过去五年，Tinder在美国顶级约会应用程序中保持了最大份额。该应用程序的全球使用量反映了同样的趋势。
从2019年1月到2022年1月，Bumble和Hinge的月活跃用户（MAU）数仅为Tinder的一小部分；但是，他们的用户群在此期间也有所增长。
2019年1月，Bumble的MAU达到了Tinder的13%左右，而Hinge则达到了3%左右。Bumble的使用量在2022年1月上升了13个百分点，达到了Tinder的1/4以上；Hinge的使用率上升了9个百分点，达到了12%。
Bumble和Hinge
Bumble和Hinge的受众数量激增。2022年1月，Hinge的MAU是2019年1月的4倍以上；Bumble的MAU增长了96%。
另一方面，Tinder的使用量在同一时期保持相对稳定。
新用户
这三大约会应用的普及率持续增长，2021年首次安装量总计达到1.064亿次。尽管这仅略高于2020年的1.062亿次，但与2019年的9100万次安装量相比增长了17%。
Bumble的安装量到2021年达到约2160万次，比2020年增长了19%。
尽管Hinge的安装量在2020年同比增长50%，达到840万次，但到2021 年仅同比增长2%，达到860万次。
Tinder的全球安装量在2021年达到约7620万次。
浪漫还活着
热门约会应用不断地争夺用户的注意力，因此不断推出新功能。
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年轻用户正在使用约会应用程序
年轻用户正在推动社交应用的增长，包括约会应用。2020年前三个季度，美国排名前25位的约会应用的平均用户年龄为三年来最低。
尽管约会应用程序用户的平均年龄在过去三年中一直在稳步下降，但COVID-19的流行加速了这一趋势。开发商的反应是，在吸引年轻用户的应用程序中增加一些功能，如流媒体直播，并尝试在MoPub和Vungle等网络上投放广告，这些网络通常在手机游戏中很受欢迎。
班布尔（Bumble）市场份额几乎翻了一番
在2021年IPO之前，Bumble已经巩固了其美国第二大约会应用的地位。2020年，它的市场份额达到了19%，比2017年的10%增长了近一倍，超过了其下四大竞争对手的市场份额之和。
在过去两年，Bumble在应用程序商店的安装量位居第二，市场份额稳定在11%。
聊天应用收入增长
COVID-19流行促使消费者寻找其他社交方式，导致人们对专门用于寻找朋友和结识新朋友的应用程序的兴趣激增。Tagged和MeetMe等顶级聊天应用在2020年第二季度的收入出现了飙升。
虽然Yubo是这个群组中唯一一个在最初的提升后仍保持季度增长的应用程序，但这个子类别中排名靠前的应用程序的收入仍然高于大流行前的水平。
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本季度，美国有 9 款约会应用的消费者支出超过 500 万美元，包括移动发行商 IAC Mobile 旗下的“看脸社交” Tinder 应用、老牌约会网站 Match.com、美国最大的相亲网站 OKCupid 和加拿大在线婚恋交友网站 Plenty of Fish 等。其中，Tinder 是本季度美国收入最高的约会应用，总收入超过 1.2 亿美元，而 Bumble 则以 3700 万美元的收入排在第二位。
第 1 季度，IAC Mobile 旗下的交友类应用占据了美国约会应用下载市场 40% 以上的份额。其中，约会应用 Hinge 在本季度美国下载量排行榜排名第六。据了解，2018 年 6 月，IAC 收购了 Hinge 51% 的股权，成为该公司的控股股东。Hinge 在本季度的下载量为 85 万次，而在 2018 年第 2 季度，其下载量仅有 30 万次，增长了近 2.8 倍。第 1 季度，Bumble 超过 Plenty of Fish，成为美国下载榜第二大约会应用。本季度，该应用的首次下载量接近 170 万次。
2018 年第 2 季度，IAC Mobile 在美国约会应用市场的份额下降至 43%，为 2016 年以来季度最低水平。完成对 Hinge 的收购后，2019 年第 1 季度，该公司的市场份额又回升至 44%。在美国排名前 25 的约会应用中，Tinder 自 2016 年以来一直占总下载量的 20% 左右。2019 年第 1 季度，Bumble 下载量占全部下载量的 10%。
本次相关数据为 2016 年 1 月 1 日至 2019 年 3 月 31 日期间，美国多款约会应用在苹果 App Store 和谷歌 Google Play 两大应用商店上的下载量，其中不包括苹果应用和谷歌预装应用。该报告仅对首次下载量进行了统计。Android 平台的下载量不包括第三方商店。报告中所涉及的应用下载量为该应用所有版本的下载量总和，如 Facebook 和 Facebook Lite。
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千禧一代（11%）、18岁以下儿童的父母（11%）和已婚人士（10%）特别有可能说欺骗伴侣是使用约会应用或网站的原因之一。
使用约会应用/网站的其他主要动机包括“找到一个浪漫的伙伴”（49%），“做一些有趣的事情”（39%），休闲（23%）。男性比女性更可能将约会应用作为休闲行为（33% vs. 11%）。
近1/3的美国人（32%）曾经使用约会网站/应用程序，这个数字在千禧一代和X世代中上升到44%和39%。
另一方面，许多美国人对约会应用持负面看法，他们最有可能用“危险的”来描述约会应用（41%）。
数据显示用户和非用户在如何描述在线约会服务方面有几个明显的差异。用户中最常用来描述在线约会服务的词是“有趣”（42%）、“方便”（39%）和“搞笑”（36%），而那些从未使用过的人倾向于选择诸如“危险”（48%）、“肤浅”（28%）和“无意义”（23%）。
1/3的美国人（33%）认为约会网站和应用程序“杀死了浪漫”。那些正在使用或已经使用过这些服务的人中有34%认为它们“杀死了浪漫”，而36%的人不同意。
2/3的美国人（64%）更愿意在不使用约会应用或网站的情况下与他们的浪漫伴侣见面。大约4/10的美国人（39%）和42%的用户认为约会网站/应用程序适用于无法与情侣面对面约会的情况。
尽管许多美国人认为这些服务是危险的，并且只针对那些无法在线下建立关系的人，但近一半的受访者（47%）表示他们自己或认识的人通过约会应用程序遇到了一个浪漫的伴侣。
199IT.com原创编译自：YouGov 非授权请勿转载
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像Tinder这样的约会应用已经捕获了千禧一代的心智，但营销人员能否利用它们来吸引这批梦寐以求的受众呢？当然能，IPG的Media Lab一份新的报告中回答了这个问题，该报告为此目标提供了基本步骤。但对于这些努力是否将导致摒弃或是一段长期的关系并没有说的太多。
该报告展示了一些广泛的数据统计：1/3的单身美国人使用过网络约会服务，1/6的已婚夫妇在过去3年是通过网络认识的。时下最火爆的约会应用Tinder据说用户超过了1000万，被报道估值50亿美元。也许更吸引营销人员的可能是该应用较高的互动率，每天用户产生7.5亿浏览量。
IPG研究还表明，随着人们努力去建立和用文件证明信的关系，约会应用和其他消息应用与社交平台的区别正在变得越来越不明显。通过这种方式，就出现了像Glimpse这样的混合应用，旨在基于他们的Instagram照片和LinkedUp（与LindedIn个人档案相似）来建立人们联系。
在一定程度上，这些应用为广告主们另辟蹊径。“受众去哪，品牌就跟去哪，特别是哪些通过传统渠道很难接触到的年轻受众，”该报告强调。
并不意外的是，他们集中在“个性”或“展示”的特性适用于应用的上下文和用户基础。“展示”就像Tinder上的“The Mindy Project”和“Suits”针对他们的主要特征创建个人档案。
该报告还指出了其他营销效能的类型。Domion和Australia共同的General Pants Co.邀请Tinder用户来领取折扣优惠。
HowABoutWe，一个约会建议服务，已经为用户扩大了其针对活动的特价商品和餐馆等网络服务。更新的移动应用为情侣们提供了更多定位和限时商品来改变他们的习惯。
不过，IPG建议，辨识度高的品牌商代言人或发言人是最适合约会和消息应用的。“如果你的品牌没有一个明确的发言人或观点，消息应用也许不是最佳的客户渠道，”该报告指出。它还指出，在正确的平台上做合适的营销活动，并保持活动避免负面回应。
约会应用上的广告和营销活动还仍相对较新，该研究并没有提供太多的活动结果和表现。上个月一篇关注Tinder的文章，Carat的战略总监Michael Roberts指出，应用上的相对最初的广告活动已经喜忧参半。但他还指出，原生广告能够有效，“如果品牌商像用户一样使用Tinder：那就有点意思了。”
这意味着经常被简单称为沟通应用的上下文营销越来越被熟悉，包括其他负面传播的兴起。Bang with Friends应用去年被App Store叫停，之前它叫“Down”。最近，上个月Tinder的前营销主管状告总公司IAC涉嫌性骚扰和歧视。
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