占比64.3%，女性用户占比为35.7%。用户主要集中在20-29年龄段，占比48.2%，其次是30-39岁年龄段，占比为25.4%。

在消费水平上，硬核联盟用户消费能力普遍较强，超三成游戏玩家单词消费区间在51-200元，占比为39.6%；其次为201-500元区间，占比为24.7%。

2018年硬核联盟用户主要集中在沿海地区，尤以广东占比最多，占比高达11.73%，紧跟着是浙江、河南、山东、河北等地区。

报告显示，硬核联盟游戏用户选择游戏的原因一般是通过朋友介绍（31.6%）、自行发现（23.1%）以及广告（17.4%）三种方式。朋友的推荐为用户选择游戏的主要来源，侧面也反应出游戏内容品质越来越重要。

根据付费总额的统计，用户更认可首充优惠，紧跟着是抽奖抽卡、道具属性升级的付费。三种付费情况占比分别为29.7%、28.6%以及17.9%。

在付费区间上，用户更偏爱单次100元以下的付费，50元以下付费占比为33.1%，51-100元付费占比为36.7%，101-500元区间的用户付费占比为19.1%。

在游戏关键数据留存方面，2018年硬核联盟渠道内产品用户次日留存率，超明星游戏次留为48.6%，明星游戏次留为42.3%，硬核联盟全渠道平均次留35.7%。值得注意的是，整个安卓渠道平均次日留存率为32.8%。

从全年发展趋势来看，2014年邮件营销呈现稳中求升的趋势，其中Q4邮件营销表现最为突出，Q1、Q2、Q3表现较为平稳。5月、9月前后，是一年中经济活动的过渡时期，各行业企业集中应用邮件营销工具，积极开展各类邮件营销活动，与用户展开沟通。但受ISP政策影响，平均独立打开率有所下滑。

2014年，ISP出台了一系列相关管理政策，加强对于企业邮件发送行为的管理。自上而下对邮件营销的重新认识需要一定时间，大多数企业经历了一段政策适应期。我们相信，伴随国内ISP政策的调整，中国邮件营销行业规范度将进一步提升，利好整个邮件产业链的升级。未来邮件营销各项指标将呈现理性增长的态势。

“2015年，O2O成为全行业的趋势，这意味着更多企业拥抱互联网，聚焦线上线下信息的打通，意味着我们服务的客户群体将更为宽泛。而出口行业的升级和跨境电商的不断升温，也给予了像我们这样了解海外市场的服务商很大的机会，除了作为帮助跨境电商从业者拓展业务的重要沟通渠道，我们也会陪伴客户一起在语言、文化、法务层面尊重海外市场规则，服务终端消费。” 全球领先的智能化营销服务商中国区总经理说。

1.2014年对全行业而言，平均送达率有所上升，而平均独立打开率、平均独立点击打开率、平均独立点击送达率则有所下滑

2.更多企业意识到邮件营销的重要性，积极加入邮件营销阵营。而对邮件营销的认识程度则大相径庭，影响邮件营销全行业的整体表现

3. 2014年，ISP出台了一系列相关管理政策，加强对于企业邮件发送行为的管理。对邮件营销的重新认识需要一定时间，大多数企业经历了一段政策适应期

4.邮件阅读习惯由PC端向Mobile端的转变，一些没有在邮件营销移动策略上及时更进的企业打开率下滑严重

5.发力邮件营销精细化（即注重推送个性化、用户高关联度内容）的企业，其各项指标都有明显上升

6.更多企业不满足于营销活动类、期刊类的电子邮件发送，开始着手定制企业自身的会员生命周期

7.金融保险、综合服务和跨境电商成为2014年全行业中表现较为突出的行业

8.零售、电子商务、教育培训和在线旅游行业则继续保持了原有的竞争力

回顾2014年中国邮件营销行业，全球领先的智能化营销服务商中国区客户服务总监表示：“有研究调查表明，收件人在收到邮件后，立即采取行动的只占5%-10%；而剩余收件人会在14天的犹豫期内，做出一定比例的回应。因此，如何利用好邮件营销的长尾效应，是2015年的企业在邮件营销领域的制胜法宝。正是基于对中国市场的深刻认知，全球领先的智能化营销服务商中国区由邮件营销服务机构转型为多渠道智能化会员营销服务商，陆续推出相应的产品和服务帮助企业，将邮件打开后的效果最大化。”

未来国内邮件营销产业链的优化升级方向

1.邮件营销产业将会不断优化基于邮件作为载体的会员营销体系，通过生命周期的搭建，长尾效应凸显；

2.邮件营销将会向营销自动化的方向发展，并将纳入其他营销媒介，丰富整个会员营销体系；

3.升级邮件移动营销的营销战略上，不仅为企业开发响应式邮件，还要注重与移动终端优化的内容和社交媒体的多元营销；

4.通过数据驱动式的分析系统，为企业的营销带来运筹帷幄中，决胜千里外的可能性；

5.加入到营销智能化的阵营，企业从邮件营销细节转移到战略品牌层面，提升整体转化率；

相对比2014年的快速增长，2015年第一季度设备增长速度放缓，但在2015 WinHEC微软采取的一系列举动，包括与腾讯、360等国内互联网巨头达成战略合作，为中国用户免费升级Win10操作系统，都将是微软Win10本土化战略的重要助推器，以及小米、联想等国产厂商正式加入微软WP阵营，这些都将为WP手机带来新的助力。

NOKIA系列手机占据了整个WP市场的91.6%，依然是WP设备主力的生产商;其次是HTC,市场份额4.91%，根据OpenXLive平台监测数据显示除诺基亚之外其它所有厂商的WP手机的市场份额开始逐步显现，2014年微软的近25家全球手机品牌合作伙伴推出31款WP机型，2015年三星、宏碁等将回归WP阵营，2015年WP设备生产商将呈现多元化。

根据OpenXLive 最新数据显示WP依然集中在入门低端设备，Lumia 520依然是用户持有量最高的WP设备，占比达到30.82%，同比下滑5.55%。2014年上市的Lumia 630表现明显已经跻身畅销机型;首款使用“Microsoft”品牌的Lumia 535未能上榜;高端设备方面：尽管Lumia 925和Lumia 920已经是数年之前的产品，但是依然占据WP高端设备大部分份额，Lumia 930和Lumia 1520和Lumia 1020的占比依然不足。OpenXLive提醒各位WP开发者：由于WP设备迭代速度缓慢，需兼容40%以上的512M内存低端机型，尤其是WP系统为保障流畅性，限定512M机型单个应用的内存使用上限为180M，内存使用超过180M会出现闪退情况，建议开发者采用Lumia520作为测试机，WP系统仅需适配Lumia520机型即可。

从国内移动设备的省份分布来看，广东省移动设备占比最高，为12.38%，江苏、浙江紧随其 后，分别为7.27%和6.51%，Top10省份的移动设备覆盖比例总和为59.33%，用户在沿海省份较为密集。

从全球移动设备分布来看，全球WP市场份额有跌有升。不过就总体而言，WP依然呈现稳步增长的趋势，尤其在欧洲五国英国、德国、法国、意大利、西班牙WP市场份额均已超过10%，欧洲WP市场增长态势不容小觑;金砖四国(中国、俄罗斯、印度、巴西)都位居WP设备数量最多的国家之列，其中巴西将已经成为全球第二大WP市场;东南亚以越南为代表，WP市场份额高达24%，有望超越三星，称霸越南智能机市场。WP市场占有率较高的国家和地区，一方面适合本土产品出海而且用户付费能力较好，另外，WP海外市场90%以上为休闲单机游戏，属于空白蓝海领域。

通过该图表，2015年Q1中重度游戏发力成果较明显，目前动作与冒险，角色扮演类游戏在WP市场受到用户青睐，这主要基于《刀塔传奇》《十万个冷笑话》《金箍棒》《仙变》《我是大大侠》《热血英雄》等产品受到用户追捧，吸量能力较强;而相对轻度游戏类型浮动变化不大。随着2015年Q2,一方面 《剑魂之刃》《太极熊猫》《影之刃》《天龙八部3D》等一线CP的多款大作将登陆WP市场，重度游戏将集中爆发，此外，中小CP的细分领域产品选择WP市场作为首发平台，抢占最后一片蓝海，可预见WP市场产品竞争将日趋激烈。

从收入看，RPG和卡牌成为吸金“能手”，分别占到收入TOP10榜中的45%和27%。2014年，角色扮演类游戏强势崛起，《我叫MT》创造了峰值月流水800万的成绩，同样《金箍棒》、 《我是大大侠》等产品也创造了较高流水;而2015年《刀塔传奇》首月即突破月流水300万，成为WP新霸主，也再次印证WP市场的吸金能力。

总体来说：

用户量方面，WP国内市场用户增长趋势开始放缓，WP海外市场呈现快速增长，随着Windows10的推出，带动微软体系下的终端发力，WP在2015年将继续保持稳步增长态势;WP终端设备机型方面，由于微软采取中低端设备抢占市场份额策略，40%以上为中低端机的现状将持续，对于游戏适配来说是一个挑战;游戏类型及收入方面，重度游戏为WP用户接受，强IP产品吸量能力明显，WP用户良好的付费习惯和较强的付费能力，吸引各大厂商提前战略布局，也为中小开发者创造机会。对于首次进入WP市场的开发者来说，选择与OpenXLive专业的WP渠道商合作，是保障稳定用户来源和营收的关键。

纵观中国邮件营销行业，2013年，平均送达率为94.07%，与2012年平均送达率90.90%相比，同比上升约3.49%；平均独立打开率为11.59%，同比上升14.83%；平均独立点击打开率为20.56%，同比上升1.18%；平均独立点击送达率为2.38%，同比上升12.26%。

从全年发展趋势来分析，2013年邮件营销呈现稳中求升的趋势，其中第二季度邮件营销表现最为突出，一、三、四季度表现较为平稳。4月、5月、6月前后，正是一年中经济活动最为繁忙的时期，各行业企业集中应用邮件营销工具，积极开展各类邮件营销活动，邮件与用户互动频繁，邮件营销效果显著。