中国广告程序化购买支出份额越来越转向移动设备，部分是由于阿里巴巴、百度和腾讯等提供的广告市场越来越受欢迎。根据广告程序化购买平台iPinYou的调查，2015年移动占程序化购买展示广告展现量份额急剧增长，份额从第一季度的12.2%增长至年底的39.2%。

        2015年移动占程序化购买广告展现量份额增长集中体现在这类广告显著的增长率上。

        根据iPinYou的调查，仅2015年第二季度这类广告就增长了350%，第三季度和第四季度又分别增长了40%。

        显著增长的原因并不明确，中国三大广告平台——百度、阿里巴巴和腾讯——集中于移动广告，控制着中国广告市场的绝大部分。eMarketer预测三大企业占中国移动程序化购买广告支出的95%。

        中国程序化购买移动广告快速增长和eMarketer的预测是一致的，根据eMarketer的预测，2016年中国程序化购买移动广告支出将达到70.6亿美元，年增幅97.3%。

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        网络广告增势强劲，没有任何放缓迹象，但是为了推动全球网络广告继续繁荣发展，广告业必须传递真实的广告，意味着广告展现给消费者而不是机器人。

        下图调查了广告拦截、无效流量和可视性对广告传播的影响，以及广告业如何面对这些挑战。

        广告拦截正在全球迅速增长

        18到24岁男性网民中愿意拦截PC广告的平均水平高100%；

        18到24岁女性网民中愿意拦截PC广告的平均水平高42%；

        美国高收入网民中使用广告拦截的比例比平均水平高27%；

        加拿大高收入网民中使用广告拦截的比例比平均水平高16%；

        英国高收入网民中使用广告拦截的比例比平均水平高13%；

        德国高收入网民中使用广告拦截的比例比平均水平高7%。

        对策：聚焦用户体验

        广告拦截给广告商和发布商敲响警钟，改善广告品质、收视体验。很多发布商正在测试给消费者提供更更友好的内容，而这些举措已经证实是成功的。

        广告欺诈更复杂

        2015年12月无效流量中80%是复杂的；

        视频广告CPM更高，因此也成为广告欺诈的重灾区；

        在程序化购买视频广告中，由于缺少透明性，广告欺诈率是直接购买的4.5倍；

        对策：奋起反击

        考虑到无效流量越来越复杂，需要先进的分析来探测。

        使用最新的手段保护网站和广告至关重要。没有对复杂无效流量的探测，营销人员和发布商都将面临浪费广告和库存的危机。

        全球超过半数广告仍没有机会被收看

        全球各主要市场PC展示广告可见度在39%到50%之间，视频广告可见度更低；

        直接购买广告可见度比程序化购买广告要高，无论是PC展示广告（56%vs.46%）还是PC视频广告（62%vs.38%）。

        对策：改善效果更好的广告的传播

        无效流量和较低的可视性会削弱广告的效果。好的方面是在评价广告效果时只使用那些有机会产生影响的广告，即被消费者看到的广告，广告效果提高一倍。这能帮助发布方正名广告的价值，并给营销人员提供真实的投资回报情况。

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