路人粉圈层可以帮助品牌撬动受众的自发传播力，打造品牌对外形象名片。对于想要提升知名度，扩大影响力，触达更广泛消费群体的品牌来说，明星的路人缘好与否也逐渐成为品牌的营销考量的重点，也具备更大留存和转化的可能

热闹的市场背后，是市场要素综合变化的深度体现，艺恩基于8年沉淀电影票房及营销智库、TB级泛娱乐受众等构建了影市景气监测系统，本次报告重点分析2019年暑期档中国电影市场发展特征，从大盘趋势、内容投资、营销受众等层面综合展现市场发展趋势，为业内合作伙伴提供参考。

万家机构参与大盘投资制作规模超百亿，年产部数下降集数增加

从电视剧制作机构看，2016年共10232家公司获得《广播电视节目制作许可证》（其中132家获得电视剧甲种证），相较2010年机构数量迅猛增长152%。而从电视剧制作数量看，2015年总计395部，相较2010减少了9%。但平均每部电视剧集数增加了24%，总集数达到了16500集，市场可消化压力依然很大。艺恩研究数据显示，电视剧投资制作规模超百亿元，但社会效益及经济效益及社会效益有待进一步提升，电视剧供给侧改革仍在路上，作品类型结构及质量也是电视剧制作公司亟待努力的方向。电视剧公司迎来激烈的市场竞争和作品优化双重动力。

艺恩监测数据显示，今年以来影视行业并购数量较去年同期减少幅度较大，资本热潮有所减退，数十家影视娱乐上市公司有喜有忧。就上市公司电视剧业务而言，出现新的模式和特点。

A股样本电视剧公司营收增24%毛利率40%  华策与完美世界等整体表现较好

艺恩监测了20家涉及电视剧业务的A股上市公司，其中9家公司2016年中报未披露电视剧业务（产品）营收数据。从这些样本公司看，今年上半年电视剧业务（产品）营收整体增福为24%，电视剧整体毛利率为40%。单部电视剧平均营收近7000万元，平均单集收入为160万元。

就公司表现来看，华策影视、完美世界、华录百纳等整体表现较好。从2016年中报各公司电视剧产出和营收盈利能力看，华策影视在电视剧数量和总营收中排名第一遥遥领先；华录百纳、唐德影视、完美世界等整体表现也较好。此外，慈文传媒计入营收只有1部电视剧，但营收较高。中南文化去年新并购的大唐辉煌使得电视剧创收1.73亿元，毛利率则超过60%，为各公司中最高。

从艺恩监测2016年电视剧公司运营模式看，华策影视和完美世界模式值得借鉴。华策集团开发出SIP全产业链开发模式，几何级放大IP价值，意图彻底打通互联网和影视娱乐接线，从IP开发的最初既对剧目、电影、网络剧、游戏，乃至电商衍生品等全产品线进行设计和一揽子运营，对电视剧业务助力颇大。

完美世界则有着精品剧概念，产出数量不多，但项目把控较好。2016年中报中有《神犬小七第二季》和《麻辣变形计》计入营收，两部剧均为完美旗下江何工作室推出。其中，《神犬小七》变现模式开发了新玩法，如同名音乐剧的推出为电视剧业务带来一股清新风。音乐剧《神犬小七》由江何工作室独家原创开发制作的大型儿童音乐剧。该音乐剧围绕着神犬小七“拯救理想国”的剧情主线，脚本十分贴近现实且寓教于乐。不仅取得了很好的社会效益和经济效益，也把电视剧和音乐剧成功勾连融合，把受众延展至青少年及儿童。

新三板电视剧公司转战网络弯道超车 唐人影视和耀客传媒表现抢眼

艺恩监测了25家新三板中涉及电视剧业务公司。整体营收增长公司超过八成，近7成公司营收过千万，八成公司实现盈利，一半公司实现净利增长。除未披露作品信息的公司外，有10家公司贡献23部电视剧作品6.73亿元，平均毛利率36.3%。其中，唐人影视和耀客传媒表现抢眼，营收均突破3亿元，不逊于A股公司。唐人影视营收净利排名第一，南广影视以营收4300倍的增速获得增长率冠军，三尚传媒在毛利率方面位居首位。

从各公司整体收入来源来看，大部分公司依靠制片制作、电视剧代理发行等低风险环节获得收入；从作品构成来看，公司转战相对低成本的网剧市场，网剧是获得收入来源的主力。然而，新三板公司产量低、营业模式单一等也导致其“押宝生存”的现状。25家公司营收从最高3.7 亿到最低不足45万，营收增长率从数万倍到-88.86%，业绩相差悬殊，跳跃性极大。

从典型案例看，耀客传媒转战网络观众。凭借《离婚律师》《兰陵王》等电视剧大火的耀客传媒今年上半年确认收入的作品有网剧《老板来了》、深受年轻观观众喜爱的玄幻大剧《幻城》，除此之外，下半年网剧《幻城凡世》、奇幻剧《奇星记》也将确认收入达2.4亿左右。

南广影视“一飞冲天”。去年同期，南广影视仅有网络制作费营收6603.77元，今年一部电视剧《遇见王沥川》为南广收回了2509.43万元，加之《丛林笔记》的版权费320.75万元，使得南广影视营收增长了近4300倍。“抱大腿”三七互娱的南广除了为自己补足流动资金之外，也将为其拓展网剧、动漫等业务创造条件。

2015年已接近尾声，根据艺恩监测，截止到11月，全国票房已经393亿，预计全年新上映国产影片超过260部，喜剧类电影表现抢眼，不管是供需指数还是平均单片人次，连续两年在主要类型片中拔得头筹，市场热度可见一斑。目前在4部破十亿的国产影片中喜剧电影占据三席，分别是《港囧》、《夏洛特烦恼》和《煎饼侠》，其中两部更是上演了逆袭好戏。相比而言，新上映爱情片76部，虽然近两年都成为数量之最，但供需指数连续两年小于1并且呈下降趋势，表现稍弱于喜剧片。

艺恩供需指数：利用场次贡献的人次来衡量影片的市场热度，超过1说明场次的安排已经不能满足观影需求，小于1则意味着场次安排已经过剩。

区域特征：喜剧电影近年来持续“北热南冷”，影片宣发应有的放矢

从省份表现来看，今年喜剧类型电影延续了去年的“北热南冷”的态势，去年喜剧类型排名前三的影片在北方尤其是东北地区都有良好的市场表现，而今年受欢迎程度排名前十的省份依然集中在北方，东北区域同样成为今年喜剧电影的重要支撑，黑吉辽三省位列前三，今年票房超过10亿的喜剧电影中有两部包含了浓厚的东北元素，从另一个层面也可以看出一部优质的北方喜剧的市场体量。

北京和安徽有着较高的人次占比，排片支持力度不足，需要发行方在这两个省市集中发力，而人次占比排名靠后的省市，则需要影片宣传方重点关注，制定符合这些省市观影人群特点的营销策略，带动影片整体人次提升。

类型电影区域受欢迎模型：由一定时期内喜剧电影在省市中的场次占比和人次占比交叉构成受欢迎度矩阵图，共分为四个象限：喜剧成熟市场、宣传加强市场、发行加强市场和喜剧待开拓市场。

城市特征：重点关注6大城市，以点带面逐渐铺展

根据类型电影区域受欢迎模型，在总票房排名前20的城市中，喜剧电影在哈尔滨、沈阳、大连、郑州和西安五个北方城市更受欢迎，而广州、深圳和成都等传统票仓城市则排名靠后。南方城市中仅南京一城表现稍好，东莞和宁波两个城市需要在宣传上给予加强。合肥则需要排片提升。

对于喜剧类电影宣发来讲，不能只局限在传统的票仓城市，而是根据影片本身的元素和前期数据洞察找到与影片相匹配的城市，北方可以先聚焦五大北方城市，南方以南京为据点，营造口碑，以点带面逐渐铺展。广州、佛山等城市则需要宣发商深入了解当地消费者观影行为，制定差异化营销组合提高影片宣传转化率。

案例解读-《夏洛特烦恼》：东北地区引爆全国，利用自身喜剧属性突出重围

《夏洛特烦恼》改编自开心麻花知名话剧，在前期不被看好的情况下，凭借着良好的口碑，从刚上映的不到15%的排片率一路逆袭超过了同档期众多竞争对手，最终票房超过14亿，问鼎国庆档冠军。一部影片的成功有着众多因素的助力，其区域宣发策略是其成功的重要因素之一。

宣发痛点VS突破点：《夏洛特烦恼》改编自热门话剧，但毕竟话剧改编电影的成功案例还属少数，影片的导演和演员在电影界都属于新人，宣传上不能给予借力支持。但经过多年话剧表演，剧本成熟，尤其是喜剧元素已经经过市场检验，有一定的群众基础，同时影片本身的制作质量也得到了业内的一致认可。在同档期上映的影片中，《港囧》强调的是情怀，淡化了喜剧色彩，而《解救吾先生》则是警匪片，《夏洛特烦恼》的宣发无论是海报还是视频都以喜剧为核心，差异化竞争。

区域宣发策略：影片核心策略是利用一切机会提前放片营造口碑，影片改档也是考虑给口碑扩散争取时间。在路演城市的路线规划上考虑影片本身的属性，《夏洛特烦恼》的演员几乎全来自东北，再加上东北式喜剧的呈现方式，原版话剧在东北就非常受欢迎，因此提前放片首先从东北地区开始一路向南，把广东放在最后，在最邻近上映时再重点突破南方，而北方已经是一片形势大好了。

宣发成果：从影片上映后的供需指数也可以看出，上映第一周东北三省的平均供需指数高达1.98，而广东地区只有1.24，随着影片上映，口碑逐渐扩散，到第二周广东地区的供需指数已经上升到1.66，可以说影片宣发方正是充分认识到了影片本身的喜剧调性，制定了相应的宣发策略，由东北地区起势渐成燎原之火横扫全国，上演一出逆转好戏，最终票房突破14亿。

从以上分析可以看出，2015年喜剧大放异彩，两部具有东北元素的喜剧更是表现抢眼，近两年北方省市整体表现好过南方。而在影片宣发上应充分认识自身属性进而制定差异化策略，寻找影片最匹配的市场，重点区域集中突破，达到宣发最优效果。

来源：艺恩

而另一金牌编剧六六打造的家庭题材轻喜剧《宝贝》本周闯入榜单，加入争夺。该剧不同于以往的”婆妈”、”注水”剧，播出后因其新颖的”育儿”题材及经典大尺度的台词迅速掀起收视热潮，引发关于”中国式性教育”的讨论。其网络播放量更是一路走高，超越同期热播的《大宅门1912》和《射天狼》，在日播榜上直逼盘踞亚军位置多日的《盛夏晚晴天》。家庭现实题材长盛不衰。

据EBOT艺恩日票房智库第13周影片认知指数监测结果显示，进口片《生化危机5：惩罚》依旧为本周认知指数的冠军，认知指数为4.48，相比上周下降1.13.光线新作《厨子戏子痞子》虽为本周新映影片，但以认知指数2.94成为第二名。《虎胆龙威》认知指数为2.74名列第三。《北京遇上西雅图》认知指数为2.46，波动较小，表现平稳，取得第四名。而将在本周新上映的进口大片《巨人捕手杰克》与《魔境仙踪》，认知指数分别为2.31和1.54，分列第五第六。

高认知度是取得高票房的基础，后续营销策略的优化及影院排片比则成为高票房的关键。电影观众认知指数基于艺恩调研数据统计分析，用以帮助发行方跟踪测量影片宣传营销效果以及时调整营销策略的参考工具。