网络媒体支出爆炸性增长产生了丰富多样的网络营销格局。但是，许多品牌发现在现实环境中接触客户变得越来越困难，62%的营销人员认为媒体格局变得过于复杂。

        来自互联网的大量的数据使营销人员能够以前所未有的方式定向受众。然而，营销人员所需的优质和适合品牌的内容并不是无穷无尽的。寻求规模的营销人员必须在受众和效果之间做出选择，这将带给绩效带来风险。

        当广告成本比较低而参与度较高时，营销人员往往担心以品牌安全为代价。这在美国和欧洲营销人员中很普遍。

        调查的其他发现包括：

        81%的营销人员发现定向受众会对规模和广告效果产生负面影响。

        87%的营销人员计划提高未来12个月内容定向的规模。

        77%的营销人员认为AI会提高网络广告的效果。

        61%的营销人员有第三方品牌安全解决方案。

        64%的受访者认为获得品牌安全方面存在挑战，而且会对广告效果带来负面影响。

        84%的营销人员希望发现明年能发现更好的品牌安全解决方案。

        80%的营销人员表示大规模定向受众是明年的首要事项，尽管这很复杂。

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