2012年各企业的移动广告收入方面，谷歌高居榜首，达到21.714亿美元，占整体的52.8％。Facebook名列第二，收入为3.909亿美元，占整体的9.5％。第三名之后的企业为网络电台潘多拉2.332亿美元（占5.6％）、推特1.349亿美元（占3.2％）、苹果1.238亿美元（占3％）。

谷歌在基本占据美国移动广告市场一半的移动搜索广告领域获得了93.3％的份额，有着绝对性优势。不过，如果单看显示广告领域，市场格局又大为不同。2012年各企业的移动显示广告收入份额方面，Facebook位居首位，占21.1％。其次是谷歌，份额为17％。接下来是潘多拉（12.6％）、推特（7.3％）和苹果（6.7％）。

Facebook从2012年才开始提供在NewsFeed（信息流）中显示付费广告的服务。尽管2011年没有移动广告收入，但该公司在涉足该市场的第一年就实现了飞跃性增长。另外，推特也是2011年基本没有移动广告收入，但在涉足该业务的第一年实现了快速增长。eMarketer预测称，2013年Facebook的移动广告收入将增至2012年的约2.5倍，达到9.649亿美元，推特将增至2012年的约两倍，达到2.66亿美元。

随着未来两周Facebook、Google、微软和雅虎发布财报，分析师的担忧会突显出来。尽管网络广告支出仍然在增长，但速度已经放慢。

目前，各大网络广告厂商都在寻求移动广告创收模式。在移动广告市场上，拥有用户和软件开发者组成的生态链是至关重要的。

投资公司BGC Partners分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)说，“网络广告产业已显示出饱和迹象。网络广告市场还在发展，这也是网络广告公司营收快速增长的原因。”市场研究公司IDC的最新数据显示，第二季度全球网络广告支出为233亿美元，比去年同期增长10%。美国网络广告支出增长16%至100亿美元。

IDC称，美国显示广告支出已“大幅放慢”，搜索广告支出的增速稳定在1位数，显示广告下滑“可能表明品牌广告客户越来越谨慎了”。

第二季度美国增长最快的是移动广告，增长127%至11亿美元，在网络广告市场上的占比超过10%。

与其他互联网公司一样，Facebook在扩大移动业务方面也遇到了困难。花旗集团分析师马克·马汉尼(Mark Mahaney)表示，Facebook“显示出找到有效的移动创收模式的早期迹象，但市场期望/需要更多的证明”。

该公司引用eMarketer数据指出，2011年美国将有2060亿用户拥有电子阅读器，预计2012年这一数据将增长至2890万（约为12%的美国成人用户）；到2013年，将有9150万手机游戏玩家。

Mobile ad

LeadBolt报告的其他数据包括：

*当前平板电脑占据1.8%的网络流量；

*现在通过移动设备访问Facebook的活跃用户超过3.5亿；

*通过移动设备访问Facebook的用户活跃指数比其他Facebook用户高两倍；

*Android已成为目前第一大智能手机平台。

一年之前，eMarketer估计美国2011年移动广告开支为11亿美元。按eMarketer的新数据，2010年为7.43亿美元，2011年为12亿美元，2012年为18亿美元，2013年为25亿美元，2014年为34亿美元，2015年为44亿美元。

在移动广告中包括了显示、搜索、文字广告，还有视频广告（在移动广告中，这部分增长迅速）。

今年视频移动广告预期会带来5760万美元营收，到2015年保持每年69%的增长率，到2015年会增长到3.956亿美元。

明年，移动显示和移动搜索广告的营收预期双双达到6亿美元。