从有孩人群用户结构来看，90后父母占比超45%，已经超过了80后的43.3%成为主力人群。

与此同时，Z世代（1995—2009年间出生）已初入育儿阶段，有孩比例已达28.2%，成为新晋宝妈宝爸力量。

线上消费能力方面，数据显示，截止2025年3月，有孩家庭人群57.4%线上消费能力不足2千元。

其中，Z世代父母在2000元以上消费能力、中高消费意愿方面，远超有孩家庭的整体表现。

同时，这部分父母的兴趣偏好TOP 5的领域分别为达人内容、分享、音乐、短视频、时尚，且均远高于70、80后有孩家庭的父母。

网络购物在拉动用户消费的同时，也在改造和影响用户的线下消费行为。

首先是用户通过网上购物的确减少了外出购物的频率。调查显示有65%的用户表示自己通过网上购物减少了外出购物频率；还有33%的用户表示基本没有减少也没有增加。

图 通过在网上购物，是否减少了外出购物的频率

其二是减少了日常的购物花费。55%的用户表示通过在网上购物，的确节约了日常购物花费，包括交通费用和商品价格等。

图 通过在网上购物，用户是否节约了日常购物花费

未来用户未来网购消费预期良好，对消费行为的重塑还将进一步深化。分别有34.7%和20.7%的网购用户表示未来可能或肯定增加网上购物，只有5.9%的用户会减少网购消费，还有29.4%的用户表示相对持平。

图 用户未来会增加还是减少网购