via：199it编译

智能手机和平板电脑的普及，加上零售商对从移动终端获益的信心正推动着收入的持续增长。

• 10月年同比零售销售增长了8.7%
• 平均单价年比增长了3.8%，达到97.35英镑
• 移动流量的份额同比增长了60%，销量增长了80%
• Smartphones drive more traffic than tablets (22.32% vs. 20.41%) but tablets drive nearly twice as many purchases as smartphones (20.19% vs. 11.3%).智能手机带来的流量高于平板电脑（22.32%对比20.41%），但平板电脑的销量是智能手机的两倍（20.19%比11.3%）
• 移动流量分布方面，智能手机占52%，平板电脑占48%
• 平板电脑用户的平均使用时间多于智能手机用户（6分钟vs4分19秒）
• 不同设备的移动流量分布，iPad占18%，iPhone为13.41%
• 三星的移动流量占Android流量的66%，三星设备占整个网络流量的7.12%

手机流量中，iOS设备几乎占据了2/3的份额，Android约1/3。平板电脑的流量中，苹果的iPad为88%、亚马逊的Kindle和Nook是5.5%、三星的Galaxy Tab为1.8%，其它平板为4.4%。总体而言，iOS有着77%的移动通信流量，Android(不含亚马逊的Kindle和Nook)则是23%。

这是个有趣的移动设备消费快照，让我们对比2011年和2010你那的数据，看是否能发现某种模式：

除了移动设备线上购物在两年间从5.2%到24%的显著增长外，我们也好奇iOS的增长超过了Android。黑色星期五的购物流量，Android从2010年的1.43%增长到了2012年的4.92%。同一时间，iOS从3.85%增到了18.46%。(换句话说，iOS增加了4.8个百分点，而Android只有3.4)

原因从上面的突变看来是显而易见的：iPad是占主要支配地位的移动购物设备。你也可以从下面的柱状图观察到：

2年前，iPad在数据上还落后于Android手机，而现在，它几乎是Android手机的2倍了。我们感兴趣的还有iPhone的高歌猛进，奇怪的是在美国的Android用户走向了其它的方式——来自comScore的数据是——只有手机。(我估计comScore的数据一般都在每年的11月期间，因此2012年也只到11月)：

可以这么说，有了用户和流量的数据，使我们能够衡量人均的消费量——也就是每个用户设备的流量百分比：

所示的比例是每百万智能手机的使用用户数(百万分之一的购物流量)，iPhone用户的数量约为Android用户的3倍，而两年前的比例为2:1。

总的来说，iPad正在改变人们的购物习惯，在这点它有着一个近乎垄断的地位。我们不太满意的解释是Android用户的人口统计是不同的，Android的用户基数现在是如此的巨大，而且最流行的设备也不是最便宜的——还有其它的因素在起作用。

[编译自：ASYMCO]