之所以用“重新夺回”一词，是因为Google曾经的市场份额要领先Facebook。早在2010年的时候，Google展示广告收入占总体的12.1%，而Facebook位居其后为11.5%。去年，Facebook以14.1%的市场份额超越Google的13.5%荣登榜首。今年Google则有望再次以15.4%的市场份额反超Facebook的14.4%。

排名前五的公司中，除了Google和Facebook的另外三家公司雅虎、微软、美国在线的市场份额都将出现不同程度的下滑。而且eMarketer预计至少在接下来的两年时间，这种趋势将一直持续下去，也就是说，Google继续保持增长稳居第一，Facebook紧随起手排在第二，其他三家公司则继续下滑。

eMarketer在报告中称，Google今年的展示广告营收预计将为23.1亿美元，占美国市场的15.4%，同比去年16.7亿美元增长了38.5%。

与此同时，eMarketer下调了Facebook今年的展示广告营收预期。eMarketer预计，Facebook今年的展示广告营收为21.6亿美元，占美国市场的14.4%，低于此前预计的25.8亿美元。Facebook去年的展示广告营收为17.3亿美元。

由于Google和Facebook的强势表现，预计今年美国整体展示广告市场营收将从同比增加21.5%，由去年的123.3亿美元增长至149.8亿美元。

Google副总裁Neal Mohan表示：

“我们的品牌业务呈现强劲增长。广告效果衡量和创新的广告形式是客户当前最关注的问题”。

广告行业业内人士表示，eMarketer公布的数据令人惊讶，因为Google以往以搜索广告而知名。广告代理公司UM执行副总裁David Kohen表示，Google显示广告业务的发展“表明该公司设置了一个目标，并专注于实现这一目标”。

via：雷锋网

eMarketer估计2011年Facebook的广告市场份额超过Google，以14%对13.8%。Facebook的领先位置将持续到2012年，但在2013年，eMarketer估计，Google在展示广告市场的份额将会上升至20%，Facebook的份额虽然也在继续增长，但相当缓慢，使其逐渐从第一位下滑。

Yahoo和AOL则是这场游戏的落后者，广告市场份额将下滑，而微软则有望守住其很小的市场份额。

总体上，美国展示广告市场将会继续增长，到2014年，54.4%的所有在线广告收入将落入这5大网站的腰包，高于2011年的47.4%。

Facebook和Google在预测期内不仅广告份额最高，而且增长率也最快。Facebook的美国展示广告收入去年增长53%达到17.3亿美元，2012年将保持同样的增长到25.8亿美元。Google的增长同样不为人后，2011和2012年分别为41.9%和48.5%。而到2013和2014年，Facebook的广告增长将放缓，而Google的势头不减，使其成为美国最大的展示广告主。

到2014年，Google美国展示广告收入将达到47.6亿美元，而Facebook为37.5亿美元，yahoo为16.4亿美元，在美国219.1亿的展示广告收入中有120将进入这5家公司的口袋。