金融服务公司2020年将在数字广告上投入183亿美元，领先于汽车行业的182亿美元。零售业将保持其作为数字广告最大消费者的地位，增长19％至283亿美元。

移动平台正在推动旅游和金融服务公司扩大的数字广告支出。根据eMarketer的数据，旅游公司将其广告预算的70％投入到移动广告中，是所有行业中最多的，略高于金融服务公司为移动设备预算的69％。

旅游业的数字广告投入增长值得关注，因为酒店，航空公司和旅游地都在争夺年轻人的注意力。与老一辈人相比，他们更愿意在社交媒体上分享他们可以分享的旅行体验。根据旅游科技公司Travelport的一项调查显示，大约三分之一（34％）的美国18至34岁成年人表示，他们愿意花费超过5000美元用于未来的假期。据Ad Age报道，Airbnb，谷歌和Facebook正在寻求更多旅游行业的广告收入，增加了很多针对旅游行业的解决方案，以便与Expedia和Priceline等知名在线旅行平台竞争。

与此同时，快消品公司努力从媒体预算中提高效率，并进一步提高广告投放的ROI，以至于显得快消品牌的数字广告投放显得越来越谨慎。两年前宝洁公司多年来一直是世界上最大的广告客户，当它从数字媒体支出削减了1亿美元，并表示没有对其业务产生负面影响时，这个消息引起了行业轰动。快消品巨头希望尽可能保证品牌安全，消除那些令人反感的用户生成内容（UGC）的广告位置以及产生机器人虚假流量的网站。

今年Q2季度，宝洁的内生性销售额（剔除汇率、并购等因素影响的销售额）同比增长了7%，同样高于市场预期的3-4%。按照其首席执行官David Taylor的说法，这是近10年来的最佳销售表现。宝洁营销和运营费用节省了约2.4亿美元（占销售额的1.4％），但整体的“营销再投资”增加了约2.9亿美元（占销售额的1.7%）。

我们再来看金融行业，他们对引年轻人的邀宠之心越加强烈。eMarketer预计，金融服务行业正在扩大数字广告支出。银行面临来自Venmo，Credit Karma和PayPal等金融科技初创公司的更大竞争，这些新创的APP受到千禧一代的欢迎。根据应用分析公司App Annie的说法，移动银行业务意味着许多消费者每天都会定期向银行办理资金手续。

来自：4A广告周刊

　　换言之，美国旅游业公司在数字广告方面的投入非常可观，这不仅包括Priceline和Expedia，还有很多其他旅游公司。

　　这就是eMarketer发布的最新报告《2014美国旅游行业：数字广告开支的预测与趋势》（The U.S. Travel Industry 2014: Digital Ad Spending Forecast and Trends）中所得出的结论。

　　报告指出，根据Priceline提交的SEC文件，该集团——包括旗下的Booking.com、Priceline、Agoda、Kayak和rentalcars.com等品牌——2013年在全球范围内对数字广告的投入为18亿美元，“超过去年整个美国旅游业数字广告开支的一半”。

　　据eMarketer预测，2014年，美国旅游业在数字广告方面的开支，包括在台式电脑、平板电脑和智能手机等渠道的所有广告投入将同比增长21.3%，从前一年的34.2亿美元增长为41.5亿美元。到2018年，该数字将增长至64亿美元。

　　美国旅游业主要通过直接反应广告（direct-response advertising），而非品牌宣传来带动交易量增长，因此大部分的付费搜索广告费用便自然而然地进了Google AdWords的口袋。

　　报告中还提到，据加拿大投资银行RBC Capital Markets的Mark Mahaney预测，Priceline集团2014年将向Google支付15亿美元的广告费用，而Expeida——包括Expedia.com、Hotwire、hotels.com、Trivago及其他品牌——将会支付10亿美元。

　　Google拥有超过100万家广告客户，但Mahaney推测，Priceline和Expedia支付的数字广告费用加起来会达到Google 2014全年广告收入的将近5%。

　　eMarketer的旅游行业分析师Jeremy Kressmann表示：“但如果以国家为单位来看，Priceline及其他旅游业公司的广告投入并没有显得特别突出。Priceline 18亿美元的广告开支指的是其全球数字广告投入的总和，这一数据直接来源于Priceline的2013年度报告。Expedia 2013年在广告投入方面并没有突出表现。”

　　Kressmann说：“更大的收获是，因采取搜索广告策略，数字广告成为了这两家在线旅游广告大户——Expedia和Priceline及旗下品牌的主要宣传活动，也是最主要的开支。这两家公司在广告类型上的选择严重影响了我们对整个旅游业中直接反应广告动态的评估。”

　　eMarketer的报告指出，美国旅游业的大部分数字广告开支主要由“一小部分OTA”产生。2014年，将近四分之三的数字广告投入“是为了达到直接反应的目的，而不是为了进行品牌宣传”。

　　报告强调，旅游公司更喜欢直接反应广告而不是品牌宣传广告，因为前者能够直接让“观望者”转化为预订者。这也说明了Priceline的CEO Darren Huston对公司在Facebook和Twitter上的广告结果感到不满的原因，TripAdvisor的CEO Stephen Kaufer也表达了同样的看法。

　　Kressmann认为，随着Google在旅游业的不断扩张，包括Google Flights和Google Hotel Finder的业务发展，Google迟早有一天会与其最大的广告商Priceline和Expedia狭路相逢。

　　他补充道：“Google发布了自己的机票和酒店产品，但问题在于，Google究竟是希望继续收取Priceline和Expedia高额的广告费用，还是希望将他们取而代之呢？长此以往，他们难免会成为彼此的竞争对手。”

　　虽然（在某些方面）可能存在竞争，但这些公司也并非不能够和平共处。至少在目前看来，Google的机票搜索工具能够做到与两家公司井水不犯河水。

　　也许Google终究还是舍不得Priceline和Expedia这两位财神爷吧。

via：traveldaily