社交带头。2018年幼9/10的营销人员投资社交媒体付费广告，超过下一个最受欢迎的渠道10个百分点，即YouTube/Google展示广告。营销人员现在认为有必要将社交媒体作为其获得客户的最重要的关键渠道。

搜索和社交是增长最快的渠道。绝大多数广告客户都期望增加2018年广告支出，以社交媒体为主导（70%），其次是搜索广告（65%）。

对广告客户而言，弥合搜索和社交媒体是最大的挑战。随着Facebook的崛起，将搜索和社交广告联系在一起对广告客户来说是最大的挑战，包括社交媒体广告商和搜索广告商。

缩小知识差距仍然是一项挑战。调查发现，很多广告客户并不觉得自己拥有成功测量社交广告所需的专业知识，特别是投资回报归因方面。但是，社交媒体付费广告投资仍然表现强劲，因为广告客户已经认识到发展他们的社交能力一满足消费者不断变化的期待和媒体访问习惯至关重要。

亚马逊来了。大多数（85%）营销人员认为亚马逊及其数字化广告功能会影响他们在2018年的业务。相反，只有1/5的广告客户将电子商务巨头及其数字广告功能视为竞争对手，不太可能做广告。

视频越来越重要，但却带来了一系列新的挑战。品牌再也不能在垂直视频世界中重新规划现有视频内容。34%的广告客户表示，创造高质量的内容是他们在视频广告方面的最大挑战。

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广告预算继续向移动渠道转移

70%的营销人员投资搜索和社交广告。谷歌和Facebook占74%的网络流量。

43%的营销人员预计，2017年移动搜索广告预算将增长10%到30%。还有34%的受访者预计移动搜索广告预算将增长30%以上。

移动社交广告方面，70%的营销人员计划增加广告预算。

缺少专业知识是营销人员的最大掣肘，尤其是搜索和社交营销人员面临着不断更新的功能和广告产品。

解决挑战

问题1：难以将广告复制到非AdWords发布商

解决方案：大部分发布商提供同步谷歌AdWords的工具。

问题2：缺少投资付费搜索广告支持

解决方案：测量；“Think With Google” 提供有价值的资源；预测工具。

问题3：低转化率

解决方案：优化转化率需要科学的方法，例如A/B测试等。

问题4：缺少理解和技术专业知识

解决方案：学习Facebook和谷歌提供的指导项目。

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