截至2024年12月，我国城镇网络视听用户规模达7.88亿人，网民使用率达99.1%。城镇网民几乎都是网络视听用户。
截至2024年12月.我国短视频用户规模为10.40亿人.使用率达93.8%.连续6年保持网络视听应用细分领域第一。
截至2024年12月，短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位，同比增长3.1%。
截至2024年12月，微短剧的用户规模达6.62亿人，半年增长率高达14.8%：使用率为59.7%，较上半年增长7.3个百分点。仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，已经追平即时通讯。
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截至 2022 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.40 亿，超过即时通讯（10.38 亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为 97.4%，同比增长 1.4 个百分点，保持了在高位的稳定增长。
二、泛网络视听领域市场规模超 7000 亿元，短视频、直播贡献主要增量
2022 年泛网络视听产业的市场规模为 7274.4 亿元，较 2021 年增长 4.4%。其中，短视频领域市场规模为 2928.3 亿，占比为 40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网络直播领域，市场规模为 1249.6 亿，占比为 17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。
三、用户规模达 10.12 亿，短视频成吸引网民 “触网” 首要应用
值得注意的是，近四分之一新网民因短视频触网，短视频 “纳新” 能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3% 的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至 2022 年 12 月，短视频用户规模达 10.12 亿，同比增长 7770 万，增长率为 8.3%，在整体网民中的占比为 94.8%。
四、网络直播用户规模达 7.51 亿，成为网络视听第二大应用
2022 年网络直播用户规模 7.51 亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。
五、高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高
综合视频、网络直播、网络音频更多被高学历、一线及新一线城市的中青年群体使用，这类网民更多使用网络视听类应用。
六、短视频人均单日使用时长超过 2.5 个小时
短视频用户的人均单日使用时长为 168 分钟，遥遥领先于其他应用；综合视频的人均单日使用时长为 120 分钟，自 2020 年底开始超越即时通信排在第二位。
七、看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求
《报告》显示，获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。
八、直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销重要渠道
有 42.7% 的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与 2020 年相比提升 27.0 个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频 / 直播带货的最具潜力的目标人群。
九、微短剧受众规模大，19 岁以下青少年用户占比最多
2021-2022 年微短剧上线数量显著提升。最近半年内，一半以上的短视频用户看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19 岁及以下年龄用户的收看比例为 57.9%。
十、网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行 “深度阅读”
用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比 47.9% 和 30.0%。33.2% 的网络音频用户 “认真听完整期节目”，24.5% 的用户 “能认真听一大半的内容”。
上海广播电视台东方广播中心党委委员、阿基米德传媒 CEO 王海滨就 2021-2022 网络音频发展现状及趋势进行发布。他指出，截至 2022 年底，互联网音频市场（含音乐）用户规模约为 6.9 亿，全网用户渗透率约 67.6%，人均每日使用量已达 114 分钟。在收听途径方面，“车载广播”和 “手机 APP” 已经成为 2022 年用户最主要的收听方式；在内容方面，优质网络音频大部分内容仍由 “国家队” 主流媒体提供；在类型方面，音乐、新闻、汽车类是广播节目播出占比最高的类型，非广播音频与广播节目内容类型形成互补。
每日经济新闻董事长、总编辑闻达就 2021-2022 网络视听产业投融资状况进行分析，他认为目前网络视听行业投融资呈现三大趋势，一是 IP 投融资呈现新变化，产业资本更看重协同效应。二是从兴趣逻辑延展到产业逻辑，投资人注重在圈层中寻找新的投资机会。三是 AI、VR、人工智能以及 web3.0 将改写行业投资未来。
来自：中国网络视听节目服务协会
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01、泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模破6000亿
《报告》显示，2020年，泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模达6009.1亿元，同比增长32.3%；其中，短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿，同比增长57.5%；综合视频以1190.3亿规模位列其次，同比增长16.3%；网络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达1134.4亿。
02、网络视听用户规模继续增长，短视频使用率近九成
截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿；综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿；网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。
2020年6-12月，我国新增网民4915万。其中，25.2%的新网民因使用网络视听类应用而接触互联网，短视频对网民的吸引力最大，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，仅次于即时通信，排在第二位。
03、从“看”到“拍”：视频渐成网民的表达工具
46.1%用户在过去半年上传过短视频曾上传过短视频，这一比例大幅增长，较2019年增长28.6%。从上传的短视频类型看，关于“日常”的生活短视频最为常见，42.3%的用户曾上传过。此外是“旅游/风景”，上传比例为31.6%，其次是“搞笑”“美食”“音乐”，用户上传的占比都在20%以上。
04、近半数用户曾为网络视频付费，四成00后倍速观看
45.5%的用户在半年内为网络视频节目付费，近六成90后、00后是付费用户，付费习惯已逐渐养成。整体来看，用户付费方式以连续包月为主，其中20.2%的用户选择过超前点播服务。
值得注意的是，《报告》显示，28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目。特别是00后群体，有近四成选择倍速的观看方式。男性用户使用倍速观看主要是为了提高观看效率，女性用户更多是因为剧情拖沓或有桥段不喜欢。
05、“她”内容发掘“她”潜力
2020年，女性题材的网络剧、网络综艺备受关注和好评，“她”内容成为行业热点话题。《报告》显示，女性更易产生互动行为。在观看综合视频和短视频时，女性更易产生分享、评论和评分等行为。此外，女性在观看综合视频后，更容易产生周边行为，如38.0%会搜索后面的剧情信息，27.9%搜索剧中出现的周边信息（配乐、原著小说、同款化妆品服装等 ）。
自2015年起，中国网络视听节目服务协会以第三方研究视角，基于行业数据以及深度观察，总结和记录行业发展的现状、脉络、走势，连续六年在历届中国网络视听大会上发布《中国网络视听发展研究报告》，得到业界各方的广泛关注。
《2021中国网络视听发展研究报告》
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12月2日，中国网络视听节目服务协会在第三届中国网络视听大会上发布了《2015年中国网络视听发展研究报告》。《报告》指出：手机视频用户规模在过去的三年内上升27.3个百分点，达到3.54亿，76.7%的视频用户选择用手机看网络视频，手机已经成为网络视频的第一终端。但是传统电视和广播的媒体地位仍然“屹立不倒”，60.8%的视频用户几乎每天都看电视，电视仍然是网民生活中不可替代的一部分。
1、网络视频用户规模达4.61亿，用户使用率为69.1%，是第二大休闲娱乐类应用
自2018年以来，网络视频行业的用户规模一直呈增长趋势，2009-2013年，网络视频用户规模均以15%-20%的网速在稳步增长，达到一定规模后，尽管近2年的增长速度有所放缓，但仍是稳中有升。网络视频用户中，男性占56.4%，20-39岁的年轻用户占6成以上，大专及以上学历用户占24%、白领占28%，月收入5000元以上用户占27.9%，与整体网民相比，呈年轻化、高学历、高收入的特征。
2、手机网络视频用户规模达3.54亿，规模半年增长率居休闲娱乐类应用之首，手机成为网络视频收看第一终端
网络视频用户规模在2015年继续保持增长趋势，手机视频用户规模在过去的三年内上升27.3个百分点，达到3.54亿，76.7%的视频用户选择用手机看网络视频，移动端广告收入在各视频网站整体收入中的占比也不断扩大，手机已经成为网络视频的第一终端。
3、客厅网络生态初步形成，电视屏具有独特地位
随着智能电视、互联网盒子等设备的普及，电视终端也成为客厅生态中收看网络视频节目的重要设备，使用率达23.2%。家庭作为人们娱乐休闲的主要场所，是通过移动设备收看网络视频节目的最主要场所，94.4%的移动视频用户在家庭通过移动设备收看网络视频节目。专家指出，如果电视这一大屏的用户体验足够好，在家看视频的用户有可能向电视端转化，电视屏存在较大的发展空间。
4、传统广电播出机构加快融合发展，网络广播电视台成为引领舆论传播重要阵地
随着网民规模的不断扩大，社会生活的“互联网化”，传统广电播出机构深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神特别是关于媒体融合发展的重要论述和要求，探索传统媒体与“互联网+”的契合点，网络广播电视台以及国家重点新闻网站等迅速发展，成为网络视听领域的有生力量，成为具有高度公信力、引领舆论传播、宣传社会主流价值观的重要力量。其中，中国网络电视台、湖南网络广播电视台、浙江网络广播电视台等在用户规模、社会影响力、品牌价值等方面位列各网络传播电视的前茅。
5、商业网络视频行业市场集中度进一步提高，优质内容仍是王道
2015年，随着阿里巴巴对合一集团的收购，网络视频行业市场集中度进一步提高，BAT旗下的爱奇艺公司、合一集团、腾讯视频在整体市场份额、移动端份额、付费用户比例方面排在行业前三位，而优质内容则是视频网站的核心竞争力。目前各大视频网站均在电视剧、节目、电影、动漫这四大类专业内容上布局，打造内容产业链，吸引用户注意力，优质内容是决定视频行业未来走向的重要一环。
6、用户前向付费探索取得成效，网络视频行业将迎来付费用户的快速增长
本次调查的网络视频用户中，17%的用户有过付费看视频的经历，比上个年度增加45.3%。付费用户中，包月模式的使用率为47.6%，超过单次点播模式，成为最常用的付费模式，这从一方面表明用户的付费习惯正逐渐成熟。
7、视频电商目前还处在导流阶段，未来要发展还要依靠粉丝经济
2014年开始，“边看边买”的营销模式逐渐在各大视频网站上出现，让看视频和购物两种行为结合起来。本次调查显示，表示非常喜欢或比较喜欢“边看边买”模式的视频用户仅占2.8%，表示“一般”的用户占24.3%，用户对视频电商的认可度不高。各大视频网站从视频电商营销模式上获得的收入也证明了这一点。但是，这仅仅是一个开始，视频网站用户规模大、停留时间长、传播效果好，是很好的导流入口，同时视频节目尤其是影视剧、综艺节目能培养庞大的粉丝群，如果将来视频网站能与电商基因无缝融合，让用户在视频网站上很好地体验一站式服务，相信粉丝经济也能成为视频电商带来很好的效益。
8、53.4%的网络视频用户能接受较短时间的广告，广告仍是视频网站主要收入来源
从视频用户对广告的态度来看，视频广告的到达率在50%以上，53.4%的人能接受较短时间的广告，广告时长最好控制在60秒以内，最长不能超过90秒，这样的广告不易让用户反感，能更好触达用户，实现品牌传播。
9、“登陆太麻烦”影响用户互动，视频网站大数据待挖掘
互动性是网络视频媒体与传统电视媒体的主要区别之一，看视频时的互动行为能增加用户黏性，帮助视频网站更好的留住用户。本次调研结果显示，看视频时进行过互动的用户占整体的41.3%，还有较大的增长空间。影响用户互动的原因主要是“登陆太麻烦”，提及率为36.1%。由此可以看出，要增强用户互动性，视频网站可以考虑与即时通信、社交类等使用率高的应用合作，实现后台数据打通，用户登录即时通讯或社交应用账号后，可直接登录到视频网站，增强用户黏性，同时可以获取用户在即时通讯或社交类用户上的兴趣信息，做到精准推送，优化用户体验。
10、传统媒体依然是网络视频网民生活中不可替代的一部分，传统媒体和网络视频新媒体相互融合共同发展
从网络视频用户对各类媒体的周接触情况来看，电视周接触率为40%，报纸、广播、杂志等媒体接触率也在20%以上；从对各类媒体的接触频率来看，几乎每天都接触电视、广播的比例分别为60.8%、53.9%，40%以上的用户每周接触报纸、杂志5-6次。
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据中国网络视听产业报告披露的最新数据，2014年，网络视听产业的市场规模将达到378.4亿，比2013年的254.2亿增长48.8%。
据悉，CNAIF由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府主办，总局网络视听节目管理司和上海市文化广播影视管理局承办，迄今已历六届。在本次论坛中，爱奇艺、优酷土豆、搜狐等行业龙头将参与会议，上市公司百视通、华谊兄弟将发表主题演讲。论坛将围资本技术新边界、内容自制新边界、市场新边界等议题展开讨论。
会议发布的最新报告披露，2014年，网络视听产业的市场规模将达到378.4亿，比2013年的254.2亿增长48.8%。网络视频作为网络视听业的核心业务几乎占据半壁江山，市场规模同比增长44%，接近200亿元。OTT（互联网电视）2014年一度增长迅猛，但随着下半年监管力度的加大，OTT业务一度受到影响，预计年度营收在15亿元左右；IPTV在2014年的用户规模预计到3400万，与双向互动电视渗透用户规模基本持平，营收也旗鼓相当，约为20亿元。