据eMarketer的研究报告估计，Facebook在全球移动网络广告市场上的收入份额将由2012年的5.35%猛增至15.8%。eMarketer之前估计Facebook今年的市场份额顶多只能达到12.9%。

各服务商在全球移动网络广告市场上的收入份额，2011年至2013年

　　eMarketer估计谷歌今年在全球移动广告市场上的份额将达到53.17%，比2012年略有增长。eMarketer称，谷歌市场份额之所以保持稳中有升是因为其移动搜索使用率仍在继续增长，YouTube的移动商业模式更趋完善。预计全球移动广告市场的规模将在2013年达到166.5亿美元，比去年增长89%。

不管是在移动广告领域还是所有的数字广告市场，Facebook和谷歌都是顶级的广告出版商，它们均扩大了自己的竞争优势。

从设备的角度来说，谷歌仍然是全世界最大的数字广告出版商，预计今年它在所有数字广告市场的收入份额将达到33%左右，较2012年的31.46%略有增长。Facebook的收入份额也会有所增长，估计今年会达到5.41%。相比之下，雅虎的收入份额会有所减少，而微软的收入份额将基本保持不变。

各公司在全球数字广告市场的收入份额，2011年至2013年

　　与eMarketer之前预测的数据相比较，这些数字广告市场份额数据只有轻微变动。eMarketer之前预计谷歌在全球数字广告市场的份额为33.24%，Facebook的市场份额为5.04%。最重要的变化是：eMarketer上调了微软在全球广告市场的预期收入目标，由之前的20.8亿美元提高到了29.2亿美元。

eMarketer还大幅上调了它对Facebook全球广告市场的收入预期。由于Facebook网络广告业务在第二季度表现甚佳，eMarketer将它今年的广告收入目标由之前的58.9亿美元上调到了63.6亿美元。

各公司的全球数字广告收入，2011年至2013年

　　eMarketer预计亚马逊今年的全球广告收入也将增长37.7%而达到8.4亿美元。

此次调查是在欧普拉软件的移动广告平台“Opera Mediaworks”收集到的数据基础上做分析的。从2013年第二季度的移动广告市场份额来看，iOS占43.75％，居首位，第二位为Android，占31.24％。在Android终端上，韩国三星电子实力强，占17.40％。

从移动广告收入来看，iOS的份额占49.36％，远远超过Android的28.08％。“iPhone”最多，达到36.44％，Android智能手机占27.76％。

欧普拉软件指出，最近的趋势是，应用内富媒体的投资回报率（ROI）不断扩大。应用内富媒体广告的点击率平均为1.53％，超过面向移动Web富媒体广告的1.12％。另外，从传统的条幅广告来看，应用内广告占0.39％，面向移动Web的广告占0.32％。

Android 平台今年 5 月份市场份额为 36%，相比于去年同期的 41% 下降了5 个百分点。

具体到机型而言， iPhone、iPad、iPod touch 依次位列移动广告市场前三，三星旗下的 Galaxy S 系列设备以 2.7% 的份额排名第四。

虽然在系统层面上，Google 旗下的 Android 落后于苹果的 iOS，但就两家公司而言，Google 在移动广告市场的份额远超苹果，这主要归功于前者强大的互联网服务。

根据市场研究机构 Emarketer 发布的网络广告收入分析，预测 2013 年 Google 移动端的广告收入份额将高达 56%，远高于排名第二的 Facebook，后者份额将为 13%。