WAVEMAKER发布《数字时代的中国孩童》白皮书，探索如何将隐形的力量化为可见的增长。

作为品牌主，首先要知道为什么必须要了解数字时代的中国孩童？

1、他们即将成为万众瞩目的新一代：他们在3-10年后即将步入社会（高中毕业），“正式”进入被重点关注的受众格局，这对未来而言意味着什么？

他们是具有时代独特性的一代: 作为第一代独生子女的独生子女，他们是怎样的一个群体？

他们受社会发展以及八零后父母的深度影响: 是什么塑造了他们的价值观和生活形态？泛80后父母矛盾的“科学”育儿观是如何影响他们的？

他们体现出的空前早熟、多维思辨与见多识广，注定会成为未来难以赢取的新新人群，若不从现在开始关注他们，未来难以抢占先机建立品牌优势。

2、他们已意义非凡

他们是“财务自由”的小大人: 拥有自己的小金库；

他们的“隐形”影响力: 受泛80后父母的育儿观影响，购物也是培养他们独立决策力的一种方式。他们已经对不同品类都有着不同程度的涉猎和影响，并使用父母的设备或账号来参与购物的过程；

“非儿童”品类的机会: 值得关注的是，除了与儿童直接相关品类之外（比如零食），“间接”品类早已变得不再间接，比如时尚、电子产品、护肤、旅游等。

同时也要了解，孩童群体接触的渠道、内容与形式数字渠道的意义与挑战: 在中国，孩童是一个庞大的隐形互联网民群体，他们的数字设备接触度有目共睹；然而，因为他们中有较大比例没有专属的数字ID或身份，因而如何通过科技手段（如机器学习）更精准识别儿童用户是未来需要考虑的方向；

户外媒体的角色和数字媒体同等重要: 无论是哪个学级，孩童群体的户外生活都非常丰富精彩，对户外媒体有非常高的接触频率。户外媒体的重要性不亚于数字媒介，需要和数字媒介精密组合来优化营销效果；

多样化的内容与形式: 当下的孩童群体对内容的消费呈现出明显的早熟趋势，随着年级的提升，他们越来越多的开始消费成熟的内容，接触的内容形式也愈加多样。

品牌建设变得更加紧迫，需要打造具有启发性和好感度的品牌，以吸引这群未来的消费者。

中国孩童出生在选择过剩的时代，从小就接触更广阔的信息，也更国际视野。他们相对客观地对待不同国家的品牌和商品，对中国本土品牌充满信心。

这对于所有企业和品牌而言，无论是生存和增长都无疑是前所未有的挑战。尤其是对于国际品牌或进口商品，在“国际”光环将逐渐减弱的未来，如何增强自身的品牌力和竞争力是未来的重要议题。

作为汽车行业的重要实践者与观察者，Wavemaker蔚迈联手同济创意设计学院FABO创新性地运用“产学研”融合模式开展前瞻研究、共同探索问题的答案。这份趋势观察手册从外在环境、科技基石、第三空间三个维度盘点未来出行八大趋势：

根据Wavemaker蔚迈《新领时代》报告（以下简称报告）所提供的数据，中国在 2005年至2021年间，第三产业的迁移呈55% 的增长，占就业结构的48%。而从事技能工种的人才，在2021年底也达到了总就业人口的1/4，超了2亿。人社部更预测，新技术工种的“新领”群体将在2025年达到百万级的规模。

这代表一个怎样的讯息？

显而易见，中国正在进入一个以知识与技能驱动的服务型社会 ，而产业全面的升级转型，从政策引导、教育深化、智能价值的重塑，到代际变迁等多重动力所引发的职业结构的演变，也助长了新领群体的蓬勃发展，以及传统意义上“领”的消失 —— 在各方经济产业中急起直追的他们，将打破人们对固有“领”的认知，成为纺锤型社会的新基石，让“新领时代“写上历史的进程。

这将形成积极的发展势能，促进基层群体向上流动，奠定纺锤形社会的新基石，驱动步入知识与技能为引擎的科技与专业服务型社会。

但是，自古以来，尤其在近代工业革命后，我们接受教育、评估的方式大都是经由所谓“领”的标准，来界定其社会地位、财力，包括对需求表达的话语权。

唯有“领”的界限被打破，市场才能更好地看见他们，正视其在市场增长版图的关键角色。

报告下载：添加199IT微信公众号【i199it】，回复关键词 【新领时代跃升中的隐形新中产】即可下载

“老”是什么？是六个笔画，还是六十年不能被概括的人生？如果给老加上限定条件“女性”，又给人怎样的第一印象？社会对于女性，尤其是对50+女性的长期忽视透露出深刻的年龄歧视和性别歧视，甚至于没有一个恰当的词语来称呼这一群体。

2022年国家统计局数据显示，未来10年中国将以每年2000万人的速度迎来史上最大的“退休潮”，这其中有将近一半的女性。而随着60、70后女性陆续退出职场，进入人生后半场，觉醒的她们亟需一场正名。

持续关注中国老龄化社会和女性力量的Wavemaker蔚迈积极参与并致力引领这个浪潮。近日，Wavemaker蔚迈与资生堂中国联合发布《关于50+女性的9个关键词和美的倡议》（以下简称“《倡议》”），通过定性民族志研究，从时间、衰老、自我三个维度揭示她们的生存状态，将50+女性更加真实、鲜活、恣意的模样展现出来，帮助她们探索打破框架后的自我，试图共建一个友好的社群文化并推动全社会的价值认同。

在主流文化中失焦的她们

此前Wavemaker蔚迈发布的《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告中指出，中国的老龄化群体已成为当下的增长变量，更会是未来的增长常量。报告预估，中国一到三线城市老龄化群体的消费实力高达年均6.64万亿人民币。

巨大的人口数字意味着巨大的商业机会，但对老龄化群体的认知偏差阻拦企业兑现这万级的消费力。银发消费市场存在着三个巨大的挑战：供需严重失衡；需求认知偏颇；资源分配两极化。虽然是红海市场，但银发经济蕴藏的潜力仍未被高效开发，而其中女性的特殊需求和消费力被掩盖在群体的失落中。

当下，女性在政治、经济和文化中的角色正在重构，处在人生新阶段的50+女性们也需要重新“对焦”。于是，Wavemaker蔚迈联合资生堂中国发布《关于50+女性的9个关键词和美的倡议》。“在过往的很多对话中，都可以体会到，人们对于老龄化群体的理解普遍存在偏差。隔代差异、成长时代的不同、对“衰老”的固有认知等等，都对理解需求产生了根本层面的挑战。本次联合资生堂中国进行的定性研究，试图探寻其活力与热情背后的三大驱动力——‘时间’、‘衰老’和‘自我重建’。希望启发更多企业去关注他们，感受其绽放与浓烈。”蔚迈中国趋势研究与市场负责人赵林娜表示。

资生堂中国市场研究部门负责人蒋瑛分享道：“中国的老龄化进程充满了变革与想象力，其中，中老年美容护肤需求的崛起是不可忽视的趋势。我们早已关注到50+姐姐对追逐美的热情，以及拥有开放心态、乐于学习、积极拥抱第二人生的向往。然而，目前这个话题仍处在行业探索的初期，既是机遇也是挑战，需要更多有愿景和使命感的企业深入研究，真正理解她们，并将目光聚焦于她们。”

资生堂中国市场研究经理卢玢在本次倡议中指出：“银发经济市场潜力大、当前规模小、认知率低，仍是当前中国中老年化妆品市场的重要特征。放下偏见，走近她们，你便能感受到前所未有的力量与热情，感受到时间与衰老的积极能量。”

资生堂品牌（中国）总经理林玉蕙亦在此次研究中总结道：“50+的她们正在重建生活圆心，将铆心对准自己，重新审视人生的目的，探索自我发展的边界与平衡，从而激发内心的丰盈。”

一场社会学的求索和进步

沿着时间、衰老、自我三个维度，《倡议》用9个关于50+女性的关键词做出回应和解答。

在解答之前，《倡议》揭示了一些关于50+女性的“反常识“：时间、衰老、自我，看似是摆在老龄化人群面前的三座大山，非但没有阻止她们前行，却如同烈火，映得她们愈发鲜活。看似困在时间和衰老中的50+女性们，其实远比外人更理解时间的意义，不被生理年龄束缚。经历过特殊时代背景的她们遇见了“自我重建”的规模性契机。

由此不禁让人反问：时间的⼒量，如何催使⼈重新出发？衰⽼的现实，如何让她们焕发新⽣？⾃我，又是如何突破社会期待的框架动态发展的？这些问题的答案组成了中国一代女性意识觉醒的历程。时代成就了她们的现在，却没有给出未来的答案，她们便自己去寻找。

处在40+美好时光和70+从心所欲之间的50+女性们，对于时间的敏锐度急速上升，她们在意识上会主动回避70+生活的灰色印象，将注意力放在“今天”，在每一个“今天”用力起舞。在充斥着媚青焦虑的社会文化下，年龄的上涨并不等同于衰老，而是丰富的阅历和广阔的见识，生命的厚度给予50+女性们对抗衰老的钝感力，在退休后拥抱第二人生。这不是个例，是中国50+女性的群像，冲破审视和评价的50+女性们用“中⽼年”、“熟龄”、“姐姐”、“新⻘年”等标签和称谓定义自己，在蜕变中重获对生活的掌控感，领略岁月的美。

《倡议》带大众理解了50+女性，更重要的是，鼓励更多还在迷茫和退缩的50+女性们跳脱出社会对女性的规训，尊重并不断地发掘真实的自我，再通过群体的觉醒带动舆论的转变和社会环境的改善，打碎构建在50+女性身上的刻板印象，构建一个包容、多样的老龄化社会，共营“第二人生”。

Wavemaker蔚迈与资生堂中国希望透过《倡议》，与50+女性共情同频，向社会传递人文关怀和品牌温度，让社会议题和品牌价值观更有力量。

报告下载：添加199IT微信公众号【i199it】，回复关键词【50+女性的9个关键词】即可下载