根据WARC的新数据，2017年，所有类型的移动广告预计将达到983亿美元，几乎占全球广告支出的1/4（23%）。

        今年，移动广告支出同比增长35.2%，其中一半（51%）来自搜索，其次是展示广告（45%），分类和其他类型占4%。

        移动广告支出首次超过PC，成为第二大广告媒体。

        这是根据WARC对澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、俄罗斯、英国和美国等12个主要市场的数据所得出的一些重要结果，这些数据占全球广告交易2/3左右。

        2017年，这12个主要市场的广告商预计将在移动渠道投入450亿美元。Facebook全球移动广告增长与这些市场的移动广告支出增长之间存在密切的关联。

        预计2017年，移动将占Facebook广告收入的88%（约合340亿美元），但是，增长速度将放缓至40%，而2016年则增长了70%，因此全球移动广告增长也有所放缓。

        根据WARC对全球96个市场广告支出的追踪，今年“双寡头”（Facebook和Google）将占全球网络广告支出的61%，高于2016年的58%和2012年的47%。这两家公司今年广告收入1330亿美元，占全球广告市场的1/4，和去年1/5的份额相比继续保持增长趋势。

        WARC数据编辑James McDonald表示：“过去五年里，移动设备每日食用时间翻了一番多，从2012年的1小时17分钟增长到2017年的3小时2分钟。”

        199IT.com原创编译自：WARC 非授权请勿转载

        去年是中国营销市场的一个转折点，移动广告支出首次超过PC。eMarketer的新报告“中国移动广告：动荡经济环境下增长强劲”分析了中国移动广告新趋势。

        eMarketer预计2015年中国移动广告支出翻一番，达到158.2亿美元。移动广告占中国媒体广告支出的22.3%，是全球移动广告份额最高的国家。

        中国移动广告支出在经济增长放缓和股市暴跌的大局下快速增长。eMarketer预计2016年中国移动广告将占总体广告支出的58.0%，一直到2019年都将保持20%以上的增速。

        移动广告支出增长部分是因为中国消费支出的持续增长，2015年占GDP份额增长至60%。

        eMarketer对中国移动广告支出的预测比其它资源高。eMarketer对2016年中国移动广告支出（249.9亿美元）的预测比易观国际的预测（210.6亿美元）高20%，和CyberZ, iResearch Consulting Group等其他研究机构的预测差距更大。

        eMarketer的预测是基于所有数据的分析，包括易观等第三方资源的数据。对广告支出的预测eMarketer会更多地衡量上市公司的财报。因此，eMarketer对中国移动广告支出更大程度上根据百度和阿里巴巴这样的巨头企业的收入数据报告。

        虽然，最近中国经济低迷让移动广告支出预测变得更加困难，特别是股市地震和人民币暴跌，但是衡量各方面数据显示移动广告支出还将继续快速增长。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据eMarketer的新数据，2016年全球移动广告市场将出现两个重要的里程碑：移动广告支出将超过1000亿美元；在数字广告支出中份额将首次超过50%。

        2016年全球移动广告支出将达到1013.7亿美元，和2013年比增长近430%。从2016年到2019年，全球移动广告支出还将翻一番，达到1955.5亿美元，届时将占数字广告支出的70.1%，媒体广告支出的1/4。

        移动广告支出增长主要受到消费者移动设备使用量提高的推动，eMarketer预测，2016年全球智能手机用户将超过20亿，其中1/4住在中国。在中国和其他新兴、发展中国家，许多消费者只用或首先使用手机上网，因此广告商将更多广告支出投向移动领域。

        全球平板电脑用户增长比智能手机受众更慢，但是2015年预计将达到10亿人。全球移动用户的增长推动广告从PC向移动平台转移。

        短期内，全球领先市场，即中国和美国将推动移动广告支出增长。2016年，美国广告商将在移动平台投入402.4亿美元，和2014年比增长一倍还多；中国将在移动平台投入221.4亿美元，是2014年的三倍还多。2016年这两个国家的移动广告将成为数字广告支出的主力。

        排名前五位的国家还有英国、日本和德国，2016年这三个国家移动广告支出也将有显著增长，但是这三个国家移动广告首次成为数字广告主导将出现在2017年。

        一直到2018年排名前五位的国家都将保持其排名。2016年，加拿大和澳大利亚将超过韩国成为第六和第七大移动广告市场。

        到2018年，一些国家的移动广告还将呈现快速增长之势，2015年巴西将前进三位成为全球第九大移动广告市场；印度尼西亚增长最快，从21位上升至12位；印度虽然移动人口众多，但是移动广告市场仍然滞后，到2018年也没能达到10亿美元。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        移动互联网位置服务（LBS）市场增速加快，60%的移动用户现在至少每月会访问LBS一次。因此，根据Berg Insight近期的预测,LBS将增长迅速，在北美市场上，LBS收入将从2013年的18亿美元上升至2018年的38亿美元。

​

        BIA/Kelsey预测美国移动位置服务的广告支出将有更大增长，预计将从2013年的28.7亿美元上升到2018年的157.4亿美元。但需要注意的是，这两个移动位置服务的定义来源有所差别。

        移动位置定向广告就是未来的移动广告，BIA/Kelsey估计移动位置广告在2013年占了移动广告40%的份额，预计在2018年该份额会上升到52%。

        Berg Insight预测，社交网络和本地搜索广告的收入将会引领移动位置广告的收入。根据收入可看出LBS最大的细分领域是社交网络和娱乐。地图和导航位于收入的第二梯队，而本地搜索则处于第三。

        BIA/Kelsey打破了位置定向移动广告在形式上的支出差异。然而，搜索和社交仍然占据着广告形式的首位，搜索将在2018年成为位置定向移动广告主要形式。原生广告和社交广告将在2018年退居到第二位。

（传漾科技编译自eMarketer）

这份由eMarketer与星传媒体集团（Starcom MediaVest Group）联合完成的研究报告考察了6大地区、40个国家的媒体使用和广告支出情况，对2011年、2012年的数据进行了统计，并且对今后5年做出了预测。

图1：2011年至2017年全球媒体广告总支出（以“10亿美元”为单位，各地区从上到下依次为北美、亚太、西欧、拉丁美洲、中东欧、中东及非洲、全球，包括了数字、通讯录、杂志、报纸、户外、电台和电视广告）

图2：2011年至2017年全球移动互联网广告总支出（以“100万美元”为单位，各地区从上到下依次为北美、亚太、西欧、中东欧、拉丁美洲、中东及非洲、全球，包括了搜索广告以及横幅、视频和富媒体广告等展示广告，不包括SMS、MMS和P2P消息广告，并且包含了平板电脑上的广告开支）

eMarketer预计，2013年全球媒体广告总支出预计增长2.8%；全球数字广告支出预计将达到1176亿美元，比2012年增长13%；而移动广告支出在数字广告及媒体广告支出中所占的比例虽然不大，但却增长迅猛，比2012年增长79.7%。

北美、亚太、西欧、中东欧、拉丁美洲和中东及非洲这六大地区虽然存在区别，但是每个地区的数字广告增长都对媒体广告总支出的增长贡献巨大。

以下是报告中关于媒体使用和广告支出的一些重要数字：

– 互联网用户：在全球人口中所占比例从2008年的21.7%增至现在的36%。

– 手机用户：在全球人口中所占比例从2008年的40.0%增至今年的60.7%。

– 智能手机用户：接近手机用户总数的三分之一，约占全球总人口的20%；在2008年仅占手机用户的3.7%和全球人口的1.5%。

– 社交网络用户：约占全球总人口的四分之一，而在2008年仅占8.3%。

– Facebook用户：超过全球总人口的15%，而在2008年为3.1%。

– 广告总支出：2013年预计将达到5171亿美元，比2012年增长2.8%；在2008年为4843美元。

– 数字广告支出：2013年预计将占广告总支出的22%以上，而在2008年为12%。

– 移动广告支出：仅占广告总支出的2.6%和数字广告支出的11.9%，而在2008年占数字广告支出的2.1%。

2012和2016年全球数字广告支出区域占比

2012年10月11日根据eMarketer最新发布的报告显示，预计2012年全球数字广告支出将达1050.2亿美元，移动广告支出为66亿美元，到2014年中国将成为世界第二大数字广告市场。

报告预测2012年全球广告支出将达5387.5亿美元，数字广告支出为1050.2亿美元。2013年中国将成为世界第二大广告市场，而到2014年中国将成为仅次于美国的第二大数字广告市场。

此外2014年亚太地区的广告支出将超过北美。报告称亚太地区广告支出增长归功于高速增长的互联网和移动互联网的使用，以及快速增长的数字广告支出。

eMarketer估计，亚太地区今年将约有21.5亿移动电话用户，仅在中国，2014年手机的消费群将突破10亿。

报告同时指出，在2012至2016的未来四年内，全球移动广告支出将由66亿美元增长至253亿美元。亚太地区是目前全球领先的移动广告市场，预计今年移动广告支出为25.6亿美元。（

2011年移动广告支出最大的类目为：
金融
零售与餐饮
娱乐
电信
汽车
门户和分类目录
包装消费品/快速消费品
教育
旅行
科技
尽管科技一项在排名底部，但年增长率最高，2010到2011年的年增长率达到近700%。
Millennial报告中指出2011年广告客户主要的“营销活动目标”为持续的市场形象提升，“持续的市场形象”，这不仅是一个简单的目标，具有多重的意义，以持续市场形象提升为目标，包括促使消费者下载应用程序，在玩这些植入品牌的应用程序中，推广他们的产品和服务，提高他们的品牌知名度和忠诚度。”

如果我们把上图的“认知”与“直接回应”相比较，我们可以推断，约50%的广告花费在品牌营销或品牌认知方面。在OS设备的广告爆光量方面， Android系统是2011年的统冶者，而2010年的统冶者是苹果系统。

图：智能手机及其它终端的访问排名
然而，在网络广告市场分析中，Millennial的竞争对手InMobi有不同的分歧，InMobi认为在北美市场，苹果已经超越了Android。2012年2月的报告显示，iOS领先Android的份额正在增加，iOS占了 35%，Android 是31%。事实的数据进一步的表明了，2012年2月三大手持设备系统的广告爆光量份额，苹果占总份额的23%。

编译者：phyllis415