1.苹果和三星在受众中具有较高的认知度，覆盖人数比例最大。

TOP10的手机品牌占据了在线市场份额77.3%。几个主要的国产品牌占有了三成的用户数，且品牌分布比较均匀。品牌市场渗透率比例为：苹果51.1%，三星14.4%，华为8.8%，小米8.7%，中兴6.9%，联想6.5%，酷派3.0%。

2.高端机型人均消耗流量也高。

苹果的用户流量消耗最高，人均月度消耗量Wi-Fi 2410.8 MB，2G+3G 110.0 MB；其次是三星，Wi-Fi 1643.0 MB，2G+3G 85.7 MB。低端机的流量消耗相对偏少，这可能与用户的收入以及运营商套餐类型有关，高端机型一般每个月的流量套餐也会较高。

    3.屏幕大小会影响用户使用手机的习惯。

手机屏幕尺寸与在线类app的用户的关注度成正比。大尺寸屏幕用户关注的类别与中小尺寸用户有比较大的不同，中小尺寸用户关注的类别相对类似。大尺寸屏幕手机用户前两位娱乐性使用为：在线视频 59.3%、在线音乐49.6% ；中尺寸：在线音乐56.5%、在线视频 50.6%；小尺寸：在线音乐46.2%、电子阅读 43.5% 。

    4.高端和低端机型使用行为存在差异。

高端机型偏爱在线音乐和在线视频，网络购物和支付也使用得比较多，低端机型偏爱电子阅读。

    5.近一年来移动端使用时长大幅增加。

从2012年到2013年，PC端的人均单日使用时长（小时）略有下降，从2.73下降到2.71小时；而移动端则大幅增加，从0.96小时增加到1.65小时。

    6.PC端与移动端人口学统计特征存在差异。

目前，无论PC端还是移动端，均是男性比例较大，尤其是移动端，男性比例占到了约70%。移动端用户更为年轻，19-35岁的用户占PC端65%，而移动端占比达到了80.4%，特别是25-30岁的用户，移动端占比34.6%，明显高于PC端的21.3%。

    7.用户手机中大部分应用处于闲置状态。

比较人均月度安装的app数和人均月度使用的app数，用户手机中大部分应用处于闲置状态，经常使用的应用仅约1/3。另外可以看出，ios系统用户安装和使用的app数均大于安卓用户，安卓人均手机安装App 72个，ios99个，安卓人均使用App13个，ios37个。这证明了ios用户更活跃，用户粘性更强。

    8.用户行为以直接使用app为主。

用户大部分花在手机上的时间还是直接使用app，占78%，使用浏览器的时间只占13%，手机自带服务的使用时间只占0.2%，电话5%，短信4%。

    9.微信挑战传统手机使用习惯。

从2012年到2013年，短信和电话的人均使用时长都呈下降趋势，电话下降更明显。微信的人均使用时长有显著上升。截至目前，微信的人均使用时长超过电话，达到9.7分钟，而电话和短信的人均使用时长分别为：5.1和3.4分钟。

    10.卸载行为当天发生概率最大。

新装应用很大比例会在当天激活，当天卸载。当日激活率为25.39%，当日卸载率为39.58%。

2012年4月16日消息，工信部电信研究院近日发布的《移动终端白皮书》显示，到2011年末，本土品牌在国内移动终端出货量中的占比已经提升到七成以上。

数据显示，国内移动终端的硬件制造自1998年起步，多年来一直保持着高于全球平均水平的发展速度。2011年，国内市场全年移动终端总出货量达到4.55亿部，其中本土品牌市场占有率由五年前的不足五成，增长到71.68%。

除2008年受金融危机影响外，2005年至2011年，国内品牌终端出货量维持在年均30%以上的增幅，而在同期，海外品牌已经进入了出货量负增长阶段。

在智能化道路上，国内移动终端厂商初期略显滞后，但在近两年，随着国际上移动智能终端操作系统的开源趋势，移动智能终端门槛下降，国内厂商以极大的热情参与到移动智能终端的发展中来，特别是千元移动智能终端启动了巨大的内需市场。

据工信部电信研究院分析数据，2011年全国移动智能终端市场开始出现阶梯化格局，前十名厂商市场占有率分别为22.3%、13.76%、11.45%、10.83%、9.13%、6.67%、5.14%、4.49%、3.03%、1.42%，与国际上几家独大的局面不同，本土厂商有了质的突破。

数据显示，在智能终端产能方面，2005年全国入网移动智能终端数量仅为436万部，而到2011年，这一数字已经超过1.1亿部。

这意味着，国内移动智能终端市场正快速升温。2011年，国内市场智能终端出货量达到1.1亿部，超过2011年之前国内历年移动智能终端出货量的总和。而到去年第四季度，全国移动智能终端在整体移动终端出货量中的占比快速提升至36%。

分析数据表明，在这一过程中，国内厂商占据本土制造优势，并在新一轮的终端备战中迎来发展机遇。比如，华为、中兴、酷派等在新增市场中的占比稳步提升，推出的千元移动智能终端在国内持续热销，在海外市场的出货量也实现快速增长。

此外，在终端销售模式方面，传统终端销售链条中的利益相关者主要包括厂商、国代、省代、地包、零售店和消费者。而由于电信行业竞争加剧，运营商为了降低成本、扩大收入来源，纷纷通过各自的终端销售公司来强化终端的大规模集中采购，这也导致了终端销售从“零售+代理”模式走向“零售+代理+定向规模销售”模式。