贵圈变天的速度总是令人猝不及防。一年间，明星们放飞自我的所谓“真性情”被逐一击破，崩塌事故频现，国民闺女成了国民情敌，痴情暖男化为情场浪子，就连贤妻良母也遭遇千夫所指。而硬币的另一边，《演员的诞生》的舞台上，蓝盈莹、凌潇肃双双扯下身上坏女人、渣男的旧标签，成为了“实力派”，全民热议，有口皆碑;陈小春则从印象中的古惑仔、小混混翻身成了好爸爸，人气飙涨。

从来没有哪个时期，人们如此热衷于谈论人设，却又如此咬牙切齿地抵制人设。“卖人设”以比我们能想到的更快的速度，成了一门可疑的生意。

人设原不是什么坏东西。自从二十世纪初，明星制造作为一种制度在美国好莱坞确立，并推广到全世界来，明星的“人设化”就是娱乐工业通行的规则和逻辑，经纪公司、明星、粉丝以及媒体多方联手，一个萝卜一个坑地创立人设、维护人设，把明星的银幕形象与私人生活打包出售，人设属性和相貌、身材等资源一起被待价而沽。明星的意义和性质发生了根本的变革，他们只是这条生产链上的一个零部件，担当最后那个幻觉产品的肉身载体。

而粉丝经济的兴起，重新定义了人设的游戏规则。今天的粉丝，在通过追星来打造自己的身份认同时，可以自产新闻，可以掏钱养成偶像，可以主动设置话题，可以用粉转黑、路人转粉等各种玩法，主导和改变明星在整个磁场中的坐标。粉丝和明星之间权力关系的逆转，让这个游戏当中玩家们的力量制衡更加复杂，走向难以预测。被制造出来供消费的那个人设，可以一朝在册，也可以一夕崩塌。

今天的明星是一个不需要深度的主体，他只能遵循一个一劳永逸的逻辑，一旦人设确定，就要永远走下去。这个时代套路太多，虚假的谎言最终会失去生命力，而过去一年娱乐圈的诸多“惨剧”让我们意识到，一味扮演惹眼、完美、讨喜的人设，或者出奇招、险招，终将有不能承受之重。这个游戏永远不缺乏前赴后继与新陈代谢，正在场中流连的玩家们，首先得拎得清自己。

2017年的综艺市场，与变化一词拥抱得更紧。网综与卫视综艺之间的窗户纸终于捅破，并立刻彰显了自己的生命力：不过一年的时间，六大视频网站又增加了近三成的节目产量。爆款《中国有嘻哈》创造了大量年度热词，在2017年喊出了“中国嘻哈元年”的口号。多少音乐人前赴后继没完成的事，让一档网综实现了。而《明日之子》更是将网综的播放量纪录刷新到40亿以上，这个数据，足够跑进整个综艺节目排行榜的前五名。

不但是网络自制节目的播放量在突围，视频网站作为播出平台，也在今年具有开创意义地分流走了大批的卫视综艺观众。这不光是一个感性认知，而是如实反映在了数据上。收视冠军《奔跑吧!兄弟》台播成绩仅为去年的70%，却在网络播放量中实现翻番，突破100亿!更多的人们开始在视频网站、甚至只在视频网站观看综艺节目。

观众的分流，带来的是话语权的权重变化，甚至重新洗牌。收视率四十开外的《花儿与少年》在视频网站逆袭至第六的地位;综N代老大哥《极限挑战》今年收视率惨变跌幅最大的一个，下滑近五成，但网友却能把它送到网播量探花的位置。是的，视频网站已经重新规定了人们打开综艺的方式。而网综也有了自己的综N代，并以不容忽视的姿态占据播放量前十榜单中的六档，在业界怒刷存在感，这最大程度地说明了，网综的制作水准已趋于优质且稳定。

年尾，卫视综艺终于凭借一档《演员的诞生》挽尊一二。在消耗掉舶来品的输血能量后，卫视综艺这一年，正在慢综艺、文化类等类型中寻找新的节奏，向内修炼创新生产能力，舆论将其称之为“清流”。当湖南卫视在自己的招商会上，将《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》称之为“慢综艺三部曲”的时候，江湖的发令枪早已打响多时，仅今年，各卫视就生产了六档慢综艺入局。这个数字在去年还是零。

变化层出，活水入潭，内部的竞争趋于良性的阵营。我们终于可以大胆下结论：这是综艺行业的好时候。