techARC：印度网络广告欺诈总额16.3亿美元

windowsun — Thu, 18 Apr 2019 16:32:47 +0000

techARC发布了第一份“印度网络广告欺诈报告”，网络广告欺诈的总额高达16.3亿美元，占全球总额的8.7%。

关键要点：

网络商务占印度广告欺诈总额的一半以上。这是由于这类企业只是或主要是数字化的，通过客户生命周期的收购、参与和保留来寻找目标。

尽管应用程序占网络广告欺诈总量的85%以上，但这些机构不应忽视网络平台。网络平台更容易受到欺诈，因为在一些企业里，数字团队主要关注的是应用程序，使得网络空间变得脆弱。此外，还有一些品牌安全问题只来自网络，如假线索和关键字滥用。

随着视频日益成为首选的内容媒介，它也吸引了欺诈者探索复杂的欺诈技巧，以便在高端广告渠道上赚取更多收入。这越来越多地使品牌受到安全和相关性的危害。

随着企业逐渐从单一渠道发展到全渠道，网络品牌和传统企业营销人员需要开发总和O2O广告欺诈策略。

有广告欺诈解决方案的企业更有能力提供高水平的客户服务。这是因为他们能够通过他们的品牌控制滥用，并且只为他们的客户提供最相关的东西。

报告最后预测，2019年印度网络广告欺诈将增长23%，银行和金融科技领域的网络广告欺诈也将增长23%。娱乐和游戏（尤其是基于视频的）以及医疗和制药等领域的重点是获取新客户，而网络商务将在参与和保留方面出现欺诈。

comScore：2017年Q2 美国网络状态报告

Ocean, Ocean — Thu, 07 Sep 2017 16:59:47 +0000

199IT原创编译

comScore发布了最新的“网络状态报告”，追踪了美国网路媒体、社交平台、电视和OTT、广告、网络商务的主要趋势。

网络媒体

目前，移动设备占人们上网时间的2/3，过去三年翻一番。

应用主宰智能手机，占上网时间的7/8。

智能手机用户平均每月访问27个应用，前5个应用占使用时间的9/10。

Google、Facebook和Yahoo是最大的网络媒体，月访客都超过2亿人。

在10大手机应用中，Facebook和Google拥有8个，分别是Facebook、YouTube、Messenger、Google Search、Google Maps、Instagram、Snapchat、Google Play、Gmail、Pandora。

各年龄段受欢迎的应用有所不同，YouTube和Snapchat最受年轻千禧一代欢迎。

快速增长的应用都和改善目前生活有关，如叫车应用和支付应用。

社交和视频平台

社交媒体和收看视频是最受欢迎的网络行为，合起来占上网时间的1/3以上。

Snapchat、Instagram、Tumblr用户和Facebook比更倾向于年轻人。

Snapchat在千禧一代中快速普及。

YouTube在移动视频方面相当成功，推动移动设备上网时间份额增长至7/10。

电视和OTT

千禧一代和X世代网络媒体收视超过电视直播。

超过1/3的OTT观众没有订阅付费电视，一半家庭只看流视频。

美国OTT市场稳步增长。

Roku是最受欢迎的流视频收视设备。

四大主流OTT流视频服务站OTT收视80%。

2016年，网络广告已经超过了电视，但是，电视广告并没有下降的趋势。

移动成为网络广告的最大动力，占网络广告支出的一半以上。

近半数网络广告展现是无效的。

PC和移动广告都有效果，但是，移动平台效果更好。

网络商务

2017年第二季度，网络商务占消费者支出1/6（17.5%）。

第二季度，网络零售商务支出1031亿美元。

移动电子商务已经成为网络商务的一个重要分支，占第二季度网络商务支出的22%。