主要数字：

人口：2021年初，世界人口为78.3亿。联合国报告称，这一数字目前正以每年1%的速度增长，这意味着自2020年初以来，全球人口总数增加了8000多万人。

手机：当今全球有52.2亿人正在使用手机，相当于世界总人口的66.6%。自2020年1月以来，独立手机用户数量增长了1.8%（达到9300万人）；而移动连接总数则增加了7200万个（增长0.9%），到2021年初达到80.2亿个。App Annie的数据显示，安卓手机用户每天花至少4小时看手机。

互联网：2021年1月，全球有46.6亿人使用互联网，比去年同期增加了3.16亿人，增长7.3%。全球互联网普及率目前为59.5%。但是，新冠肺炎对互联网用户数量的报告产生了重大影响，因此实际数字可能会更高。

社交媒体：目前全球有42亿社交媒体用户。这一数字在过去12个月中增加了4.9亿人，同比增长超过13%。社交媒体用户的数量现在相当于世界总人口的53%以上。自2020年，平均每天有超过130万名新用户加入社交媒体，相当于每秒钟约有15.5万名新用户。

典型的社交媒体用户现在每天在社交媒体上花费2小时25分钟，相当于他们每周大约有一天是不睡觉的。

到2021年，全球社交媒体用户总共将在社交媒体上花费3.7万亿小时，相当于超过人类存在的4.2亿年的总和。

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调查发现，43%的网络广告代理商将在2019年提高与外部机构合作的支出，去年只有1/4的受访者这么表示。

53%的广告客户愿意与外部网络代理商合作，去年有77%的受访者这么表示。

尽管如此，网络广告代理商仍然会产生影响。当被问及选择哪种代理机构时，广告客户更倾向于管理和IT咨询（36%），以及提供全面服务的网络代理商（37%）。当然，代理商也面临着内包的威胁。

63%的客户端业务领袖对与代理商互动方式产生了影响。56%的机构受访者认为内包影响了他们的业务。

广告代理商面临的其他挑战包括：

• 在竞争新工作时，交付速度是一个越来越重要的因素（56%）；
• 价格压力正在增长（57%）；
• 人才成本上升影响盈利（64%）；
• 提供服务竞争加剧（66%）。

值得注意的是，网络媒体购买和规划似乎已经失宠，39%的广告代理商不提供这样的服务。

其他发现：

1. 6/10的企业领袖正在重新思考当前的业务模式。
2. 6/10的受访者认为发现和留住人才阻碍了他们的成长能力，特别难以找到技术/开发人才。
3. 开发新的服务和能力（26%），以及吸引和留住顶尖人才（23%）是推动网络代理业务发展的首要战略。
4. 66%的广告客户要求更详细、更透明地了解其代理合作伙伴如何跟踪和报告预算支出。
5. 67%的客户领袖认为创意和设计在其业务中发挥着更大的作用。

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