Facebook提供最佳的点击率（CTR），平均为1.15%；紧随其后的是Instagram（0.47%）和YouTube（0.11%）。

在Facebook和Instagram上，65岁及以上消费者的平均CTR分别为3.42%和1.8%。55-64岁的消费者在Facebook上的平均CTR为2.38%，在Instagram上的平均CTR为1.73%。18-24岁消费者在Facebook和Instagram上的平均CTR分别为1.05%和0.46%。

在YouTube上，25-54岁消费者的CTR平均为0.13%。

对广告商来说，好消息是Facebook和YouTube的每千次曝光的成本（CPV）都有所下降。2018-2019年，YouTube的CPV下降了32.5%，而Facebook的CPV同比下降了11.4%。但是，随着Instagram成为一个不可忽视的广告平台，其CPV在2019年有小幅增长（4.5%）。

年轻人的展现量要高得多

尽管视频广告CTR在老年人中普遍较高，但大多数展现量仍然来自年轻人。尤其是Instagram，超过2/3的视频广告展现量（69%）来自18-34岁的成年人，而YouTube则偏老一些，近2/3的展现量（65%）来自25-44岁。

根据Pixability的数据，35岁及以上的成年人占Facebook视频广告展现量的58%。

与此同时，移动设备为Instagram（98%）、Facebook（81%）和YouTube（64%）贡献了大部分视频广告展现量。

完成率上升

CTR只是衡量广告成功与否的一个指标，完成率是另一个重要指标。

Pixability发现Facebook和Instagram的视频广告完成率大幅上升。2018-2019年，Facebook视频广告完成率增长了240%，而Instagram视频广告完成率则上升了190%。YouTube的完成率上升了20%。

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目前，每年欺诈企图占20%至35%的广告展现量，但获得通过和成功支付的欺诈流量现在要少得多。

预计2019年全球广告欺诈损失将达到58亿美元。2017年的损失为65亿美元。考虑到2017-2019年间网络广告支出增长25.4%，两年内广告欺诈损失下降11%令人印象深刻。

今年，大部分广告流量欺诈企图将在付款前被制止，因为DSP和SSP会过滤欺诈订单请求，其他追回和预防措施也开始奏效。如果没有这些措施，广告欺诈损失每年至少会增加到140亿美元。

广告流量欺诈是一种不断演变的威胁。欺诈率一直在以新的形式增长，需要继续保持警惕。但无可否认，该行业在这方面已经取得了结构性进展。

2019年按类别细分的欺诈损失

PC研究样本大小：136亿展现量；

展示广告流量欺诈率从2017年的9%下降到8%；

视频广告欺诈率从2017年的22%下降到14%；

其他富媒体等广告欺诈率在12%左右；

移动研究样本量：135亿展现量；

展示广告欺诈率为3%；

应用内视频广告欺诈率8%；

网络视频广告欺诈率14%；

其他广告欺诈率7%。

抵御欺诈行为

反欺诈措施让流量定位变得更困难、更昂贵。

由于 Trustworthy Accountability Group（TAG）主导的广告流量来源透明度工作，供应商能够更好地反欺诈。

Ads.txt也减少了域欺骗。

内置欺诈预防措施的广告程序化购买平台越来越受欢迎。

对海外经营的僵尸网络的逮捕行动开始展示积极成果。

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        调查显示，70%的营销人员正在积极投资网络视频广告，还有9%的受访者计划一年内开始。在投资网络视频广告的营销人员中，超过2/3认为今年的支出将增长10%以上，9/10的营销人员认为网络广告支出在未来三年将保持增长趋势。

        参与度是衡量网络视频广告成功的最重要的指标，点击率位居榜首（56%），其次是通过社交渠道分享内容的次数（40%），以及观后与品牌的互动（35%）。只有27%的受访者将销售作为衡量网络视频广告成功的三大指标之一。

        要测量基于销售的视频广告指标似乎仍然是一个挑战，因为很少有营销人员能从网络视频广告中获得这类洞察。目前，收视情况仍然是从视频广告中获得洞察的最常用指标，如收视长度（74%），其次是号召性用户指标，如点击率（69%）。

        只有不到一半的营销人员能够报告网络视频广告的销售指标和转化率（45%），37%的受访者能够从投资回报指标中获得见解，例如每个潜在客户的成本。

        其他重点：

        86%的视频广告营销人员用数据定向受众。

        超过7/10的受访者能够导出与受众相关的数据，尽管更多的营销人员只能导出一些数据（41%），而不是针对特定受众的综合数据（30%）。

        53%的受访者使用调查工具来获得关于其观众的见解，例如品牌好评度和购买意向，但大多数的人（55%）必须在广告结束至少几周后才能使用这些工具获得见解。

        9/10的受访者愿意为那些能够保证看完并获得深刻客户洞察的广告支出更多。

        7/10的受访者表示Facebook和Google对点击和收视等有不正确或不完整的定义，这影响了他们的视频广告支出。

        只有3%的受访者相信IAB对可见度的定义是合理的。

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        美国网络视频广告行业的增长是明显的：2018-2021年将保持每年两位数的增长率。到2021年美国网络视频广告支出将达到220亿美元。

        这个行业的复杂性也在增加。每年都会带来新的形式、设备、平台、交易视频广告的方式以及相应的新的最佳方法。

        行业专家在2017年初分享的一些最佳做法仍然值得借鉴，包括专注于短视频广告、前贴片，使用详细的定向条件以及让广告与其周围的空间相关。

        过去一年在独立视频广告、品牌安全和减少广告流量欺诈等领域都取得了进展也值得借鉴。

        eMarketer首席分析师Paul Verna表示：“联网电视广告将成为2018年的一个焦点。观众已经准备就绪，设备数量众多且越来越复杂，并且有多种内容平台支持这个生态系统。最后一块拼图是联网电视广告将在今年开始扩大规模。”

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

根据Videology的最新数据，2017年第二季度，63%的美国网络视频广告采用了行为定向。

事实上，人口统计属性定向一直是网络广告最受欢迎的定向方式。

其次是地理位置定向，86%的网络视频广告采用了地理位置定向。自去年第二季度以来，人口统计属性和地理位置定向都是最受欢迎的。

在行为定向细分中，自动和人口统计属性是过去四个季度最常用的，其次是生活方式和购物与零售。
其他趋势：

第一方定向数据的使用量持续增长。今年上半年，1/4的电视广告使用了第一方数据。

线性电视广告支出快速增长，比上一季度增长了150%。

大多数广告有联网电视组件，过去两年，联网电视广告请求飙升了300%。

可见率是仅次于显示到达率的第二常见的指标。

199IT.com原创编译自：Videology 非授权请勿转载

        根据TubeMogul的调查，在东南亚，消费者对食品和饮料品牌的关注度正在下降，由于网络视频广告太长。

        虽然其他地区的营销人员早就知道30秒的视频广告太长，但是，东南亚消费者在网络渠道仍然沿用电视广告的长度。

        调查显示，和短视频广告相比，30秒视频广告的完成率低20%；

        手机作为一种私人设备，用户没有足够的耐心看完30秒的广告，而且消耗数据流量也是一个问题。

        TubeMogul的调查发现，94%的东南亚食品和饮品广告长度是30秒。

        30秒视频广告是在沿用电视广告的长度，随着东南亚营销的成熟，预计15秒的视频广告将越来越流行。

        TubeMogul的调查还发现，移动广告的完成率和点击率都比PC高，分别是74% vs. 63%和2.1% vs. 1.5%。但是，营销人员仍然继续关注PC广告传播。

        调查发现，55%的食品和饮品广告仅在PC端投放，还有45%的广告是跨屏幕投放的。

        199IT.com原创编译自：TubeMogul 非授权请勿转载

Videology Groudp的新调查显示，广告商和品牌营销人员仍然主要依靠年龄和性别来定向和测量广告。

调查人员询问广告商和营销人员：经常使用哪种方法部署网络视频广告？

广告商最常用的是人口统计属性定向（67%）和行为定向（67%）；

其次是基于内容进行定向（55%）；

还有42%的广告商利用消费情况进行定向，例如购买记录。

品牌营销人员最常用的是行为定向（59%）和人口统计属性定向（55%）；

其次是基于内容进行定向（46%）和根据消费情况进行定向（46%）。

分别有67%的广告商和73%的品牌营销人员认为，随着网络渠道收看的电视内容越来越多，人口统计属性和发行在未来3到5年仍然是跨渠道广告效果评估的关键指标。

63%的广告商认为基于行为的定向在推动业务成果方面更有效，例如转化率、店铺访问量或线下购买；51%的广告商认为将人口统计属性和其他定向方法结合起来能有效推动转化率。品牌营销人员方面，分别有51%和39%同意上述表述。

此外，近半数受访者认为网络视频广告技术能更精准地定向特定年龄或性别的受众是宝贵的进步（45%）。

199IT.com原创编译自：Videology Groudp 非授权请勿转载

        eMarketer预计一直到2020年美国网络视频广告支出都将保持两位数增长率。相反，电视广告支出增长基本停滞，增速在2.0%到2.5%之间。但是，eMarketer新报告“2016年第二季度网络视频广告趋势：支出、受众、平台和内容”显示，电视具有主宰地位，2020年广告支出将达到771.7亿美元，是网络视频广告支出（166.9亿美元）的4倍还多。

        NewBay Media的调查显示73%的美国电视和视频营销人员计划2016年第一季度投放视频内容广告，59%的受访者计划使用订阅。这两种方式超过了付费收视（37%）和电子销售（34%）。

        Advertiser Perceptions 2015年的调查发现38%的美国营销人员计划从广告预算中拨款支持网络视频广告，紧随其后的是印刷媒体广告（36%）和有线电视广告（29%）。

        调查还发现72%的营销人员计划未来12个月在YouTube上投放网络视频广告。相比之下，46%的营销人员计划使用Facebook，其他进入视频营销人员视野的平台还包括Hulu, ABC和 Yahoo。这显示尽管Facebook和其他平台在视频广告领域是强有力的竞争者，但是YouTube仍然领先，3/4的品牌在YouTube上投放网络视频广告。

        2016年4月Videology的调查显示可见度仍然是美国广告商第一季度最重要的目标。Videology提供的广告中以曝光率为目的的达到52%，相比之下，以显示到达率为目的的占48%，以点击率为目的的占38%。行动和转化并不是视频广告的首要目的。数据还显示视频广告只有收看之后才能起作用，而视频广告仍然是品牌宣传的重要内容。

        2016年第一季度Extreme Reach实施的调查发现全球网络视频广告平均曝光率是47%，当然也是基于自己的平台。显然，直接播放的优质广告曝光率（62）比放置在网站上的（42%）更高。这一点和广告长度基本无关。

        尽管2016年第一季度广告平均曝光率和去年比没有多大变化，但是发布商直接投放广告曝光率有很大改善。2016年第一季度这些广告曝光率达到62%，和2015年的55%相比改善明显。

        Extreme Reach的数据显示可见度的明显增长，但是网络视频广告行业仍然有很大发展空间。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据对日本广告商的调查，网络视频广告的主要目的是提高知名度。

        2015年8月Digital InFact为CyberAgent实施的调查发现，当前使用网络视频广告的日本广告商中9/10将认知作为首要目标，远超过其他选项；50.0%的广告商希望网络视频广告能推动网站流量，是响应率第二高的选项。

        只有少数日本广告商使用网络视频广告，今年占37.8%；2014年占20.0%。这显然和假设目标有关。

        难以测量是阻碍广告商参与网络视频的主要原因。广告商表示网络视频广告的效果难以预料，和直接响应广告相比网络视频广告更难测量品牌相关指标，投资回报也很难了解。

        根据Millward Brown 和 On Device Research的调查，日本手机用户并不大愿意接收网络视频广告。只有23%的用户表示曾接收过，这使得日本成为亚太地区网络视频广告最差市场。

        根据Nielsen的调查亚太地区网民表示对网络视频广告的信任低于电视广告。尤其是日本受访者是除韩国外最不信任网络视频广告的。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

根据ZenithOptimedia 与 Newcast合作的调查“网络视频预报”， 2015年网民每天收看网络视频时间将增长23.3%，2016年还将增长19.8%。

网络视频增长主要受到智能手机和平板普及率的快速增长，以及其对消费者收视行为的改变。2015年移动设备视频收视时间预计增长43.9%；2016年还将增长34.8%。同时，非移动平台视频收视也将增长，只是增速不如移动平台快，2015年非移动平台视频收视时间增长9.5%；2016年增长6.5%。

ZenithOptimedia预计明年移动平台将成为网络视频收视的主宰。2012年视频收视时间中，移动平台只占22.9%；到2014年移动平台占比已经达到40.1%。预计2016年这一比例将达到52.7%；到2017年移动平台将占网络视频收视时长的58.1%。

2016年普通电视观众数量将开始下降

ZenithOptimedia预计传统电视观众数量今年将达到峰值，2016年将开始下降。2015年传统电视观众数量将增长3.1%；而2016年传统电视观众数量将缩减1.9%；2017年还将缩减0.9%。

自2013年，俄罗斯和法国传统电视观众数量就已经开始萎缩；2014年英国和美国也开始这一趋势；预计2015年中国传统电视观众数量也将开始下降。这与网络视频内容越来越丰富、越来越精致有直接关系。

ZenithOptimedia预计2015年普通网络视频受众将增长5.8%；2016年增长5.1%；2017年将增长5.3%。12个国家的网络视频观众呈现2位数增长率。如，中国 (27.2%), 法国 (50.0%), 德国 (27.5%) 和美国 (12.3%)。 

网络视频广告支出将占网络广告支出的1/8

视频广告支出在网络广告支出中份额快速增长：2012年占8.8%；2014年占10.2%；预计到2017年份额将增长至12.8%。网络视频广告是网络广告中发展最快的类目之一：2015年将增长28.9%，达到161亿美元；2016年还将增长22.5%；2017年将增长19.7%，届时网络视频广告市场将达到237亿美元。

美国网络视频市场是最大的，2015年达到85亿美元，占全球网路视频广告市场的52.9%；预计2017年份额或稍有下降，降至49.9%。

199IT.com原创编译自：ZenithOptimedia 非授权请勿转载

        根据Visible Measures的数据，全球品牌视频广告浏览量从2014年第一季度到2015年第一季度增长近70%，从24.8亿增长至41.9亿。如果营销人员希望充分利用网络视频广告，那么他们就应该尽可能快的展示品牌名称。

        2015年4月Strata调查了美国网络视频观众在网络视频广告中认知品牌和商品的时间长度，受访者通常表示他们经常跳过广告。

        受访者跳过广告是因为他们急于收看网络视频，有39.4%的受访者这样表示，比其他原因更常见。同时这也强调需要尽可能快地吸引观众。

        当然，品牌名称也不一定能带来浏览量。Strata发现网络视频观众最可能因为广告搞笑（51.8%）或有趣（45.1%）而收看广告。目标明确（33.0%）或教育、信息类广告（29.5%）的影响更小。调查结果显示明星几乎没什么影响，只有16.6%的观众会因为演员而收看广告。

        eMarketer预测2015年美国网络广告支出将增长33.8%，达到77.7亿美元，占网络广告支出的13.3%。2014年12月BrightRoll的调查发现美国广告商认为完整收看是网络视频营销成功最重要的指标，如果广告商希望获得企业的青睐，就需要尽快在视频中展示品牌，并提供搞笑、有趣的内容。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

美国媒体报道，视频广告在1年里可以发生很多事情。2014年网络视频广告在支出和浏览量方面都获得巨大增长，在自动程序化购买上取得巨大进步，行业整合在继续，Facebook收购了LiveRail、雅虎收购了BrightRoll。在这样一个多事之秋之后，2015年将是网络视频广告完全“长大”的1年，将继续看到IPO和行业整合，因此视频广告市场将进入更成熟阶段。

以下为本文作者对今年视频广告发展的预测

1、程序化将是网络视频的主流

2014年广告客户和出版商为全自动化视频广告功能打下基础，据eMarketer称，在美国在程序化平台上交易的视频广告达到7亿美元，到2015年底，买卖双方将在程序化平台上交易超过20亿美元视频广告，超过2014年支出的3倍。

广告客户和公司已经被程序化出售，2015年出版商最终也将完全接受程序化技术，并认识到这是提高效率和利润的巨大机会。顶级出版商将开始转向自动流程，采用私人市场和程序化直接购买平台提高经营效率，同时保持对如何出售和向谁出售优质广告的控制。当广告客户努力通过单一程序化平台合并出版商的视频广告购买，也将在开放、基于RTB的视频广告交易中获得收益。

2、移动视频支出快速增长

全世界的消费者将媒体注意力转向智能手机和平板电脑，因此广告客户也将转向移动。不过，尽管2014年消费者快速转向移动，但移动视频的供应超过需求，很多广告客户对该格式广告的可测量影响不确定。直到现在，移动视频都因缺乏如何有效锁定目标、测量和限制移动视频广告在设备上出现频率的标准做法而受阻。因此，移动视频CPM(每千次印象价格)在2014年低于桌面视频，但2015年将改变。

精确的移动目标锁定和测量最终出现，允许广告客户以桌面设备相同的方式锁定目标和测量。出版商将提供更接近(和集成)桌面视频的移动视频广告。设备ID映射的巨大进步将带来跨屏幕目标锁定和测量，同时更精确的地理目标锁定能力也将出现。这些进步将制造更优质的广告，导致移动视频平均CPM上升。也就是说，到2015年底广告客户在移动视频广告的支出真的可能超过桌面视频广告。

3、程序化业绩保证将通行

2015年广告客户将希望出版商和广告科技平台担保一些业绩指标，如完成和点击通过率，以及目标锁定指标如观众、广告质量和可看性。2014年由于对欺诈广告活动的意识增强，广告客户也将需要识别非人流量的指标。提供这种‘担保’将要求很多广告技术平台和出版商升级数据分析和测量能力，帮助视频广告行业看具体回报进行广告投资。当广告客户相信他们的投资是投向了业绩好、可看和非欺诈广告，他们将投资更多资金，因此广告客户更多关注的是业绩而非价格。

4、广告技术将再次回归资本市场

2014年是广告技术在资本市场面临挑战的年份，新上市公司的股价都下跌。2014年也是视频平台大收购年，大科技公司开始明白视频的价值。2015年将是顶级广告技术公司恢复上涨在资本市场受宠的1年。提供全服务广告购买和管理解决方案的视频平台，包括程序化交易、指标和测量、跨渠道目标锁定和反欺诈提供商合作，将成为领先者，吸引更多的视频广告预算。投资银行如Woodside Capital Partners对该领域看好，“预计继续颠覆传统媒体广告格局，视频和移动广告技术推动了这种变化”。另一方面，提供点解决方案的视频平台将被更大的竞争对手收购，或者获得临界点。

看看最近广告技术公司在市场的表现，很容易忘记广告技术还是新的门类，特别是程序化视频广告。自动化、目标化和可测量视频广告的未来潜力非常巨大，当我们进入2015年，广告技术将继续与其潜力同步发展，投资者将回到最强劲的竞争者。

Millward Brown的报告分析了不同广告形式对用户购买意愿的影响：用户在接受到广告曝光后，网络视频广告对购买意愿的提升为1.1%，而标准静态广告对购买意愿的提升只有0.2%，富媒体广告对购买意愿的提升则达到0.6%

通过视频应用来展示房间中的家居摆设效果或衣服搭配的效果隐藏着巨大的机遇，但品牌还不精于此道。这些个性化用户体验的视频广告仍然只是一个理想，用户虽然期待之，但并不普遍。

自Millward Brown监测数字广告以来，在获取品牌广告主的钟爱方面，数字广告仍然较电视广告或其他传统广告逊色。今天越来越多的美国多屏用户每天观看电视的时间为147分钟，而数字屏幕上的时间则长达297分钟，用户的变迁也让广告费用跟着转移，eMarketer预计2017年美国网络视频广告规模将超过100亿美元

汽车和零售业正对视频广告大举投入。这些行业的从业人士需要从中摸到了门道，视频广告隐藏着颠覆的商机，但还没有人真正想出应该以怎样的方式玩

不同方式效果各异，前20%的网络视频广告带来品牌认知的提升，外加9.6%的提示后的提升比例和12.6%的网络广告认知；8.5%的信息联想。8.7%的品牌偏好提升，以及9.2%的购买意愿提升。剩下的20%的视频广告不仅效果不佳，而且还损害了品牌的偏好度和用户购买的可能性。

用户的注意力也影响到视频广告的成败。在手机上更是如此，在PC电脑上用户完成一个动作所用的时间为5-10分钟，而在智能手机上面这个时间为5-8分钟

Millward Brown给出了提升品牌网络视频广告的4个最佳实践，他们分别是：投其所好；匹配好信息的复杂度和长度以使其更加有效；在传递广告时考虑平台差异；而且品牌还需要有快速抓住用户注意力的本领

VIA：199IT编译自mediapost

在给出会喜欢看的网络视频广告选项中，51%的人表示如果视频广告本身是有趣的他们会乐意观看，说明广告多少能够从幽默中获益；尽管Unruly的研究发现病毒式视频的成功往往是通过情感触发了观众而非幽默

幽默之外，STRATA发现如果视频广告本身够娱乐（43%），或者符合他们的兴趣（31%）或有信息量（30%）也会吸引他们收看视频广告。而来自MarketingCharts Debrief的报告也指出网络视频中的娱乐元素对于年轻用户更有吸引力，而年长用户则对广告所传递的信息量更感兴趣。同时对于那些定向广告，年轻用户会更觉得具打扰性

最后只有大约1/6的受访者表示如果他们本身是视频广告演员的粉丝他们会更喜欢看广告。而不同的研究也一再表明，广告中的明星效应并不显著

via：199IT编译自marketingcharts

网络视频广告的发展速度高于大多数其他广告形式和媒介。

据估计，到2016年，网络视频广告营收的年均综合增长率将会达到19.5%。

这种发展速度比除移动外的其他任何广告媒介都快，而且比传统网络显示广告的发展速度快很多，后者的年均综合增长率将只有3%。

在市场研究公司BI Intelligence的最新报告中，我们考察了网络视频广告高速发展的主要驱动力、新兴数字广告形式的成本和表现以及正在改变整个行业的主要竞争对手。

下面是我们在这份报告中考察的主要趋势：

1. 网络视频广告营收将会从2013年的28亿美元增长到2016年的将近50亿美元。而在同期，电视广告营收每年的下跌幅度约为3%。

2. 网络视频广告浏览量在2013年开始飙升，在去年12月超过了350亿，全年月均环比增长率逾100%。

3. 网络视频广告价格远高于其他形式的广告，但是随着越来越多的发行商推出视频，它的价格开始出现稳步下降。

4. 网络视频广告的平均点击率（CTR）为1.84%，是所有数字广告形式中最高的。

5. “信息可见度”——视频广告能否被执行多个任务的网络用户看到——已成为一个问题。

6. 在2013年第四季度，流媒体设备和联网电视仅占网络视频广告浏览量的2%。但是，像BrightLine这样的公司正在尝试各种形式来发展这个新的小众市场。

7. 移动和数字视频广告的发展与网络广告行业的巨大变化是相伴而生的——程序化广告已开始重塑整个数字广告市场，包括视频广告。

8. 很多公司拟采用程序化广告工具，包括实时竞价、广告交互以及高级分析。

对于2013年来说，网络视频广告的平均价格几乎是国家级电视广告的两倍——甚至有时候高过定向的网络视频

一家咨询/出版公司Media Dynamics的董事长Ed Papazian估算，2013年网络视频广告的平均千人成本（CPM）大约在20-23美元之间。

通过对比国家级电视全时段的广告，一个30秒的广告的价格大约为9-10美元。但是Papazian说道，视频广告的标王是网络上的“定向视频”——平均CPM为32.7美元——并补充的说道“非精准定向的人群CPM就低的很多，大约为9美元，与电视全时段广告的价格差不多。”

他指出：“虽然到目前为止的证据表明，在广告回忆和影响指标上，定向网络视频广告要优于他们的非定向电视广告，但CPM的差距将是否持续有效还有待观察。”

再来看传统的电视视频CPM，Media Dynamics表示，广播网络黄金时段最高，达到19美元。午夜时段的广播节目为17.5美元；辛迪加专栏节目（把临时性/专栏性电视节目的播放权出售给独立站点，而不通过广播网络播放）为17美元；有线电视黄金时段节目为9.85美元。

早间的辛迪加节目平均CPM为9.25美元；播放晚间新闻为9美元；早间有线节目为7.55美元。网络日间为6.5美元；辛迪加日间节目为5.5美元；有线日间节目为3.3美元。

75%的视频广告来自in APP

CTR对比：视频奖励广告点击率最好，其次为不可跳过的视频贴片广告

可跳过广告播放完成率显著降低

可跳过广告点击率跟不可跳过广告差异不大，对于继续观看的用户而言，可跳过广告相关度较高

可跳过广告，随时间增加，完成率递减，抓住用户兴趣点很关键

广告长短对于完成率影响有限，而可跳过广告时长较长的广告反而完成率较高

广告视频越长，用户点击兴趣衰减

视频曝光量一天走势

完成率按天走势

CTR按天走势

不同频次下的广告点击率

via：199IT

与网络视频流行相行的是广告主在大力投入这种广告形式，而深入了解网络视频的指标和受众细分对于广告主而言则是非常重要的。

2013年Q1，来自VideoHub基于其广告网络的数据分析发现，男性用户观看网络视频高于女性，但53%的视频广告展示则来自女性，男性只占剩下的47%。年轻的网络用户消费更多的视频内容，年龄在12-24岁的用户占VideoHub网络一半的网络视频广告展示份额。

不同视频广告的表现不一样，但却没有明显的规律。30-60秒的视频广告播放完成率最低为77%，而30秒不到的视频广告播放完成率为84%，为第二高完成率的视频广告时长。而播放完成率最高的视频广告是那些在30-60分钟的广告。

一般而言，很少广告的时长在30分钟以上，或超过5分钟，这说明看这些广告的人本身对此就是有兴趣的，但我们可以从中获得的启发是视频广告本身的吸引力比长度重要。

但视频广告的尺寸对于视频广告的表现就显得很有规律性了。视频广告越大带来的观看完成率越高，非常大的视频广告的完成率高达93%，而非常小的视频广告完成率只有66%。点击率也跟广告尺寸有关，越大的视频广告有越好的点击率。

广告尺寸在中等到大的非常普遍，占展示份额的77.4%，可见营销者也知道尺寸的重要性。

via：199it编译

根据AOL Networks 2013年4月的调研，3/4的全球营销人士打算在接下来一年增加品牌视频内容或视频广告的投入，超过一半的人表示增加的预算来自电视和展示广告预算，只有4%的营销人员打算缩减在线视频广告的投入。

数字视频广告品牌效果好于电视广告

数据广告常被用作直销工具外，研究发现数字视频广告在品牌互动目标上面的效果好于电视广告。58%的营销者人士数字视频广告表现好于电视广告，而只有15%的人认为电视广告的品牌表现好于数字视频广告。

47%的营销者还认为网络视频广告在驱动品牌认知方面好于电视广告，高于认为电视广告更好的31%的营销者。

定向是数字视频的关键优势

定向是网络视频成功的秘密武器。87%的营销者表示定向是他们在规划品牌网络视频活动时的重要因素，高于到达（85%）和内容（81%）的人群。

而在决定在哪里采购网络视频广告资源时，定向也是关键考虑。73%的受访者表示更好的定向能力影响他们在上面花费多少钱。

需要关注用户的抵触情绪

在营销者将钱丢往网络视频广告的同时，他们也要了解用户对网络视频广告格式的抵触清晰，尤其跟电视广告这种可以预期的广告形式相对。Starcom 2013年1月份对比美国用户对电视广告和网络视频广告的态度发现，45%的人对网络视频广告有负面清晰，而电视广告只有39%。

但这个研究也发现这些观众对视频广告有很强的反应，虽然不管好或坏。25%的用户表达了对网络原创视频内容广告的好感，而电视广告只有22%。

显然网络视频广告能够为营销者带来很好的效果，只要他们能够找到目标人群并制作出有吸引力的内容。

via：199it编译自eMarketer

2013年6月6日谷歌旗下YouTube视频网站周三宣布，该公司过去6个月的移动广告收入增长了2倍，最近一个季度约为3.5亿美元。

YouTube销售副总裁卢卡斯·沃森(Lucas Watson)在接受媒体采访时表示，YouTube在全球大约拥有10亿用户，目前约有四分之一通过移动设备访问该服务，从而推动了移动广告收入的增长。

移动视频广告收入的增长，表明YouTube的广告业务进展顺利，并对Hulu等对手构成了挑战。据美国市场研究公司eMarketer测算，随着无线网络的速度提升，以及智能手机和平板电脑的普及率增加，美国2017年的移动视频广告收入有望达到26.9亿美元，较去年增长10倍多。

“广告业务已经爆发。”沃森说，“这是我们业务的重要组成部分，我们知道这是我们的发展方向。”

据美国投资银行Wedge Partner分析师马汀·皮克宁(Martin Pyykkonen)测算，YouTube大约为谷歌贡献了10%的营收。根据谷歌上一季度140亿美元的营收计算，皮克宁估计移动广告大约占到YouTube总营收的20%至25%，最高达到3.5亿美元。

谷歌股价周一涨幅不足1%，报收于859.70美元，该股今年以来已经累计上涨22%。

据美国市场研究公司尼尔森测算，今年3月有超过半数美国智能手机用户使用过YouTube应用，总人数超过7000万人，较去年同期增长42%。

YouTube应用可以兼容iOS和Android两大平台，在正式播放节目前会首先显示广告。美国市场研究公司Forrester Research分析师茱莉·阿斯科(Julie Ask)表示，移动广告行业的挑战是吸引用户观看广告。

“手机用户的耐性更低，他们的目标更加明确。”阿斯科说，“广告必须很有娱乐性，所以要求也就更高。”

YouTube产品管理总监菲尔·法希(Phil Farhi)表示，尽管苹果公司去年决定不再在iPhone和iPad中预装YouTube应用，该服务仍然实现了近期的大幅增长。

沃森表示，为了方便广告主将广告迁移到移动视频中，YouTube提供了自动化的广告购买流程，让桌面浏览器和移动设备共享广告时长。但企业也可以放弃这种多屏广告。

视频游戏巨头EA社交营销和媒体主管克里斯蒂·德玛蒂尼(Christine De Martini)表示，该公司也计划增加移动广告投入。

“YouTube作为一个视频平台，肯定是我们产品的重要宣传渠道。”他说，“我预计，随着移动视频消费量的增长，我们也必须探索出各种方式，以便通过各个平台与受众展开接触。”

美国视频广告规模将在4年内翻倍

根据eMarketer的估计，美国数字视频广告支出将会在仅仅4年的时间里增长一倍，从2013年的41.4亿美元增长至2016年的80.4亿美元。

广告主投放视频广告需要考虑多种因素

除了定义目标用户和营销目标外，营销者在选择在哪里以及如何购买数字视频广告时需要考虑多种因素，包括成本，广告类型，计费方式，是直接从视频站点购买还是通过广告网络购买受众，或者是使用RTB实时竞价平台。另外很多广告主还得考虑数字视频广告购买如何跟他们的电视广告购买结合。

成本评估不仅仅是广告主要付给发布商多少钱，当广告主选择视频广告平台进行广告时，他们也需要评估视频广告购买的效果。根据Credit Suisse的估计，2013年中等网站的CPM价格为25美元，而高级网站的价格将近33美元。

基于竞争的计费模式更受青睐

Credit Suisse的数据专注于传统的CPM计费方式，但很多广告主开始寻求参与度和倾向于点击付费和完成付费这些计费模型。有些广告主还采用某些按行为付费的模式。

这些基于竞争的计费模式的一种好处是可以得到更加沉浸的用户，广告主也可以更好了解受众的兴趣。

互动式的视频广告效果更好

广告主同样也需要选择视频广告样式，视频广告样式各异，从贴片广告如前贴片，间插广告，以及一些互动类型等。视频广告提供的样式也很少能够统一。

互动是广告主可以考虑购买的广告类型，2012年Q2由Millward Brown, Dynamic Logic and YuMe的研究发现在多数情况系，互动式的广告能够产生更好的品牌效果。

当多数营销者们仍将电视广告和视频广告分开对待时，一些广告主开始将两者视为统一的东西：T/V（Television/Video）

via：199it@eMarketer

 

网络视频广告平台BrightRoll

2012年1月31日消息，据国外媒体报道，目前，全球网络视频广告市场的年营收规模已经高达76亿美元，并且仍然处在高速增长阶段。但身为全球最大的网络搜索广告厂商，谷歌却在近期被总部位于旧金山的网络视频广告平台BrightRoll击败。BrightRoll主要帮助营销商将视频广告发布在其他网站上，虽然已经成立六年之久，但公司规模却仅为谷歌的十分之一。

权威市场研究机构ComScore发布报告称，按照发布的网络视频广告数量计算，在过去三个月里，BrightRoll在其中的两个月发布的广告数都超越谷歌。

YouTube是谷歌旗下的视频网站。用户在YouTube上观看视频之前总要收看谷歌插播的一段视频广告，谷歌则借销售商业广告盈利。而BrightRoll则为营销商和具有竞争力的网站牵线搭桥，并从中收取佣金。这种模式不知不觉帮助BrightRoll成功地从谷歌主宰的网络广告市场挖走了后者的不少广告主。根据市场研究机构AccuStream Research的调查显示，由于越来越多的用户都通过在线的方式看电视和电影，因此全球网络视频广告市场规模在去年同比增长了52%。

ComScore高级产品经理丹•皮希（Dan Piech）指出：“BrightRoll正和谷歌并驾齐驱。在业务增长方面，BrightRoll一直都做得非常好。”

BrightRoll在营销商和内容提供商之间扮演中介商的角色，这一点与传统广告公司有些类似。BrightRoll首先找到希望发布视频广告的公司以及与之相对应的网站，然后让他们坐下来自己谈，并在交易达成后收取一定的中介费用。BrightRoll很少直接代表客户购买电视剧播放期间的广告位。尽管谷歌将主要精力都集中于在YouTube上销售视频广告业务，但该公司也同样采用代理服务方式与BrightRoll展开竞争。

BrightRoll一直给谷歌施加着强大的竞争压力。BrightRoll为广告主提供了一个超过6,000个移动应用和网站的巨大平台，并借此为广告主锁定了更加广阔的广告投放群体。BrightRoll为广告主提供各种工具，帮助后者测量广告宣传活动的有效性。

规模化发展

BrightRoll首席执行官托德•萨切尔多蒂（Tod Sacerdoti）指出，大型电视广告主的媒体预算约有5%将流向网络视频广告市场，而以汽车为代表的其他产业的这一比例则更高。根据市场研究机构EMarketer公布的数据显示，2016年美国所有数字广告市场营收将有14.5%来自视频广告业务，去年的这一比例则为7.9%。

萨切尔多蒂表示：“在线视频广告最终将实现规模化发展，这对美国大型广告主来说可是颇具吸引力的。”

BrightRoll创建于2006年，萨切尔多蒂则是该公司的联合创始人之一。BrightRoll还与总部位于弗吉尼亚州阿灵顿的视频广告初创企业Veenome建立的合作关系，后者的业务包括帮助广告主找到合适的内容并追踪广告宣传效果。除了Veenome以外，还有多家视频广告科技初创企业在去年得到了风投基金的投资，其中就包括Eyeviewdigital Inc.和Brainient Ltd.。

吸引风投基金

萨切尔多蒂表示，BrightRoll目前拥有220名员工，至今已累计从风投基金处获得了4,600万美元融资。BrightRoll最近一笔融资发生在2011年11月，当时该公司从Trident Capital领衔的一轮融资中获得了3,000万美元注资，其他投资机构还包括该公司现有投资伙伴True Ventures、Scale Venture Partners和Adams Street Partners。

ComScore公布的统计结果显示，BrightRoll在去年10月和11月连续击败谷歌，成为全美个人电脑视频广告发布最多的公司。谷歌最后在12月以20亿个视频广告发布量重新超越BrightRoll，后者12月的发布量为18.3亿个。尽管谷歌在12月重新夺回霸主地位，但BrightRoll的视频提供商网络的用户渗透率则高达43%，而谷歌则为32%。ComScore提供的数据不包括谷歌从第三方平台获得的视频广告发布量，这其中也包括BrightRoll平台。

在全美50大广告主中，有九成广告主都与BrightRoll有合作关系。在过去五年里，BrightRoll每年的营收增幅都能够达到一倍。独立分析师汤姆•托里（Tom Taulli）表示，按照这种增幅计算，BrightRoll现在的年营收“可以轻松超过1亿美元”。

在过去一年里，谷歌股价累计上涨了30%，同期纳斯达克综合指数的涨幅为12%。作为谷歌的最主要收入来源，基于搜索的广告业务增长功不可没。截至周二收盘，谷歌股价在纳斯达克股市的常规交易中报收于每股753.68美元，涨幅仅为0.4%。在长期追踪谷歌股票的分析师中，有四分之三的分析师将该公司股票评为“买入”级，对其目标股价的预期中值为每股824.83美元。

为了提升自身的视频内容质量，谷歌在2006年斥资16.5亿美元收购了YouTube，目前YouTube的月独立访问用户数量超过8亿。市场研究机构Pivotal Research Group LLC的分析师布莱恩•维泽（Brain Wieser）表示，谷歌每年从视频广告业务获得的营收约为13亿美元。

提供广告反馈数据

很多广告主仍然对在线视频广告心存芥蒂，因为很多网络视频内容都是用户自己拍摄的，视频质量难以得到保障。根据EMarketer的调查结果显示，广告主担心自己的商业广告可能会与劣质或者不合适的视频内容一同出现。

EMarketer的新闻发言人克拉克•弗雷德里克森（Clark Fredricksen）表示：“对于公司的广告品牌来说，网络内容总是存在一定的风险，而且有些视频时长过短，难以支撑广告发布效应。”

今年，谷歌和BrightRoll都计划推出新款分析工具，为广告主提供更好的反馈数据。两家公司还不约而同地加大了针对移动设备用户的广告宣传力度。谷歌旗下针对移动设备发布广告的子公司AdMob在去年5月把BrightRoll纳为视频广告提供商。双方的合作可以让AdMob的客户接触到更多视频提供商，以便在移动设备上拓展广告业务。

BrightRoll也允许广告主实时参与在线商业广告的竞买活动。该公司CEO萨切尔多蒂指出：“实时竞买是我们增长最快的业务，并将在未来24个月里继续成为公司业绩增长的最大推动力。”

互动商业广告

BrightRoll还推出了部分工具，帮助广告主更加便捷地参照基准数字分析广告宣传效果。该公司还推出了互动式在线商业广告，比如让收看者参与汽车设计的过程。

谷物食品生产商Kellogg Co.的全球数字战略副主管鲍勃•阿诺德（Bob Arnold）在接受媒体采访时表示：“我们现在能够更加便捷地锁定目标消费群。有时候这能为我们节约成本开支，而且我们也对消费群拥有了更多的控制力。”

除了为YouTube带来更多原创内容外，谷歌还为广告主提供了多种广告发布类别，比如汽车、娱乐和时尚。该公司还率先尝试推出新型广告模式，比如TrueView。这种广告能够让收看者自己选择他们希望观看的视频广告。

YouTube团队产品经理巴尔吉特•辛格（Baljeet Singh）在接受媒体采访时表示：“收看者可以选择观看何种广告。广告和内容之间的界限开始变得模糊了。”

根据ComScore公布的数据显示，去年12月，约有1.82亿美国网民观看了387亿个在线视频内容。

萨切尔多蒂指出：“我们一直在扩大市场份额，拥有一个高效的平台一直是这背后的最大推动力。”

via：@天下网商

今年的商业品牌病毒视频营销TOP10中有一些新面孔。本年度排到第3名的TNT Benelux，赢得近440万次分享。而去年它甚至没有跻身TOP100。排在第6位的可口可乐也是一个新面孔。与去年相比，它的分享增长了485%，是TOP10中增长最多的。其他的新面孔包括Abercrombie & Fitch（第7名），三星（第8名），宝洁（第9名）。去年的冠军大众汽车，今年名次下滑了9位，成为第10名。总体看，今年TOP10的营销视频共计被分享超过3600万次。

最佳病毒营销视频由非盈利性组织获得

当搜索巨人Google成为商业品牌病毒视频营销TOP10的头牌时，一个非盈利性组织Invisible Children制作的视频《Kony 2012》赢得2012年单一视频广告分享次数冠军。从3月5日该视频发布日开始计算，截止到11月21日Unruly的报告发布，该视频赢得了近1010万次分享。

仔细看《Kony 2012》的分享数据，第2名《A Dramatic Surprise On A Quiet Square》（435万次分享，来自TNT）甚至没有达到其分享次数的一半（500万次分享），而第3名《Call Me》（244万次分享，来自Abercrombie & Fitch）不及其1/4（250万次分享）。第4名是《Gymkhana 5》（230万次分享，来自DC Shoes），第5名是《Best Job》（220万次分享，来自宝洁）。在单一视频广告分享次数TOP10中，去年仅有3个来自商业品牌（DC Shoes、大众汽车、红牛），而今年他们三家仅有DC Shoes的视频再次进入TOP10。

总体上看，2012年，视频广告TOP500引发的分享次数累计达到了1亿1300万次，比去年9330万次增加了21%。

2012年视频广告分享数据背后的趋势和错过的机会

Unruly同时还发布了一个趋势报告，分析了2012年社会化视频的5大趋势。排在第1位的趋势是：视频广告的分享次数在增加。视频广告TOP10在2011年共计被分享1680万次，而2012年共计被分享2800万次，增长了67%。某些程度上，如此大的增长要归功于《Kony 2012》的成功，因为2011年排名第1的病毒营销视频只有470万次分享。

Unruly的研究还指出，一些广告机会被广告主错过了。2012年3件发生的3个比较大的事件：伦敦奥运会、欧洲冠军杯和美国总统大选，并没有产出太多病毒营销成果。在被分享视频TOP20列表中，奥运会和欧洲冠军杯相关的视频各仅有一个，美国大选则根本没有，美国超级碗相关的视频广告也仅有2个。

Unruly发现的其他趋势还包括：商业品牌专门为了分享而制作的视频数量在增加；移动视频播放次数在增加；商业品牌对分享指标的关注在增加。

视频广告网络Brightroll的2012年4月的调研发现，在如何评估网络视频营销上面，美国广告代理并没有取得一致的意见，26%的人认为收视量是最重要的评估因素，而23%和22%的人则分别认为品牌提升和销售影响最为重要。

而根据广告代理反馈的广告客户的看法来看，广告客户的看法同样差异甚远。33.3%的广告客户认为独立受众是最重要的评估指标，25.7%的人则认为是针对目标受众的展示量，24.8%的人则认为是GRP和TRP。

另外广告主对于能够解释线上活动影响线下销售的指标非常渴望。大约有3/10的人希望了解网络视频如何影响线下销售，将近1/4的受访者想要了解网络视频广告与传统电视广告的对比。而对于收视点（GRP）跟线上网络视频的购买的联系在2011年到2012年间也增长了6%。

eMarketer估计美国网络视频广告市场将从2011年的31亿美元增长至2016年的93亿美元。而营销人员则要想想怎么用指标去评估他们的效果。

1、视频广告投放主动权由广告主掌握

2011年通过广告服务器从2010年的9%上升至50%，预计2012年将达到80%，广告主在视频广告的投放方面拥有更多的主动权，而视频网站广告投放的开放也为视频广告的创新和投放过程中的精细化控制提供了条件，有利于视频广告投放效果的提升；数据可以看到由网站端控制的投放展示比例在逐年下降。

2、2011年，90%的视频广告创意来自电视

从创意类型来看，2011年90%的广告是电视创意类型，2%为移动广告，互动视频广告占2%，定制化的视频环境广告占6%。2011年98%的广告是电视广告重新目的化的广告形式。

3、在投放的其他网站中，长视频网站（如Hulu等）和广告网络投放是主要的方式

可以看到通过广告网络和长视频网站投放的视频广告份额在提升，视频广告的长度则基本保持稳定

4、广告完成率方面，长视频的广告播放完成率高于短视频

5、在不同类型网站的视频广告完成率方面，长视频网站和视频门户完成率最高

6、从视频广告的位置来看，间插广告的播放完成率最高，其次是前贴片，第三是后贴片，banner内的视频广告播放完成率最低

7、间插视频广告在任何网站类型表现都最好

8、15秒的视频广告观看完成率最高，如果可以选择，1/3的用户会完整看完广告

9、短视频内容的广告点击率为1.31%，高于长视频的0.83%

10、不同视频网站的点击率差异，视频门户点击率最高

11、移动视频广告的点击率最高

12、后贴片的广告点击率比前贴片高，但问题是这种点击率高的原因是因为很多用户为了避免看广告已经提前退出视频

13、广告的播放完成率远比点击率重要

通过监测品牌网站的表现发现，观看完成视频广告后，然后再进入品牌网站与通过点击进入的用户，在着陆页比例基本差不多，但进入产品页面的比例则以观看完成广告的用户占比最高，达96%，在结账环节，观看完成视频广告的用户占比更是高达98%

下面是按独立访客排名的美国10大视频网站

*A video is defined as any streamed segment of audiovisual content, including both progressive downloads and live streams. For long-form, segmented content, (e.g. television episodes with ad pods in the middle) each segment of the content is counted as a distinct video stream.

按广告量排名的美国十大视频网站

*Video ads include streaming-video advertising only and do not include other types of video monetization, such as overlays, branded players, matching banner ads, etc.
**Indicates video ad network
†Indicates video ad exchange

 YouTube按访问量的十大的内容合作伙伴

*YouTube Partner Reporting based on online video content viewing and does not include claimed user-generated content

其他值得关注的数据还有

• 84.5%的美国网民观看在线视频
• 在线视频的平均时长为6.4分钟，而广告的平均时长为0.4分钟
• 视频广告占视频观看量的20.5%，占视频收看时间的1.6%

数字内容消费对于行走中的用户而言则相对较低，在这些使用笔记本电脑，智能手机和平板电脑的人群中，只有31%的人称他们消费了11个及以上的在线内容。考虑到他们在有限的屏幕中获取内容，这个倒也说得通。
流媒体内容迅速而快捷的获取让用户观看越来越多的在线视频。根据该调研，58%的受访者称他们在网上观看了带UGC内容的在线视频，比如YouTube，超过1、3的受访者称他们在全集的站点如Hulu或Netflix上观看视频内容。

Broadcom还发现，多数的受访者在网上观看视频，2/3的受访者每天观看至少一个视频节目，1/4的人每天观看3个以上的视频内容。在线视频正在继续成长成为一个大众媒体平台，并吸引广告主的关注。
eMarketer预计花费在在线视频上的广告投入将相当惊人。2012年将达到21.2亿美元，比2011年增长54.7%，在线视频也是该国增长最快的网络广告领域。

艾瑞咨询认为，驱动移动互联网广告快速发展的因素主要有两方面：一是目前移动产业仍处于发展用户总量的扩张阶段，受众群体的不断扩大使得广告主的潜在客户增多；二是移动产业规模化的扩张对移动广告投入增加具有明显的刺激作用。此外，移动互联网和网络视频广告的投入增加也会在一定程度上影响整个移动广告收入的结构，移动游戏和移动音乐广告收入增速将放缓，而移动视频广告收入将会得以快速增长。

CPG（快消）是2011年视频广告最大的广告主，广告份额达24%，健康医药广告占16%，比2010年增长400%。

广告主最亲睐25-54岁的人群，这部分人群被广告主请求最多，RFPs达15%；没有性别差异的广告占了所有广告花费的66%，专门针对女性投放的广告达25%。

2011年Q4互联网电视占所有的广告展示份额超过1%，移动展示在Q3-Q4间，几乎增长了1倍，Q4占了所有广告展示份额的5%。2011年前贴片广告的份额达89%，比2010年的93%有所下降。

前贴片的播放完成率为70%

1.网络与电视人才即将合并：我们看到视频制作者利用事件产生比以往更大的效果与影响。

互联网的传闻陆陆续续地出现在电视上。随着YouTube和Twitter上的名人对传统电视不断产生冲击，人们更加期待线下电视明星也能利用他们的名声在数字化的窗口间穿梭，在社会化视频上取得更多的进展。

２.在视频广告中寻找更多选择可能性的需求渐渐在网络以及前置式广告市场中浮现 。

当品牌愿意将焦点放在消费者的需求上，当品牌们将广告的代理权都给予Hulu广告选择器，（@XIN视角提示：Hulu广告选择器给予用户对广告的一定控制权，在某些视频中用户以根据自己的喜好选择相应的广告，或者选择在开头看一段电影预告片来抵消广告）那么广告将渐渐具有“商品”的属性。而这一类型的广告模式将会越来越流行。

3.品牌化内容（Branded-content production）：这个趋势已经持续了一段时间，但我们还是能不断看到有人参与品牌化内容的创造。

如果一些企业巨头敢于发挥，我们将有机会看到教育，金融，信用，保险，电信行业还有其他行业参与品牌化内容整合，这将使得行业更加繁荣，而且还能引入挑战及制定成功的标准。

4.前置性广告与广播介质的融合。

对广告代理来说，在线视频内容及电视内容的差别将变得没那么明显。尼尔森公布的拓展屏幕测量服务，它创建了一个横跨电视与网上渠道单一的C3评级，广告的预算开始渐渐往前置式广告流去。不幸的是，这意味着新的广告负荷急剧增加。

5.大幅度增长的广告负荷。

根据FreeWheel的预测:视频广告以128%的年收视率领先于视频97%的年收视增长率，两者之间的预算增长与收视率的增长差不错，同时我们也可以看到获得更多广告流量的网站如：Hulu,CBS,NBC等其他以电视为中心的在线视频网的属性。然后，即使YouTube开始看到增加的广告负荷，它还是将焦点放在专业内容频道的渠道上。（往下看）

6.出版商终于把焦点放在视频上。

即使到了今天，还有许多传统在线出版商将焦点放在扩大出版物数量而不是视频库存。随着前置式告白需求的增长以及视频销售佣金的同步增长，我们期待看到更多视频在出版商的网站上。

7.前置式告白（Pre-roll）的价格将继续分层并达到平衡。

对于媒体购买者，随着网络之间获利的激烈斗争，前置式告白的价格将受到持续向下的压力。大型出版社通过收购视频库存然后直接销售出去，期间会丢失一些用户。但无论如何，随着网络透明度的增加，前置式告白的价格最终会去到合适的临界值。而且出版社更实在地服务视频听众，甚至在代理机构的角度上考虑其需求，因收购向上增加的费用最终会因视频的可用性而得到缓和。

8.YouTube前置式告白（Pre-roll）大爆发前置式告白的广告流量将在YouTube上有爆发式增长。

YouTube被视为有风险的品牌营销之地的日子已经不再了。广告商们纷纷想到高质量，更好的新环境中，而YouTube完全符合以上要求。谷歌通过很长一段时间去确认观众的参与度，此时它正在与媒体频道建立关系，而且它还拥有在短时间内获得大量预算的能力；优质内容是客观的，观众才是重要的。

9.众包式的视频产品（Crowdsourced video production）开始增加。

众包式产品的视频，从创造、传播、消费和分享将会是2012的大事件。随着品牌在他们的视频上要求更多的互动，他们会增加对意见领袖的依赖。在社会化媒体，粗糙的病毒式营销也可能适得其反。如果希望品牌能够带来真实的效果，还需在创造过程中放低各种限制。

10.品牌获得每次浏览的成本（Cost-per-view)定价的重要性

CPV概念不仅应用于病毒式视频，还会应用在其他单独类型的视频资产，产品评论甚至浏览Motion创始人Mike Lazaridis最新的剧本这一行为上。真的，无论哪种视频内容的设计都是为了吸引注意。一个以互动为基础的定价模型不可能限制在某个狭小的领域。预计YouTube会继续带路，与互动广告局一起证明这些努力。

11.性别年龄精准行销（Demo-targeting)开始走进CPV模式。

当企业跨越单纯的视频点击量，开始追求更深的数据挖掘，品牌性别年龄精准行销首先会去获得更多客户标准化的点击以及互动活动的购买物品（分析用户行为）。预计营销人员应当通过精确的数据调查以及最佳实践方法来获得更精确的年龄精确行销（Demo-targeting).因为企业需要知道他们的买家是什么性别年龄，从而有更强的自信击中那他们的客户。

12.手机视频广告仍然让人失望

即使让智能设备的增长都能看视频，移动网络视频广告的增长依然让人失望。HTML5作为网络视频的标准仍然需要提升，还有网络全面高速覆盖地域的问题需要解决。

我们预计2012年，视频将继续其运动轨迹。网页展示与搜索仍然会是主流，预算最终会到达个人活动的平价。视频正在通往胜利的最高峰，而且这只是时间问题。

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本文链接;http://www.socialbeta.cn/articles/12-predictions-for-online-video-advertising-in-2012.html

2011年11月份，与广告代理相比，广告主更可能从线下渠道中挪取费用到在线视频上面。广告主更通常从纸媒（41%）挪用费用到在线视频上面，29%表示他们会从广播电视上挪取费用到网络视频广告上面，只有24%的广告主打算从展示广告挪走费用。

而广告代理加大对在线视频的投入是以展示广告的广告预算为代价的（43%），反映出大量的预算正在从不够动态的广告形式向更具动感的广告形式的转移。

另外，39%的广告主代理称他们会从广播电视预算中挪取网络视频费用。尽管广告主和广告代理都有从电视中挪走预算的做法，但是超过一半的（56%）人表示在线视频是电视广告的一个补充，只有11%认为在线视频替代了电视广告的地位。

在过去的几年中，广告主和广告代理的视频营销目标都发生了转移，从提升品牌认知转向品牌互动，显示出营销者对网络视频广告的看法已经走出电视广告的范畴，营销者正积极运用网络视频的手段来增强与用户的互动。

通过将视频广告和社交分享以及其他唤起行动手段的结合，广告主可以利用网络视频广告作为连接社会化网络、品牌网站甚至是移动APP的跳板，以增强用户互动和参与。

移动视频也是广告主比较关心的兴趣领域，但视频网站的提供要低于广告主的采用率。42%的广告主和代理购买过针对iPhone的视频广告，但只有35%的视频网站支持这种广告形式；Android平台视频广告的差别分别为31%和28%，iPad广告则分别为41%对35%。

能够提供广告主这些广告形式的视频网站将能收获不少，因为广告主正寻求更多的屏去影响他们的受众。

中国广告市场的发展越来越重要，与美国一样，不同的地域的消费者在品牌信息的接收方式上也有所不同。消费者的本地化媒体使用差别越来越重要，在某些地区，消费者观看普通视频的历史都不久，更不用说广告了。

eMarketer预计，中国明年整体广告收入将达到459亿美金，比2011年增加19.8%。电视广告收入持续名列榜首。但星传媒体的一项最新调研显示，消费者在传统电视上花费的时间已然少于在线视频的观看时间。

作为中国最早的低线城市媒体使用习惯研究之一，星传媒体的长江研究报告发现三、四、五线城市及乡镇的网民每天看在线视频的时间多于电视。这些层级是根据营销主们对全国范围内的城市和地区的定义而进行归类的，从上海北京等一线城市，到人口在300万或以下的三、四、五线城市。

该研究涉及到年龄在13-45岁的用户，更详细的人口数据资料显示，19-30岁的网民上网的时间约为看电视的两倍。

网民们还通过网络看视频进行消遣。单独分析资料中视频观看的时间，在电脑上看视频是最常见的，这是除一线城市之外所有用户花费时间最多的行为。在一线城市，移动设备的使用时间日均略高出电脑6分钟。

娱乐的选择性层出不穷，同时伴随着更多广告的曝光。但多数情况下，消费者并不具备基本的媒介知识，他们不能识别什么是广告，它试图传达什么。

例如，Millward Brown和Warc的一个联合研究发现，一支概念性的视频广告在一二线城市测试效果很好，但却不能被低线城市的消费者所认知。他们不能识别广告的核心信息以及广告在销售什么。因此，对广告的情节很疑惑。

在中国，营销主们如何克服这种消费者对广告敏感度的缺失？Millward Brown和Warc发布的白皮书建议先普及基础知识再做营销：避免概念性的主题，而让产品特征贯穿始终。

此外，星传媒体的数据表明，中国的数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间多于电视。作为同龄人中的先行者，这群人快速拓展了媒介和广告的视野。之前的研究显示，中国的网民乐于点击有趣的广告内容。他们是在中国三线及以下市场打造品牌认知度的宝贵资源。

用户正在体验的内容和技术之间的良性循环和促进正在推动这个趋势的发展。eMarketer预计5年中美国在线视频广告花费将以年均38%的复合增长率增长至2015年，使其成为在线广告花费中增长最快的一个领域。

到2015年，视频广告的支出将达到71.1亿美元，比2010年的21.6亿美元增长好几倍。而在过去的一年中，视频广告花费的增长高达52.1%。

类似地，在英国，视频广告也是引领群雄，5年中的年度复合增长率为65%。到2015年，英国在线视频的广告支出将达到8.5亿美元，而2011年只有1.5亿美元。就占整个网络广告的盘子而言，视频广告的花费将从2011年的2.1%上升至8.2%。

当然，挑战仍然存在，在线视频广告本身的高价格以及到达率的制约和评估方法的缺失。但是几个动因将有望缓解这些问题，驱动在线视频广告继续增长。这些因素包括针对UGC更好的视频内容过滤技术，这样视频网站可以更好地通过广告实现盈利；收视成本和每互动成本定价体系的出现，互动广告单元的普及使用和有吸引力内容的增加，以及个性化定向性的视频广告。

Burst Media的研究发现，39%的用户每周在线观看1-5小时的视频内容，不到1/3的人观看的时长少于1个小时。

Burst Media也发现用户对广告的反应良好。总体上，该公司发现18.2%在看到广告后，采取了行动。该比例在35岁以上的群体表现更高，尤其是老年人。

多数的行动是在线干点事情，这个视频用户已经在观看传统的电视时非常习惯的多任务行为。

那些对广告反映很好的老年同志却并不怎么收看网络视频。但是eMarketer预计老年同志收看网络视频的比例只会越来越多。