广告支出逐渐从传统媒体转向网络平台已经不是什么秘密了，但是最新数据显示在美国这种转变比预想的要快。根据eMarketer对广告支出的最新预测，今年美国网络广告支出将首次超过电视广告。

        到今年年底，美国网络广告支出将达到720.9亿美元，但是电视广告支出是712.9亿美元。这意味着网络广告占美国媒体广告支出的36.8%，而电视广告则占36.4%。

        eMarketer预测分析师Martín Utreras表示“网络广告不仅在蚕食传统媒体广告份额，而且还给当地和整个美国带来新的广告商机。”

        重要的是电视广告支出仍然在增长。eMarketer预测由于奥运会、总统大选等大事件，2016年美国电视广告支出也将有所增长。

        网络广告市场快速增长得益于移动广告和视频广告。今年，美国移动广告支出将增长45.0%，达到459.5亿美元。到2019年移动广告将占美国媒体广告支出的1/3以上。谷歌无疑是移动广告之王，而且未来还将保持领先地位。今年，谷歌占美国移动广告市场的32.0%，Facebook（22.1%）紧随其后。

        视频广告支出也将继续保持两位数的增速。今年，美国视频广告支出将达到103.0亿美元，占网络广告市场的14.3%，明年这一指数将攀升至15.1%。

        展示广告仍然是网络广告中支出份额最高的广告类型，一直到2020年都将保持领先地位。今年，美国展示广告支出将达到345.6亿美元，紧随其后的是搜索广告（332.8亿美元）。Facebook在展示广告市场占据主导地位，今年其展示广告收入将达到119.3亿美元，占美国展示广告支出的34.5%。谷歌排在第二位，展示广告收入仅47.9亿美元，占13.8%。

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        根据eMarketer新报告“2016年全球网络广告支出：各国概况”， eMarketer预计2016年和2017年全球网络广告支出占媒体广告支出份额还将继续增长，而且，亚太地区是增速最快的地区。

        eMarketer预计2016年中国人均媒体广告支出和人均网络广告支出分别排在第20位和第14位。中国是亚太地区最大的网络广告市场，2016年网络广告支出将达到404.2亿美元。在网络渠道支出最多的行业包括汽车、消费品、房地产和电信。

        2016年中国经济增速预计在6.5%到7%之间，比去年增速放缓。但是，这样的经济增长速度仍然让很多国家羡慕不已，而且中国消费支出还将继续增长。

        2016年3月，Kantar CTR Market Research调查了中国91位营销高管2016年广告支出计划。根据调查，41%的受访者表示2016年将会提高营销支出；1/4的受访者计划降低营销预算；还有29%的受访者维持去年的支出水平。关于中国经济发展的不确定性，1/5的受访者表示不知道或拒绝回答。

        另一方面，在西欧难民危机和英国脱欧给政府和消费者支出带来了压力，导致品牌下半年广告支出方面更谨慎。

        南美方面，阿根廷受到高通货膨胀的影响，营销人员面临着巨大的挑战。而且汇率不断波动也给准确估算广告支出带来了困难。但是，人们都相信阿根廷经济状况将获得改善，2017年经济状况好转或将带动品牌广告支出和人们消费支出。

        旅游、消费品和汽车行业传统媒体广告支出最高，但是，阿根廷通货膨胀率依然居高不下（40%），这些行业广告支出增长大部分是由于通货膨胀的影响。

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        根据Strategy Analytics 的最新调查，2016年亚太地区将首次超过北美，成为全世界最大的网络广告市场。

        2016年亚太地区网路广告支出将增长18.2%，达到597亿美元；但是北美网络广告仅增长9.6%，达到595亿美元。亚太地区网络广告市场主要受到中国的推动，2016年中国网络广告支出将增长25.1%，达到224亿美元。中国是全球第二大网络广告市场，仅次于美国（556亿美元）。这两个国家加在一起占2016年全球网络广告支出的44%。

        在全球最大的六个网络广告市场中，亚太地区占了三个，分别是中国、日本（第四位）和韩国（第六位）。到2021年亚太地区网络广告支出将比北美多33%。

        Strategy Analytics网络媒体总监Michael Goodman表示“广告就是要吸引眼球，中国以及印度和印度尼西亚庞大的市场规模是为什么亚太地区广告支出超过北美的原因，尽管有些国家面临着经济困境，但是瑕不掩瑜。”

        人均支出

        在人均广告支出方面，北美遥遥领先（165美元），其后是西欧（95美元）。虽然亚太地区网络广告支出最多，但是人口庞大，因此人均广告支出（15美元）方面远远落后于西方国家。

        Goodman表示“亚太地区人均广告支出相对低显示了和西方国家相比该地区网络广告还有巨大增长空间，特别是手机消除了不发达国家网络访问的障碍，这将推动网民数量快速增长，广告支出自然也会随之增长。”

        从整体来看，2016年全球网络广告支出将增长12.6%，达到1767亿美元，占全球广告支出的32%。网络广告支出中搜索广告占52%，展示广告占36%，分类广告占11%。

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        根据eMarketer 的新报告“2016年美国快速消费品行业：网络广告支出预测和趋势”，2016年美国快速消费品广告商将在网络广告方面支出59.7亿美元，年增幅18.2%，今年快速消费品占美国网络广告支出的8.7%。

        尽管快速消费品已经是美国最大的广告支出部类，但是在网络广告方面仍滞后于其他行业，近60亿的网络广告支出仅占美国网络广告支出的8.7%。而且，Procter & Gamble 和 L’Oréal等最大的广告商更多的预算还是投向网络。

        2015年预测的趋势都成了2016年广告行业关注的方向，移动、网络视频和广告程序化购买。移动和网络视频广告方面，品牌正在追随消费者的习惯。广告程序化购买方面，正在利用自有和第三方数据更好地定位消费者，特别是通过移动和网络视频广告。

        在eMarketer追踪的10个美国行业中，快速消费品是2015年到2020年广告支出复合年增长率最高的（13.5%），只有汽车和娱乐增速比快速消费品更快。

        直到2020年几乎eMarketer追踪的所有行业预计网络广告支出都会有所增长。平均来看，到2020年支出增长率将会降至个位数，但是，快速消费品和消费品制造业广告支出增幅仍然高于平均水平。

        快速消费品和消费品制造商的广告支出规模最大，而且对各渠道都是一个重要的行业。Kantar Media的数据显示快速消费品业巨头Procter & Gamble是美国2015年各媒体广告的最大买家（除网络广告），广告支出近20亿美元。美妆品牌L’Oréal排在第七位，传统媒体广告支出12.2亿美元。

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        尽管中国宏观经济形势不乐观，和互联网相关的部类却没有任何萧条的迹象，eMarketer预计2016年中国网络广告支出将达到404.2亿美元，年增幅30%。eMarketer还预测2020年这个数字将翻一番，达到835.9亿美元。

        中国广告支出从传统媒体转向网络媒体也反映了电视和印刷媒体的下降。2016年电视广告支出占媒体广告支出的24.2%，约189.2亿美元，不足网络广告支出的一半。同时，报纸广告支出份额只有7.0%，约55亿美元。

        随着中国消费者媒介使用习惯转向移动媒体，移动视频增长尤其显著。2016年中国移动视频将占网络视频广告支出的55.0%，约30.9亿美元。到2020年份额将增长至73.0%，届时移动视频广告支出将达到91.5亿美元。

        展示广告和搜索广告支出也在向移动互联网转移，2016年中国展示广告和搜索广告支出将分别到达145.4亿美元和109.6亿美元。

        eMarketer预测分析师Shelleen Shum表示“我们发现广告支出正从传统媒介转向网络和移动媒介，这主要是由于年轻网民份额越来越大的推动。中国经济增势放缓让广告商对广告预算更谨慎，更喜欢有针对性的网络广告。”

        2016年百度、阿里巴巴和腾讯占中国移动网络广告市场的72.8%，eMarketer预计阿里巴巴将继续主宰中国移动网络广告收入，2016年达到91.6亿美元，年增幅54.8%。

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        根据广告调查企业admanGo的第三季数据，网络广告只占香港广告支出的14%。

        香港大部分网络广告都来自PC或手提电脑，只有4%的支出来自移动设备。

        电视是最大的单独媒介，占广告支出的30%；但是报纸也占30%，杂志占9%，因此印刷媒介占广告支出的39%。

        eMarketer预测中国（包括香港）网络广告占广告支出的43.7%，包括移动广告（占23.7%）。同时，印刷媒介占广告支出的9.0%，电视的份额也在缩小，占广告支出的29.3%。

        根据ZenithOptimedia，今年香港媒介广告支出将增长6.2%，网络渠道增长更快。

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2012年3月8消息，据国外媒体报道，巴西媒体和营销研究公司IBOPE的统计数据显示，在2011年，巴西的全部广告支出增长了15.8%，增长到了528.9亿美元。

具体而言，电视广告支出增长了15.3%，增长至277.7亿美元，仍然处于领先地位；互联网广告支出增长幅度创造了历史新高，增长了70.6%，增长至32.3亿美元。IBOPE公司承认，它的网络广告支出数据包括首次支出的研发费用，这笔费用在网络广告支出增长额中占有较大的比例。此外，巴西其他广告支出还包括报纸、收费电视、杂志、广播、电影、户外等等。

IBOPE公司在一次新闻发布会上估计，巴西城镇地区（例如圣保罗和里约热内卢）的广告支出增长幅度最高。该公司认为，品牌商正在新兴城市加大广告支出，以吸引那些刚刚致富且有强烈消费欲望的消费者。

市场研究公司eMarketer预计，到今年底，巴西将拥有8640万个网民。他们主要分布在城市里，而且越来越倾向于通过移动设备上网。巴西网络广告支出的增长表明，品牌商正在积极吸引这些消费者。