2011年第二季度PC网站进入了历史后视镜，2014年第四季度电视受到蚕食，手机和应用稳坐媒体渠道第一把交椅，并且吸引消费者使用时间越来越长。2015年第二季度美国消费者平均每天在使用手机方面花费3小时40分钟，年增幅35%，和2014年第四季度比增长24%。在短短6个月里，美国消费者每天在使用手机方面就增加了43分钟。

深入分析，1.75亿美国人至少拥有1部移动设备。这意味着从整体来看自2014年11月美国联网用户每天在移动设备上多花费1.25亿小时。这一增长速度保持7年更让人惊讶。

浏览器：休战

上图显示，现在移动时间中浏览器只占10%，年降幅14%；其他90%的时间都花在应用上。浏览器已经在移动设备上休战了。这对网络产业、内容创作和媒体行业都有影响。过去，媒体行业依赖的用户和流量都是建立在PC网站SEO和SEM上的。但是搜索引擎主要是在浏览器上访问的。如果移动用户不再使用浏览器，媒体行业就需要寻求新的路径让用户发现其内容，并获得流量。

媒体行业：被应用吸引

下图显示了应用类别，社交、消息和娱乐应用占移动时间的51%。

娱乐应用访问时间份额从去年的8%，即每天访问13分钟，增长至20%，即每天44分钟。年增幅240%，即访问时间延长31分钟。

消息和社交应用时间从去年的28%，即每天45分钟，增长至31%，即每天68分钟。年增幅50%，但是大部分消息和社交应用访问时间是收看消费媒体，例如Tumblr和 Facebook上的视频或Snapchat上的故事。Millward Brown Digital的调查显示70%的社交应用用户实际上在访问消费媒体。虽然我们不能将70%直接与时间相联系，但是我们确信媒体消费占社交应用访问的大部分时间。这是一个大趋势，尤其是传统媒体应当仔细观察。这些企业必须适应一个新世界，即消费者作为独立的渠道。移动设备娱乐应用访问时间增长再次证明内容是王。

游戏业：时间就是金钱

今年分析出乎意料的结果是移动游戏时间的显著下降，从32%（每天52分钟）降至15%（每天33分钟），年降幅37%。导致游戏访问时间下降的原因主要有：

• 缺少新意：游戏是一个点击推动的产业，但是过去6到9个月没有大型新游戏发布。
• 用户成为游戏：千禧一代从游戏玩家转变为游戏观众，即电竞。
• 支付代替玩游戏：玩家通过支付通关而不是自己过关斩将，玩家在玩游戏方面花费更多金钱而不是时间。

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        美国人在移动设备上消耗的时间份额正在增长，但是根据eMarketer最新的预测，移动渠道时间份额增长率正在放缓。

        2015年在平板和手机上消耗的非通话时间只增长了11.3%，达到2小时54分钟。自2012年移动设备所占时间增长率就开始放缓，eMarketer预计这种趋势还将继续。2016年，移动设备使用时间增长率将回落至一位数字，届时美国成年人每天在使用移动设备上花费3小时8分钟。

        eMarketer预测主管Monica Peart表示“如数据所示，大部分美国成年人已经在使用移动设备了，这意味着智能手机和平板新增用户越来越少。”

        “移动设备当前活动量限制了每个用户使用设备的时间，出于这些原因，移动设备使用时间总量将逐渐减少。”

        移动设备使用时间增长大部分来自于那些使用应用时间较长的用户。2015年，美国智能手机和平板用户将在每天花3小时5分钟使用移动应用，和2014年的2小时51分比有所增长。到2016年，移动设备用户将在使用应用方面每天支出3小时15分钟。而2015年到2016年在移动浏览器的使用时间将保持在51分钟。

        尽管增长缓慢，eMarketer预计移动设备是惟一一个使用时间增长的媒介。2015年美国成年人每天将花4小时11分收看传统电视，年降幅4.1%。2016年传统电视收看时间还将下降3.1%，降至4小时3分钟。同时，各渠道视频收视将保持在当前水平，这说明消费者视频收视正从电视转向网络。

        考虑到成年人的收听习惯，未来两年传统广播的收听时间将保持稳定，2015年下降1分钟，降至每天1小时27分钟；2016年还将减少2分钟。网络广播将弥补这些减少，2015年日收听时间增长3分钟，达到51分钟。2016年还将增长3分钟。

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