根据Canalys发布的最新报告，2025年第一季度全球智能手机市场同比增长1%。其中三星以20%的市场份额位居全球领先地位，苹果以18%的份额紧随其后，小米、vivo、OPPO的份额分别是14%、8%和8%。

自 cnbeta

2022年开始，其他头部安卓厂商在高端旗舰机型的持续投入效果初显，产品竞争力不断提升，在中国600美元以上手机市场中，安卓份额开始回升至30%，但是与苹果的差距依然巨大。

进入2023年，华为开始搅动整个手机市场，从数据上看，华为智能手机销量开始回升，并以15.6%的高端手机市场份额居于第二。

分析师表示，此前高端市场华为有所缺失，但是其他中国国内安卓厂商的挑战，使得苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。在受到多年外部因素限制的情况下，华为2023年上半年依然在中国高端手机市场上高居第二。

现在华为Mate 60系列的回归，将会对中国高端手机市场带来新一波冲击。华为终端BG首席运营官何刚曾在3月春季发布会上透露了一个细节，在中国5000元以上手机市场中，每当华为发布新机，苹果的市场份额都会下跌。

自 快科技

要知道，日本智能手机出货量在最近1年时间里减少了大约10%（出货量2985.1万部，同比减少11.8%），其他安卓手机厂商几乎没办法继续坚持下去。

分品牌来看，苹果iPhone出货1503.8万部，同比减少10.7%，但市场份额提升至50.4%。排名二至六位的品牌依次是：夏普10.8%、索尼8.2%、三星8.2%、富士通FCNT 8.0%、谷歌Pixel 4.6%。

报告将苹果的持续成功归功于运营商在促销活动中大力推广其智能手机，本季度iPhone销量下降的原因是日元走软，全球通货膨胀，以及零售商的iPhone销售结束。

报告中还指出，苹果在日本仍保持着主导地位，而安卓在跟其竞争中，丝毫没有任何还手之力。

自 快科技 

苹果目前在高端手机中的地位和市场份额，是其他厂商不能比拟的。根据Counterpoint公布的最新统计数据，在高端智能手机市场中苹果的市场份额高达57%，而三星位居第二，为19%。也就是说苹果的市场份额几乎是三星的3倍。该公司高级分析师瓦伦·米什拉（Varun Mishra）还表示苹果在顶级（1000美元以上）手机中占比达到了 78%，销售额同比增长114%。

自 快科技

苹果在今年第 2 季度欧洲市场出现大幅下滑的背景下，加大了对 iPhone 的供应。根据 Counterpoint Research 周二发布的新数据，在宏观经济环境恶化和地缘政治不确定性恶化的情况下，2022 年第 2 季度欧洲智能手机市场同比下降 11%。而苹果和三星的整体出货量和市场份额实际上分别增长了 3% 和 5%。

自 cnBeta.COM

为什么市场份额如此重要？

市场份额如此重要的原因就是移动市场就是一个“平台市场”。在平台市场中，第三方公司在其他公司的平台上开发产品和服务。第三方公司越多，根本的平台就越有价值，吸引的用户也就越多。

但为多个平台开发产品和服务太贵，因此平台市场倾向于变成一个单一的领导平台。随着领导平台的价值和力量上升，其他较小平台就会土崩瓦解。PC软件市场就是一个平台市场，上世纪90年代让微软红极一时。Facebook和Twitter也是平台，它们的地位也是人所共知。

重要的是，平台市场中市场份额的重要性与“目前的利润份额”无关。面对不断下滑的市场份额，苹果粉丝们时常称，苹果根本不在乎市场份额，它在乎的是利润份额，显然在这一点上苹果是占优的。但这个结论忽略了这一点，占统治地位的市场份额是维持长期利润份额的关键。

苹果的市场份额减少后，它作为开发平台的力量和价值也会缩水。最终移动市场可能重蹈PC市场的覆辙。苹果可能会从占统治地位的创新者变为被边缘化的小众厂商。

苹果继续丢掉（相对）市场份额

Android和苹果继续占据全球移动市场，但是苹果丢掉（相对）份额的速度非常快。

根 据研究机构IDC最近的报告，两个平台占到了全球份额的90%，而且谷歌和苹果的份额还在增加，但是Android的增长速度要比iOS快得多。根据 IDC的数据，第三季度Android的市场份额是75%，也就是说iOS的份额只有15%。Android的增长速度依然很快，苹果的缩水速度也很快。

虽然因为iPhone 5的缘故，苹果在第四季度会有一个暂时的猛增，但趋势是明显的，如果产品策略不发生重大改变，苹果的相对市场份额会继续下滑。

最后，BI对于苹果粉丝认为的丢掉市场份额无伤大雅的五大理由，进行了逐条反驳。

1、移动市场和PC市场不一样

上世纪90年代的PC市场和现在的移动市场最重要的不同就是，所有智能手机都搭载“一般”应用，也就是电话、电子邮件、网络、短信以及热门游戏和应用等，也就是说不管选择什么平台，消费者都能享受智能手机的一般功能。

PC 市场就不一样了，对于大多数人来说，硬件和操作系统毫无用处，只有装了软件之后电脑才变得有用。微软在获得市场统治权后，大多数软件都是先有 Windows版再有Mac版。后来互联网的出现，许多应用和服务转到云端，操作系统（“平台”）的重要性才开始弱化，讽刺的是，这为苹果的恢复提供了机 会。但是在早期岁月，PC平台掌控一切。

移动市场的组成“平台”不像互联网初期PC市场时代那么重要，但它依然很重要。第三方应用业务现在 非常庞大，这也是苹果平台最大的卖点。目前大多数开发者还是先给iOS开发，然后才会想到Android。但如果Android的份额持续增加，并解决好 几个妨碍其平台价值的问题，那么对于开发者的激励因素将会改变。

2、Android不是一个平台，而是许多平台

Android 的高度碎片化是人们经常提起的，对于高度集中的苹果平台来说，这的确是谷歌的一大劣势。但是大多数Android应用都可以运行在大多数Android设 备上，这就好像大多数PC软件可以运行在大多数Windows PC上一样。谷歌对于Android的授权条款越来越严格，这就有效限制了运营商和手机厂商对系统的定制。

所以说，碎片化是一个问题，但还不能说Android是很多个平台，它正在变成一个统一的平台。

3、苹果不会生产廉价低档货，它只在乎高端市场

苹果粉丝时常提到的，就是苹果只注意高端，占据大量市场份额的Android都在低端。从目前的利润角度看，说得很有道理；但从长期的平台和未来的利润角度看，这样做很短视。

现在已经有超过10亿人拥有智能手机和平板电脑，另外60亿人对价格十分敏感，因为他们缺钱。苹果拒绝提供廉价商品就是它在印度市场不敌三星的原因，因为那里的人对价格敏感。

更 进一步说，从平台角度看，开发者不会关心设备的高端低端，他们关心的是：哪里平台能让他们接触到更多的潜在客户。而且事实上Android在高端市场的份 额也在增长。苹果不想降价的原因就是要守住自己的利润，但如果它在高低端面对Android的夹击，到时丢掉的会更多。

4、苹果的内容和生态系统占优

苹果粉丝们声称，苹果的APP Store和iTunes比起Android的各家商店要好得多，后者碎片化严重，而且很不方便。而且苹果的支付系统更简单，因为谷歌钱包很多地方都不能用。

事实是至少现在，这些都是真的。

但Android在这方面做得越来越好，特别是谷歌。还有亚马逊这个平板电脑领域的强劲对手，它还可能进军智能手机领域。很多Android生态系统的内容和舒适度都将超越苹果。因此再一次，竞争趋势对苹果越来越不利。因为惰性，它没有足够的市场份额来对竞争进行反击。

5、为Android开发赚不到钱

苹果粉丝的最后一个理由就是开发者在苹果平台能赚更多的钱，这是不可否认的，所以苹果在这一点上有巨大的优势。

Android在这方面处于颓势的理由之一就是碎片化，另一个原因就是使用人群。Android用户认为任何东西都应该免费。大众市场消费者也没有很多时间、兴趣和金钱花在应用上。

现在这些情况仍未改变，但是Android的支付系统正在变得越来越好。苹果依然非常贪婪的收取30%的应用销售佣金。但随着Android变成一个很靠谱的另外选项，很难想像开发者会坚守在苹果平台，而不是转投费用更低的谷歌平台。

结论

结论就是市场份额在平台市场中非常重要，苹果正在丢掉这个份额。

随着市场成熟，苹果必须要在市场份额和利润份额两者中选其一。鉴于市场份额的重要性，苹果肯定要改变策略，维护市场份额。不幸的是，苹果维护市场份额，意味着它的利润将在未来数年内大幅下降。

这次的结局可能比上世纪八九十年代苹果沦为小众、濒临倒闭要好得多。但对着眼于苹果利润的短期股东来说，结局可能就不怎么好了。

预测：

苹果近期的市场份额表现不佳，预计在苹果推出iso6.0后，市场份额将得到大的提升。
三星几个月来市场份额稳步提升，预计在七月份将仍有不错的表现。

2012年5月苹果的市场份额是其竞争对手三星电子的近十倍。分析认为，苹果今年下半年将发布其新一代iPhone，届时苹果的市场份额还会增长。

RIM市场份额略见增长，增幅0.29%，但是分析认为RIM的市场份额可能出现下滑。中兴通讯和华为科技则在继续拓展北美市场。

 2011年9月27日市场调查公司尼尔森(Nielsen)公布了一组数据。数据显示，谷歌Android的市场份额持续攀升，不过这并非源自iPhone份额的下降。

2011年7月到8月，Android的市场份额由40%增长到了43%，iPhone两个月都保持在28%，而微软Windows Phone(被归为“其它”类)则由13%下降至11%。

黑莓也下跌了一个百分点至18%，不过数据显示，8月份发布的新款BlackBerry 7 (包括Bold 9900和9930)或为黑莓挽回了不少市场。

报告还显示，在过去三个月里，有56%的买家选择了Android平台，28%的买家选择了iPhone，9%的买家选择了黑莓，以及6%的买家选择了“其它”(主要是Windows Phone)。同时，还有相当一部分买家在整个夏天保持观望，或等待8月发布的BlackBerry 7，或等待10月发布的Windows Phone 7.5(芒果)。

苹果今年没有按照惯例在暑期发布新的iPhone，随着今年十月新一代iPhone 5的发布，苹果的市场份额很可能再次增长，Android则可能会出现下滑。尤其是对Sprint的支持，将直接打破Android平台在该网络下的垄断地位。

Nielsen调查员表示，智能手机已成为美国手机市场的主导。如今，拥有智能手机的用户已占总用户数的43%。在接下来即将发布的iPhone 5以及Galaxy S II的助推下，这个数字有望突破50%。