根据Animoto的调查，被访者指出在线产品和服务的视频确实能够影响品牌印象，并促进购买决策。调查了超过1000个美国成年人，他们在过去的6个月内通过PC、平板或移动手机至少观看过一次在线视频。几乎3/4的被访者只出他们在观看过产品活服务的在线视频后，更有可能进行购买。

调查结果还只出，在线视频能够提高观众对品牌的认知度：

77%的人表示他们会观看公司创作的网络视频，公司能够与顾客更好的互动

71%的人表示视频能够留下公司的积极印象

58%的人认为制作了网络视频的公司更值得信赖

几乎所有的被访者都认为视频在网络购买决策非常有用。

其他相似的研究调查也证实了网络视频的影响。最近，Walker Sand研究发现，1/2的消费者只出YouTube视频能够影响购买决策。Invodo早期做的调查，57%的网络购物者表示他们在网购前观看产品视频时，会对产品更有信心，因此他们也不太可能去退货。

在这个最新的研究里，Animoto指出，42%的被访者想要看到更多描述产品的网络视频。他们想要看到更多的视频内容，特别是时下流行的电子产品。

被访者指出，他们倾向于分享幽默、感人和有教育意义的视频。都是谁在分享呢？根据Ipsos去年的数据，在美国，女性可能多于男性。该研究指出，11%的美国网民在1个月内曾向其他人转发过品牌或产品链接，女性（13%）比男性（9%）更喜欢这么做。某些群体被证实要比其他人更有可能分享视频：35-49岁的人（14%），高学历人士（15%），企业主（21%）和高管和决策者（24%）。

根据AOL Networks 2013年4月的调研，3/4的全球营销人士打算在接下来一年增加品牌视频内容或视频广告的投入，超过一半的人表示增加的预算来自电视和展示广告预算，只有4%的营销人员打算缩减在线视频广告的投入。

数字视频广告品牌效果好于电视广告

数据广告常被用作直销工具外，研究发现数字视频广告在品牌互动目标上面的效果好于电视广告。58%的营销者人士数字视频广告表现好于电视广告，而只有15%的人认为电视广告的品牌表现好于数字视频广告。

47%的营销者还认为网络视频广告在驱动品牌认知方面好于电视广告，高于认为电视广告更好的31%的营销者。

定向是数字视频的关键优势

定向是网络视频成功的秘密武器。87%的营销者表示定向是他们在规划品牌网络视频活动时的重要因素，高于到达（85%）和内容（81%）的人群。

而在决定在哪里采购网络视频广告资源时，定向也是关键考虑。73%的受访者表示更好的定向能力影响他们在上面花费多少钱。

需要关注用户的抵触情绪

在营销者将钱丢往网络视频广告的同时，他们也要了解用户对网络视频广告格式的抵触清晰，尤其跟电视广告这种可以预期的广告形式相对。Starcom 2013年1月份对比美国用户对电视广告和网络视频广告的态度发现，45%的人对网络视频广告有负面清晰，而电视广告只有39%。

但这个研究也发现这些观众对视频广告有很强的反应，虽然不管好或坏。25%的用户表达了对网络原创视频内容广告的好感，而电视广告只有22%。

显然网络视频广告能够为营销者带来很好的效果，只要他们能够找到目标人群并制作出有吸引力的内容。

via：199it编译自eMarketer

美国视频广告规模将在4年内翻倍

根据eMarketer的估计，美国数字视频广告支出将会在仅仅4年的时间里增长一倍，从2013年的41.4亿美元增长至2016年的80.4亿美元。

广告主投放视频广告需要考虑多种因素

除了定义目标用户和营销目标外，营销者在选择在哪里以及如何购买数字视频广告时需要考虑多种因素，包括成本，广告类型，计费方式，是直接从视频站点购买还是通过广告网络购买受众，或者是使用RTB实时竞价平台。另外很多广告主还得考虑数字视频广告购买如何跟他们的电视广告购买结合。

成本评估不仅仅是广告主要付给发布商多少钱，当广告主选择视频广告平台进行广告时，他们也需要评估视频广告购买的效果。根据Credit Suisse的估计，2013年中等网站的CPM价格为25美元，而高级网站的价格将近33美元。

基于竞争的计费模式更受青睐

Credit Suisse的数据专注于传统的CPM计费方式，但很多广告主开始寻求参与度和倾向于点击付费和完成付费这些计费模型。有些广告主还采用某些按行为付费的模式。

这些基于竞争的计费模式的一种好处是可以得到更加沉浸的用户，广告主也可以更好了解受众的兴趣。

互动式的视频广告效果更好

广告主同样也需要选择视频广告样式，视频广告样式各异，从贴片广告如前贴片，间插广告，以及一些互动类型等。视频广告提供的样式也很少能够统一。

互动是广告主可以考虑购买的广告类型，2012年Q2由Millward Brown, Dynamic Logic and YuMe的研究发现在多数情况系，互动式的广告能够产生更好的品牌效果。

当多数营销者们仍将电视广告和视频广告分开对待时，一些广告主开始将两者视为统一的东西：T/V（Television/Video）

via：199it@eMarketer

近3/4的媒体负责人表示他们会使用自有媒体渠道

商业品牌的视频广告能否独立成为网上的视频内容？美国本土广告平台Sharethrough在2012年12月的调研显示：媒体机构的高管们似乎认同这个观点。
前贴片广告和内置广告是最普遍的视频广告形态，约92.4%的受访媒体主管表示他们使用过这些广告手段。与此同时，对于受打断更少的在线视频广告形式的需求也非常明确。近3/4的受访者表示他们曾经通过自有的媒体渠道（例如品牌网站、社交媒体账户）发布商业品牌的广告视频。大约不到1/2的受访者表示曾经尝试过原生广告——与发行商合作将广告视频制作成独立的视频内容，例如Facebook中企业赞助的故事内容。

在媒体代理公司看来，原生视频营销活动与其他形式的营销活动同样重要，这意味着原生视频营销将成为企业的组合营销中的重要组成部分。近13.6%的营销主管表示，在关注主要的营销效果指标：品牌提升、用户分享和资金效率之外，他们也监控YouTube上的企业相关视频播放次数，就像大多数视频播客和想要成为网络红人的明星一样。

几乎所有——近94.6%的受访者一致认为，在线视频营销的核心目标是提升品牌知名度。紧随其后的是树立品牌，67%；品牌亲和度和拥护度，45.5%。

考虑到“用户分享”这一指标的重要性仅在原生视频广告考核指标中位列第2位。这种特殊性似乎意味着原生视频广告在企业的在线视频营销组合中特有的重要角色。

来自CBS和Neurofocus自2011年来的共同实验提出了一种神经压缩技术（Neuro-Compression），这个技术可以识别出视频广告中最有效的场景，从而达到压缩视频时长，增加视频效果的目的。

其实现的原理是人的脑瓜是智慧的，能够留下关键的逻辑信息，视频流中最关键的部分，如果抛弃无关信息，直入主题，效果就变得更加理想。这个神经压缩技术也在于此。

那么与减低视频广告成本相比，这个缩短时间的价值何在？很简单，视频广告越短，它的适配性就更强，可以更好移植到网络视频中，移动视频，店内视频等诸多应用场景中，并获得更好的效果。

CBS将会在秋季大力推广该技术。

根据Visible measure的数据，2012年Q1期间，定向于英语人群受众的社交视频广告增长至13.3亿个，相对2011年Q4增长了78%。Q1也是用户分享视频广告非常积极的季节，用户对视频广告的社交分享比2010年同期好72%，显示出用户对社交视频广告观看量的扎实增长。

汽车行业是在线广告的主要金主，2012年Q1，他们在社交视频广告收看量上比重最高。然后是和社区和社会运动相关的视频内容，排在第二。

视频是增长最快的网络广告形式，而社交分享的功能则让用户可以成为视频广告的推广者和宣传者，从而达到更大的受众覆盖。eMarketer预计2012年美国广告主将在视频广告上花费31亿美元，高于2011年的20亿美元，到2016年，视频广告的规模将达到93亿美元。

如此高速健康增长、数量可观的视频受众岂能不吸引广告主的关注。eMarketer预计2012年美国在线视频广告将比2011年增长40%，达到31亿美元。

Break Media的研究显示出在线视频广告未来1年将会在北美广告主中得到广泛应用，其中前贴片广告是广告主最青睐的视频广告形式，63%的广告投放决策者打算在2012年投放前贴片广告。

而超过一半（53%）的受访者仍然会继续采用banner广告，比2011年的59%有所下降，这可能是受到了新的广告形式如移动视频、互联网电视的影响。尽管只有1/4的受访者打算采用联网电视广告，但该比例已经是2011年的2倍。

随着用户通过多个不同的平台消费视频内容，广告主在这些设备投放广告的兴趣也在随之增长。广告主倾向于将不同的广告形式进行组合来达到更好的效果。研究显示广告投放决策者会将视频广告和非视频展示广告进行结合（67%），一半的人会将在线视频和电视广告进行结合（48%），以提供更好的线上线下品牌体验。

Break Media 也发现了视频广告主和广告售卖方具有交叉的趋势。尽管目前大部分的视频广告是以CPM或CPC售卖的（69%和53%），广告主正在增加对根据互动度进行售卖的广告模式的关注，比如每互动成本。

每客户获取成本是广告主最喜欢的定价模式，然后是每互动成本，收视成本也被17%的广告主所提及，略低于CPM的18%。

2011年11月份，与广告代理相比，广告主更可能从线下渠道中挪取费用到在线视频上面。广告主更通常从纸媒（41%）挪用费用到在线视频上面，29%表示他们会从广播电视上挪取费用到网络视频广告上面，只有24%的广告主打算从展示广告挪走费用。

而广告代理加大对在线视频的投入是以展示广告的广告预算为代价的（43%），反映出大量的预算正在从不够动态的广告形式向更具动感的广告形式的转移。

另外，39%的广告主代理称他们会从广播电视预算中挪取网络视频费用。尽管广告主和广告代理都有从电视中挪走预算的做法，但是超过一半的（56%）人表示在线视频是电视广告的一个补充，只有11%认为在线视频替代了电视广告的地位。

在过去的几年中，广告主和广告代理的视频营销目标都发生了转移，从提升品牌认知转向品牌互动，显示出营销者对网络视频广告的看法已经走出电视广告的范畴，营销者正积极运用网络视频的手段来增强与用户的互动。

通过将视频广告和社交分享以及其他唤起行动手段的结合，广告主可以利用网络视频广告作为连接社会化网络、品牌网站甚至是移动APP的跳板，以增强用户互动和参与。

移动视频也是广告主比较关心的兴趣领域，但视频网站的提供要低于广告主的采用率。42%的广告主和代理购买过针对iPhone的视频广告，但只有35%的视频网站支持这种广告形式；Android平台视频广告的差别分别为31%和28%，iPad广告则分别为41%对35%。

能够提供广告主这些广告形式的视频网站将能收获不少，因为广告主正寻求更多的屏去影响他们的受众。

视频网站改变用户触媒习惯，信息传播改变传统途径

在收视行为方面，报告显示，绝大多数视频用户无论是在电视接触的时长上还是频次上，都有所减少，影响最深的是80后的主流用户群。报告称，上视频网站后，视频用户看电视时长减少63.3%、频次减少56.4%，并且视频网龄越长，媒体习惯改变越明显。

调查还发现，观看网络视频的生活方式开始向低级别市场渗透，视频逐渐形成全地域覆盖。尤其，二三线城市视频用户规模递增显著，用户占比相当于一线城市09年水平。并且，用户使用粘性基本与一线城市一致，日均观看视频时长均在3小时以上。

网络视频VS.电视，用户收视行为差异明显

网络不仅占领了网民一天的生活，同时也填补了电视收视的低谷时段，成为了“电视缺口时段”的有力补充，视频用户平均每天收看网络视频3小时，是其观看电视时长的近2倍。尤其，视频用户中的70、80后主流消费人群，高收入、高学历人群比例明显突出，他们花更多的时间在在线视频上，观看视频超过4小时以上的重度用户比例更高。

不仅在收看时间和人群覆盖方面，二者在收看动机上也存在着显著差异。用户观看视频以休闲、娱乐为主，比例达到86.3%，最主要收看内容为电影、电视剧、综艺节目。用户收看电视的主要目的81.0%是休闲娱乐，63.6%为了和家人朋友相聚，最主要观看的内容是新闻时事。

网络视频营销，显著提升品牌影响力

报告显示，视频用户与普通大众相比，在各类耐用消费品、数码类产品的购买比例相对更高，特别是汽车消费视频网民拥有比例达到57.6%，这些重度消费人群构成了品牌广告的主要受众，他们对视频广告的态度，决定了品牌营销的效果。调研中，一项专门针对电视与网络视频广告效果分析的报告显示，网络视频广告平均喜爱度是77.0%，平均完整观看率为58.7%，而平均有效记忆度达到46.3%。

视频广告的投放能够有效的提升产品和品牌在视频用户中的影响力，实现更好的营销效果。通过一项基于优酷平台对8则广告投放的测试，视频营销效果显著，在品牌认知、产品了解、品牌喜爱、产品预购等方面都比非广告接触人群有明显的提升效果。

值得一提的是，在一项以汽车广告为例的测试中，品牌锁定视频网民中的汽车拥有人群偏好的节目类型和具体剧目进行投放，结果显示，投放后目标受众对于品牌及其产品的认知的提升远远高于平均水平，产品了解度提升186.7%、品牌喜爱度提升109.7%、产品预购度提升130.0%，效果明显。