通过segmentation研究发现,整体市场呈现以下特点:
1. 不同场景下,用户对终端设备的需求各异。
典型场景1:直播带货正成为新趋势,直接拉动了平板电脑、投影仪、打印机等相关终端设备市场需求的激增。一名主播对终端设备的需求横跨了手机、PC、平板、显示器等多品类,同时对终端设备的高性能和低延迟提出了更多需求。
典型场景2:从设计场景看,设计师对终端设备的性能要求较高,IDC将此类电脑定义为Creator PC。IDC数据显示, 商用Creator PC在2019年出货量达到370万台。
IDC细分segmentation后发现,用户需求呈现出场景化特点,即用户需求更垂直、更专业,这对终端设备厂商的跨品类、专业化服务能力提出了更高要求。
2. 消费市场,以“后浪“为代表的学生群体,正重塑着用户与厂商的互动方式
IDC发现,以“后浪“为代表的学生群体,对手机和电脑的使用时间更长,更注重精神消费和娱乐。
回顾2019年消费终端设备市场,学生群体购机在山东、江苏和四川三个省份占比最高,分别为8.5%,7.2%和6.4%。同时,”后浪“学生群体,在品牌偏好、价格段等方面,也呈现出了区域差异。
2019年,我国未成年网民规模为1.75亿,未成年人互联网普及率达93.1%;32.9%的小学生首次上网时间发生在学龄前。IDC认为,终端设备厂商需关注消费市场的K-12学生群体,提前了解学生群体的需求和行为方式,加强和家长群体的互动,提前渗透品牌影响力。
3. 商用市场,不同数字化发展阶段的企业对终端设备的需求呈现差异化特性
IDC细分企业segmentation后发现,各类企业的产品需求和采购模式有很大不同。
从产品需求来看,以高科技企业为例,高科技IT技术与业务的结合程度较高,有完善的IT部门,重视新技术的应用,因此对终端设备的定制化有较大需求。
从采购模式来看,一些企业会选择设备租赁用来降低投入成本与后期运维成本的,这要求终端设备厂商要具备更全面的服务能力,满足企业用户多样化需求。
来自:IDC
Gartner首席分析师Lillian Tay表示:“亚太地区的终端设备普及率相当高,而成熟市场及新兴市场的主要城市更是已经达到或超过饱和点。”
Tay进一步分析:“市场逐渐饱和,再加上消费者延长平板的使用寿命,因而重新定义了市场增长曲线。我们预期,平板市场将自2016年起在稳定的基础上重新实现增长。”
计算类终端设备市场今年预期将减少1.9%,主要受平板需求疲软所影响。由于顶级ultramobile类终端设备将弥补传统台式机和笔记本电脑销量的下滑,整体PC市场仍将持续小幅的增长。
资料来源:Gartner(2015年3月)
注:Ultramobile(顶级机型)包括采用微软Windows 8操作系统的英特尔x86产品,还有苹果MacBook Air等设备。
Ultramobile(平板及翻盖式)则包括iPad、iPad Mini、三星Galaxy Tab S 10.5、Nexus 7以及宏伟、碁Iconia Tab 8、惠普Pavilion 11、联想Yoga 2 11以及戴尔Inspiron 13等设备。
终端设备整体出货量的增长主要来自于手机市场4.1%的增长,这是因为智能手机价格日趋低廉从而刺激了换机需求,这一情况在新兴市场尤甚。
Gartner首席分析师吕俊宽指出:“由于本国市场已接近饱和点,中国厂商转向新兴亚洲市场以寻求增长,作为他们拓展海外市场计划的一部分。”
吕俊宽分析:“然而,本国货币兑美元汇率走低,让中国手机厂商无法凭借压低智能手机价格来扩大市场。这可能会限制中国厂商2015年的增长空间。”