截至2024年12月，我国城镇网络视听用户规模达7.88亿人，网民使用率达99.1%。城镇网民几乎都是网络视听用户。

截至2024年12月.我国短视频用户规模为10.40亿人.使用率达93.8%.连续6年保持网络视听应用细分领域第一。

截至2024年12月，短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位，同比增长3.1%。

截至2024年12月，微短剧的用户规模达6.62亿人，半年增长率高达14.8%：使用率为59.7%，较上半年增长7.3个百分点。仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，已经追平即时通讯。

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截至 2022 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.40 亿，超过即时通讯（10.38 亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为 97.4%，同比增长 1.4 个百分点，保持了在高位的稳定增长。

二、泛网络视听领域市场规模超 7000 亿元，短视频、直播贡献主要增量

2022 年泛网络视听产业的市场规模为 7274.4 亿元，较 2021 年增长 4.4%。其中，短视频领域市场规模为 2928.3 亿，占比为 40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网络直播领域，市场规模为 1249.6 亿，占比为 17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

三、用户规模达 10.12 亿，短视频成吸引网民 “触网” 首要应用

值得注意的是，近四分之一新网民因短视频触网，短视频 “纳新” 能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3% 的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至 2022 年 12 月，短视频用户规模达 10.12 亿，同比增长 7770 万，增长率为 8.3%，在整体网民中的占比为 94.8%。

四、网络直播用户规模达 7.51 亿，成为网络视听第二大应用

2022 年网络直播用户规模 7.51 亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。

五、高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高

综合视频、网络直播、网络音频更多被高学历、一线及新一线城市的中青年群体使用，这类网民更多使用网络视听类应用。

六、短视频人均单日使用时长超过 2.5 个小时

短视频用户的人均单日使用时长为 168 分钟，遥遥领先于其他应用；综合视频的人均单日使用时长为 120 分钟，自 2020 年底开始超越即时通信排在第二位。

七、看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求

《报告》显示，获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

八、直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销重要渠道

有 42.7% 的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与 2020 年相比提升 27.0 个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频 / 直播带货的最具潜力的目标人群。

九、微短剧受众规模大，19 岁以下青少年用户占比最多

2021-2022 年微短剧上线数量显著提升。最近半年内，一半以上的短视频用户看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19 岁及以下年龄用户的收看比例为 57.9%。

十、网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行 “深度阅读”

用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比 47.9% 和 30.0%。33.2% 的网络音频用户 “认真听完整期节目”，24.5% 的用户 “能认真听一大半的内容”。

上海广播电视台东方广播中心党委委员、阿基米德传媒 CEO 王海滨就 2021-2022 网络音频发展现状及趋势进行发布。他指出，截至 2022 年底，互联网音频市场（含音乐）用户规模约为 6.9 亿，全网用户渗透率约 67.6%，人均每日使用量已达 114 分钟。在收听途径方面，“车载广播”和 “手机 APP” 已经成为 2022 年用户最主要的收听方式；在内容方面，优质网络音频大部分内容仍由 “国家队” 主流媒体提供；在类型方面，音乐、新闻、汽车类是广播节目播出占比最高的类型，非广播音频与广播节目内容类型形成互补。

每日经济新闻董事长、总编辑闻达就 2021-2022 网络视听产业投融资状况进行分析，他认为目前网络视听行业投融资呈现三大趋势，一是 IP 投融资呈现新变化，产业资本更看重协同效应。二是从兴趣逻辑延展到产业逻辑，投资人注重在圈层中寻找新的投资机会。三是 AI、VR、人工智能以及 web3.0 将改写行业投资未来。

 01、泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模破6000亿

《报告》显示，2020年，泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模达6009.1亿元，同比增长32.3%；其中，短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿，同比增长57.5%；综合视频以1190.3亿规模位列其次，同比增长16.3%；网络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达1134.4亿。

 02、网络视听用户规模继续增长，短视频使用率近九成

截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿；综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿；网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。

2020年6-12月，我国新增网民4915万。其中，25.2%的新网民因使用网络视听类应用而接触互联网，短视频对网民的吸引力最大，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，仅次于即时通信，排在第二位。

 03、从“看”到“拍”：视频渐成网民的表达工具

46.1%用户在过去半年上传过短视频曾上传过短视频，这一比例大幅增长，较2019年增长28.6%。从上传的短视频类型看，关于“日常”的生活短视频最为常见，42.3%的用户曾上传过。此外是“旅游/风景”，上传比例为31.6%，其次是“搞笑”“美食”“音乐”，用户上传的占比都在20%以上。

 04、近半数用户曾为网络视频付费，四成00后倍速观看

45.5%的用户在半年内为网络视频节目付费，近六成90后、00后是付费用户，付费习惯已逐渐养成。整体来看，用户付费方式以连续包月为主，其中20.2%的用户选择过超前点播服务。

值得注意的是，《报告》显示，28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目。特别是00后群体，有近四成选择倍速的观看方式。男性用户使用倍速观看主要是为了提高观看效率，女性用户更多是因为剧情拖沓或有桥段不喜欢。

 05、“她”内容发掘“她”潜力

2020年，女性题材的网络剧、网络综艺备受关注和好评，“她”内容成为行业热点话题。《报告》显示，女性更易产生互动行为。在观看综合视频和短视频时，女性更易产生分享、评论和评分等行为。此外，女性在观看综合视频后，更容易产生周边行为，如38.0%会搜索后面的剧情信息，27.9%搜索剧中出现的周边信息（配乐、原著小说、同款化妆品服装等 ）。

自2015年起，中国网络视听节目服务协会以第三方研究视角，基于行业数据以及深度观察，总结和记录行业发展的现状、脉络、走势，连续六年在历届中国网络视听大会上发布《中国网络视听发展研究报告》，得到业界各方的广泛关注。

《2021中国网络视听发展研究报告》

12月2日，中国网络视听节目服务协会在第三届中国网络视听大会上发布了《2015年中国网络视听发展研究报告》。《报告》指出：手机视频用户规模在过去的三年内上升27.3个百分点，达到3.54亿，76.7%的视频用户选择用手机看网络视频，手机已经成为网络视频的第一终端。但是传统电视和广播的媒体地位仍然“屹立不倒”，60.8%的视频用户几乎每天都看电视，电视仍然是网民生活中不可替代的一部分。

据中国网络视听产业报告披露的最新数据，2014年，网络视听产业的市场规模将达到378.4亿，比2013年的254.2亿增长48.8%。

据悉，CNAIF由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府主办，总局网络视听节目管理司和上海市文化广播影视管理局承办，迄今已历六届。在本次论坛中，爱奇艺、优酷土豆、搜狐等行业龙头将参与会议，上市公司百视通、华谊兄弟将发表主题演讲。论坛将围资本技术新边界、内容自制新边界、市场新边界等议题展开讨论。

会议发布的最新报告披露，2014年，网络视听产业的市场规模将达到378.4亿，比2013年的254.2亿增长48.8%。网络视频作为网络视听业的核心业务几乎占据半壁江山，市场规模同比增长44%，接近200亿元。OTT（互联网电视）2014年一度增长迅猛，但随着下半年监管力度的加大，OTT业务一度受到影响，预计年度营收在15亿元左右；IPTV在2014年的用户规模预计到3400万，与双向互动电视渗透用户规模基本持平，营收也旗鼓相当，约为20亿元。