游戏名称和游戏网站被搜索最多，但关注度有所下滑；私服外挂下降明显

搜索关键词是用户需求最真实的表达。与2010相比，深入的游戏信息（如游戏内容和攻略等）在2011年得到了网民更多关注。

游戏名称和游戏网站仍然是玩家在寻找网游相关信息时搜索最多的类别，其关注度分别为30.2%和17.6%，与2010年相比各下降2%和1%；攻略超过外挂网站成为第三受关注的类别，增幅为4%；客户端下载排名第五，增幅为1%；外挂和私服的关注度在行业的努力下继续下滑，关注度占比合计下降了近9个百分点。此外，今年各厂商的营销推广活动也较有效的受到网民关注，相关搜索词的关注度为1.4%。

‍（二）网游玩家的地域分布特征

经济发达省市聚集了更多的网游玩家，内陆省份玩家比例更高

2011年，经济发达省市和人口大省分布着大量的网游玩家，广东、浙江、江苏、山东四省汇聚了中国近23%的玩家。
此外，陕西、湖南、湖北、河北、安徽等内陆省份玩家占比明显高于普通网民的占比，这与内陆城市的生活节奏更加舒缓有较大关系。而北京、广东、浙江等发达省市由于生活工作节奏的压力，网游玩家的占比明显低于普通网民的占比。

（三）网游玩家的性别结构

大型网游玩家男性比例达77%

根据2011年对大型网游关注人群的抽样数据显示，男性玩家超过整体网游玩家群体的四分之三，达到77%，明显高于普通网民中的男性比例，网游关注群体继续保持非常显著的男性化特征。

（四）网游玩家的年龄结构

75%的网游玩家低于30岁，30岁以下群体仍是网游玩家主体

根据2011年对网游关注人群的抽样数据显示，30岁以下群体依旧是网游玩家主体，占比为75%。

玩家对攻略和游戏内容等深入信息的关注增长明显

与Q2相比，深入的游戏信息（如游戏内容和攻略等）在Q3得到了网民更多关注，这与暑假是网民玩游戏和钻研游戏高峰期有关。此外，这也说明随着网游市场的不断发展，深度玩家的数量在增长。

具体来看，游戏名称最受关注，关注度与Q2相比下降了5.8%；攻略超过游戏网站成为第二受关注的类别，增幅为5.8%；游戏网站排名第三，降幅为4.2%。另外外挂和私服的关注度在行业的努力下继续下滑。

（二）网游玩家的地域分布特征

网游玩家主要分布浙江、广东等人口、经济大省

2011年Q3，浙江超过广东成为大型网游网民占比最高的省份；广东排名第二；河南排名第三。从玩家占比最高的15个省市来看，玩家多分布在人口、经济大省。

此外，河南、河北、湖北等内陆省份玩家占比明显高于普通网民的占比，这与内陆二、三线城市的生活节奏更加舒缓，网吧数量更多有较大关系。而北京、上海由于生活工作节奏的压力，网游玩家的占比明显低于普通网民的占比。

（三）网游玩家的性别结构

大型网游玩家男性化特征突出，男性比例达78.3%

根据2011年Q3对大型网游关注人群的抽样数据显示，男性玩家超过整体网游玩家群体的四分之三，达到78.3%，明显高于普通网民中的男性比例，网游关注群体继续保持非常显著的男性化特征。

（四）网游玩家的年龄结构

76.9%的网游玩家低于30岁，30岁以上网民比例有所上升

根据2011年Q3对网游关注人群的抽样数据显示，30岁以下群体依旧是网游玩家主体，占比为76.9%。与去年同期相比，19岁以下的用户占比下降明显，下降了近7个百分点；而20岁-29岁的用户则有所上升。随着网游行业的发展和用户的积累，玩家中30岁以上的比例也越来越高，网游行业消费群体的平均年龄继续上升。

休闲网游玩家最年轻，武侠、历史类RPG玩家更年长

通过对比几种主要类型网游的玩家年龄结构可以发现，休闲网游的玩家中19岁及以下的占比明显高于其它类型的网游。历史RPG和武侠RPG玩家30岁以上的比例最高，这两类游戏对知识的要求更高，因此吸引了更多高龄玩家。

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